廖蘇靜

互聯(lián)網(wǎng)電視的興起絕不是偶然，就好像一個時代的到來必將伴隨的變革?；蛟S我們曾向往日新月異科技帶來的種種驚喜，很多新鮮的東西突然冒出來，我們心里還帶點小激動和不適應(yīng)，來的太快，還沒做好準(zhǔn)備呢。

互聯(lián)網(wǎng)電視的興起自有其原因和優(yōu)勢。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時代背景為它的出生提供了充足養(yǎng)分，可以說互聯(lián)網(wǎng)電視是時代應(yīng)運而生的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，它既有電視直觀生動的特點，又具有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，這種新型傳播方式更具有便捷性和吸引力。而電視，早已成為當(dāng)代人不可缺少的娛樂休閑方式，當(dāng)時代把步伐層層遞進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視可以直接并迅速地下載網(wǎng)上高清大片，互聯(lián)網(wǎng)電視的互聯(lián)功能，能夠讓電視和電腦組成一個內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，省去了經(jīng)U盤轉(zhuǎn)接的麻煩，可自動搜索、查找電腦里的照片、電影、音樂、視頻。我們向來不會懷疑科技，在日后的智能化時代，互聯(lián)網(wǎng)電視或許還會幫助用戶實現(xiàn)指令控制、股票查詢、新聞快報等更豐富的功能。所以，當(dāng)蘋果、英特爾、谷歌紛紛吹響互聯(lián)網(wǎng)電視的號角，也就不足為奇了。它極大地滿足了人們新型生活的需求。

不過在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視并不是一帆風(fēng)順，一開始甚至可以說遇到了瓶頸，國家廣電總局2009年下發(fā)通知，規(guī)定國有獨資或國有控股單位才能傳播互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目，這就意味著把國內(nèi)大多數(shù)的企業(yè)排除在外。其次，國內(nèi)的播控平臺和市場較混亂，相關(guān)法制也不健全，也沒有建立起健全的商業(yè)模式，付費機制也不成熟，版權(quán)市場盜版嚴(yán)重，這些都是影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素。目前，通過廣電總局驗收的互聯(lián)網(wǎng)平臺只有7家，分別是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣電電臺的CIBN，湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN——央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺。

不過，這些都無法阻擋互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛發(fā)展。目前做互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)基本分為三大派系：第一大派系是傳統(tǒng)電視機廠商所推動的智能電視、云電視；第二大派系是電信運營商主推的IPTV；第三大派系是互聯(lián)網(wǎng)公司（如樂視網(wǎng)、小米、雷柏等發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。）我們所熟知的樂視、小米、同洲都紛紛出了自己的盒子，它們要么利用自身技術(shù)，尋求資源平臺，形成強強合作搶奪市場，要么本身擁有豐富資源，將資源優(yōu)勢發(fā)揮的是淋漓盡致。優(yōu)朋普樂，是很早從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視的典型代表，2011年3月，南方傳媒集團正式宣布與優(yōu)朋普樂成立合資公司共同運營其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，優(yōu)朋普樂也由此成為中國首家具備合法運營互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)資質(zhì)的民營資本公司。如今，優(yōu)朋普樂似乎正是風(fēng)生水起。樂視，則更上一層樓，不遺余力的拓展自己資源優(yōu)勢。

而從上面我們也不難看出，傳統(tǒng)電視廠商也正在積極醞釀轉(zhuǎn)型，智能云電視早已屢見不鮮。事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視的崛起，很大程度影響到現(xiàn)有電視產(chǎn)業(yè)的廣告市場，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)主要依賴廣告收入，這是原因之一。當(dāng)然，更重要的是，傳統(tǒng)電視廠商明白這是個信息化時代，如果自己還停留原地，可能被互聯(lián)網(wǎng)電視或者說新技術(shù)應(yīng)用取代的日子真的不遠(yuǎn)了。

“未來互聯(lián)網(wǎng)電視終將取代傳統(tǒng)電視”，我們無法對此做出確切評價，但可以肯定的是，未來互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展必定是勢不可擋。

華數(shù)傳媒是杭州地區(qū)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商，擁有超過200萬數(shù)字電視用戶。此外，華數(shù)傳媒還擁有全國最大的數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容媒體資源庫，也是全國最大的互動電視內(nèi)容提供商和全國最大的3G手機電視內(nèi)容提供商，通過市場化的方式實現(xiàn)了浙江省內(nèi)各地市有線電視網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)聯(lián)合，新業(yè)務(wù)范圍覆蓋浙江全省600多萬戶有線電視用戶，并且與北京、重慶、陜西、安徽、云南、新疆、武漢、廈門等全國25個省百余個城市廣電網(wǎng)絡(luò)建立了聯(lián)合運營的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目標(biāo)共同推進(jìn)“下一代廣播電視網(wǎng)”（NGB）的發(fā)展。但是最初的華數(shù)傳媒也有過掙扎，也經(jīng)歷過重組和失敗，堅強的背后，是對市場和定位的追求，最終她華麗轉(zhuǎn)身。之后的華數(shù)傳媒，一路揚帆起航，節(jié)節(jié)高升。

8月25日華數(shù)傳媒發(fā)布2013半年度報告，數(shù)據(jù)顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入85553.651萬元，同比增幅24.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12574.61萬元，同比增幅55.27%。前半年，公司超額完成了半年度經(jīng)營指標(biāo)，其“新媒體”、“新網(wǎng)絡(luò)”業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速健康發(fā)展。

而今，華數(shù)傳媒再次聯(lián)手阿里巴巴，推出了“華數(shù)彩虹”盒子，并于今年7月23日，舉行了“阿里·華數(shù)盒子”的首發(fā)儀式，開始了新一輪的動作。“華數(shù)彩虹”一經(jīng)發(fā)布即獲得滿滿關(guān)注。彩虹般的色澤，輕盈多姿的體態(tài)，功能全面的接口，任君挑選的資源，尤其是搭載的阿里智能TV系統(tǒng)，阿里智能TV操作系統(tǒng)最大的特點是，將徹底打通電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)支付功能，無縫接入阿里電子商務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)支付平臺的底層。第一期接入了聚劃算、支付寶及支付寶水電煤氣繳費服務(wù)功能。相較于PC端和手機，智能TV操作系統(tǒng)對界面進(jìn)行了適應(yīng)電視屏幕的針對性設(shè)計和使用流程優(yōu)化，用戶登錄自己的淘寶或支付寶賬號，就可完成商品瀏覽及支付購買。

在采訪中，華數(shù)分享了對該產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的獨到見解。

《數(shù)碼家居》：近兩年上市的盒子很多，其中不乏樂視，以及內(nèi)置優(yōu)朋普樂、百視通等平臺的產(chǎn)品，“華數(shù)彩虹”盒子和它們相比有哪些優(yōu)勢？

華數(shù)傳媒：各互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的區(qū)別主要在于終端操作系統(tǒng)、硬件性能，以及產(chǎn)品的整體服務(wù)?！叭A數(shù)彩虹”盒子是華數(shù)與阿里巴巴集團聯(lián)手推出的第一代搭載阿里智能TV操作系統(tǒng)的盒子產(chǎn)品，集成了華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺及視頻內(nèi)容平臺，并接入了電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付等核心功能。這一產(chǎn)品集聚了華數(shù)與阿里雙方各自優(yōu)勢，既能給用戶提供最豐富的視聽內(nèi)容，也能在電視這一界面上滿足用戶生活中的多方位需求，提供給用戶全新的智能生活方式。

數(shù)：在其他品牌的盒子上，也見到過華數(shù)的平臺，是經(jīng)過華數(shù)的授權(quán)還是盜用？華數(shù)如何通過技術(shù)手段保證自己的權(quán)益不受侵害？

華：公司已正式授權(quán)了數(shù)十款終端品牌，如飛利浦、PPTV、同洲等均集成了華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺。防盜方面，公司采用如終端MAC地址后臺綁定開通、用戶會員注冊后手機驗證等多種技術(shù)手段保護華數(shù)的權(quán)益。同時，我們期待國家完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。

數(shù)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，華數(shù)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是否會取代數(shù)字電視機頂盒？

華：華數(shù)一直在跟蹤有線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、智能終端的發(fā)展，不管以哪種載體承載內(nèi)容，我們致力于向客戶提供更豐富、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。公司認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展目前還沒有成熟的盈利模式，面臨的最大問題是要有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保障，這就需要大量的投入，自然也需要一個過程，未來是互聯(lián)網(wǎng)的時代，公司會繼續(xù)布局互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，拓展用戶規(guī)模，擴大市場影響、培育品牌。

數(shù)：目前互聯(lián)網(wǎng)電視還不是很規(guī)范，觀眾不具備版權(quán)意識，加之沒有付費觀看電視節(jié)目的習(xí)慣，華數(shù)率先推出有償觀看服務(wù)是出于什么考慮？有沒有擔(dān)心收費行為會對用戶體驗帶來負(fù)面影響？

華：視頻點播收費是尊重內(nèi)容版權(quán)方的要求，也是出于對培養(yǎng)用戶版權(quán)意識與付費習(xí)慣的考慮。但基于目前互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式尚不成熟，點播收費全面鋪開的時機尚未到來，購買華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的用戶能夠享受首年免費點播，首年之后需付費點播的內(nèi)容也只占總體內(nèi)容的5%以下。我們希望隨著用戶規(guī)模的形成、新媒體版權(quán)監(jiān)管力度的加強，逐步形成精品內(nèi)容后轉(zhuǎn)向收費及前向廣告收費的盈利模式。

數(shù)：用戶在電腦、電視、移動終端三屏都可以體驗到華數(shù)的服務(wù)，這是否實現(xiàn)了三屏互動？

華：多屏互動是智能生活的直接體現(xiàn)，只有將各個屏幕打通，才能使用戶真正體會到多屏交互的樂趣，從而將用戶“看電視”的習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝秒娨暋?。三屏互動不單單是說在電腦、電視、移動終端上體驗華數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，還在于這三屏的內(nèi)容能夠互動共通。對華數(shù)而言，三屏互動目前已基本實現(xiàn)。華數(shù)有能力提供全媒體的內(nèi)容服務(wù)，公司“云電視”已經(jīng)實現(xiàn)了用手機進(jìn)行遙控和EPG導(dǎo)航，“華數(shù)彩虹”盒子也具備實現(xiàn)三屏互動功能的條件，我們會不斷地改進(jìn)技術(shù)，提升用戶體驗，以使三屏互動更易于用戶接受和方便使用。

數(shù)：目前與華數(shù)合作的電視機品牌有哪些？在這方面，華數(shù)有哪些規(guī)劃？

華：公司與國內(nèi)外主要的電視機品牌均有合作，如：長虹、TCL、海爾、索尼、松下、LG等。華數(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺方和視頻內(nèi)容提供方，希望和產(chǎn)業(yè)鏈各方能有更多緊密合作，共同推動互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的成熟和發(fā)展。

數(shù)：電視平臺的內(nèi)容是否足夠豐富？共有多少個小時的內(nèi)容，是如何劃分付費與免費的？

華：公司擁有龐大的版權(quán)節(jié)目資源，吸納國內(nèi)外400多家節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)商參與到建設(shè)節(jié)目內(nèi)容合作體系，擁有多達(dá)數(shù)百萬小時的數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容媒體資源庫，內(nèi)容包括電影、電視劇、綜合資訊節(jié)目、娛樂綜藝節(jié)目、原創(chuàng)動漫節(jié)目和音樂節(jié)目等，為用戶提供海量視頻節(jié)目點播服務(wù)。

關(guān)于付費與免費，我們以杭州本網(wǎng)為例，用戶可在免費內(nèi)容專區(qū)體驗公司產(chǎn)品，收費的互動電視產(chǎn)品包含時尚影視包、東方財經(jīng)包、影視品牌包、高清看吧等多種包月服務(wù)。為應(yīng)對激烈的市場競爭，公司適時推出低門檻點播產(chǎn)品，將原有的互動點播服務(wù)包進(jìn)行拆分銷售，用戶可自由訂購單個或組合的新聞、體育、娛樂等細(xì)分欄目。區(qū)分的關(guān)鍵在于是否適合市場的收視需要和內(nèi)容資源本身的優(yōu)勢。

數(shù)：在線點播的視頻質(zhì)量、緩沖時長，CDN起著至關(guān)重要的作用，能介紹一下華數(shù)在CDN架設(shè)方面的情況嗎？用戶需要多大的寬帶就可以流暢播放視頻內(nèi)容？

華：華數(shù)的CDN采用業(yè)界先進(jìn)的分布式架構(gòu)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行各個CDN節(jié)點的部署，就近為各個區(qū)域的用戶進(jìn)行在線點播服務(wù)。2013年，公司將繼續(xù)投入部署CDN專網(wǎng)，保障用戶在線點播的流暢度及清晰度。

以互聯(lián)網(wǎng)視頻為例，華數(shù)采用了多種碼率的視頻內(nèi)容，從幾百K到8Mb的寬帶都有，主要給用戶提供“流暢”、“清晰”、“高清”三種碼流的視頻，分別建議用戶在2M、4M、10M帶寬環(huán)境使用。

數(shù)：目前不論是數(shù)字機頂盒，還是經(jīng)過編碼的視頻，往往都是兩聲道，這對于擁有家庭影院系統(tǒng)的用戶來說是個短板，華數(shù)是否有推出多聲道內(nèi)容的計劃？到什么時候才能實現(xiàn)？

華：目前的機頂盒已可以支持杜比AC3以及DTS多聲道編碼技術(shù)。多聲道內(nèi)容現(xiàn)暫時不推出，主要是基于終端成本考慮，如果推出，公司會統(tǒng)一考慮推出時間，預(yù)計會在高端彩虹機頂盒上實現(xiàn)。

數(shù)：在智能方面，電視廠商分為兩個陣營，一方面是以索尼為首的通過移動終端對電視的控制、屏幕鏡像等功能實現(xiàn)的智能，一方面是多個品牌搭載的Android系統(tǒng)實現(xiàn)的智能，對于這兩個智能的發(fā)展方向，華數(shù)更看好哪個？

華：華數(shù)對在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的定位十分清晰，即作為互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺方以及視頻服務(wù)提供方，因此，不排斥與任何智能電視廠家的合作，希望各方能共同把蛋糕做大，形成互聯(lián)網(wǎng)電視良性生態(tài)圈。