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洋酒熱銷白酒冷 高端酒現(xiàn)“兩重天”

2013-04-29 19:48:45李靜
農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2013年9期
關鍵詞:洋酒茅臺銷售額

李靜

與茅臺等高端白酒銷量遇阻形成對比,國內(nèi)名牌洋酒銷售實現(xiàn)高歌猛進。擁有馬爹利、芝華士、皇家禮炮等品牌的洋酒巨頭保樂力加集團近日表示,截至2012年12月31日的2012/2013上半財年集團銷售額實現(xiàn)了5%的增長,達49.07億歐元。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2012/2013上半財年,保樂力加集團除美洲、歐洲之外的其他地區(qū)銷售額同比增長11%,增長態(tài)勢得以維持。其中表現(xiàn)搶眼的是中國市場,增速達到18%,與印度(增速17%)一起成為新興市場主要的增長引擎。

財報顯示,上述市場的增長主要得益于馬爹利不斷擴大的市場份額。作為集團旗下14大支柱品牌之一的馬爹利再次成為中國市場的增長引擎,銷售額增長25%。

此外,伏特加和杰卡斯在中國市場各自延續(xù)了強勁的增速。相比而言,美洲地區(qū)同比增長6%,歐洲地區(qū)銷售額出現(xiàn)了下滑。

保樂力加集團由法國兩家最大的酒類公司保樂公司和力加公司于1975年合并而成,目前旗下?lián)碛旭R爹利、芝華士、皇家禮炮等酒類品牌。

與洋酒在華發(fā)展態(tài)勢不斷增長形成對比的是,去年以來,在“三公消費”限制、塑化劑風波、“禁酒令”等不利因素影響下,我國白酒行業(yè)整體籠罩在寒冬陰影中。茅臺等高端白酒銷售情況受到影響。有媒體稱在禮品回收市場中,以往吃香的茅臺如今卻變成了燙手山芋,許多禮品店都不愿意收貨,價格更是跌到了千元以下。

近日位于三元橋附近的一家煙酒專賣店工作人員向筆者介紹,今年春節(jié)旺季高端白酒銷售情況遠不如往年,春節(jié)過后價格更是有所下滑,現(xiàn)在店里茅臺進貨量也沒有像往年那么大。

華創(chuàng)證券近日發(fā)布研報稱“2012年高端酒受政策和經(jīng)濟的雙重影響,市場壓力集中。進入2013年,壓制需求的政策因素、經(jīng)濟因素持續(xù)深入,短期內(nèi)難以改善。”

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