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中國(guó)跨國(guó)公司的市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題研究

2013-04-11 17:07蔣海曦
關(guān)鍵詞:跨國(guó)公司產(chǎn)權(quán)

蔣 明,蔣海曦

( 四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,四川 成都610065)

一、引 言

任何跨國(guó)公司的擴(kuò)張,都是通過(guò)對(duì)各類市場(chǎng)特別是海外市場(chǎng)的占有,并采用不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。不同的跨國(guó)公司擴(kuò)張的速度及規(guī)模不同,其實(shí)質(zhì)是對(duì)各類市場(chǎng)特別是不同的海外市場(chǎng)占有及控制的份額不同所致。因而,從這意義而言,跨國(guó)公司的擴(kuò)張所得到的利潤(rùn)及其他方面的利益,均來(lái)源于各類不同的市場(chǎng)。在跨國(guó)公司的博弈中,誰(shuí)是市場(chǎng)的占有者、支配者,或者誰(shuí)對(duì)市場(chǎng)具有占有權(quán)及支配權(quán),誰(shuí)就具有擴(kuò)張的機(jī)會(huì)及途徑,從而就會(huì)得到最大的利潤(rùn)或利益。對(duì)市場(chǎng)具有占有權(quán)、支配權(quán),是否形成市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)?跨國(guó)公司是否可以獲得市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)?市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)對(duì)跨國(guó)公司有何意義?這些都是理論及實(shí)踐要弄清楚的問(wèn)題。但是,長(zhǎng)期以來(lái),對(duì)跨國(guó)公司擴(kuò)張問(wèn)題的研究,主要局限于跨國(guó)公司擴(kuò)張途徑的研究,這些研究成果分為兩個(gè)部分:其一,認(rèn)為通過(guò)新建投資這個(gè)途徑完成跨國(guó)公司的擴(kuò)張;其二,認(rèn)為通過(guò)兼并或并購(gòu)的途徑完成跨國(guó)公司的擴(kuò)張。中國(guó)跨國(guó)公司的擴(kuò)張及發(fā)展,實(shí)際上都是借鑒上述兩種途徑完成的。這兩種途徑,實(shí)際上是西方國(guó)家跨國(guó)公司擴(kuò)張及發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)?zāi)J健H欢?,中?guó)跨國(guó)公司的擴(kuò)張及發(fā)展,除了與西方國(guó)家跨國(guó)公司的擴(kuò)張及發(fā)展具有共性之外,還有其自身的特性。正是這些特性,使我們必須要找到除新建投資、兼并并購(gòu)之外的新途徑。而市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的獲取,就是中國(guó)跨國(guó)公司擴(kuò)張及發(fā)展的一種可能的新途徑,值得關(guān)注。

本文在梳理了國(guó)內(nèi)外主要產(chǎn)權(quán)特別是市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)理論之后,經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為,市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)是跨國(guó)公司進(jìn)行擴(kuò)張及發(fā)展的新的重要途徑。但是,現(xiàn)有的市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論在市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的來(lái)源、內(nèi)容、主體方面還需完善,文章在理論基礎(chǔ)的分析上提出了市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)來(lái)源于社會(huì)歷史發(fā)展的進(jìn)程的觀點(diǎn)。市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容只能是市場(chǎng)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值及使用價(jià)值從而形成可能的財(cái)產(chǎn)的權(quán)利,而不是把市場(chǎng)本身作為財(cái)產(chǎn)的權(quán)利;同時(shí),市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的主體,不只限于政府,而應(yīng)該是多元的,因而中國(guó)跨國(guó)公司可以通過(guò)獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)來(lái)擴(kuò)張及發(fā)展自己。本文還進(jìn)一步指出,由于中國(guó)跨國(guó)公司正處于初步發(fā)展時(shí)期,發(fā)展順應(yīng)了世界潮流,其發(fā)展可以消除外國(guó)勢(shì)力對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅,通過(guò)獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)發(fā)展自己意義重大。通過(guò)投資結(jié)構(gòu)的變化、控制技術(shù)、品牌控制及跨國(guó)并購(gòu)的運(yùn)用及整合運(yùn)用,是獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的重要途徑。因此,多途徑迅速擴(kuò)大中國(guó)跨國(guó)公司實(shí)力、培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)及打好本土化的基礎(chǔ)是當(dāng)前中國(guó)跨國(guó)公司獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)特別是世界市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的可行對(duì)策。顯然,這些內(nèi)容,都是對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論的補(bǔ)充。

二、有關(guān)市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論的文獻(xiàn)綜述

市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論的理論基礎(chǔ)來(lái)源于產(chǎn)權(quán)理論。產(chǎn)權(quán)理論主要以馬克思主義產(chǎn)權(quán)理論及西方產(chǎn)權(quán)理論為代表。馬克思主義產(chǎn)權(quán)理論主要從社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的視角,系統(tǒng)闡述了以所有制為基礎(chǔ)的、反映在法律層面上的以所有權(quán)為核心的產(chǎn)權(quán)關(guān)系。西方產(chǎn)權(quán)理論則是在科斯、德姆賽茨等人最初提出的產(chǎn)權(quán)理論基礎(chǔ)上,進(jìn)一步在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、影響因素、產(chǎn)權(quán)變遷的各個(gè)環(huán)節(jié)上發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)權(quán)理論系統(tǒng)。市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論,實(shí)際上是研究產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)及與市場(chǎng)變遷有關(guān)的產(chǎn)權(quán)理論,其核心是要通過(guò)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的研究,找到為企業(yè)提高效益的途徑。

巴澤爾(1997)曾認(rèn)為,個(gè)人對(duì)資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)是由消費(fèi)這些資產(chǎn),并從這些資產(chǎn)中取得收入和讓渡這些資產(chǎn)的權(quán)利或權(quán)力構(gòu)成。這實(shí)際上闡述了個(gè)人與產(chǎn)權(quán)的關(guān)系,把產(chǎn)權(quán)的主體歸結(jié)為個(gè)人,可以稱為“個(gè)人產(chǎn)權(quán)論”[1]。周其仁(1997)、張維迎(1996)、楊瑞龍和周業(yè)安(1997)堅(jiān)持“企業(yè)產(chǎn)權(quán)論”,認(rèn)為企業(yè)所有權(quán)只在一些特殊情況下存在兩點(diǎn)式分布,從而形成不同的討價(jià)還價(jià)情況及不同剩余索取權(quán)與控制權(quán)[2][3][4]。方竹蘭(1997)認(rèn)為人力資本應(yīng)當(dāng)擁有企業(yè)所有權(quán)[5]。陸維杰(1998)對(duì)企業(yè)產(chǎn)權(quán)的最終歸屬進(jìn)行了研究,認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)權(quán)的最終歸屬取決于企業(yè)對(duì)資本的需求程度及資本的稀缺程度[6]。黃桂田、李正全(2003)認(rèn)為,影響企業(yè)產(chǎn)權(quán)的主要因素是要素市場(chǎng)稟賦及要素間的相對(duì)稀缺程度,它們的變化能夠解釋企業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的變化及演進(jìn)邏輯[7],這兩個(gè)學(xué)者的觀點(diǎn),不僅堅(jiān)持了“企業(yè)產(chǎn)權(quán)論”,而且還將市場(chǎng)與產(chǎn)權(quán)開始聯(lián)系起來(lái)。而真正涉及到市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的形成基礎(chǔ)的則是曾繁華(2002),他認(rèn)為過(guò)去人們只對(duì)企業(yè)微觀產(chǎn)權(quán)(包括有形產(chǎn)權(quán)及無(wú)形產(chǎn)權(quán))研究較多,實(shí)際上市場(chǎng)本身也有一個(gè)產(chǎn)權(quán)界定及其制度安排問(wèn)題。他認(rèn)為市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)由狹義所有權(quán)、市場(chǎng)使用權(quán)、市場(chǎng)占有權(quán)及市場(chǎng)收益權(quán)等四個(gè)要素構(gòu)成,具有稀缺性、準(zhǔn)資本性、排他性、可轉(zhuǎn)讓性、收益的可計(jì)量性等,并認(rèn)為市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)具有國(guó)家排他性,歸一國(guó)政府所有,但市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓。同時(shí),他明確指出,在國(guó)際上的各種貿(mào)易戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)是爭(zhēng)奪市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)[8]。曾繁華對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的界定,為市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)基本理論的形成奠定了基礎(chǔ)。劉長(zhǎng)庚(2007)研究了產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu),認(rèn)為企業(yè)產(chǎn)權(quán)變遷的方向?qū)⒊?lián)合產(chǎn)權(quán)制度的方向演進(jìn)[9]。郭書山等人的研究,則將產(chǎn)權(quán)與市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步聯(lián)系起來(lái),為市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論的形成構(gòu)建了橋梁。例如,郭書山等(2010)認(rèn)為,人力資本定價(jià)應(yīng)在市場(chǎng)上與企業(yè)內(nèi)部?jī)蓚€(gè)方面反映[10];葉德磊(2010)認(rèn)為,人力資本的兩次定價(jià)決定了人力資本要素所有者不容質(zhì)疑地?fù)碛衅髽I(yè)剩余索取權(quán)[11]。陳雷琪(2011)研究了服務(wù)性跨國(guó)公司的集體產(chǎn)權(quán)問(wèn)題,將“企業(yè)產(chǎn)權(quán)論”提升為“集體產(chǎn)權(quán)論”,又使產(chǎn)權(quán)的主體有了新的形式[12]。

三、中國(guó)跨國(guó)公司有獲得市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的途徑嗎:爭(zhēng)論與質(zhì)疑

市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論是近年學(xué)者提出的新理論。按照西方學(xué)者的觀點(diǎn),產(chǎn)權(quán)是指關(guān)于財(cái)產(chǎn)的權(quán)利,是一組包括所有權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)在內(nèi)的權(quán)利束。以西方產(chǎn)權(quán)理論的基礎(chǔ),即交易費(fèi)用理論及科斯定理為代表,西方學(xué)者著重研究了在企業(yè)層面上的產(chǎn)權(quán)及產(chǎn)權(quán)制度對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響以及相應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制,研究了國(guó)家通過(guò)法律對(duì)財(cái)產(chǎn)關(guān)系進(jìn)行調(diào)節(jié)的機(jī)制,還研究了產(chǎn)權(quán)制度的發(fā)展規(guī)律等等。

中國(guó)在改革開放之后,理論界對(duì)產(chǎn)權(quán)的研究也逐漸興起,關(guān)于產(chǎn)權(quán)方面的爭(zhēng)論也層出不窮。例如,在產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵方面,有學(xué)者將產(chǎn)權(quán)分為狹義產(chǎn)權(quán)與廣義產(chǎn)權(quán),并就產(chǎn)權(quán)是否等于所有權(quán)展開爭(zhēng)議。有人認(rèn)為,產(chǎn)權(quán)是大于所有權(quán)的,因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)包括占有、使用、收益處置及財(cái)產(chǎn)獲得及利用權(quán)等[13]31。有人認(rèn)為產(chǎn)權(quán)等于所有權(quán)?!皬V義的產(chǎn)權(quán)和廣義的所有權(quán)在內(nèi)涵上可以相等”[14],“所謂財(cái)產(chǎn)權(quán),就是廣義的所有權(quán),簡(jiǎn)稱產(chǎn)權(quán)”[15]。又如,在產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容或權(quán)能上,學(xué)者們也爭(zhēng)論不休。盡管產(chǎn)權(quán)是一束關(guān)于財(cái)產(chǎn)的權(quán)利束,這一點(diǎn)已是學(xué)界的共識(shí),但這種財(cái)產(chǎn)權(quán)利有多少項(xiàng)權(quán)能,以及這種產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容是什么,學(xué)者們也有爭(zhēng)論。有人認(rèn)為產(chǎn)權(quán)具有三項(xiàng)權(quán)能,認(rèn)為根據(jù)中國(guó)《民法通則》,產(chǎn)權(quán)分為財(cái)產(chǎn)所有權(quán)及與其有關(guān)的債權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán);有人認(rèn)為產(chǎn)權(quán)具有四項(xiàng)權(quán)能。例如黃少安(1998年)認(rèn)為產(chǎn)權(quán)具體包括財(cái)產(chǎn)歸屬權(quán)、占有權(quán)、支配權(quán)和使用權(quán)等[16]。當(dāng)然,也有六權(quán)能論。劉大生(1999年)就認(rèn)為,產(chǎn)權(quán)包括占有、使用、收益、處置、獲得及利用的權(quán)能等等[13]31。產(chǎn)權(quán)的明晰是否就一定能提高效率方面,爭(zhēng)論的內(nèi)容更加引人注目。最初,理論界普遍認(rèn)為產(chǎn)權(quán)明晰才是提高企業(yè)效率、社會(huì)效率的重要前提,因而“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)”成為建立現(xiàn)代企業(yè)制度的基本要求。但是從1995年開始,有的學(xué)者卻有了不同的看法。李稻葵(1995年)認(rèn)為如果市場(chǎng)機(jī)制不完善,在政府干預(yù)較多的情況下,依靠政府的支持形成模糊產(chǎn)權(quán)也是提高效率的最佳安排[17]。田國(guó)強(qiáng)(1996年)提出一個(gè)內(nèi)生產(chǎn)權(quán)所有制模型,說(shuō)明產(chǎn)權(quán)安排是對(duì)制度環(huán)境的一種回應(yīng),而不取決于是否產(chǎn)權(quán)明晰來(lái)提高效率[18]。汪丁丁(1996年)通過(guò)對(duì)阿姆拜克產(chǎn)權(quán)理論的分析,嘗試用均衡分析建立一個(gè)模型,認(rèn)為產(chǎn)權(quán)并不是博弈的前提,而是一個(gè)博弈的結(jié)果,因此,提高效率不用以產(chǎn)權(quán)清晰為前提[19]。

顯然,在產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的爭(zhēng)論上,人們都是圍繞產(chǎn)權(quán)與效率的關(guān)系這個(gè)核心問(wèn)題[20]。到了本世紀(jì)初,人們普遍達(dá)成了共識(shí),認(rèn)為在宏觀層面上,產(chǎn)權(quán)制度一定是同市場(chǎng)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起的。例如,盧現(xiàn)祥認(rèn)為,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一定是一種產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立實(shí)質(zhì)上是一個(gè)產(chǎn)權(quán)制度的建立過(guò)程[21]。劉偉認(rèn)為,產(chǎn)權(quán)制度與市場(chǎng)機(jī)制是統(tǒng)一的,市場(chǎng)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)動(dòng)只是一種產(chǎn)權(quán)的實(shí)現(xiàn)形式[22]。程啟智認(rèn)為,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的任何制度安排都與產(chǎn)權(quán)制度緊密聯(lián)系,社會(huì)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與產(chǎn)權(quán)制度相關(guān)[23]。但是,無(wú)論在微觀層面產(chǎn)權(quán)是否是提高企業(yè)效率的前提,還是在宏觀層面產(chǎn)權(quán)及產(chǎn)權(quán)制度是否與社會(huì)效率密切相關(guān),理論界的爭(zhēng)論始終未能明確說(shuō)明產(chǎn)權(quán)或產(chǎn)權(quán)制度是通過(guò)何種途徑達(dá)到效率的提高的。曾繁華(2002)提出了市場(chǎng)所有權(quán),并探討了市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的相應(yīng)內(nèi)容[24]。這被一些學(xué)者認(rèn)為“市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的提出,是首次在國(guó)內(nèi)產(chǎn)權(quán)研究方面的一個(gè)大膽嘗試”[25];“提出市場(chǎng)本身也具有所有權(quán)屬性的觀點(diǎn),對(duì)深化產(chǎn)權(quán)理論研究是大有裨益的”[26]。但是筆者認(rèn)為,市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論的提出,也存在許多可質(zhì)疑的地方。其一,關(guān)于市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)論認(rèn)為市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)包括市場(chǎng)所有權(quán)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)、市場(chǎng)占有權(quán)及市場(chǎng)收益權(quán)。但是一般認(rèn)為,所謂產(chǎn)權(quán)是指關(guān)于財(cái)產(chǎn)的權(quán)利。提出市場(chǎng)產(chǎn)權(quán),就是把市場(chǎng)作為一種財(cái)產(chǎn),這種財(cái)產(chǎn)與過(guò)去任何財(cái)產(chǎn)理論都是不同的。按市場(chǎng)的含義,它是指商品的交換場(chǎng)所及關(guān)系的總和,那么交換的場(chǎng)所及關(guān)系是財(cái)產(chǎn)嗎?是無(wú)形財(cái)產(chǎn)還是有形財(cái)產(chǎn)?這些都值得商榷。然而,市場(chǎng)作為商品交換的場(chǎng)所及關(guān)系,的確能為企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值及實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值,并帶來(lái)附加利益,從而形成巨大財(cái)產(chǎn)創(chuàng)造寶貴的機(jī)會(huì)。因此,市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容,只能是市場(chǎng)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值及使用價(jià)值從而形成可能的財(cái)產(chǎn)的權(quán)利,而不是將市場(chǎng)本身作為財(cái)產(chǎn)而具有產(chǎn)權(quán)。其二,關(guān)于市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的來(lái)源。按照市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)論,“由于構(gòu)建市場(chǎng)需要投入大量有形資本(如基礎(chǔ)設(shè)施等),培育公平且具有競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(體系),需要投入大量制度成本,運(yùn)作及管理市場(chǎng)需要大量的人力資本”[27]5,因而市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)就產(chǎn)生了。實(shí)際上這種理論忽視了這樣一個(gè)事實(shí),市場(chǎng)是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物,是社會(huì)歷史的一個(gè)自然過(guò)程,交換場(chǎng)所由原始社會(huì)的一個(gè)河灘,一棵大樹演變?yōu)楝F(xiàn)代社會(huì)的多維交換場(chǎng)所,由單一的物物交換到繁雜的有形、無(wú)形的商品交換,都不是某一企業(yè)、某一國(guó)家在某一時(shí)期投入要素就完成的。更何況所謂產(chǎn)權(quán),它是一個(gè)法律用語(yǔ),市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)同樣是一個(gè)法律用語(yǔ),而法律也是隨歷史發(fā)展形成,不是某一時(shí)期由某一企業(yè)、某一國(guó)家能一蹴而就所決定的。其三,關(guān)于市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的主體。按照市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)理論的觀點(diǎn),由于構(gòu)建市場(chǎng)需要投入大量的要素,如人力資本,制度成本等,政府才能投入這些要素,因此,政府是市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的主體[27]6。這種觀點(diǎn)過(guò)于武斷。能夠投入這些要素的,不只是政府,還可能是企業(yè)甚至個(gè)人,那么為什么企業(yè)及個(gè)人就不能成為市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的主體呢?再者,產(chǎn)權(quán)主體是一個(gè)國(guó)家的政府尤其是中央政府,那么是什么法律賦予它的市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)呢?是自己制定的法律嗎?是國(guó)際公法或私法嗎?市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的主體應(yīng)當(dāng)是多元的。理論界對(duì)產(chǎn)權(quán)特別是市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)論及質(zhì)疑,引出這樣一個(gè)問(wèn)題,這就是中國(guó)跨國(guó)公司能夠擁有市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)嗎?任何一個(gè)企業(yè)特別是跨國(guó)公司獲得最大利益,必須要占領(lǐng)最大的市場(chǎng)。如前所述,市場(chǎng)是一個(gè)歷史演變過(guò)程。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中,企業(yè)都明白占有市場(chǎng)份額的重要性,跨國(guó)公司之所以存在及發(fā)展,正是不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額特別是擴(kuò)大世界市場(chǎng)份額所致。由于市場(chǎng)不是一種財(cái)產(chǎn),因而市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)只是一種對(duì)市場(chǎng)占有、使用而取得利益的權(quán)利。這種權(quán)利只能是一定國(guó)際法或某國(guó)法律所確定及保護(hù)的權(quán)利。而跨國(guó)公司能夠擴(kuò)張,正是受到這些法律的保護(hù),成為市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的重要擁有者。也即是說(shuō)跨國(guó)公司也將是市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的重要主體。跨國(guó)公司的擴(kuò)張史表明,跨國(guó)公司通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)來(lái)發(fā)展自己,是重要的手段,有時(shí)甚至是唯一的手段。因此,應(yīng)該說(shuō)中國(guó)跨國(guó)公司獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán),是發(fā)展自己,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的重要途徑,而且中國(guó)跨國(guó)公司獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)是完全可能的[28-30]。

四、中國(guó)跨國(guó)公司獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán):意義與途徑

中國(guó)是一個(gè)最大的發(fā)展中國(guó)家,要盡快趕上發(fā)達(dá)國(guó)家,成為世界強(qiáng)國(guó),大力扶植本國(guó)的跨國(guó)公司走出國(guó)門,擴(kuò)張自己具有重要意義。這是因?yàn)?,其一,中?guó)的跨國(guó)公司正處于初步發(fā)展階段。新中國(guó)成立之后,長(zhǎng)期的計(jì)劃體制使我們緊閉國(guó)門,閉關(guān)自守,沒有跨國(guó)發(fā)展的意識(shí)及行為,這也是導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)落后的一個(gè)重要原因。改革開放之后,我國(guó)一些企業(yè)跨出國(guó)門,成為跨國(guó)公司,這為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)注入了活力。然而,與發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司相比,中國(guó)的跨國(guó)公司規(guī)模小、經(jīng)驗(yàn)缺、面臨的風(fēng)險(xiǎn)大,特別是在世界市場(chǎng)上所占的份額較小,無(wú)法獲得更多的世界市場(chǎng)產(chǎn)權(quán),還必須進(jìn)一步加速發(fā)展。其二,中國(guó)的跨國(guó)公司的發(fā)展順應(yīng)了世界潮流。中國(guó)跨國(guó)公司的發(fā)展擴(kuò)張是伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程進(jìn)行的。經(jīng)濟(jì)全球化通過(guò)資源的全球優(yōu)化配置促進(jìn)中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展,這其中跨國(guó)公司尤其是中國(guó)的跨國(guó)公司將起到極為重要的作用。另一方面,經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)極大的世界財(cái)富的分配不公,會(huì)使欠發(fā)達(dá)國(guó)家處于更加落后的地位。因此,中國(guó)跨國(guó)公司借助市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張自己,也對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。其三,中國(guó)跨國(guó)公司的發(fā)展對(duì)消除外國(guó)勢(shì)力對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)安全的威脅有重要意義。中國(guó)跨國(guó)公司利用獲取的市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)壯大發(fā)展自己,可以與其他國(guó)家的跨國(guó)公司抗衡,保護(hù)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)閺臍v史上看,發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司正是通過(guò)將不發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)變?yōu)楦接箯亩共话l(fā)達(dá)國(guó)家變成發(fā)達(dá)國(guó)家的附庸的。正如發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿明所說(shuō),在發(fā)達(dá)國(guó)家試圖將落后及發(fā)展中國(guó)家變?yōu)樽约旱母接沟臅r(shí)候,跨國(guó)公司也正忙于將這些國(guó)家中的經(jīng)濟(jì)或產(chǎn)業(yè)變成自己的產(chǎn)業(yè)附庸[31]。中國(guó)跨國(guó)公司利用市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)擴(kuò)張自己,能有效地抗衡發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司,保護(hù)中國(guó)的產(chǎn)業(yè)安全。其四,中國(guó)跨國(guó)公司可以打破發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的壟斷,保證本國(guó)的經(jīng)濟(jì)及政治利益。發(fā)達(dá)國(guó)家為了自身的國(guó)家利益總是千方百計(jì)使其跨國(guó)公司誘導(dǎo)東道國(guó)離開健康的社會(huì)目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值尺度,如誘導(dǎo)東道國(guó)過(guò)度消費(fèi)或抑制其戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),并對(duì)其科技、知識(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行抑制。正如一些學(xué)者指出的那樣,“一個(gè)工業(yè)先進(jìn)國(guó)家的技術(shù)輸入到發(fā)展中東道國(guó)后可能并沒有充分考慮到當(dāng)?shù)赝耆煌木唧w條件,再者,跨國(guó)公司也可能并不情愿允許技術(shù)知識(shí)全部轉(zhuǎn)讓并保持技術(shù)新穎,而且,也并不情愿去建立適合于當(dāng)?shù)夭捎玫募夹g(shù)革新所必須的研究與發(fā)展設(shè)備”[32]。發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司還可以通過(guò)并購(gòu)的手段壟斷市場(chǎng),形成包括中國(guó)在內(nèi)的東道國(guó)的掠奪。特別是從本世紀(jì)開始,發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的這種手段運(yùn)用得更加頻繁,以致有學(xué)者說(shuō),“本輪跨國(guó)公司并購(gòu),跨國(guó)公司采取的手法往往是掠奪式和廉價(jià)式的。必須控股、必須是行業(yè)龍頭企業(yè)、未來(lái)收益必須超過(guò)15%,這三點(diǎn)已經(jīng)成為跨國(guó)公司目前在中國(guó)收購(gòu)活動(dòng)的基本要求”[33]。中國(guó)跨國(guó)公司如果能很好地利用市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)來(lái)擴(kuò)張自己,將會(huì)有效地遏制發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的戰(zhàn)略企圖,保衛(wèi)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)及政治利益。

既然中國(guó)跨國(guó)公司通過(guò)獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)從而擴(kuò)張自己具有如此重大的意義,那么通過(guò)多種途徑獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)特別是世界市場(chǎng)的產(chǎn)權(quán)十分重要。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn),中國(guó)跨國(guó)公司可以通過(guò)下列途徑來(lái)獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)。其一,通過(guò)投資結(jié)構(gòu)的變化獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)。作為任何一個(gè)國(guó)家的跨國(guó)公司,其投資不外有幾種類型。第一種是對(duì)自然資源的投資;第二種是對(duì)低勞動(dòng)力成本區(qū)域的投資;第三種是獲取優(yōu)惠政策的投資。但如果是這三種投資同時(shí)進(jìn)行,將形成整體的、通過(guò)投資形成的市場(chǎng)控制,從而獲得市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)。許多發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)進(jìn)行投資,正是以此手段獲得中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)權(quán)達(dá)到控制中國(guó)市場(chǎng)的目的。1992年,國(guó)際貨幣基金組織就認(rèn)為,中國(guó)吸引外國(guó)直接投資的主要因素是能進(jìn)入中國(guó)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而不是低廉成本生產(chǎn)基地??墒?,由于資本的有限性,任何跨國(guó)公司要在三種投資領(lǐng)域整體推進(jìn),達(dá)到整體市場(chǎng)控制是困難的,因此他們一般都是通過(guò)改變投資結(jié)構(gòu)并使其優(yōu)化來(lái)達(dá)到目的。按照汪浩泳、孔嫻兩位學(xué)者在2003年的統(tǒng)計(jì),發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)之后,其投資結(jié)構(gòu)如下:轎車行業(yè)占有68%的份額;電梯行業(yè)占有70%的份額;彩色顯像管占有65%的份額;機(jī)床行業(yè)占有62%的份額[34]。這種投資結(jié)構(gòu)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司極為有利,形成了奪取中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的有利態(tài)勢(shì)。顯然,中國(guó)跨國(guó)公司要獲取世界市場(chǎng)產(chǎn)權(quán),在發(fā)展初期自己的力量還不強(qiáng)大之時(shí),通過(guò)投資,改善投資結(jié)構(gòu),適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)變化從而形成合理的投資結(jié)構(gòu)乃是形成市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)首選的途徑。其二,通過(guò)技術(shù)控制獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)。由于在高技術(shù)領(lǐng)域,適用性技術(shù)帶來(lái)的利潤(rùn)十分巨大,高技術(shù)的溢出效應(yīng)十分有限,因此控制技術(shù)實(shí)際上就是控制未來(lái)及現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng),是一種獲取長(zhǎng)久市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的好途徑。通過(guò)技術(shù)控制來(lái)獲得市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)也是我國(guó)改革開放以來(lái)經(jīng)歷了“用市場(chǎng)換技術(shù)”的教訓(xùn)總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。在我國(guó)改革開放初期,急需大量引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù),于是我國(guó)主動(dòng)或被動(dòng)讓出了不少的市場(chǎng)份額,使跨國(guó)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品充斥于我國(guó)市場(chǎng)。但實(shí)際上,我國(guó)用市場(chǎng)換技術(shù)的方針最多換來(lái)外國(guó)的二、三流技術(shù)。而在讓出的市場(chǎng)上,發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司又控制了我國(guó)原有的許多關(guān)鍵技術(shù),這使我國(guó)面臨喪失當(dāng)前市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)且更喪失未來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的危險(xiǎn)。因此,我國(guó)必須扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面。誠(chéng)然,總體而言,我國(guó)的高新技術(shù)在規(guī)模及種類上與發(fā)達(dá)國(guó)家尚有不小的距離,但發(fā)展勢(shì)頭十分喜人。根據(jù)歷史的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),我國(guó)應(yīng)在樹立“以技術(shù)控制市場(chǎng)”的觀念基礎(chǔ)上,使中國(guó)的跨國(guó)公司以技術(shù)為支撐,將技術(shù)含量高的產(chǎn)品逐步投入國(guó)際市場(chǎng),從而逐步取得國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)并不斷擴(kuò)大之。其三,通過(guò)品牌控制獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)。在現(xiàn)代社會(huì),產(chǎn)品的品牌已經(jīng)是跨國(guó)公司最重要的無(wú)形資產(chǎn),而這種無(wú)形資產(chǎn)一經(jīng)附加在某種產(chǎn)品上,其價(jià)值往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其產(chǎn)品價(jià)值。因此,如果跨國(guó)公司控制了產(chǎn)品的品牌,其利潤(rùn)空間極大。改革開放以來(lái),發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司通過(guò)控制中國(guó)產(chǎn)品的品牌,就使中國(guó)企業(yè)吃過(guò)大虧。例如,原來(lái)的中國(guó)北京日化二廠的“熊貓牌”洗衣粉,被寶潔公司買斷了50年的“熊貓牌”的品牌使用權(quán),價(jià)格僅1.4億元。結(jié)果寶潔公司通過(guò)漲價(jià)打壓,使該品牌基本被抑制。而中國(guó)的“金雞鞋油”及“天府可樂(lè)”品牌,也被發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司以相同的手段控制,從此銷聲匿跡。同時(shí),發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的品牌卻在中國(guó)市場(chǎng)迅速地成長(zhǎng)起來(lái)。其四,通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)來(lái)獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)中國(guó)跨國(guó)公司發(fā)展到一定地步并具有一定的實(shí)力之后,跨國(guó)并購(gòu)來(lái)獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)是加快發(fā)展的又一重要途徑。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的并購(gòu)傾向?qū)⒃絹?lái)越強(qiáng)烈,通過(guò)并購(gòu)對(duì)東道國(guó)的市場(chǎng)及行業(yè)進(jìn)行壟斷的比例越來(lái)越大。例如,當(dāng)今法國(guó)達(dá)能公司控制了樂(lè)百氏的92%的股份,控制了娃哈哈的51%的股份。而法國(guó)米其林公司控制了我國(guó)上海輪胎橡膠集團(tuán)70%的股份。同時(shí),根據(jù)中國(guó)商務(wù)部2004年的統(tǒng)計(jì),當(dāng)時(shí)在輕工、化工、醫(yī)藥、機(jī)械、電子等行業(yè)的產(chǎn)品中,跨國(guó)公司已占了1/3的市場(chǎng)份額。而到2012年6月止,已達(dá)2/5以上。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),早在2006年,中國(guó)已開放產(chǎn)業(yè)的前5名都被跨國(guó)公司控制,28個(gè)主要產(chǎn)業(yè)中,有21個(gè)產(chǎn)業(yè)已被發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司擁有多數(shù)資產(chǎn)控制權(quán)。日本富士公司在中國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)25%以上[35]。顯然,發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的這些作法,對(duì)壟斷市場(chǎng),奪取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)十分奏效,中國(guó)的跨國(guó)公司也應(yīng)大力借鑒之。

五、中國(guó)跨國(guó)公司獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的對(duì)策

盡管中國(guó)跨國(guó)公司對(duì)獲得市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)尤其是世界市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)有極為重要的意義,且有發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的途徑可供我們借鑒學(xué)習(xí),但中國(guó)處于社會(huì)主義初級(jí)階段,具有特殊的國(guó)情,這使中國(guó)跨國(guó)公司在獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的過(guò)程中,必須根據(jù)國(guó)情采取相應(yīng)的對(duì)策。

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),按照常規(guī)思維,中國(guó)跨國(guó)公司也是可以根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的作法,通過(guò)優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、技術(shù)控制、品牌控制及跨國(guó)并購(gòu)等途徑來(lái)獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán),然而單純通過(guò)某一途徑要迅速達(dá)到目的,這要受到中國(guó)跨國(guó)公司規(guī)模小、經(jīng)驗(yàn)不足、實(shí)力不強(qiáng)及體制約束等一系列約束,因此,我們應(yīng)采用更為靈活有效的對(duì)策。其一,綜合運(yùn)用各種途徑來(lái)迅速擴(kuò)大中國(guó)跨國(guó)公司的實(shí)力,有效地獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)。就發(fā)展現(xiàn)狀而言,中國(guó)的跨國(guó)公司處于起步階段,通過(guò)單一的途徑獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)是不行的。如果單一地優(yōu)化投資結(jié)構(gòu),我國(guó)跨國(guó)公司的投資規(guī)模本身就不大,優(yōu)化結(jié)構(gòu)的作用也不大。通過(guò)技術(shù)控制,我國(guó)的高新技術(shù)尚在發(fā)展階段,高新技術(shù)的輸出不多,中國(guó)品牌跨出國(guó)門走向世界的也不多,因而進(jìn)行單一的技術(shù)控制及品牌控制也不現(xiàn)實(shí)。而要進(jìn)行跨國(guó)并購(gòu),中國(guó)跨國(guó)公司也遠(yuǎn)不具有這樣的實(shí)力,因此中國(guó)的跨國(guó)公司應(yīng)將四種獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的途徑結(jié)合起來(lái),形成擴(kuò)展自己的合力,這是一種重要的對(duì)策。其二,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培植來(lái)擴(kuò)展自身的實(shí)力。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視及保護(hù),國(guó)內(nèi)外一直十分重視。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為獲取潛在及未來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的重要籌碼。改革開放之后,中國(guó)的產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家一樣,從工業(yè)經(jīng)濟(jì)開始向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。因此,知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。盡管中國(guó)跨國(guó)公司總體實(shí)力比不上發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司,但是畢竟與它們站在了時(shí)代及機(jī)遇的同一起跑線上,況且我們已是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó),中國(guó)跨國(guó)公司利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行大力擴(kuò)張將是又一個(gè)對(duì)策。其三,利用國(guó)際市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩大市場(chǎng),提前打好本土化的基礎(chǔ)。二十世紀(jì)九十年代開始,發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司已經(jīng)設(shè)計(jì)出了符合全球市場(chǎng)的產(chǎn)品及服務(wù),從而有了重構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力的條件。同時(shí),跨國(guó)公司還利用東道國(guó)的高等教育的發(fā)展,充分把東道國(guó)的人才、技術(shù)、知識(shí)、資本加以整合,將生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)一步本土化,從而進(jìn)一步獲取壟斷超額利潤(rùn)。其實(shí),跨國(guó)公司的本土化策略,可以有許多好處,如克服國(guó)際之間的文化、地理、傳統(tǒng)的差異,形成東道國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同,降低交通、區(qū)域等方面的成本。因此,越來(lái)越多的跨國(guó)公司認(rèn)識(shí)到了本土化的重要性,許多發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司如IBM、豐田、聯(lián)合利華、愛立信、柯達(dá)、摩托羅拉、諾基亞等都大力推進(jìn)本土化,并取得不少成就。中國(guó)跨國(guó)公司也完全有條件既在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,同時(shí)又跨出國(guó)門,打好本土化的牌,彌補(bǔ)與發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的差距。其四,深化市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的體制改革以提升跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)跨國(guó)公司要進(jìn)行獲取市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略擴(kuò)張,除了受到自身實(shí)力及規(guī)模的約束外,還要受到中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的體制束縛,必須通過(guò)深化市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)的體制改革來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。因此,繼續(xù)完善中國(guó)跨國(guó)公司在各產(chǎn)業(yè)中的所有制結(jié)構(gòu),深化投融資體制的改革,整頓市場(chǎng)秩序,重建社會(huì)信用體系、完善競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等等,都是中國(guó)跨國(guó)公司需要采取的對(duì)策。

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