張鵬

隨著網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)字電視、手機電視、移動電視等新電視形式的迅速發(fā)展，電視正從單一的傳輸渠道、收視時間、收看方式等方面解放出來。電視節(jié)目通過多種渠道和端口到達(dá)你我眼中，并以其越來越先進的性能和質(zhì)量，以及覆蓋等層面，征服和改變著受眾接受方式。從“你播我看”到“我點我看”，從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)，從單純依賴廣告到多元化盈利模式，新電視的出現(xiàn)使得傳播渠道日益增多，觀眾將更加分散，新電視市場將呈現(xiàn)出日益細(xì)分的趨勢。

電視媒體未來的發(fā)展必然向傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、手機三個方向分化融合，不能離開分化談融合或是離開融合談分化。“如果用‘在家、路上、辦公三個場景來比喻，電視媒體實際上就是在往覆蓋‘路上和‘辦公兩個空間努力?！痹谖⒉┢脚_上，“@人民日報”、“@新華視點”等熱火的同時，電視臺也躍躍欲試。如今，中央電視臺新聞中心的官方微博，在新聞節(jié)目直播的同時，也在進行微博直播。嘗試新媒體形式的電視臺，并非央視一家。近年來，網(wǎng)絡(luò)電視臺、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視……多樣化的新媒體電視形式在同步發(fā)展。

智能手機的普及趨勢，讓傳統(tǒng)電視業(yè)面臨著全新的發(fā)展平臺，電視節(jié)目播放逐漸向多平臺，多屏幕發(fā)展。伴隨著WiFi普及和3G資費的降低，看電視成為隨時隨地可滿足的需求。一家人圍坐在電視機前看電視的場景是很多人的溫馨記憶，人們看電視除了獲取資訊和娛樂，還有以家庭為中心的交互作用，而當(dāng)看電視節(jié)目變成隨時隨地可滿足的需求時，人們伴隨看電視同時需要社交分享交互的需求呼之欲出，因此，這些在智能手機端活躍的手機電視應(yīng)用，都集成了社交元素，滿足用戶看電視時隨時在線互動的需求。

美國市場研究公司IHSiSuppli發(fā)布研究報告稱，2013年全球智能手機銷售量在手機總銷售量中所占比重將會達(dá)到54%。尼爾森的調(diào)查同時表明，目前在看電視同時使用智能手機的觀眾中，有34%的觀眾邊看電視邊用手機查閱體育賽事比分，29%的觀眾會查看電視節(jié)目相關(guān)信息。根據(jù)美國最大的電視指南服務(wù)公司TV Guide的調(diào)查數(shù)據(jù)，49%的觀眾會邊看電視邊在社交網(wǎng)絡(luò)上談?wù)搶?jié)目的感受。伴隨著智能終端的崛起，第二屏幕的機會逐漸增多，與電視掛鉤的應(yīng)用也越來越多。

2012年以來，國內(nèi)從央視到各省市電視臺也順應(yīng)潮流，紛紛推出了自己的智能手機客戶端，借此吸引年輕觀眾的視線，可以幫助電視臺與電視觀眾進行更加直接的互動，是目前看電視體驗的非常有益補充，比如投票、用戶調(diào)查等，通過智能手機電視客戶端進行，比傳統(tǒng)的辦法更高效更簡單；還能幫助電視臺更直觀地了解觀眾反應(yīng)，有助于改進電視臺的內(nèi)容運營；可以供電視臺投放節(jié)目和廣告，可以把用戶按節(jié)目分類。本文特此盤點了到2013年初，國內(nèi)高調(diào)上線的、包括央視、江蘇、湖北等省臺在內(nèi)的十余個智能手機電視客戶端，幫助讀者能夠更快地看清，未來的新電視從“你播我看”到“我點我看”，從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)，從單純依賴廣告到多元化盈利模式日益細(xì)分的趨勢。

手機臺正式上線

山東進入新傳播時代

手機是帶著體溫的信息終端，也是老百姓最貼身的移動媒體。2011年11月，山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺旗下的無線品牌----山東手機臺的正式上線，將推動手機媒體進入一個新的傳播時代。

山東手機臺是山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺旗下的無線品牌，擁有手機電視、手機報、無線互動等多項業(yè)務(wù)，實現(xiàn)在手機和移動終端上看電視、搜新聞、讀書看報。手機電視是山東手機臺最重要的無線媒體產(chǎn)品，為手機網(wǎng)民聚合了山東省級電視頻道和地市城市頻道的最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。直播、點播、下載、互動，隨時隨地，隨心隨手。此外，山東手機臺還集成娛樂綜藝、音樂影視、運動時尚、財經(jīng)科技、動漫游戲等特色、優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容。

山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺副總經(jīng)理董崇飛：因為移動互聯(lián)網(wǎng)的特點不管你是在什么地方不管你是在國外也好還是全國的哪個地方也好只要你能用手機上網(wǎng)你都能看到我們山東手機臺的節(jié)目我們山東手機臺努力要成為我們山東的父老鄉(xiāng)親還有海內(nèi)外的山東人一個精神文化消費一個非常好的平臺。

浙江廣電推出手機臺

掌上看電視或成時尚

4月，浙江廣電集團正式對外公布了旗下新藍(lán)網(wǎng)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺和中國聯(lián)通浙江省分公司合作開發(fā)的手機視音頻終端----浙江手機臺正式上線，讓公眾能夠隨時隨地通過手機收看精彩的廣播電視節(jié)目。

浙江手機臺是依托浙江廣電集團豐富的節(jié)目和強大的觀眾群資源，集合新藍(lán)網(wǎng)網(wǎng)友和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，聯(lián)合了中國聯(lián)通浙江省分公司，共同打造了手機和個人移動終端設(shè)備上的廣電新媒體。

據(jù)新藍(lán)網(wǎng)營銷中心主任萬俊介紹，浙江手機臺重點打造了一個點播體系，主要包括新聞、娛樂、影視、樂活（互動游戲）等內(nèi)容；還打造了一個直播體系，集合浙江衛(wèi)視、浙江之聲等19個電視、廣播臺的直播節(jié)目；設(shè)立了最新、獨家、精品、排行、互動等多個體驗版塊，讓普通公眾通過手機就能實現(xiàn)了看電視直播功能，也能夠像在電腦上一樣，點播和訂制自己喜歡的節(jié)目。

浙江手機臺以新聞立臺的原則，突顯了浙江廣電集團運用通訊工具這一新媒體“傳達(dá)政令、宣傳浙江、服務(wù)受眾、引導(dǎo)輿論”的主平臺作用；精彩的娛樂節(jié)目和互動游戲還能更好的滿足手機用戶群體日益增長的精神文化需求。今后，公眾可以根據(jù)自己的生活方式，選擇在家時看電視、出門時看手機、上班時看電腦的習(xí)慣，成為隨時關(guān)注電視、廣播節(jié)目的“時尚達(dá)人”。

據(jù)統(tǒng)計，在前幾個月的測試階段，浙江手機臺僅iPhone平臺的用戶下載數(shù)就達(dá)3萬多，每天在線用戶3000余人、點播量最高峰值達(dá)3萬次。下一步，浙江手機臺將緊盯技術(shù)創(chuàng)新潮流，不斷挖掘用戶需求、豐富內(nèi)容資源、增加原創(chuàng)份額，進一步彰顯新藍(lán)特質(zhì)、廣電特點、浙江特色，藉此更好地吸引用戶、拓展市場。為了讓更多的用戶享受到隨時隨地看電視的樂趣，新藍(lán)網(wǎng)正在推動和中國電信和中國移動的合作進程。

BTV手機電視客戶端上線

4月28日， BTV手機電視iPhone客戶端在App Store正式發(fā)布。據(jù)負(fù)責(zé)運營BTV手機電視的北京京視中信數(shù)字傳媒有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次上線的版本為免費中文版，用戶可以通過App Store商城免費下載該應(yīng)用程序使用，操作簡便，高清流暢體驗，節(jié)目內(nèi)容精彩豐富：節(jié)目形式包含北京電視臺直播、獨家的王牌欄目點播及與老百姓息息相關(guān)的服務(wù)板塊信息，只要用你的指尖輕輕點擊，即可隨時隨地輕松觀看。商用版預(yù)計在今年八月份發(fā)布上線，上線后的商用版節(jié)目將更加精彩！同時，英文版也正在上線流程中。

北京京視中信數(shù)字傳媒有限公司是北京電視臺與中信集團強強聯(lián)手打造的手機電視業(yè)務(wù)運營平臺，是北京電視臺手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展的市場對接平臺，它背靠北京電視臺豐厚的節(jié)目資源，以立足北京，服務(wù)首都市民為宗旨，匯聚前沿科技，精選北京電視臺自有版權(quán)節(jié)目重新整合打包上線。目前，該公司已與包括移動、電信、聯(lián)通在內(nèi)的三大運營商合作，全方位推出基于2G以及3G通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視服務(wù)。北京的手機用戶如果因為各種原因無法觀看或錯過了北京電視臺的節(jié)目，不管是各頻道的直播，還是如《北京新聞》、《法制進行時》、《星夜故事秀》等等知名欄目的點播，都可以輕松地隨時隨地的通過手機觀看。

上海廣播電視臺、

新浪聯(lián)手探索社交電視市場

7月13日，新浪與上海廣播電視臺（SMG）雙方簽署合作協(xié)議，宣布在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以共同促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多贏的良性循環(huán)。

巨大的市場潛力和不斷增加的用戶需求，使得打通電視和社交產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)融合共贏成為必需。根據(jù)合作協(xié)議，新浪和SMG的主要合作內(nèi)容涉及IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)廣播電視頻道的業(yè)務(wù)和平臺，主要覆蓋社交電視、內(nèi)容應(yīng)用、技術(shù)合作以及平臺推廣四方面具體合作領(lǐng)域。

新浪和SMG將以“百視通看點（Bestv看點）”為聯(lián)合品牌和產(chǎn)品，共同研發(fā)、推廣社交電視產(chǎn)品和服務(wù)在電視屏、手機屏、PC屏的聯(lián)動發(fā)展，聯(lián)手探索社交電視市場，并推動中國下一代電視節(jié)目和平臺模式的發(fā)展。

“Bestv看點”將在SMG旗下新媒體企業(yè)百視通的多屏平臺上展開，增加實時微博與互動分享功能。用戶可通過遙控器輸入賬號信息或用手機掃描二維碼的方式登錄微博，按下機頂盒遙控器上的信息鍵后，將進入“當(dāng)前看點”頁面。用戶可以在電視屏幕上查看微博好友發(fā)布的關(guān)于當(dāng)前電視節(jié)目的微博，并能選擇該電視節(jié)目的精彩圖片或?qū)崟r截屏進行分享。此外，如果對好友正在看的其他節(jié)目感興趣，可點擊相關(guān)“看點”中的鏈接直接換臺實現(xiàn)觀看，免去了記憶頻道號碼的煩惱。

新浪和SMG將在多個層面展開不同形式的合作。基于三屏互動，雙方還將進行深入探索，從而為用戶打造更加精彩的家庭娛樂和社交體驗。

央視搜狐聯(lián)手推

《央視財經(jīng)》手機新聞客戶端

8月24日，中央電視臺財經(jīng)頻道攜手搜狐公司，正式推出《央視財經(jīng)》手機新聞客戶端。搜狐新聞客戶端訂閱平臺公開數(shù)據(jù)顯示，《央視財經(jīng)》上線一天即突破16萬人訂閱。此次合作將成為電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次全新的結(jié)合，同時是首次電視媒體將整體內(nèi)容落戶到手機新聞客戶端。央視財經(jīng)頻道將以其自身的媒體優(yōu)勢、專業(yè)化的新聞內(nèi)容將為搜狐新聞客戶端帶來更專業(yè)及時的財經(jīng)新聞內(nèi)容，而搜狐新聞客戶端作為目前最新的移動終端新聞工具也會給電視行業(yè)帶來一次前所未有的飛躍。

《央視財經(jīng)》分為財經(jīng)頭條、財經(jīng)要聞、重磅調(diào)查、輕松一刻、互動話題、節(jié)目預(yù)告等6個欄目，包含央視財經(jīng)所有欄目的內(nèi)容、視頻以及頻道每日的新聞精選。每天上午，與中國觀眾最緊密的財經(jīng)信息、最重磅的財經(jīng)調(diào)查，將會第一時間向所有訂閱《央視財經(jīng)》的用戶準(zhǔn)時發(fā)送。

此外，央視財經(jīng)頻道與搜狐就重大、突發(fā)事件報道還將聯(lián)動合作，在第一時間將最新內(nèi)容推送到用戶手機。同時，用戶通過搜狐新聞客戶端主動分享、評論央視財經(jīng)內(nèi)容引發(fā)二次傳播，并產(chǎn)生的精彩評論內(nèi)容，也將會反向輸出到央視財經(jīng)頻道，成為后續(xù)報道的主要來源。這也是央視首次與手機新媒體在新聞內(nèi)容上的深度結(jié)合。

中央電視臺財經(jīng)頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，央視近年來在專業(yè)化、品牌化、國際化、產(chǎn)業(yè)化建設(shè)方面取得了可喜的成績，成為媒體創(chuàng)新實踐的典型，此次攜手搜狐推出《央視財經(jīng)》布局手機媒體，將是電視媒體與手機媒體緊密結(jié)合的首次嘗試，力爭在未來，把握移動媒體時代先機。

搜狐新聞客戶端負(fù)責(zé)人表示，此次合作可以說是“如虎添翼”，央視財經(jīng)頻道的定位以及它的專業(yè)化水準(zhǔn)，與搜狐新聞客戶端的整體品質(zhì)非常契合，許多節(jié)目、新聞內(nèi)容也都非常貼合國計民生，是大眾普遍關(guān)心的話題，搜狐新聞客戶端的用戶也會非常需要這些更專業(yè)更及時的財經(jīng)新聞。這次合作，預(yù)計未來會給新聞傳播的模式、內(nèi)容、時效都帶來質(zhì)的飛躍。

大連手機臺

首日下載量突破3000次

為順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，滿足視頻用戶日趨多元化的使用需求，10月29日，大連廣播電視臺新媒體中心推出了無線媒體平臺大連手機臺。大連手機臺iPhone&iPad;客戶端與android客戶端同時發(fā)布，正式發(fā)布首日下載量突破3000次。

作為一款綜合視頻產(chǎn)品，大連手機臺為用戶提供直播、點播、資訊推薦和視頻下載等服務(wù)。它匯聚了DLTV的優(yōu)質(zhì)視頻資源，同步直播7大電視頻道，第一時間更新17檔品牌自辦欄目內(nèi)容，滿足了用戶隨時隨地看電視的訴求。同時，大連手機臺的上線實現(xiàn)了大連廣播電視臺自辦節(jié)目內(nèi)容的跨區(qū)域傳播。無線傳播，全球落地，大連手機臺為商務(wù)人士、他鄉(xiāng)游子、異地友人搭建了隨時隨地關(guān)注大連的視頻資訊平臺。據(jù)此，大連手機臺明確了“手機看大連”的功能定位。

大連手機臺在功能設(shè)計上充分考慮了用戶的使用環(huán)境和體驗性，設(shè)置了收藏、下載和搜索等功能。其中下載功能使用戶可以在wifi環(huán)境中集中下載喜愛的內(nèi)容，下載后隨時觀看，不產(chǎn)生流量費；而搜索功能大大提升了產(chǎn)品的易用性，用戶可以通過對關(guān)鍵詞的搜索，在海量視頻中快速定位目標(biāo)視頻。

大連手機臺目前的功能使用全部免費，使用wifi收看和點播時不產(chǎn)生任何費用，使用3G上網(wǎng)觀看和點播時，由運營商收取流量費。Android平臺系統(tǒng)用戶，可以到機鋒市場、安卓市場、豌豆莢、91助手進行下載；Ios平臺系統(tǒng)用戶可以到App store進行下載。目前推出的大連手機臺客戶端為1.0版本，大連廣播電視臺新媒體中心計劃今年年底推出升級版大連手機臺2.0版。與目前版本相比，大連手機臺2.0版功能更強，內(nèi)容更豐富。

央視《中國味道》

首創(chuàng)獨立APP全面互動

11月，真人廚藝達(dá)人秀節(jié)目《中國味道》繼在央視一套掀起收視熱潮后，又首開傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體合作先河，特別開發(fā)一款“中國味道”獨立手機視頻客戶端，加入到App store供觀眾下載。選手可以通過自主拍攝上傳手機視頻的方式與粉絲交流，網(wǎng)友們也能利用客戶端及時了解節(jié)目信息、最大限度參與其中，率先實現(xiàn)全面快捷多層次的新型互動。

節(jié)目中的荷蘭籍選手周蘇娥成了第一個利用高科技、使用這款手機客戶端的嘗鮮者。在客戶端推出的第一時間，周蘇娥就錄制了一段在家中觀看她參與的當(dāng)期《中國味道》的視頻，并羞澀發(fā)言稱“第一次在電視上看到自己好奇怪”，受到大批粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。

所有蘋果和安卓系統(tǒng)用戶都可免費下載“中國味道”手機客戶端，將心得體會與其他網(wǎng)友同步分享。該舉不僅讓網(wǎng)友有機會接觸到由節(jié)目組或選手自行提供的現(xiàn)場花絮、生活達(dá)人、廚藝秀、一招必殺、名師高徒等幕后爆料及“星廚”體驗視頻，還最大程度拓展了節(jié)目與觀眾的交流渠道，節(jié)目方再也不用親自上陣采集觀眾反饋，而由觀眾自行拍攝上傳并分享的互動視頻，成為了他們能最快捷獲取的第一手資料。

面對移動視頻應(yīng)用在各類APP中的顯著增長趨勢，《中國味道》看準(zhǔn)時機適時加盟，率先在傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體合作中嘗試云端技術(shù)，把互動視頻儲備到手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)等多平臺當(dāng)中，并充分開發(fā)APP的自主能動性，讓所有視頻均可通過手機采集、并可在手機中剪輯、增加特效等，滿足視頻用戶“一站式”體驗，提供每時每刻、即拍即傳的高效服務(wù)。

在參與APP互動的網(wǎng)友當(dāng)中，不少人還提到了“中國味道”手機客戶端的功能全面性。現(xiàn)在通過該客戶端，所有的粉絲不僅可與節(jié)目方競相互動，喜愛美食和做菜的朋友還可以發(fā)表自己的“吃貨”現(xiàn)場以及上傳自己的高手作品，節(jié)目組也可借此發(fā)掘更多草根廚藝達(dá)人，一舉兩得。

江蘇廣電總臺社交電視平臺

《樂享電視》客戶端歡樂上線

12月26日，江蘇廣電總臺在江蘇廣電城舉行了簡短而新穎的“樂享電視”上線儀式，這也標(biāo)志著江蘇廣電社交電視平臺正式啟動，觀眾可以在各大手機應(yīng)用市場下載“樂享電視”客戶端，參與江蘇廣電所有節(jié)目的深度互動，實現(xiàn)收看電視的全新體驗。

《樂享電視》是一個社交電視平臺。既可以作為客戶端在手機上使用，同時也設(shè)計了pc版，用戶可以在電腦上玩。它通過對社交媒體和電視媒體的深度整合，將移動終端、互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的電視制作全面打通，資源共享，通過互動聊天、話題參與、主持人互動、節(jié)目評論及截屏分享至微博微信、好友節(jié)目推薦、節(jié)目指南、播出提醒、節(jié)目相關(guān)產(chǎn)品的電子商務(wù)、節(jié)目投票、競猜等功能，并結(jié)合LBS聚合關(guān)注同一節(jié)目的人群，促進用戶與具有相同興趣愛好的其他用戶一起實時在線溝通，完成從“看電視”到“玩電視”的轉(zhuǎn)變。

江蘇廣電《樂享電視》社交電視平臺涵蓋目前社交電視的所有基本功能，并以用戶為中心，以創(chuàng)新交互功能，提升用戶體驗為目標(biāo)，伴隨著電視節(jié)目時間線的進程進行了設(shè)計和多項改進。

“樂享電視”的獨到之處包括：1） 它以江蘇廣電總臺所有電視節(jié)目和整個全媒體技術(shù)平臺等系統(tǒng)的強大后臺為依托，可以獨一無二的為用戶提供江蘇廣電總臺旗下所有電視節(jié)目的第一手資料和獨家資源。用《樂享電視》，你可以同步了解更多有關(guān)江蘇廣電總臺電視節(jié)目內(nèi)幕。2）與江蘇廣電所有的電視節(jié)目進行深度整合。我們的用戶可以通過軟件，與節(jié)目制作組進行雙向交流，不僅接收定向發(fā)布的節(jié)目內(nèi)部信息，參加各種有獎?wù)骷?，投票，競猜等活動。還可以直接與明星、主持人及電視欄目溝通，優(yōu)先參加電視節(jié)目的各類活動，用手機一鍵報名、爆料，享受更多由江蘇廣電總臺提供的會員級用戶服務(wù)。 3）功能齊全，涵蓋應(yīng)用市場上同類產(chǎn)品所有的基本功能。

湖南衛(wèi)視推手機客戶端“呼啦”

12月22日，湖南衛(wèi)視舉辦的“青春向上中國夢”快樂中國大跨年新聞發(fā)布會上，名為“呼啦”（英文名為Whonow）的可愛卡通形象正式顯身，這是湖南衛(wèi)視即將于2013年1月1日全新推出的的電視互動社交智能手機客戶端應(yīng)用。

作為第一款由電視媒體出品、基于電視互動的社交應(yīng)用，呼啦的愿景是搭建一條通道，連接家庭共享的電視大屏和個人私享的手機小屏，為電視用戶提供新一代增值體驗，同時在互聯(lián)網(wǎng)線上社交的大潮流中，讓親朋好友多一個渠道聚會在電視機前，促進線下的共享時光和歡樂。

湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了呼啦的產(chǎn)品概念和功能。用戶在下載了呼啦之后，進入呼啦世界里他將化身為一個呼啦角色，通過掃描湖南衛(wèi)視的二維碼和各類圖形圖像獲得各種成長的養(yǎng)分和獎勵，而用戶與湖南衛(wèi)視互動時的行為偏好會塑造呼啦角色的特征，讓用戶可以根據(jù)自己的偏好培養(yǎng)專屬于自己的個性化角色；此外，呼啦還具有強大的社交功能，用戶可以添加好友，建立通訊錄，發(fā)起聊天、群聊，還可以與自己的好友交換和使用虛擬物品。隨著呼啦角色的成長，用戶與用戶之間的互動社交功能越來越豐富，而呼啦世界也會越來越多的跨越虛擬與真實世界。

據(jù)悉，“呼啦”12月28日就可以在各大應(yīng)用商城下載，2013年1月1日凌晨正式上線推出，而細(xì)心的網(wǎng)友也會發(fā)現(xiàn)這個時間正是湖南衛(wèi)視歷年跨年演唱會最高潮的一刻，最大咖的明星、最精彩的表演將在這個時刻上演。在今年湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜上，將在跨越新年之際向全國觀眾隆重的推薦“呼啦”。