張嘉雄

四展同期舉辦吸引逾10萬(wàn)人流創(chuàng)紀(jì)錄，高新奇趣產(chǎn)品走俏，小批量采購(gòu)幾成潮流。

2013年玩具業(yè)界開(kāi)年第一展——第39屆香港玩具展于1月7～10日在香港會(huì)議展覽中心舉行，香港嬰兒用品展、香港國(guó)際授權(quán)展以及香港國(guó)際文具展也同期舉行。據(jù)主辦方香港貿(mào)易發(fā)展局介紹，今年4大展會(huì)的參展企業(yè)和到會(huì)買(mǎi)家人數(shù)均刷新了歷屆紀(jì)錄，合共吸引了2747家企業(yè)參展（其中，玩具展展商1901家），買(mǎi)家參觀人數(shù)較去年上升7%超過(guò)10萬(wàn)人。

《中外玩具制造》作為特邀媒體赴會(huì)采訪，綜合參展商及買(mǎi)家意見(jiàn)得知，今年玩具市道回穩(wěn)，但各國(guó)客商對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求更為嚴(yán)苛。

根據(jù)香港貿(mào)發(fā)局出口指數(shù)顯示，玩具出口商對(duì)2013年展望維持正面，采購(gòu)指數(shù)亦反映玩具業(yè)前景相對(duì)樂(lè)觀?！拔覀冾A(yù)期今年香港出口總值略增4%，以貨量計(jì)則升1%?！毕愀圪Q(mào)發(fā)局副總裁周啟良預(yù)測(cè)：“玩具的貿(mào)易價(jià)值指數(shù)，是眾多行業(yè)中最高的，我們預(yù)期出口單價(jià)有所提升”。

市場(chǎng)縱覽

歐美回暖新興市場(chǎng)商機(jī)盛

香港貿(mào)發(fā)局玩具業(yè)咨詢委員會(huì)主席楊子江介紹，今年參展的買(mǎi)家較去年積極，對(duì)后市樂(lè)觀。他說(shuō)，歐美零售玩具市況回穩(wěn)，新興市場(chǎng)如中國(guó)內(nèi)地、印度、中東、拉丁美洲及俄羅斯都有不俗升幅。

周啟良也表示，除了金磚五國(guó)（巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)、南非）外，東南亞地區(qū)亦商機(jī)處處。“這些市場(chǎng)人口相對(duì)年輕，對(duì)嬰童產(chǎn)品需求甚大?！彼e例指，巴西玩具市場(chǎng)于5年間增長(zhǎng)5倍，中國(guó)內(nèi)地6歲以下嬰童約有1.7億人，相關(guān)消費(fèi)占城鎮(zhèn)家庭開(kāi)支約3成，為供應(yīng)商帶來(lái)龐大商機(jī)。

盡管買(mǎi)家對(duì)后市的觀望態(tài)度有所改善，但因仍身處復(fù)雜多變的國(guó)際大環(huán)境中，所以他們比以往更精打細(xì)算，傾向小批量采購(gòu)產(chǎn)品以節(jié)省成本降低庫(kù)存壓力。因而主辦方在今年展會(huì)首次設(shè)立“小批量采購(gòu)專區(qū)”順應(yīng)這股潮流。

周啟良稱，歐美市場(chǎng)轉(zhuǎn)趨平穩(wěn)，新興市場(chǎng)需求增，買(mǎi)家傾向“量少單密”的采購(gòu)模式，因而供應(yīng)商要靈活配合，從小訂單開(kāi)始，與新興市場(chǎng)買(mǎi)家建立關(guān)系。愿意接受小量訂單的供應(yīng)商，集中在“小批量采購(gòu)專區(qū)”展示其高質(zhì)素產(chǎn)品。據(jù)了解，此舉廣受各地買(mǎi)家歡迎，4天展期吸引來(lái)自歐美、日本、及新興市場(chǎng)合共逾6000名買(mǎi)家到訪。

產(chǎn)品潮流

創(chuàng)新玩具最有號(hào)召力

“i”玩具唱主角

對(duì)于今年玩具產(chǎn)品的潮流，楊子江說(shuō)，“產(chǎn)品為王”是永恒不變的道理，對(duì)玩具來(lái)說(shuō)，不管是傳統(tǒng)玩具，還是潮流產(chǎn)品“最緊要好玩”。記者亦從玩具展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，廠商都深明產(chǎn)品要有新概念、質(zhì)素好，才能留住舊客，吸引新訂單。今年的許多展品緊貼潮流，有些產(chǎn)品加入“江南Style”元素，有些產(chǎn)品則配合智能手機(jī)運(yùn)用，各出奇招吸引買(mǎi)家留意。

從產(chǎn)品看，今年玩具展新增“大童世界”（Kidult World）主題，匯聚各類“i世代玩具”，如結(jié)合智能手機(jī)的玩具槍、手機(jī)遙控的玩具坦克車(chē)、iPad電子棋盤(pán)等。

記者在遠(yuǎn)東玩具有限公司的展場(chǎng)中看見(jiàn)，展位布置成戰(zhàn)地場(chǎng)景，展示嶄新的智能手機(jī)遙控對(duì)戰(zhàn)坦克。該公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人高小姐向記者表示，產(chǎn)品最大特色是引入體感模式，玩家可上下左右搖動(dòng)手機(jī)，遙控坦克車(chē)對(duì)戰(zhàn)；另外，玩家可選擇多種作戰(zhàn)模式，如發(fā)射強(qiáng)勁炮彈、加強(qiáng)防御能力等，若坦克一旦被擊中，手機(jī)熒幕便閃出火焰，坦克車(chē)身也會(huì)震動(dòng)。

據(jù)介紹，遠(yuǎn)東公司此前主力做電子遙控坦克，但競(jìng)爭(zhēng)太大，于是萌生了融入科技元素，加入“i”行列?！耙淮闻既坏臋C(jī)會(huì)，收到蘋(píng)果公司的邀請(qǐng)，開(kāi)發(fā)游戲產(chǎn)品，而近年大環(huán)境經(jīng)濟(jì)一般，傳統(tǒng)玩具銷(xiāo)量也稍有下跌，所以我們也希望開(kāi)辟一條新產(chǎn)品線帶起銷(xiāo)量?！彪S著今后iphone遙控產(chǎn)品的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將趨向激烈，遠(yuǎn)東公司已經(jīng)部署好為產(chǎn)品加入更多的新概念，如增加鏡頭等，提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

同樣是“i產(chǎn)品”，由Maksco Toy Ltd生產(chǎn)的玩具槍，應(yīng)用了“擴(kuò)增實(shí)景”技術(shù)，將虛擬影像混合到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，讓玩家作出“對(duì)戰(zhàn)”或“射擊”，相當(dāng)刺激。

該公司負(fù)責(zé)人麥家揚(yáng)介紹，本產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)之一，是把玩具與智能手機(jī)聯(lián)系在一起。游戲分兩部分，一是大環(huán)境射擊，當(dāng)游戲開(kāi)始時(shí)，可以選武器，通過(guò)過(guò)關(guān)獲得更多的武器。雷達(dá)的紅點(diǎn)表示怪獸所在，通過(guò)“扣板”就可以進(jìn)行射擊。游戲第二部分則充分體現(xiàn)“抗?fàn)巿?chǎng)景”關(guān)鍵技術(shù)，當(dāng)你對(duì)準(zhǔn)某一地方時(shí)，手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)仿如太空的黑洞然后陸續(xù)出現(xiàn)怪獸的效果，當(dāng)你要擊殺游戲里的boss時(shí)，就必須進(jìn)入“抗?fàn)帉?shí)景”。

結(jié)合智能手機(jī)的玩具游戲是否會(huì)因手機(jī)成本高、功能復(fù)雜、易損孩子視力等原因遭到部分家長(zhǎng)的抵觸？

對(duì)此，麥家揚(yáng)表示，Maksco公司在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)也考慮過(guò)此方面的因素，因此對(duì)產(chǎn)品特別謹(jǐn)慎?！叭鐚?duì)手機(jī)的保護(hù)，我們特別設(shè)計(jì)了保護(hù)框，減少小孩玩耍時(shí)意外摔掉玩具槍對(duì)手機(jī)造成的損害?！彼€透露，目前客戶主要集中在歐美地區(qū)，隨著新興市場(chǎng)的壯大，公司也希望發(fā)展新客源?！皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)我們一直關(guān)注，正籌備一個(gè)‘國(guó)內(nèi)版，如創(chuàng)作迎合中國(guó)人興趣的游戲形象?！?/p>

來(lái)自荷蘭的Jumbo Diset International主營(yíng)業(yè)務(wù)在西歐，公司已有160多年歷史。主要產(chǎn)品為傳統(tǒng)玩具、游戲、拼圖和紙牌游戲。本次香港玩具展，該公司特別帶來(lái)了6款專為iPad而設(shè)的游戲，其中包括了：釣魚(yú)游戲、空中冰球、盧多（ludo在特制板上用色子及籌碼玩的簡(jiǎn)單游戲）、臺(tái)球、蛇梯棋、抓老鼠。這些游戲?qū)鹘y(tǒng)的桌上游戲和紙牌游戲移植到iPad上，提供更為生動(dòng)的體驗(yàn)。玩家在購(gòu)買(mǎi)了游戲之后，就可以免費(fèi)下載app配合使用。

據(jù)該公司出口部經(jīng)理Vincent Degewij 介紹，電腦游戲以及智能手機(jī)游戲風(fēng)靡的這些年間，對(duì)傳統(tǒng)玩具業(yè)沖擊不容小覷。但是Jumbo Diset公司也同時(shí)將其視作一個(gè)機(jī)遇。公司利用這個(gè)資源，將其和iPad結(jié)合，形成全新的產(chǎn)品種類。

孩子著迷iPad游戲，會(huì)否影響家長(zhǎng)對(duì)iPad游戲產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向？Vincent則樂(lè)觀地表示，作為兩個(gè)孩子的父親，他非常鼓勵(lì)孩子玩有教育意義和社交意義的游戲產(chǎn)品。而他們公司的產(chǎn)品兼具上述兩大功能。他表示：“游戲分三種：一種是純娛樂(lè)的；一種是寓教于樂(lè)的；一種是純學(xué)習(xí)的。而亞洲的家長(zhǎng)尤其是中國(guó)、香港和日本等國(guó)家和地區(qū)，對(duì)玩具的教育功能尤為重視。而我們公司的iPad游戲正是注意到這一點(diǎn)，為游戲注入了教育價(jià)值，同時(shí)鼓勵(lì)多個(gè)孩子一起玩而不是獨(dú)立操作，可以培養(yǎng)孩子交際能力，并在玩中學(xué)習(xí)新知識(shí)。其中，代表產(chǎn)品有iPad紙牌游戲系列中的聽(tīng)聲猜物（Sound Bingo）和Pim Pam Pet（一款快速問(wèn)答游戲）?！?/p>

傳統(tǒng)產(chǎn)品不遜色

槍械玩具，是男孩玩具的永恒主題，不管是大人還是小孩。

在“大童世界”專區(qū)，APS公司的展位甚是熱鬧。該公司負(fù)責(zé)人潘永鴻向記者介紹了一款自主研發(fā)的最新產(chǎn)品UAR501電動(dòng)氣槍。該款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念源自MP5的近距離作戰(zhàn)應(yīng)用模式，配合功能上的特別設(shè)計(jì)，槍身輕巧之余解拆程序也非常簡(jiǎn)單，在不使用任何工具的情況下只需要拔出3個(gè)桿位設(shè)置就能將外殼分拆。同時(shí)讓玩家在進(jìn)行游戲任務(wù)時(shí)既能兼顧靈活度也能確保槍支發(fā)揮效能。

而作為傳統(tǒng)玩具品類之一的模型，亦不乏熱捧者。英國(guó)Oxford Diecast Ltd 攜同一眾模型汽車(chē)、飛機(jī)在香港玩具展上展出。該公司負(fù)責(zé)人Lyndon Davies介紹了一款1：77比例模型飛機(jī)，其配有詳細(xì)的模型飛機(jī)歷史介紹，頗受買(mǎi)家歡迎。他提到，今年展會(huì)增設(shè)“大童”專區(qū)都?jí)虬堰m合大童的產(chǎn)品集中展示，有利于買(mǎi)家選購(gòu)，對(duì)他們展商而言也是一大利好。

寧波怡人玩具有限公司的參展規(guī)模為今年香港玩具展的企業(yè)之最。就記者現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)，展位可謂“水泄不通”，到處是參觀采購(gòu)的人群。該公司創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官彼得·漢斯丹表示，今年參展效果非常好，前來(lái)咨詢采購(gòu)的客商非常多。特別是新興國(guó)家和地區(qū)的買(mǎi)家，他們對(duì)品牌的重視程度越來(lái)越高，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的接受程度也較往年大幅提升。他堅(jiān)信環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的木制玩具，定能贏得消費(fèi)者的青睞。

展商展望

一眾企業(yè)看好今年玩具市場(chǎng)

對(duì)于2013年玩具市場(chǎng)的走向，是行業(yè)最關(guān)心的，而最有發(fā)言權(quán)的莫過(guò)于一眾參展商，且聽(tīng)聽(tīng)他們通過(guò)展會(huì)的收效對(duì)今年的行業(yè)風(fēng)向是怎樣評(píng)價(jià)的。

Oxford Diecast Ltd負(fù)責(zé)人Lyndon Davies稱今年展會(huì)比去年更旺，有來(lái)自澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞、菲律賓和東歐國(guó)家（如烏克蘭、俄羅斯）的買(mǎi)家。而歐洲地區(qū)有復(fù)蘇表現(xiàn)：英國(guó)和德國(guó)尚算不錯(cuò)；瑞典和斯堪的納維亞半島地區(qū)也還行；意大利和西班牙有待加強(qiáng)。美國(guó)市場(chǎng)目前只是發(fā)展“平平”。他補(bǔ)充道，潛力市場(chǎng)則有印度尼西亞和菲律賓：“這些地區(qū)以前多需求低價(jià)產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)有所改變，對(duì)質(zhì)量要求更高，同時(shí)更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性?！?/p>

遠(yuǎn)東玩具有限公司高小姐表示，今年展會(huì)歐洲客較多，反映歐洲后市轉(zhuǎn)好，買(mǎi)家恢復(fù)采購(gòu)信心；此外，美國(guó)市道亦平穩(wěn)，接單量保持去年水平。新興市場(chǎng)當(dāng)中，俄羅斯占優(yōu)，印度尼西亞、馬來(lái)西亞市場(chǎng)反應(yīng)也理想?！岸@次我們參展的目的，主要想開(kāi)拓新興市場(chǎng)，因此參展效果比較滿意?！?/p>

Maksco Toy Ltd麥家揚(yáng)稱，其公司一直參加香港玩具展，感覺(jué)今年市場(chǎng)會(huì)比2012年好，到會(huì)買(mǎi)家比較全面。“今年我們實(shí)施的是小批量做法，以適應(yīng)客戶需要?！?/p>

Jumbo Diset International的經(jīng)理Vincent Degewij表示，目前歐美的傳統(tǒng)市場(chǎng)正在萎縮，而亞洲市場(chǎng)卻仍然呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因而，參加香港玩具展，抓住這部分客戶成為該公司目前的重要任務(wù)。他還特別提到一些國(guó)家，如泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞和中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

知名木制玩具品牌Haba公司亞太區(qū)高級(jí)客戶經(jīng)理呂慶輝表示，今年是第二次參加香港展，總體情況不錯(cuò)，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售亞洲、美州市場(chǎng)會(huì)好一點(diǎn)，歐洲還不能確定。對(duì)新興市場(chǎng)，特別是中國(guó)，比較期待。“因?yàn)槲宜井a(chǎn)品比較新穎獨(dú)特，有信心打入中國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)主打內(nèi)地客戶，進(jìn)入高端渠道?！?/p>

廣東邦寶益智玩具股份有限公司出口部經(jīng)理黃文渲表示，參展情況還好，客流量比較多，但有意認(rèn)真商談的人數(shù)則為數(shù)不多。而對(duì)產(chǎn)品的要求，客戶則是全面考慮，價(jià)錢(qián)、質(zhì)量認(rèn)證、品牌定位，是比較看重的三大因素。

對(duì)今年的總體形勢(shì)，黃文渲稱不好判斷。就邦寶公司而言，2013年是良性的發(fā)展契機(jī)，關(guān)鍵是要把品牌做好。

值得關(guān)注的是，當(dāng)下經(jīng)濟(jì)時(shí)局變幻不定，有業(yè)界人士提醒注意交易風(fēng)險(xiǎn)的防范?！斑@雖然已經(jīng)不是什么新聞，但要密切留意。歐洲生意手法有變，一些玩具公司，其中不乏知名大企業(yè)因欠債而把原有公司拆分成數(shù)間小公司，從而逃避之前公司拖欠的債務(wù)和責(zé)任。同時(shí)也可能因?yàn)椤麨榱阍斐闪恕畾W洲客戶增多的假象。因此，盡管市道不景，商家交易心切，但仍需要警惕安全風(fēng)險(xiǎn)，慎防上當(dāng)受騙?！?/p>