吳忠諺

目前中國(guó)影視音產(chǎn)業(yè)過(guò)度關(guān)注于平臺(tái)構(gòu)建，勝過(guò)對(duì)內(nèi)容本身或整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)的提升，因此當(dāng)某一種模式成功后，市場(chǎng)便對(duì)此趨之若騖，使產(chǎn)品走向同質(zhì)化。

臺(tái)灣流行音樂(lè)在過(guò)去幾十年里締造了輝煌紀(jì)錄，奠定其流行音樂(lè)文化中心的地位，聚集龐大的產(chǎn)業(yè)鏈與相關(guān)人才，產(chǎn)生良好創(chuàng)作環(huán)境及充足的市場(chǎng)關(guān)注。當(dāng)數(shù)字科技興起，沖擊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)鏈位移、盈利來(lái)源發(fā)生劇大改變，臺(tái)灣有限的市場(chǎng)規(guī)模不足以支撐起已相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，迫使宣傳平臺(tái)轉(zhuǎn)移，走向更龐大的市場(chǎng)?；厥着_(tái)灣流行樂(lè)壇歷程中，最有影響力的青春男子組合非小虎隊(duì)莫屬，影響力是跨越國(guó)界且難以抵擋的。2010年小虎隊(duì)在央視春晚上再次聚首。除此之外，華語(yǔ)樂(lè)壇兩大天王、天后——周杰倫、蔡依林，及楊宗緯、王心凌、戴佩妮、伍佰甚至是歌壇新人郭書(shū)瑤、蔡黃茹等都選擇帶著新輯在北京舉行發(fā)片記者會(huì)。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇中，與其它領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)程度較高的產(chǎn)業(yè)，尤其當(dāng)藝人經(jīng)紀(jì)與演唱會(huì)開(kāi)發(fā)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要收益環(huán)節(jié)之后，便不斷拓展其傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)今十分流行的歌手競(jìng)賽真人秀節(jié)目也是藝人經(jīng)紀(jì)開(kāi)發(fā)的實(shí)例之一。2013年1月初登場(chǎng)的歌手競(jìng)賽真人秀節(jié)目《我是歌手》，從首播開(kāi)始便受到觀眾的喜愛(ài)，其中參與比賽的歌手超過(guò)一半來(lái)自臺(tái)灣或于臺(tái)灣出道，賽事過(guò)程中演唱的歌曲也將近一半由臺(tái)灣音樂(lè)人所創(chuàng)作①。在該節(jié)目走紅后，許多電視臺(tái)群起效尤地錄制類似節(jié)目，且皆不乏消息傳出制作單位從臺(tái)灣找來(lái)一線明星擔(dān)任評(píng)審或?qū)ふ揖哂袧摿Φ某獙ⅲㄒ?jiàn)表：近期大型歌唱節(jié)目臺(tái)灣明星參與狀況）。

《我是歌手》節(jié)目由購(gòu)買韓國(guó)《I Am a Singer》節(jié)目版權(quán)改編制作而成。挖掘出該節(jié)目的湖南衛(wèi)視“研發(fā)中心”為具有25名員工的部門(mén)，負(fù)責(zé)追蹤與尋找全世界各大電視臺(tái)制作的節(jié)目模式②。這類國(guó)際節(jié)目模式引進(jìn)的方式近來(lái)在我國(guó)相當(dāng)熱門(mén)，專門(mén)負(fù)責(zé)節(jié)目模式引進(jìn)的北京世熙創(chuàng)意國(guó)際文化傳媒有限公司總裁劉熙晨在相關(guān)專訪中提到③，節(jié)目引進(jìn)模式有其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)化操作，每個(gè)模式的引進(jìn)都會(huì)由原創(chuàng)公司派一名專職制作人對(duì)制作公司進(jìn)行指導(dǎo)，對(duì)本地市場(chǎng)而言，借此方式引入海外資源與社會(huì)資本，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供機(jī)會(huì)。

在龐大利基市場(chǎng)的推動(dòng)下，資源集中化與人才磁吸等現(xiàn)象不斷在中國(guó)市場(chǎng)中發(fā)酵，我國(guó)影視領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)能量匯聚成一股動(dòng)能：中國(guó)影視音產(chǎn)業(yè)本身已形成平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中能夠聚集各國(guó)資本與人才，制作出的內(nèi)容透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)輻射整個(gè)華語(yǔ)文化圈，同處同一地緣文化市場(chǎng)的華語(yǔ)文化圈，本身便有較為相近的語(yǔ)言、文化認(rèn)同及流行風(fēng)俗，透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大傳播力，使得文化商品的傳播更加便利與快速?！段沂歉枋帧贰渡嗉馍系闹袊?guó)》《步步驚心》與《后宮甄嬛傳》等節(jié)目在亞太地區(qū)的熱播程度都能夠反映此現(xiàn)象——大陸平臺(tái)已成為影視音產(chǎn)業(yè)無(wú)法忽視的市場(chǎng)，而這個(gè)平臺(tái)也不再僅是宣傳的據(jù)點(diǎn)，轉(zhuǎn)型成為資源匯集、協(xié)同制作與擴(kuò)大影響力的重鎮(zhèn)。

影視音相關(guān)企業(yè)首先通過(guò)廠商贊助、冠名與廣告置入等方式大量聚集資金，借此延伸產(chǎn)業(yè)鏈，支撐業(yè)務(wù)空間的拓展，如《中國(guó)好聲音》第二季開(kāi)辟?gòu)V播節(jié)目配合節(jié)目?jī)?nèi)容拉抬聲勢(shì)④；借由龐大的資本投入，吸納各界人才、購(gòu)買海外節(jié)日模式版權(quán)、國(guó)外制播技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)入等，強(qiáng)勢(shì)整合產(chǎn)業(yè)界的內(nèi)外部資源，并透過(guò)撲天蓋地與眾多的宣傳營(yíng)銷渠道來(lái)拉抬作品的聲勢(shì)，《我是歌手》即運(yùn)用官方APP、微信與微博等多種渠道讓觀者能夠輕松與節(jié)目互動(dòng)，或收看節(jié)目的延伸內(nèi)容⑤。然而，這類節(jié)目大多由購(gòu)買版權(quán)改編而成，雖然引入外界資源能夠加快產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展與升級(jí)，但也容易造成資源的排擠現(xiàn)象：本地市場(chǎng)的原創(chuàng)作品能夠發(fā)布的渠道減少（缺少讓原創(chuàng)產(chǎn)品接受批評(píng)，改進(jìn)自身的機(jī)會(huì)）、資源投入不足（受到集中至大制作所影響）、受關(guān)注的機(jī)會(huì)相對(duì)減少等，將不利于原創(chuàng)環(huán)境的營(yíng)造，英國(guó)電視產(chǎn)業(yè)近期出現(xiàn)開(kāi)始仰賴節(jié)目模式引進(jìn)的現(xiàn)象便是鮮明的一例。

目前中國(guó)影視音產(chǎn)業(yè)過(guò)度關(guān)注于平臺(tái)構(gòu)建，勝過(guò)對(duì)內(nèi)容本身或整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)的提升，因此當(dāng)某一種模式成功后，市場(chǎng)便對(duì)此趨之若騖，使產(chǎn)品走向同質(zhì)化，同時(shí)，造成各種平臺(tái)充斥過(guò)多良莠不齊的內(nèi)容，此時(shí)，原創(chuàng)力的開(kāi)發(fā)倍顯重要，如何借由創(chuàng)意將這些產(chǎn)品打造成品牌，形塑其附加價(jià)值，延長(zhǎng)商品的生命周期，會(huì)是未來(lái)應(yīng)該考量的課題之一。

①余旖：《從〈我是歌手〉看音樂(lè)原創(chuàng)力》，光明日?qǐng)?bào)， 2013年4月24日，第002版。

②今周刊：《我是歌手》解密，今周刊，2013年4月17日，第852期，第80頁(yè)。

③肖湘女，《節(jié)目模式版權(quán)開(kāi)發(fā)要打造衍生產(chǎn)業(yè)鏈—專訪世熙傳媒總裁劉熙晨》，北京商報(bào)，2013 年5 月10 日，第A04 版。

④李雪薇，《〈中國(guó)好聲音〉億元打造廣播版 將與第二 季同步播出》，鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)，2013年5月14日，http：//ent.ifeng.com/tv/news/zongyi/detail_2013_05/14/25264860_0.shtml。

⑤劉洋，《〈我是歌手〉走紅 模式背后的本土化嘗試》，搜狐傳媒，2013年2月6日，http：//media.sohu.com/20130206/n365698627.shtml.2013-2-6。