袁真富博士

兩三年前，在CCTV熱播的代言廣告中，大嘴明星姚晨樂呵呵地趕著一頭驢子去趕集，其代言口號是：“趕集網(wǎng)，啥都有！”可能是這驢子太可愛，結果不僅搶了微博女王姚晨的鏡頭，甚至還搶了代言品牌的鏡頭。許多觀眾記住了姚晨“趕驢”，卻忘記了姚晨“趕集”。在央視廣告的狂轟濫炸下，最終砸出來一個花邊產(chǎn)物“趕驢網(wǎng)”。

競爭對手百姓網(wǎng)嗅到了商機，眼疾手快，立即搶先注冊了“ganlvwang.com”，并且針鋒相對地提出：“趕驢網(wǎng)，啥沒有？”這惹得趕集網(wǎng)CEO楊浩涌在微博上嗆聲：同行沒必要如此競爭。此外，還有人迅速在第38、42類等與互聯(lián)網(wǎng)或信息服務有關的一些類別上申請注冊了“趕驢網(wǎng)”商標，目前已經(jīng)獲得核準注冊。

媒體評論說，這可謂“有心趕集沒趕成，無心趕驢成就驢”。但是，趕集網(wǎng)不可能提前去布局一個“趕驢網(wǎng)”的商標和網(wǎng)站。但幸運的是，畢竟不是“趕集網(wǎng)”這個商標落入了他人之手。

相比之下，中央電視臺感覺自己才是“為他人作嫁衣裳”的苦主兒。2003年7月9日，北京星光大道影視制作有限公司提出了“星光大道”商標的注冊申請，用于第41類的“組織競賽（教育或娛樂）”、“組織表演（演出）”等服務項目上。央視隨后向商標局提出了商標異議，理由是：作為國家副部級事業(yè)單位，“星光大道”是央視1999年開播的“星光無限”欄目的一個子欄目。后來“星光無限”改版為“星光大道”，擁有觀眾人次已超過10億，屬于“使用在先并有一定影響的商標”。換言之，央視認為星光公司惡意搶注了它的商標。

但是，法院最終認為，央視提供的現(xiàn)有證據(jù)只能表明，其“星光大道”欄目開播于2004年10月9日，晚于星光公司申請星光大道商標的申請日。相反，星光公司提交的證據(jù)可以證明，其在2003年就已經(jīng)將“星光大道”作為青年演員表演大賽的相關名稱及標識進行了使用。因此，惡意搶注理由不成立。

事已至此，央視無力回天。那么，星光公司是不是該向央視討公道了呢？對不起，畢老爺，你主持的節(jié)目得改個名字，否則商標侵權！如果星光公司這么做，那它是自愿放棄合法“搭便車”的優(yōu)勢。想一想，央視一直都在播這個節(jié)目，免費給你宣傳“星光大道”（當然央視可沒有這“助人為樂”的主觀意愿），這是多大的廣告價值??！星光公司捧著個金飯碗，不會傻到自己把它給砸了。其實，你就是告央視侵權又能賠償幾個錢呢。事實上，星光公司就是想告侵權，也未必能夠穩(wěn)操勝券。當然，星光公司好像沒有去告央視，不過，這幾年也沒有聽說星光公司運作過什么“星光大道”比賽之類的娛樂項目。或許，星光公司還在等待商業(yè)機遇。

央視自己辛苦經(jīng)營的一個品牌，活生生給別人拿去做了商標。相對而言，面對趕驢網(wǎng)這個副產(chǎn)品，趕集網(wǎng)還有些超脫和淡然。趕集網(wǎng)CEO楊浩涌曾經(jīng)發(fā)微博稱：“過了幾年，有誰還記得這個趕驢網(wǎng)？”當然，這或許只是無可奈何之下的自我安慰。但是，對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，品牌（動漫形象、角色名稱等）價值的運用，主要就體現(xiàn)在玩具、文具、圖書、食品等衍生品上。如果給動漫角色命名之前，不好好檢索一下是否已有他人在先申請商標，可能也會落得“為他人作嫁衣裳”。

國產(chǎn)原創(chuàng)系列動畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年6月推出后，陸續(xù)在全國數(shù)十家電視臺熱播，甚至拍成電影放映，風靡一時，至今仍是小朋友們的摯愛。但它塑造的“喜羊羊”動漫品牌，早在2005年6月以前，就在第29、30類等食品、咖啡相關的類別上，被他人捷足先登申請注冊了“喜羊羊”商標。這和央視遇到的問題一樣，《喜羊羊與灰太狼》的出品人無法狀告他們惡意搶注商標，現(xiàn)在已經(jīng)“為他人作嫁衣裳”，就只能抱持一種算為社會作貢獻的心態(tài)。

趕集網(wǎng)的巨額廣告卻砸出來一個副產(chǎn)品“趕驢網(wǎng)”，中央電視臺的“星光大道”也是“為他人作嫁衣裳”。如果不加注意，你就只能為社會作貢獻了。