楊敏

黨的十八大報告指出：“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用?！碑斀袷澜?，時勢瞬息萬變，文化越來越象征著一個國家、一個民族的綜合國力和競爭力。改革開放以來，我國在政治、經(jīng)濟、文化等方面迅速發(fā)展，文化“軟實力”也日益雄厚，但面對日益激烈的國際競爭，面對我國人民日益增長的精神文明生活的需求，增強文化軟實力勢在必行。

一、文化軟實力的含義

“軟實力”一詞由美國哈佛大學約瑟夫·奈教授在其《軟實力——世界政治的制勝之道》這一著作中提出并闡述。他認為一個國家的軟實力主要存在于三種資源之中，即國家的文化、國家的政治價值觀、國家的外交政策。一個國家的綜合國力既包括經(jīng)濟、軍事、科技等領域所體現(xiàn)的硬實力，也包括因文化、價值觀所產生的軟實力。文化是人類認識自然和改造自然的產物，是人類社會生產和生活的重要組成部分，是一個國家、一個民族所共有的符號，是社會生產生活精神文明的展現(xiàn)，其實質是人類在社會化的過程中賦予物質和精神產品以“人化”形式的社會活動。文化不僅是人類社會發(fā)展的產物，也是人類社會生活和精神文明建設的推進器。因此增強文化軟實力，就必須通過加強文化建設來增強文化的生機和活力，使之能夠充分展現(xiàn)其魅力和吸引力。

文化軟實力是指一個國家維護和實現(xiàn)自身國家利益的決策能力和行動能力，也是指該國在國際社會的文化認同過程中所產生的吸引力、凝聚力、輻射力和影響力。其具體表現(xiàn)在以下三個方面：一是文化的吸引力，指具有全球吸引力的普世性文化，包括國家的傳統(tǒng)文化以及廣義上的意識形態(tài)和價值觀念。二是文化的凝聚力，是指在文化認同的基礎上，這一文化體系對其成員所形成的統(tǒng)攝力和感召力，這一力量促使文化共同體中的各成員緊密團結，并作為該文化共同體精神支柱。三是文化的輻射力和影響力，指一國文化對外的輻射范圍和塑造國際標準、國家規(guī)則制度的影響和控制力。

二、增強文化軟實力的重要性

當前我國正處于構建社會主義和諧社會的關鍵時期，面對風云多變的國際形勢和日益激烈的國際競爭，面對形形色色、林林總總的“中國威脅論”，增強我國的文化軟實力已經(jīng)成為增強綜合國力、在國際社會中掌握主動權的迫切任務。

（一）增強文化軟實力是實現(xiàn)新的發(fā)展戰(zhàn)略和增強國家綜合實力的需要

文化軟實力已經(jīng)成為國家之間競爭的利器，以文化、價值觀念、意識形態(tài)等所體現(xiàn)的文化軟實力，對國家、社會以致其他國家有著更加持久的滲透力。在一些發(fā)達國家和地區(qū)，文化產業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產業(yè)，通過文化產業(yè)打進國際市場，使其他國家在潛移默化當中受到影響。如風靡一時的日本動漫，浪漫唯美的韓國偶像劇等。文化軟實力對一國的戰(zhàn)略發(fā)展和綜合實力都具有重要的意義。只有大力推進文化建設，重視和發(fā)展文化產業(yè)，著力打造本國的文化軟實力，才能把握住時代發(fā)展的新契機。我們要樹立國際眼光，實現(xiàn)新的發(fā)展戰(zhàn)略，增強我國的綜合實力，增強在全球范圍內的競爭力。

（二）增強文化軟實力是在全球化過程中掌握主動權的需要

在經(jīng)濟全球化的今天，中國與世界各國的聯(lián)系日益緊密，中國的發(fā)展離不開世界，世界的繁榮穩(wěn)定同樣也離不開中國。當今世界正處于大調整、大變革之中，經(jīng)濟全球化的浪潮洶涌澎湃，政治多極化的趨勢也不可逆轉，區(qū)域間的合作日益增強，國與國之間的聯(lián)系日益緊密，各種文化之間的交流也日趨頻繁。與此同時，我們也應該看到，一些別有用心的西方國家憑借其政治、經(jīng)濟和文化的發(fā)展優(yōu)勢及其強勢作風，正不斷地加緊對我國實施西化、分化。身處復雜多變的國際環(huán)境中，我們要不斷提升我國的文化軟實力和文化核心競爭力，使我們在全球化的浪潮中掌握主動權。

（三）增強文化軟實力是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然要求

歷史證明，每一個經(jīng)濟社會快速發(fā)展的時期，往往也都是文化繁榮發(fā)展的時期。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，一定的政治經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展必然要求與之相對應的文化這一上層建筑的發(fā)展。改革開放以來，我國在經(jīng)濟建設和社會發(fā)展上取得了一定的成績。但相對于經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的文化發(fā)展實則相對滯后，同全面構建社會主義和諧社會的要求不相適應。我國快速增長的經(jīng)濟和不斷進步發(fā)展的社會，都對與之相對應的文化提出了新的要求。當前必須大力增強我國文化軟實力的建設，順應社會歷史發(fā)展的潮流，使我國的政治、經(jīng)濟、文化共同發(fā)展，發(fā)揮協(xié)同作用。

（四）增強文化軟實力是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的需要

社會的進步離不開人們物質文化生活的日益滿足和發(fā)展。改革開放以來，我國人民的物質文化生活有了顯著提高，伴隨著物質生活的日益豐富，人們在精神領域的也提出了新的需求。當前，相對于高速增長的經(jīng)濟，我國的文化發(fā)展還是相對落后的，與人民群眾的在精神文化上的期望還是有一定差距的。我國的文化發(fā)展任重而道遠，必須加快文化建設上的探索與發(fā)展。只有增強文化軟實力，大力推動文化事業(yè)的全面發(fā)展，才能滿足人們日益增長的精神文化需求，才能保障我國人民的文化權益，才能不斷豐富人們的社會文化生活。

三、增強文化軟實力的重要途徑和方法

（一）著力建設社會主義核心價值體系，增強中華民族凝聚力

增強文化軟實力，其前提就是國民必須對我國的社會核心價值的認同。我國人口眾多，幅員遼闊，對于13億人口的多民族大國，增強文化軟實力，就必須依靠牢固的政治基礎和共同的理想信念，只有樹立社會主義核心價值體系，才能筑成牢不可破的思想長城。增強社會主義文化軟實力，就必須堅持不懈地用馬克思主義中國化的最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志，用社會主義榮辱觀引領風尚，不斷增強人們對全面建成小康社會宏偉目標的信念和信心。只有將社會主義核心價值體系融入到人民生活的方方面面，才能團結全國人民，以共同的精神力量建設社會主義文化，從而增強我國文化軟實力。

（二）大力發(fā)展繁榮我國的文化產業(yè)。滿足人們不斷增長的精神文化需求

所謂文化產業(yè)就是將文化生產和消費與市場鏈接起來，同時對市場提出相對應的文化要求，強調文化創(chuàng)造財富和文化增加價值，促進市場文化產品的生產和消費，同時把握文化市場趨勢，從而使得文化市場力量能夠轉化為國家的文化軟實力。因此，我們必須堅持以市場為導向，通過調整文化產業(yè)政策和規(guī)范有序的市場運作來壯大文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)模，使文化產業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重逐步上升。政府要加大對文化產業(yè)的投入，實施文化興國戰(zhàn)略，加快文化產業(yè)鏈建設，培育文化龍頭企業(yè)，打造具有核心競爭力的文化品牌。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，在大力發(fā)展文化產業(yè)的過程中，要充分調動發(fā)揮人民群眾在文化建設中的積極性、主動性和創(chuàng)造性，堅持文化發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，使文化大發(fā)展大繁榮擁有廣泛而堅實的群眾基礎。文化產業(yè)的大繁榮大發(fā)展，使得文化在人們消費文化產品和創(chuàng)造文化產品的過程中得以廣泛傳播，從而提高文化軟實力。

（三）繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，大力弘揚民族文化，增強人們對傳統(tǒng)文化的認同感

中華民族擁有上下五千年的歷史，這是任何一個國家民族所無法比擬的。中華傳統(tǒng)文化源遠流長，博大精深。擁有五千年傳統(tǒng)文化是中華民族的優(yōu)勢，我們要發(fā)揮好這一優(yōu)勢，取其精華、去其糟粕，使傳統(tǒng)文化與當今社會的進步和發(fā)展相適應，與現(xiàn)代文明相協(xié)調，既保持民族性，同時又具有時代性。傳統(tǒng)文化是由中華民族在歷史的發(fā)展中所創(chuàng)造，并被中華民族所廣泛認同，它具有現(xiàn)代文化和西方文化不可比擬的凝聚力和影響力。只有不斷繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化，充分挖掘其對于現(xiàn)代文化發(fā)展的價值，才能使中華傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化的發(fā)展中發(fā)揮作用，增強人們對傳統(tǒng)文化的認同感，從而增強我國文化軟實力。

（四）積極開展對外文化交流，提升在國際社會中的文化影響力和競爭力

改革開放以來，我們走出國門，放眼世界，取得了舉世矚目的成就。同樣，文化的發(fā)展也不能故步自封，也需要走出國門，與其他國家進行文化交流，積極開拓海外文化市場。文化具有傳播功能，其傳播能力已經(jīng)成為衡量一國文化軟實力的決定性因素?！盀⑾阋才孪镒由睢保斀?，我們應當積極地開展對外交流，宣傳我們優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和文化產品，并善于運用互聯(lián)網(wǎng)等新興的媒體和途徑，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡文化。通過積極的交流和文化的對外輸出，如孔子學院在各國的建立、功夫太極在國外的流行等，通過這些措施和方法使我們的文化思想和文化產品遍布世界，從而不斷增強我國的文化軟實力，使中國文化在世界上更具有影響力和競爭力。

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（作者單位：華中師范大學）