隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，域名的基礎(chǔ)應(yīng)用在使用過程中遇到了一些問題，同時也發(fā)生了一些變化。大企業(yè)和大網(wǎng)站通常更關(guān)注好的域名和重點域名。但是，對于中小企業(yè)和普通個人用戶來講，域名的概念和需求反而在不斷萎縮。

眾所周知，域名是互聯(lián)網(wǎng)的一個基礎(chǔ)資源。它最核心的目的就是用字符串代替IP地址，方便用戶記憶并在互聯(lián)網(wǎng)上找到對應(yīng)的服務(wù)和計算機(jī)。孫釗在此次互聯(lián)網(wǎng)大會上分析了域名投資的新情況，包括頂級域的重要影響。

域名應(yīng)用的現(xiàn)狀

用戶對域名的感官或認(rèn)識更多是集中在網(wǎng)站地址和電子郵件地址這兩個層面，所以我們不妨把這種域名應(yīng)用稱作域名的基礎(chǔ)應(yīng)用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，域名的基礎(chǔ)應(yīng)用在使用過程中遇到了一些問題，同時也發(fā)生了一些變化。

首先，用戶直接在地址欄輸入一個域名訪問網(wǎng)站的機(jī)會越來越少，大量的第三方應(yīng)用和平臺代替了這種操作，比如說搜索引擎和導(dǎo)航網(wǎng)站，包括現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的APP，也完全取代了用戶通過瀏覽器訪問一個網(wǎng)站的步驟。所以從這個角度而言，孫釗認(rèn)為使用者對域名的敏感度，或者說對域名的需求不再那么強(qiáng)烈。從注冊層面來講，注冊域名的用戶出現(xiàn)了一個兩極分化的趨勢。其實對大的企業(yè)而言，更關(guān)心的是如何找到一個更好的域名，通過這個域名提升它的品牌價值，幫助它在宣傳推廣的過程中做更好的應(yīng)用。企業(yè)都很關(guān)注和自己名稱近似和商標(biāo)相同或者非常短的域名。

大企業(yè)和大網(wǎng)站通常更關(guān)注好的域名和重點域名。但是，對于中小企業(yè)和普通個人用戶來講，域名的概念和需求反而在不斷萎縮。一個中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)做電子商務(wù)，不太可能會選擇自己獨立建一個網(wǎng)站，這樣就不需要域名。而對更多選擇電子商務(wù)的開放平臺領(lǐng)域來說，這樣的推廣成本比較低。對于個人來講與其建一個網(wǎng)站，不如把信息發(fā)布在微博或者其他社交網(wǎng)站進(jìn)行推廣。

“所以，從這個角度我們也可以最直觀地看CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的統(tǒng)計報告，我國國內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)，從2009年到現(xiàn)在并沒有大幅的變化，基本都保持穩(wěn)定的狀態(tài)。因此，我覺得基于這些，互聯(lián)網(wǎng)域名基礎(chǔ)的應(yīng)用就是網(wǎng)站、郵箱的應(yīng)用。在很長一段時間都只能保持一個平穩(wěn)的狀態(tài)，而不會有什么大的變化?！睂O釗認(rèn)為，域名的平穩(wěn)狀態(tài)導(dǎo)致整個行業(yè)的服務(wù)商不斷去考慮如何給運營找到一個新的增長點。

新通用頂級域名的影響

在域名行業(yè)和市場中，新通用頂級域名影響在近幾年的變化是最大的。孫釗介紹說：“新通用頂級域名從開放的第一輪申請之后申請量達(dá)到1939，去掉重復(fù)申請后，涉及的領(lǐng)域大概有1400多個。按照iPad現(xiàn)在的進(jìn)度，在今年四季度就會有一些頂級域開始進(jìn)入市場開放注冊。這就是說可能未來一兩年會有1000多個新的頂級域名出現(xiàn)，像“.app”、“.shop”、“.aet”等申請者都有七八個，甚至超過十個，同時去競爭一個頂級域名，這也說明申請者對域名的重視。

但是反過來想，新領(lǐng)域的優(yōu)勢是個性化和充足的資源。一個游戲公司可能不再需要一個“.com”或者“.cn”的域名，你可能去注冊一個“.game”，或者中文的“.游戲”這樣的域名更能表現(xiàn)出網(wǎng)站的內(nèi)容?！?/p>

新開放的領(lǐng)域能夠讓企業(yè)更容易找到合適的域名，因為所有的域名都沒有開始注冊，公司在第一輪去注冊域名比等他人注冊后再去二級市場交易成本低得多。但孫釗同時也表示，新通用領(lǐng)域也面臨兩個很大的問題：一個是品牌認(rèn)知度。大家知道，從2000年開始iPad開放的幾個新的通用領(lǐng)域，包括“.mobile”等是一類域名。還有一些交給商業(yè)機(jī)構(gòu)運營的，比如“.cc”，“.co”，“.tv”等域名現(xiàn)在都在服務(wù)提供。不過這些域名沒有取得很好的推廣效果，它們的注冊量和傳統(tǒng)主流域名相比有數(shù)量級的差別。比如說“.bess”的域名，現(xiàn)在全球的注冊量大概有227萬，中國只有不到2.7萬。所以，這些域名從2001年開放注冊至今將近12年時間并沒有取得非常好的效果，沒能代替原來的主要域名。這也是這一千多個新領(lǐng)域?qū)頃媾R的問題。

除了品牌認(rèn)知度，孫釗還談到新的通用領(lǐng)域并沒有增加用戶需求以及對域名的新需求。除了品牌保護(hù)和一些域名投資注冊等剛需之外，許多企業(yè)會盡可能多注冊各個領(lǐng)域的域名來保護(hù)自己的品牌。域名投資人如果覺得比較好的域名有一定價值，那么會將域名作為投資使用。

但對沒有網(wǎng)站需求的普通用戶來講，不會因為多出一個新的領(lǐng)域就去注冊一個新的域名，然后建一個網(wǎng)站去做域名的基礎(chǔ)應(yīng)用。這也表示域名的基礎(chǔ)應(yīng)用現(xiàn)狀和困難同樣存在，新頂級域會面臨的問題就是需要找到自己新的增長點，才能夠把這個域名的推廣做好。

域名和新應(yīng)用整合發(fā)展趨勢

如今，域名的基礎(chǔ)應(yīng)用發(fā)展遇到了瓶頸，一直保持在平穩(wěn)的狀態(tài)而沒有大的增幅。這種情況下，域名與互聯(lián)網(wǎng)上不斷產(chǎn)生的新應(yīng)用整合成為發(fā)展的必然趨勢。這樣就可以通過域名尋址功能，方便用戶使用各種新的應(yīng)用，也可以提升這些應(yīng)用給用戶帶來的體驗，包括用戶本身的價值，進(jìn)而吸引更多中小企業(yè)和個人用戶使用應(yīng)用、注冊域名。

這種情況下，不管國內(nèi)也好國外也好，都有很多域名里的新應(yīng)用去嘗試整合。

舉幾個例子，第一個是國內(nèi)的注冊商做域名和企業(yè)微博的整合案例。企業(yè)想開通一個微博的時候，只需辦理一次手續(xù)就可以寫微博并獲得域名，并且把這個域名和企業(yè)微博連接在一起，通過域名訪問到該企業(yè)寫的微博。孫釗認(rèn)為，這樣做一方面用戶可以通過微博平臺做推廣，也可以通過它的域名做推廣。另一方面，企業(yè)微博和域名的身份驗證環(huán)節(jié)合二為一，減少了用戶的麻煩。

此外，還有提供域名片的服務(wù)。域名片就是把域名和個人的名片、通訊錄整合在一起，個人對外發(fā)布的名片是一個域名，別人看到這個名片會知道個人的所有信息。用戶可以在后臺管理信息和通訊錄。當(dāng)個人聯(lián)系方式發(fā)生變化時，別人能通過個人域名和信息找到你。

據(jù)孫釗介紹，CNNIC近幾年也在做很多有效的嘗試：包括與阿里巴巴的合作，將一些阿里巴巴的用戶服務(wù)包整合進(jìn)有限的域名，同時給用戶一個網(wǎng)店的域名指向。包括與騰訊的合作，會有更多“QQ號.cn”的域名。從而與QQ空間、QQ郵箱的服務(wù)整合等。隨著域名的推廣，一定會取得更大的效果。

除了注冊商和已有的注冊局常識之外，對于新的領(lǐng)域來講，它的資源比現(xiàn)有的域名更好，在整個應(yīng)用方面會提供更好的效果。國外的一些服務(wù)商申請的領(lǐng)域達(dá)到幾十個甚至上百個，這說明這家服務(wù)商一定會把他的主域和它的服務(wù)整合，而現(xiàn)在國內(nèi)的主要服務(wù)商也都申請了新的通用領(lǐng)域。

所以，未來幾年大家一定會看到互相的應(yīng)用和自己申請的域名整合的情況。用戶以后可能會用一個域名作為自己應(yīng)用的用戶名，用域名作為自己應(yīng)用的入口。相反，如果一個新的通用領(lǐng)域沒有找到一個新的應(yīng)用整合的突破點，還是域名基礎(chǔ)的話，未來幾年會有新生領(lǐng)域退出這個市場。