薛小玉

目前存在的一個(gè)突出問題是只注重金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，都是探討金融對(duì)文化的支持作用，只是側(cè)重于單項(xiàng)關(guān)系，而沒有看到文化產(chǎn)業(yè)對(duì)金融業(yè)的促進(jìn)作用。

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，支持文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展是其應(yīng)有之義。繼2010年3月中央宣傳部、中國人民銀行、財(cái)政部、文化部、 廣電總局、新聞出版總署、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》后，各地也陸續(xù)出臺(tái)了一系列金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，旨在進(jìn)一步改進(jìn)和提升對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，銀行、證券、保險(xiǎn)、信托、典當(dāng)?shù)雀鞣N金融業(yè)資產(chǎn)保值、增值的功能業(yè)態(tài)已經(jīng)離老百姓越來越近，老百姓對(duì)之體會(huì)也越來越深，自然無需多言。而文化產(chǎn)業(yè)，老百姓每天也都在接觸，最常見的有影視、出版、廣告等，但還僅限于此，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局近日頒布的新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》標(biāo)準(zhǔn)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)被分為10個(gè)大類，分別為新聞出版發(fā)行服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)、文化專用設(shè)備的生產(chǎn)等生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。目前，金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在如火如荼開展，金融業(yè)及其衍生工具面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求而進(jìn)行了大量的金融產(chǎn)品和服務(wù)模式創(chuàng)新。

金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品頻出

從銀行角度而言，為了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，銀行對(duì)信貸產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，并提供專業(yè)化的信貸服務(wù)。其中版權(quán)、發(fā)行權(quán)、播映權(quán)質(zhì)押融資是其主要融資方式。比如，一些商業(yè)銀行通過“版權(quán)質(zhì)押”“版權(quán)+票房收益擔(dān)?！钡确绞綖槲幕瘎?chuàng)意公司提供貸款，支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這方面，值得可圈可點(diǎn)的是中國民生銀行。民生銀行董事會(huì)于2011年成立文化產(chǎn)業(yè)金融事業(yè)部，專業(yè)化、專門化為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供金融服務(wù)。

此外，商業(yè)銀行還積極開發(fā)多種掛鉤文化產(chǎn)品的理財(cái)產(chǎn)品。比如，工商銀行推出了國內(nèi)首款投資于影視制作及影視院線建設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)理財(cái)產(chǎn)品，投資期限為3年。又如，民生銀行推出了“非凡資產(chǎn)管理藝術(shù)品投資計(jì)劃2號(hào)”， 產(chǎn)品具有站在投資領(lǐng)域前沿、投資收益有較大的彈性空間、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)科學(xué)、投資期限合理、風(fēng)險(xiǎn)控制手段明確五大優(yōu)勢，募集資金將按照科學(xué)的比例投資于中國近現(xiàn)代書畫、中國當(dāng)代藝術(shù)品和少量的古代書畫作品。這些理財(cái)產(chǎn)品結(jié)合了金融業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢，是二者融合領(lǐng)域的創(chuàng)新。

從證券和資本市場領(lǐng)域看，證券市場已成為文化產(chǎn)業(yè)新的融資平臺(tái)。文化創(chuàng)意公司通過上市、發(fā)行可換公司債、短期融資券等方式籌集資金。此外，國內(nèi)外私募基金也開始進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。資本市場發(fā)展也推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的并購重組。

證監(jiān)會(huì)披露的截至1月4日申報(bào)IPO企業(yè)名單顯示，申請(qǐng)上海證券交易所上市的文化傳媒類企業(yè)中，南方出版?zhèn)髅?、新麗傳媒、中國電影、上海電影、新華網(wǎng)、中國南航集團(tuán)文化傳媒等企業(yè)正在初審中；保利文化集團(tuán)、湖北知音傳媒、長城影視、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)、中國科技出版?zhèn)髅降绕髽I(yè)正在落實(shí)反饋意見中。此外，中國木偶藝術(shù)劇院、杭州金海岸文化發(fā)展股份有限公司等公司則在等待創(chuàng)業(yè)板的IPO。

從保險(xiǎn)角度而言，2010年12月，保監(jiān)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，要求各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場，并確定了3家試點(diǎn)保險(xiǎn)公司以及第一批11個(gè)試點(diǎn)險(xiǎn)種，中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司、中國太平洋財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司和中國出口信用保險(xiǎn)公司等三家保險(xiǎn)公司成為首批試點(diǎn)，正在探索開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)險(xiǎn)，演藝、會(huì)展、動(dòng)漫、游戲、各類出版物的印刷、復(fù)制、發(fā)行和廣播影視產(chǎn)品完工險(xiǎn)、損失險(xiǎn)、團(tuán)體意外傷害保險(xiǎn)等適合文化企業(yè)特點(diǎn)和需要的新型險(xiǎn)種和各種保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，其他保險(xiǎn)公司也在積極調(diào)研和籌備。

此外，金融業(yè)的其他表現(xiàn)形態(tài)也在探索支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如信托領(lǐng)域，版權(quán)信托融資為文化創(chuàng)意企業(yè)、版權(quán)企業(yè)提供了獲取資金的渠道。文化企業(yè)可以通過將作品版權(quán)信托給信托公司，信托公司再以這部分信托資產(chǎn)做抵押物，協(xié)助企業(yè)向銀行申請(qǐng)貸款，從而增大了企業(yè)獲得貸款的可能性，也為信托公司介入文化企業(yè)融資提供了契機(jī)。

共利互贏的雙向關(guān)系

關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，無論從理論角度、政策層面還是實(shí)踐操作方面都有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展，但目前存在的一個(gè)突出問題是只注重金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，都是探討金融對(duì)文化的支持作用，只是側(cè)重于單項(xiàng)關(guān)系，而沒有看到文化產(chǎn)業(yè)對(duì)金融業(yè)的促進(jìn)作用。

文化產(chǎn)業(yè)具有傳播性廣、影響力大、波及范圍廣等特點(diǎn)，這是其他產(chǎn)業(yè)所不具備的。具體而言，文化產(chǎn)業(yè)最為重要的是具備兩種基本特質(zhì)：一是產(chǎn)業(yè)的非標(biāo)準(zhǔn)化特性；二是產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)可復(fù)用性。產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)可復(fù)用性更多地體現(xiàn)在兩個(gè)大的方面：一是產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的復(fù)用性，文化金融產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)大多有越使用越多、越消費(fèi)越豐富的特點(diǎn)。二是對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的挖掘與價(jià)值的開發(fā)所具有的特性，那就是文化金融產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵越被開發(fā)越豐富，開發(fā)得越系統(tǒng)、越深入、越全面、越持久，其價(jià)值也就越大。文化金融業(yè)包括文化證券業(yè)態(tài)、文化銀行業(yè)態(tài)、文化金融保險(xiǎn)業(yè)、文化信托業(yè)、文化擔(dān)保業(yè)及文化租賃業(yè)等幾個(gè)方面，其本質(zhì)與根本是建立在服務(wù)這一基石之上的規(guī)?；⑸鐣?huì)化、大眾化發(fā)展的核心點(diǎn)與基本趨向。

正因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的這些特點(diǎn)，才使得金融業(yè)在支持其發(fā)展過程中，不但獲得了應(yīng)有的收益，也在社會(huì)影響力、群眾認(rèn)可度等方面獲得了較大提升，這方面的例子比比皆是：華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板的成功也開啟了文化企業(yè)上市潮，對(duì)增強(qiáng)我國資本市場的活力起到了推動(dòng)作用，各種影視劇作的成功也使得相應(yīng)的投資基金逐漸為老百姓所熟知。

金融作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，只要是符合國家產(chǎn)業(yè)政策和宏觀調(diào)控的方向，對(duì)所有產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該給予支持，而正是基于文化產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)，金融對(duì)文化支持的過程也是一個(gè)自身壯大發(fā)展，搶占市場先機(jī)的過程，對(duì)其搶占市場制高點(diǎn)、提高競爭力有著深遠(yuǎn)意義和影響。

可見，金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有雙向效應(yīng)。我們更多的探討和實(shí)踐應(yīng)該從金融業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相融合的角度來著手，因?yàn)榻鹑诤臀幕a(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)互利共贏的過程。

可喜的是，目前，為了促進(jìn)金融和文化產(chǎn)業(yè)的融合，各種金融文化園區(qū)紛紛建立，各種金融文化研究機(jī)構(gòu)也逐步涌現(xiàn)。2012年9月20日，“中國金融數(shù)字文化城”奠基儀式在寧波舉行，“中國金融數(shù)字文化城”將科技、文化產(chǎn)業(yè)和金融資本相結(jié)合，同時(shí)，就在剛剛過去的3月26日，北京中傳文化金融產(chǎn)業(yè)研究院在北京掛牌，這也是在中國國內(nèi)成立的首家文化金融產(chǎn)業(yè)研究院，其將在文化金融工具和文化金融產(chǎn)品創(chuàng)新以及與之相呼應(yīng)的理論研究等方面，推出能夠被市場認(rèn)可、能夠被產(chǎn)業(yè)界所接受的研究成果和產(chǎn)業(yè)成果，進(jìn)一步推動(dòng)金融與文化產(chǎn)業(yè)的融合。

（作者現(xiàn)供職于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)金融學(xué)院）

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中國金融數(shù)字文化城位于浙江鎮(zhèn)海縣新城綠核南半圈，由中國自控（香港）金融文化發(fā)展有限公司投資開發(fā)，總用地面積19萬平方米，以科研基地、上市旗艦基地、文化產(chǎn)業(yè)基地、綜合商業(yè)體基地、總部基地五個(gè)地塊為主體，將開發(fā)十二大板塊項(xiàng)目，包括產(chǎn)業(yè)孵化、技術(shù)研發(fā)、網(wǎng)游動(dòng)漫、傳媒影視、人才培育、版權(quán)貿(mào)易、商業(yè)廣場、休閑娛樂街區(qū)等，形成集休閑購物、觀光娛樂、餐飲酒吧、高檔商務(wù)辦公及總部經(jīng)濟(jì)于一體的大型城市綜合體。未來的金融資本、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意將在中國金融數(shù)字文化城完美融合。中國金融數(shù)字文化城預(yù)計(jì)2017年建成，有望成為“國家級(jí)數(shù)字文化示范園區(qū)”，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值500億元。