也佳

《天機(jī)·富春山居圖》上映后，評(píng)論史無前例地倒向負(fù)面的極致，“刷新爛片底線記錄”—是被傳播的最頻繁也最言簡(jiǎn)意賅的說法，這在中國(guó)電影界并不新鮮，無非又是一部爛片。但有趣的是，到目前為止，它的票房將近三億，我們幾乎可以判定，票房的主要功臣就是這些向電影開炮的惡評(píng)。

在影片上映后，大量評(píng)論涌現(xiàn)，每篇都使用了純熟的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，更確切地說，是豆瓣影評(píng)體系的語(yǔ)言，帶有口語(yǔ)般的戲謔和當(dāng)下流行的語(yǔ)言狀態(tài)，這些特征非常明顯，也是它們得以迅速傳播的重要原因。

如果說懷疑評(píng)論有人捉刀，以下的一切就更像是導(dǎo)演好的。在這些評(píng)論面前，身兼出品人導(dǎo)演編劇多職的孫健君，表現(xiàn)得異常寬容，低調(diào)，史無前例地承認(rèn)自己初次指導(dǎo)尚有不足。制片方也抓住了有利時(shí)機(jī)，在影片墜下票房懸崖之前，正式把“爛”當(dāng)做自己的特點(diǎn)：《天機(jī)·富春山居圖》的官方微博公開向觀眾召集吐槽點(diǎn)。從任何一個(gè)角度看，這都不是一場(chǎng)毫無組織的言語(yǔ)狂歡。

將“爛”作為賣點(diǎn)，在除電影外的許多方面都存在。擴(kuò)大“爛”的內(nèi)涵和外延，我們可以輕松得出一些例子：2013年年初，藍(lán)可兒在洛杉磯市區(qū)遇害的那家酒店自此銷售飄紅，房?jī)r(jià)從藍(lán)可兒入住時(shí)的十幾美元漲至六七十美元，還一度爆滿。

倫敦有一間著名的黑社會(huì)開的餐廳，以服務(wù)極差聞名，據(jù)說有兩桌人拼桌后不滿爭(zhēng)執(zhí)起來，文身男服務(wù)員過來把他們都轟了出去，菜雖然還沒來得及上，錢要照給，但就是這樣的消息每每傳來，他們家的生意就爆棚一陣子，找虐的食客們壓根兒不在乎食物，只在乎有沒有被虐。

網(wǎng)絡(luò)上每每傳播某些民營(yíng)企業(yè)匪夷所思的企業(yè)文化培訓(xùn)的視頻時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)率也是高得驚人，明知道是不忍多看一眼的無腦行為，也還是會(huì)點(diǎn)開播放鍵看一眼。

把這個(gè)“爛”放到人身上，就是極品。誰(shuí)會(huì)在得知一個(gè)極品的事跡之后，能忍得住不靠近此人，去親眼求證一下呢？如果這種忍受著極大的不適感也要靠近、求證、親身感受的沖動(dòng)是許多人都有的，如果審丑依然在現(xiàn)代人的生活里扮演著減壓利器的角色，那么《天機(jī)·富春山居圖》就走對(duì)了這步棋。