高李麗

【摘要】影響力既來自媒體日常報(bào)道的品牌建設(shè)，更需要依托重大主題報(bào)道給予集中展示。重大主題命題的選擇，既要有“重量”，還要接地氣有銳點(diǎn)，并能夠切中公共神經(jīng)進(jìn)而設(shè)置話題議程。重大主題報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”而不是“跟跑”，直接檢驗(yàn)著新媒體時(shí)代主流媒體的活力和競爭力。

【關(guān)鍵詞】選準(zhǔn)命題；專業(yè)演繹；求實(shí)求是；攻堅(jiān)文化

影響力是衡量媒體價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，影響力既來自媒體日常報(bào)道的品牌建設(shè)，更需要依托重大主題報(bào)道給予集中展示。隨著媒體生態(tài)環(huán)境的變化，省級黨報(bào)許多傳統(tǒng)的優(yōu)勢已經(jīng)風(fēng)光不再。比如，獨(dú)攬區(qū)域性時(shí)政報(bào)道和重大主題報(bào)道的局面已發(fā)生改變?，F(xiàn)在，都市媒體和新媒體不僅像黨報(bào)一樣青睞時(shí)政報(bào)道和重大主題報(bào)道，甚至不惜使出渾身解數(shù)，不遺余力地對高端和權(quán)威信息源，給予吃干榨盡一網(wǎng)打盡，主流媒體傳播時(shí)常面臨著被圍堵、被擠壓、被邊緣、被置后的尷尬。黨報(bào)欲通過重大主題報(bào)道提升影響力強(qiáng)化引導(dǎo)力，關(guān)鍵在于選擇命題，命題不僅要有分量還要接地氣，能形成社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)、銳點(diǎn)、議點(diǎn)。瞄準(zhǔn)命題之后，又如何通過謀劃運(yùn)作去實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”而不是“跟跑”，更直接考量著主流媒體的綜合實(shí)力和在眾聲喧嘩中的話語活力。2013年年初，伴隨著國務(wù)院對國內(nèi)首個(gè)航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)規(guī)劃的批復(fù)，河南日報(bào)對鄭州要建航空港報(bào)道的策劃實(shí)施，一定程度上思考并回答了省級黨報(bào)如何在新媒體時(shí)代，借助戰(zhàn)役性主題報(bào)道，領(lǐng)跑主流傳播的重大實(shí)踐難題。

緊盯大事、新事、特事抓命題

作為省級黨報(bào)，服務(wù)中心工作服務(wù)大局，是每年新聞宣傳報(bào)道工作的題中應(yīng)有之義。重大主題報(bào)道選擇的重大基準(zhǔn)何在？這是河南日報(bào)編委會(huì)經(jīng)常思、經(jīng)常議、經(jīng)常要面對的課題。黨的十八大閉幕不久，國務(wù)院正式同意規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)。在獲悉鄭州航空港規(guī)劃有可能獲國務(wù)院批復(fù)之際，大家都敏銳地意識到，這是全國第一個(gè)上升為國家戰(zhàn)略的航空港經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)，也是繼河南糧食生產(chǎn)核心區(qū)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)成為國之方略之后，河南發(fā)展史上迎來的又一個(gè)具有里程碑意義的重大事件，它事關(guān)全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局和走向，事關(guān)河南發(fā)展全局，事關(guān)河南省委、省政府的戰(zhàn)略抉擇和重大部署，事關(guān)1億中原人民的崛起和幸福，河南日報(bào)2013年度的重大主題報(bào)道，首先就應(yīng)該圍繞這樣的大事、新事、特事選抓命題，要能夠及時(shí)回答社會(huì)關(guān)切，并成為航空港輿論議程積極的定義者領(lǐng)跑主流傳播，從而讓省委、省政府的重大抉擇和部署，在全省上下深入人心。

2月21日，河南日報(bào)召開了編委擴(kuò)大會(huì)議，集中研討鄭州航空港報(bào)道，3月1日又召開了鄭州航空港報(bào)道工作室全體成員會(huì)議。在這兩次會(huì)議上，朱夏炎社長提出，鄭州要建航空港是前所未有的事情，也是河南日報(bào)從來沒有涉獵的報(bào)道領(lǐng)域，要拿出“前所未有的戰(zhàn)略眼光和國際視野”，作為2013年的重大事件重要對待。趙鐵軍總編輯強(qiáng)調(diào)，要在河南日報(bào)老九論和新九論取得成績和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，再打“大仗、贏仗、好仗”，鄭州航空港報(bào)道要做到連天接地、鋪天蓋地，所有的環(huán)節(jié)都努力創(chuàng)新，爭取做到有顛覆性的突破。

目標(biāo)鎖定，認(rèn)識和重視又一并躍上高度，隨之而來的綻放，才可能向著精彩紛呈走去。

“五個(gè)意識”統(tǒng)領(lǐng)五大系列

鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，是國內(nèi)第一個(gè)以航空經(jīng)濟(jì)為主題的經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)，航空經(jīng)濟(jì)是代表未來速度經(jīng)濟(jì)的前沿經(jīng)濟(jì)。在這個(gè)全新的報(bào)道領(lǐng)域，所有參與報(bào)道的領(lǐng)導(dǎo)和編輯記者，都處在同一起跑線上，都在走前人沒有走過的路。為了展開報(bào)道，編委會(huì)要求航空港工作室成員，每人要研讀幾本書，即省委書記郭庚茂推薦閱讀的《航空大都市》《臨空經(jīng)濟(jì)》《世界是平的》《變中求勝》等書籍，在最短的時(shí)間里，完成知識掃盲和思想“充電”。工作室成員還成組分頭收集資料，學(xué)習(xí)成果大家共享。記者們還帶著問題到全國尋訪請教業(yè)內(nèi)行家專家，增加理論儲(chǔ)備，強(qiáng)化問題意識。報(bào)社編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，組織記者到鄭州航空港區(qū)參觀調(diào)研，分別到國內(nèi)主要機(jī)場采訪考察，掌握豐富的第一手資料，增加感性認(rèn)識。

在多次研討、會(huì)商、碰撞的基礎(chǔ)上，編委會(huì)明確此次大型策劃的主題為《奮飛·鄭州要建航空港》。一個(gè)“奮”字，凝聚了中原人民奮力崛起的夢想和激情；一個(gè)“飛”字，契合了航空經(jīng)濟(jì)寄望藍(lán)天的速度經(jīng)濟(jì)特征。

奮飛特刊策劃方案的形成歷經(jīng)四個(gè)階段，從意向方案到草案，再到方案，直至啟動(dòng)方案，每一個(gè)階段方案的定位明晰、完善和創(chuàng)意設(shè)置，都凝聚了上上下下集體的智慧和精英骨干的嘔心瀝血，它主要突出“五個(gè)意識”，即全球意識、觀點(diǎn)意識、示范意識、問題意識、民生意識。與之相應(yīng)的設(shè)計(jì)是推出五大系列，即航空港新聞追蹤系列，主要用于發(fā)布權(quán)威消息，展開高端訪談，追蹤事件的動(dòng)態(tài)演進(jìn)；航空港觀點(diǎn)系列，通過長篇通訊，詳解鄭州航空港規(guī)劃是怎樣從構(gòu)想走向批復(fù)，體現(xiàn)持續(xù)思想解放的精髓，通過本報(bào)編輯部文章，堅(jiān)持觀點(diǎn)引領(lǐng)，重在詮釋中原夢的歷史方位和時(shí)代內(nèi)涵；航空港權(quán)威解讀系列，對鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃的基礎(chǔ)、定位乃至大樞紐、大產(chǎn)業(yè)、大都市的概念、功能、作用等給予規(guī)劃速讀，熱詞點(diǎn)擊、專家解析和延伸閱讀，以簡明的提示、準(zhǔn)確的詮釋、權(quán)威的評點(diǎn)，讓規(guī)劃跳出文件走向讀者；航空港深讀系列，包括國際視野、中國視野和中原視野，以空前開闊的3D視野，為鄭州航空港提供世界標(biāo)高、中國參數(shù)和中原可能；航空港民生系列，立足河南，著眼落地，通過“這一個(gè)”和樞紐、產(chǎn)業(yè)、都市互為因果帶來的變化和變遷，用一滴水折射出機(jī)遇的光芒。

采用這樣由“求實(shí)”到“求是”層層演繹、步步深入的策劃方案，不僅要告訴人們航空港“是什么”，更要回答“為什么”和“怎么樣”。航空港觀點(diǎn)系列，雖然只有兩篇大文章構(gòu)成，卻最能體現(xiàn)河南日報(bào)的看家本領(lǐng)。經(jīng)過九論、十八談，新九論、三十二談的幾度磨練，河南日報(bào)人才隊(duì)伍正在有目標(biāo)地向著思想紙和觀點(diǎn)紙邁進(jìn)，擁有思想和觀點(diǎn)是奮飛特刊立身的“鎮(zhèn)海神針”。關(guān)鍵文章必在關(guān)鍵之處派上重磅用場。長篇通訊刊發(fā)在報(bào)道啟動(dòng)前期，本報(bào)編輯部文章則作為收尾篇章一錘定音，一頭一尾的響錘重鼓，為重大主題平添了宏大氣象。國際視野和中國視野是此次策劃方案設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)和突破點(diǎn)，意在通過新聞源頭創(chuàng)新，傳播“第一信源”，突破省級黨報(bào)的站位局限。正是由于我們敢于采用前所未有的全球視野，從而成就了前所未有的高度。實(shí)踐證明，航空港報(bào)道來自第一信源的全球眼光，這個(gè)策劃點(diǎn)子在河南日報(bào)辦報(bào)史上堪稱神來之筆。僅就視野而言，它是河南日報(bào)60多年新聞報(bào)道史上，眼界最宏大、最開闊的一次成功嘗試。

大型主題策劃的幾點(diǎn)啟示

《奮飛》特刊，從4月3日啟動(dòng)至6月4日結(jié)束，兩個(gè)月時(shí)間前后推出了五大系列、近20萬字的報(bào)道，其中包括40多條權(quán)威發(fā)布、40余個(gè)主題專版和兩大重磅文章。河南報(bào)刊審讀、河南新聞閱評稱贊它是鴻篇巨制、氣勢恢宏，有撼動(dòng)人心的力量；是大手筆反映重大主題，大視野整合新聞資源，大策劃形成超強(qiáng)傳播，堪稱主流媒體“領(lǐng)跑”重大主題報(bào)道的扛鼎之作，也為新媒體時(shí)代黨報(bào)創(chuàng)新重大主題報(bào)道提供了可資品鑒的樣本。不少讀者給參與報(bào)道的記者打電話，發(fā)微信、短信祝賀，為奮飛特刊“叫人眼前一亮”叫好；有的高等院校新聞傳播專業(yè)的教師，還叮囑在報(bào)社實(shí)習(xí)的學(xué)生留心收集每期特刊，為教學(xué)和科研備用。

2013年7月1日，《奮飛·鄭州要建航空港》一書出版，省委書記郭庚茂題寫書名，省委常委、宣傳部長趙素萍撰寫序言。作為成功領(lǐng)跑的大型主題策劃，奮飛特刊可以提供諸多啟示——

啟示一：重大主題報(bào)道要形成聲勢，一定要有頂層設(shè)計(jì)和頂端推動(dòng)。

重大主題報(bào)道選題分量重，發(fā)稿跨度長，報(bào)道內(nèi)容多，工作量巨大，沒有頂層設(shè)計(jì)和頂端推動(dòng)，就會(huì)成為一句空話。航空港報(bào)道不是河南日報(bào)的獨(dú)家報(bào)道，河南日報(bào)甚至也不是發(fā)聲最早的媒體之一，但在業(yè)內(nèi)卻是大家公認(rèn)的航空港報(bào)道領(lǐng)跑媒體，這要?dú)w功于河南日報(bào)編委會(huì)的頂層設(shè)計(jì)和頂端推動(dòng)。奮飛特刊策劃方案，凝聚了集團(tuán)、報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子打“大仗、贏仗、好仗”的共同信念，匯聚了專業(yè)精英團(tuán)隊(duì)的智慧心血和拼搏作為。可以說，策劃方案成型之時(shí)，就具備了贏在起點(diǎn)的特質(zhì)和可能。為了組織報(bào)道，編委會(huì)先后抽調(diào)了40多位精兵強(qiáng)將，組成航空港報(bào)道工作室。與此同時(shí)，航空港報(bào)道還得到了出版部、評論部、編輯室、總編室等多部門領(lǐng)導(dǎo)和同仁們的傾力支持。擔(dān)任航空港報(bào)道部門的骨干記者，有的五大系列中參與了三個(gè)系列的報(bào)道。赴國內(nèi)各大機(jī)場采訪的帶隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)和記者，也都是集多重任務(wù)于一體，超負(fù)荷、一攬子展開工作。策劃統(tǒng)籌、美編攝影更是全程跟蹤，全程服務(wù)，精益求精。國際視野能否實(shí)現(xiàn)策劃意圖，核心在于能不能和新華社談妥“訂單”，趙鐵軍總編輯為此親力親為，為國際視野策劃能夠落地，付出了不懈、艱辛的努力。

啟示二：重大主題報(bào)道一定要有與時(shí)俱進(jìn)、體現(xiàn)足夠水準(zhǔn)的專業(yè)演繹。

奮飛特刊五大系列，每個(gè)系列既可以獨(dú)立成章，又彼此有機(jī)統(tǒng)一，相輔相成。在報(bào)道形式上，采用了統(tǒng)一的專版模板、統(tǒng)一的欄題標(biāo)識、統(tǒng)一的航空藍(lán)色調(diào)、統(tǒng)一倡導(dǎo)的“華爾街日報(bào)體”，并第一次在一版頭題位置使用“頂天立地”的特色導(dǎo)讀，分別五次給予強(qiáng)勢導(dǎo)讀，提升閱讀期待；第一次以全景回眸的方式給予強(qiáng)勢收尾，凸顯策劃的大氣磅礴；第一次“訂制”使用新華社駐外記者對世界各大機(jī)場、空港的解析專稿，形成“第一信源傳播”。五大系列還特別注重圖片、圖表、圖標(biāo)、圖示等圖解新聞手段的運(yùn)用，各類圖片使用多達(dá)190多張，而且用圖尺度大，主圖表現(xiàn)追求開放性，模板、圖標(biāo)、組圖整合的使用，既持續(xù)固定又靈活變化，極大地豐富了信息量。這些專業(yè)整合和前沿表達(dá)手段的綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)演繹的頂配效果，也一定程度上確保了重大主題報(bào)道在整體視覺效果上的領(lǐng)跑風(fēng)范。

啟示三：正面報(bào)道也要有問題意識。

正面報(bào)道具備問題意識，其實(shí)是對事物規(guī)律性把握的體現(xiàn)。航空港建設(shè)是新事物，先行先試意味著要走前人沒有走過的路，要突破許多固有的障礙和問題，創(chuàng)建新的格局體系。奮飛特刊的問題意識，滲透在多個(gè)系列當(dāng)中。長篇通訊《起飛的中原夢》，暗含兩條主線，一條主線明講航空港規(guī)劃從構(gòu)想到批復(fù)的經(jīng)過，另一條主線實(shí)質(zhì)上就是回答了河南是怎樣持續(xù)立足自身實(shí)際，發(fā)現(xiàn)問題，尋找破解難題出路的過程?！夺绕鸢桑娇崭邸吩谠忈屩性瓑舻臍v史方位和時(shí)代內(nèi)涵時(shí)，也不忘尋找有針對性的問題立“靶子”，找差距，擺實(shí)際。圍繞大樞紐、大產(chǎn)業(yè)、大都市展開的權(quán)威解讀，在是什么、為什么、怎么樣的詮釋中，也都包含著諸多的問題視角。國際視野、中國視野和中原視野，既讓讀者看到了奮飛的美好明天，也讓讀者意識到置身速度經(jīng)濟(jì)時(shí)代河南所面臨的差距和問題。正面報(bào)道具有問題意識，使重大主題的社會(huì)求解、求證、求索，彰顯了客觀、理性和實(shí)事求是的價(jià)值取向，這是高端、權(quán)威、主導(dǎo)、主流必備的清醒氣質(zhì)。

啟示四：創(chuàng)新突破內(nèi)部要有傳承和文化氛圍。

近年來，河南日報(bào)在配合中心工作、服務(wù)大局、及時(shí)回答社會(huì)關(guān)切的持續(xù)探索中，不斷有精品力作產(chǎn)生。以九論、十八談為代表的大型政論報(bào)道，錘煉了隊(duì)伍，同時(shí)也在內(nèi)部逐步形成了特有的創(chuàng)新文化氛圍。新九論創(chuàng)作時(shí)，為了突破老九論，并能夠更加精益求精，承擔(dān)第一篇至第九篇的創(chuàng)作組成員，會(huì)集體去“掐”一篇文章，“掐”得一針見血、“掐”得遍體鱗傷、“掐”得不計(jì)其數(shù)，卻從來沒有成員為此翻臉、為此記仇。這種業(yè)務(wù)民主，眾“智”成城的攻堅(jiān)氛圍，已成為河南日報(bào)編采隊(duì)伍迅速成長、屢建奇功的溫床。航空港報(bào)道的每一個(gè)系列，在副書記、副總編輯王亞明、王俊本的帶領(lǐng)下，均要經(jīng)過多次“會(huì)審”，所有參與人員正是在一次又一次會(huì)商、會(huì)審中，清新思路，清楚邏輯，貼切表達(dá)，美化圖文，提升著報(bào)道可讀、可視、可思、可用的綜合感染力。

創(chuàng)新與突破，絕不是空穴來風(fēng)無中生有，它一定是有目標(biāo)、有傳承、有文化、有氛圍的聚合產(chǎn)物。

（作者為河南日報(bào)總編輯助理、航空港報(bào)道總統(tǒng)籌）

編校：鄭 艷