王瑛

摘要：作為西北重鎮(zhèn)蘭州，在西部大開發(fā)戰(zhàn)略中發(fā)揮著舉足輕重的作用，本文結(jié)合蘭州近幾年的商業(yè)發(fā)展情況，對(duì)蘭州的基本商業(yè)環(huán)境與零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做出了一定分析研究，并指出了蘭州目前商業(yè)發(fā)展中存在的問題，希望能夠借國(guó)家新區(qū)建設(shè)之春風(fēng)帶動(dòng)蘭州商業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：蘭州 零售業(yè) 發(fā)展

蘭州是甘肅省的省會(huì)城市，位于中國(guó)陸域版圖的幾何中心，目前下轄五區(qū)三縣：城關(guān)區(qū)、七里河區(qū)、安寧區(qū)、西固區(qū)、紅古區(qū)和榆中縣、皋蘭縣、永登縣。市域總面積1.31萬平方公里，其中市區(qū)總面積1631.6平方公里。早在漢唐時(shí)代就是絲綢之路的必經(jīng)之地與西北門戶。蘭州市在新中國(guó)成立后即成為全國(guó)32個(gè)物流中心之一，建國(guó)六十多年特別是改革開放以來，各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)入全國(guó)大中城市50強(qiáng)，成為黃河上游重要的經(jīng)濟(jì)中心，商品輻射面達(dá)到西部8省區(qū)，在開拓西部大市場(chǎng)中具有很強(qiáng)的集聚輻射功能。

1 蘭州市基本商業(yè)環(huán)境

據(jù)《2012年蘭州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2012年蘭州全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1564.41億元，比上年增長(zhǎng)13.4%。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值45.14億元，增長(zhǎng)7.6%；第二產(chǎn)業(yè)增加值744.70億元，增長(zhǎng)12.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值744.57億元，增長(zhǎng)14.8%。三次產(chǎn)業(yè)比例為2.89：47.60：49.51。非公有制經(jīng)濟(jì)增加值617.90億元，增長(zhǎng)18.57%，占全市GDP的比重為39.49%。2012年全年居民消費(fèi)價(jià)格總指數(shù)為102.4%，比上年增長(zhǎng)2.4%。據(jù)史料記載，古蘭州城的設(shè)立是出于政治和軍事的考慮，雖然是絲綢之路重鎮(zhèn)，但由于城市發(fā)展一直以老城區(qū)政治中心為核心，并受到落后交通設(shè)施的制約，因此雖有外商和企業(yè)的入駐，但城市發(fā)展仍較為緩慢。20世紀(jì)50年代中期，沿海支援內(nèi)地建設(shè)繁榮了蘭州商業(yè)的發(fā)展，特別是改革開放以來，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)也不斷增加。1994年，經(jīng)國(guó)家商貿(mào)委批準(zhǔn)，省市聯(lián)手共建，蘭州市率先在全國(guó)進(jìn)行建設(shè)商貿(mào)中心的試點(diǎn)，使得蘭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)得到了飛速發(fā)展。逐漸形成了西關(guān)什字、南關(guān)什字、東方紅廣場(chǎng)、東部市場(chǎng)、小西湖、火車站、西固城、費(fèi)家營(yíng)等消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)。

2 蘭州市零售業(yè)發(fā)展情況

蘭州市的零售業(yè)隨著中國(guó)改革開放的不斷深入，以及西部大開發(fā)等政策的貫徹落實(shí)，經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期國(guó)營(yíng)商業(yè)一統(tǒng)天下，到今天各種所有制、投資主體和業(yè)態(tài)的多元化，使得蘭州零售業(yè)發(fā)展取得了顯著的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘭州市2012年全年完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額749.12億元，比上年增長(zhǎng)17.1%，其中零售業(yè)2012年實(shí)現(xiàn)563.81億元，比上年增長(zhǎng)16.19%。在近30年的發(fā)展過程中，蘭州市零售業(yè)逐漸形成了幾個(gè)大的商圈：

2.1 西關(guān)商圈（張掖路、永昌路、武都路、中山路） 西關(guān)什字是人們公認(rèn)的黃金寶地，其核心張掖路自古以來興旺繁華，2006年張掖路步行街建設(shè)項(xiàng)目為人們呈現(xiàn)了“蘭州第一街”，并奠定了“休閑購(gòu)物、享受生活”的商業(yè)基調(diào)。目前，亞歐商廈、西單商場(chǎng)、新世界百貨三大巨頭的挺立，再加上永昌路服飾一條街、隴西路古玩一條街以及有相當(dāng)歷史的城隍廟，使得西關(guān)商圈已成為蘭州最大的賣場(chǎng)。

2.2 東方紅廣場(chǎng)商圈（華聯(lián)商廈、國(guó)芳百貨、皋蘭路） 東方紅廣場(chǎng)雖然算不上蘭州地理位置上的中心，但在很多蘭州市民眼中，確屬蘭州中心。國(guó)芳百貨雄踞中央，是蘭州較為高檔的商廈之一，華聯(lián)商廈與其遙相呼應(yīng)，尤其是附近較多的政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位以及皋蘭路商業(yè)街，使得東方紅廣場(chǎng)商圈得以蓬勃發(fā)展。

2.3 五里鋪商圈（東部市場(chǎng)、瑞德摩爾） 五里鋪商圈的形成最早得益于東部市場(chǎng)，全名為蘭州東部服飾綜合批發(fā)市場(chǎng)，但目前已走上“批發(fā)+品牌零售”的道路。2007年落成的瑞德摩爾城市購(gòu)物廣場(chǎng)，集購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂于一體，改寫了蘭州的商業(yè)格局。由于五里鋪商圈處于整個(gè)城市的東頭，再加上近幾年雁灘地區(qū)的加速發(fā)展，正在不斷推動(dòng)著五里鋪商圈的壯大。

2.4 小西湖商圈（義務(wù)商貿(mào)城、六一商城） 小西湖商圈地處蘭州市七里河區(qū)，緊鄰西關(guān)商圈與西站商圈，其發(fā)展壯大得益于特色化消費(fèi)——民族服飾及用品。隨著義務(wù)商貿(mào)城二期、三期的建設(shè)，在原有民族化商品的基礎(chǔ)上，家居用品等小百貨的銷售也不斷成熟，推動(dòng)著小西湖商圈的繼續(xù)前進(jìn)。

2.5 西站商圈（建蘭路步行街、西太華商廈、敦煌路） 西站商圈地處七里河區(qū)、安寧區(qū)、西固區(qū)的交匯地，據(jù)西關(guān)什字也僅十分鐘車程，可以說具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。2000年之后，西太華商廈、蘇寧電器、國(guó)美電器、華潤(rùn)萬家、建蘭路商業(yè)步行街的紛紛開幕，使得西站商業(yè)碼頭地位的重要性日益顯露。2010年，蘭州市政府和福建東百集團(tuán)聯(lián)手打造的“蘭州國(guó)際商貿(mào)中心”投入建設(shè)，總投資45億元，建筑面積約66萬平方米?！皣?guó)貿(mào)中心”的崛起，必將帶動(dòng)蘭州西片區(qū)的發(fā)展，使得整個(gè)蘭州“商圈西進(jìn)”。

2.6 西固商圈（虹盛百貨、新天樂商廈、西固中心市場(chǎng)） 西固是蘭州市以石油化工與有色金屬冶煉加工為主的重工業(yè)基地，遠(yuǎn)離蘭州市中心，獨(dú)立性很強(qiáng)，消費(fèi)能力巨大又相對(duì)穩(wěn)定。就西固區(qū)本身來說，商圈的涵蓋量與獨(dú)立性比任何一個(gè)城區(qū)其他商圈都強(qiáng)，但由于其極強(qiáng)的獨(dú)立性及發(fā)展思路的保守，使得很少有企業(yè)樂于進(jìn)駐，但在虹盛百貨的帶領(lǐng)下，目前消費(fèi)境況極大改善，正在朝著固定和成熟的方向發(fā)展。通過對(duì)比蘭州市與其他發(fā)達(dá)城市近幾年的統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：蘭州市的商業(yè)發(fā)展仍然存在著空間結(jié)構(gòu)不合理、被迫受到東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)起落影響、商業(yè)發(fā)展程度不能有效滿足消費(fèi)者需求變化、零售企業(yè)已做大未做強(qiáng)等問題，而這一切與商業(yè)企業(yè)自身營(yíng)銷模式老舊、營(yíng)銷策略不當(dāng)有直接聯(lián)系。

2012年8月20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立蘭州新區(qū)的批復(fù)》，這意味著蘭州新區(qū)成為繼上海浦東新區(qū)、天津?yàn)I海新區(qū)、重慶兩江新區(qū)、浙江舟山群島新區(qū)之后的第五個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)，目前正在積極興建中，按照蘭州新區(qū)總體規(guī)劃要求，遠(yuǎn)期目標(biāo)GDP將達(dá)到2700億元左右。我們期待，作為西北重鎮(zhèn)的蘭州，在第五個(gè)國(guó)家新區(qū)的帶動(dòng)下，能充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)地位，針對(duì)商業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的地方積極改進(jìn)，將自身打造為對(duì)西北各省、市、區(qū)的商業(yè)化發(fā)展有更好輻射驅(qū)動(dòng)力的城市。

參考文獻(xiàn)：

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