□ 耕墨

Q拍樂：手機廣告投放新概念

□ 耕墨

截止2013年第一季度，中國智能手機用戶規(guī)模已經(jīng)達到4.2億，環(huán)比增長10.3％。手機媒體除了擁有網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢之外，它還攜帶方便，真正跨越了地域和電腦終端的限制。現(xiàn)代人對手機近乎貼身依賴，也是任何媒體都望塵莫及的優(yōu)勢。

目前手機制造商為了迎合消費者的偏好，新推出上市的智能移動設(shè)備普遍像素高、屏幕大，這也為廣告商投放高質(zhì)量的廣告圖片或視頻留下了較大空間。

雖然手機廣告擁有諸多優(yōu)勢，但必須清晰看到手機廣告存在的問題。手機受眾數(shù)量巨大，但是因為受歡迎的手機應用一般以游戲類或者功能類居多，所以細分用戶后往往會發(fā)現(xiàn)，品牌廣告會因為用戶類型不匹配而不愿意在手機上做廣告推廣，餐飲服務類廣告也會因為有地域的限制而導致投放渠道單一，所以手機廣告往往多為手機應用推廣。

北京外智刊通訊科技有限公司于今年年初推出的手機新媒體廣告應用“Q拍樂”和“Q滑樂”的上線，為手機新媒體的廣告投放探索出了新的概念和方向。

移動廣告目前主要存在于手機軟件中。

Q拍樂，其主要概念是摸索出一套手機廣告投放的成熟的解決方案，并搭建一個專屬于企業(yè)品牌宣傳的手機新媒體廣告平臺。

目前，Q拍樂在安卓系統(tǒng)和IOS系統(tǒng)均已上線。企業(yè)用戶可以在廣告庫里投放靜態(tài)大圖或者動態(tài)視頻兩種模式的廣告，用以宣傳產(chǎn)品或者品牌形象。用戶點擊觀看廣告，可以了解到企業(yè)最新的資訊和動態(tài)。用戶還可以獲得一次搖獎機會，通過每周三次的開獎，可以有機會得到企業(yè)提供的精美禮品或者其它獎勵。

該公司創(chuàng)立人兼CEO黃熙鏡在談及產(chǎn)品構(gòu)想時說：“現(xiàn)在開發(fā)者對于手游非常熱衷，其它功能性應用競爭也非常激烈，但唯獨手機新媒體廣告沒有推陳出新，市場需求大但尚未有行之有效的解決方案?！?/p>

憑著在IT界鉆研多年對商機的敏銳觸感，加上成熟資深的運營團隊，黃熙鏡相信一定可以做出服務企業(yè)用戶和個人用戶、打開手機廣告新局面的產(chǎn)品。

這種模式會不會使獎勵的吸引力大過用戶對品牌的忠誠度？

黃熙鏡對此作出了解答：“Q拍樂的個人用戶群主要針對的是白領(lǐng)和學生。這一部分人有固定的閑暇時間，也喜歡嘗試新鮮事物，更愿意與家人好友分享?！?/p>

他認為，面對這樣的用戶群，Q拍樂定位的廣告投放類型應該是二線品牌、快消品、新產(chǎn)品面世等，“就是要以迅雷不及掩耳的速度一下子在市場鋪開口碑宣傳?！爆F(xiàn)在，Q拍樂注冊用戶已經(jīng)達到20多萬，用戶的活躍度和留存率都非常高。

不久前，Q拍樂的姐妹產(chǎn)品——“Q滑樂”正式在安卓系統(tǒng)上線。玩家下載Q滑樂后，在每次手機正常開關(guān)機的鎖定屏幕上會看到滾動播出的精美廣告圖片。用戶只需要正常的向左或向右滑動，就可以完成解鎖或者進入產(chǎn)品的手機web網(wǎng)站，且每次都會有積分獎勵。對于電商而言，其最新的優(yōu)惠活動可直接在用戶打開手機時出現(xiàn)在屏幕中。

□ 編輯 郭鐵□ 美編 徐政