孫芙蓉

實現(xiàn)文化強國的目標，不僅需要一大批激勵人們去實現(xiàn)中國夢的時代經(jīng)典，需要有一個非常清晰的國家文化形象，還要有真正成為國民經(jīng)濟支柱的文化產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)近年已成為少有的熱詞之一，引起了各界極大關注。實現(xiàn)文化強國的目標，不僅需要一大批激勵人們去實現(xiàn)中國夢的時代經(jīng)典，需要有一個非常清晰的國家文化形象，還要有真正成為國民經(jīng)濟支柱的文化產(chǎn)業(yè)。一個諾貝爾文學獎的社會效益，遠遠超過當年所有其他獎項的影響力。2012年我國的文化產(chǎn)業(yè)增加值突破4萬億元，上升到占GDP的3%左右，同一數(shù)值美國為27%，英國為11%。黨的十八大報告提出了文化建設新方向，龍頭文化企業(yè)繼續(xù)領跑文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)格局逐步調整、演變，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系漸具雛形。國際資本不斷“滲透”中國電影市場，逐步推動、加速電影市場的拓展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷升級。隨著文化市場的繁榮與發(fā)展，有品質、高質量的內容成為出版業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡新媒體產(chǎn)業(yè)的方向。

銀行業(yè)大給力

2010年3月，人民銀行、財政部、文化部等九部委聯(lián)合發(fā)布了《關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》，首次從國家政策層面提出加大金融支持文化產(chǎn)業(yè)力度，推動金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全面對接，提出了金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二十項措施。各地區(qū)政府部門也紛紛制定了一些具體的措施。銀行支持文化產(chǎn)業(yè)的力度越來越大。

首先看看居國內首位的工商銀行。工商銀行將文化產(chǎn)業(yè)作為推動經(jīng)濟結構轉型升級的重要突破口，持續(xù)加大對文化企業(yè)的金融支持力度。截至2012年末，工行對文化產(chǎn)業(yè)的貸款余額已超過千億元，達到1032億元，全年新增加了372億元，增幅達56.3%，成為工行增長最快的貸款投放領域之一。其中著力支持了中小文化企業(yè)的發(fā)展，在目前工行貸款支持的約4000戶文化企業(yè)中，中小企業(yè)的數(shù)量有3800多戶，占到近97%，對中小文化企業(yè)提供的貸款則占到全部文化產(chǎn)業(yè)貸款的75%以上。

再看一個具體例子，2012年12底，交通銀行常州分行為常州春暉動畫有限公司辦理了文化類企業(yè)專屬金融服務“文創(chuàng)貸”業(yè)務。在企業(yè)與風投公司合作進展不順利的情況下，該行文化特色支行在收到企業(yè)授信申請資料3個工作日后，即向企業(yè)發(fā)放了200萬元“文創(chuàng)貸”貼息貸款，不僅解決了企業(yè)的資金困難，更幫助企業(yè)獲得風投公司的投資。

民生銀行董事長董文標認為，在中國文化產(chǎn)業(yè)的細分領域已經(jīng)具備產(chǎn)業(yè)化、市場化條件，金融介入的時機基本成熟。他說電影《金陵十三釵》創(chuàng)下了中國的兩個紀錄：一是總投資6億元，刷新了單部影片投資紀錄；二是民生銀行為這部電影貸款1.5億元，創(chuàng)下國內銀行對單部影片貸款金額的新高。他說自2004年從銀行貸款拍攝《夜宴》以來，銀行貸款已成為它拍攝電影的主要資金來源之一。

北京銀行更是自覺做銀行支持文化產(chǎn)業(yè)的“先遣軍團”，也是國內最早涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機構，截至2012年11月末，已經(jīng)累計審批通過創(chuàng)意貸款500億元，3000余筆，在北京市場的份額達到50%。北京銀行董事長閆冰竹認為，文化產(chǎn)業(yè)以其消耗少、污染低、附加值高、受眾面廣等優(yōu)勢成為我國產(chǎn)業(yè)結構調整的新亮點，越來越多的文創(chuàng)企業(yè)迅速成長起來，對拉動經(jīng)濟持續(xù)增長以及轉變經(jīng)濟發(fā)展方式起著重要作用。金融與文化的融合必將走向更深、更廣的領域。

文化界多憂思

在歷年的全國政協(xié)會上，文化界持續(xù)關注文化產(chǎn)業(yè)，全國政協(xié)十二屆一次會議收到涉及文化建設、體育發(fā)展提案357件，十一屆五次會議收到涉及促進文化大發(fā)展大繁榮的提案288件。這些提案都從一個特定的角度對大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提出了很多好的意見建議。

連任七屆全國政協(xié)常委的馮驥才連年進行呼吁，他認為現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)最大的問題是沒有創(chuàng)意，有很多是虛的，很多就是為了圈錢。很多地方剩下假大空的產(chǎn)業(yè)園，實際上里面沒有任何內容，浪費了很多的錢財，他認為應該非?？茖W、理性地對待文化產(chǎn)業(yè)，要有充分的專家論證才能把一個個產(chǎn)業(yè)真正做下去。今年兩會時我就文化產(chǎn)業(yè)再問及馮驥才時，一哄而上搞文化產(chǎn)業(yè)的情況有所好轉，他的意見得到了有關方面的高度重視。

電影協(xié)會主席李前寬曾對筆者說，令人欣慰的是現(xiàn)在電影比較容易得到貸款，但是金融支持的電影的藝術性不是那么盡如人意。低俗電影如果得到信貸的支持了，就會插上翅膀，危害性會更大。

幾位全國著名的書畫家告訴筆者他們經(jīng)常要與一些畫廊主打交道，藝術家這方面往往不擅長，常會成為討價還價的犧牲者。韓美林在本屆政協(xié)會上還談到他曾拔刀相助，用自己的60萬錢資助了國家的一個優(yōu)秀舞蹈團走出去。

呼喚金融與文化產(chǎn)業(yè)的無縫對接

顯然，在金融與文化產(chǎn)業(yè)之間在認識、理念、信息、支持渠道等方面存在諸多的不匹配。一方面是金融系統(tǒng)如此之大的支持力度，另一方面是文化產(chǎn)業(yè)久旱甘霖并未得到真正的浸潤，反而有一些并不優(yōu)秀的影片得到了支持，更有甚者，某些低俗的電視劇、圖書也得以播出，這個問題值得很好地反思。

很多銀行已經(jīng)開始關注文化產(chǎn)業(yè)信貸安全，銀行家也紛紛呼吁創(chuàng)造金融支持良好的外部環(huán)境，加快核銷文化產(chǎn)業(yè)不良貸款。交通銀行給出了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)避市場風險的指引。招商銀行董事行長馬蔚華認為由于目前缺少全國性的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權交易平臺，從而導致所質押知識產(chǎn)權的流動性較差，不利于商業(yè)銀行的有效風險釋放。建議由國家相關部門推動建立全國性的文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權交易平臺，提高知識產(chǎn)權的流動性，降低商業(yè)銀行接受企業(yè)知識產(chǎn)權質押資產(chǎn)變現(xiàn)的風險和成本，從而鼓勵商業(yè)銀行加大對文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的信貸支持。

但是還有一種風險并未被人所充分認識，那就是要支持有品質、高質量為內容的出版業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡新媒體產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)品不僅有其娛樂性，更具嚴肅性，不等于加大了投入就一定會起到正向的效果。不管是以什么方式展示，最終應經(jīng)得住歷史考驗，經(jīng)得住高票房、大發(fā)行量引誘，抵制平庸低俗之作。不能夠指望一夜之間藝術家變?yōu)橥顿Y的行家里手，投資家也可以成為藝術的行家里手。重要的是國家要建立起一種真正有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制。

做精做好內容，筆者認為一是應當加大首創(chuàng)的投入，也就是編劇作家的投入，而不是僅盯著明星。傾斜那些嚴肅性藝術性并舉的作者以及創(chuàng)造一個培養(yǎng)優(yōu)秀作家的編劇機制，使年輕人愿意投身，可以有尊嚴地投身其中。這一點韓劇給了我們很好的啟示。二是建立公允的與國際接軌的文化產(chǎn)品定價機制，杜絕拍賣等暗箱操作等尋租現(xiàn)象。三是健全全產(chǎn)業(yè)鏈總體考量后的投入，增加科學性。四是盡快建立專業(yè)、權威的第三方評審機制，扶持起民族的優(yōu)秀文化巨制。

（作者系中國金融雜志社首席記者），他們的生活一半是火焰，一半是海水。當潛心潑墨時，創(chuàng)作激情火焰燃燒，但畫外