呂丹布恩

2013年暑期檔，《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)好聲音》、《最美和聲》、《快樂男聲》等眾多歌唱類選秀節(jié)目相繼重磅出擊，占據(jù)了各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段，呈劍拔弩張之勢(shì)。

正當(dāng)大家期待一場(chǎng)電視大戰(zhàn)上演之際，國(guó)家新聞出版廣電總局一紙“限娛令”（《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范歌唱類選拔節(jié)目的通知》），如酷夏中的陣雨，給電視歌唱選秀熱驟然降溫。該通知要求調(diào)控歌唱類選秀節(jié)目的數(shù)量、播出時(shí)段，禁止再投入制作新的歌唱選拔類節(jié)目，同時(shí)要求各衛(wèi)視對(duì)參賽選手、導(dǎo)師等做好把關(guān)和引導(dǎo)工作。

回想2005年，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》一炮而紅，給萎靡的國(guó)內(nèi)電視業(yè)帶來了一劑救市靈藥。然而，短短幾年之內(nèi)，關(guān)于選秀節(jié)目惡意炒作、抄襲模仿等批評(píng)之聲此起彼伏，選秀熱在內(nèi)憂外困中沉寂下來。豈料，去年浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》的火爆，再次引爆全民選秀的風(fēng)潮，巨資引進(jìn)國(guó)外版權(quán)成為其成功的一大賣點(diǎn)，一時(shí)間搶去了所有風(fēng)頭。

浙江衛(wèi)視此次“引進(jìn)外援”可謂一舉多得，既能名正言順地借助國(guó)外成功節(jié)目的名聲大肆宣傳造勢(shì)，樹立尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的正面形象，又滿足了大眾的文化娛樂需求，獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)利益，著實(shí)讓眾多同行羨煞不已。

相較于之前游走在侵權(quán)邊緣、“偷學(xué)”他人節(jié)目的行為，現(xiàn)在能主動(dòng)通過版權(quán)貿(mào)易合法引進(jìn)正版，國(guó)內(nèi)電視人無疑在經(jīng)營(yíng)理念上有了巨大進(jìn)步。但正如筆者去年在《“好聲音”彰顯版權(quán)魔力》一文中分析引進(jìn)節(jié)目模式的利與弊所言：“一味購買國(guó)外成熟的節(jié)目版權(quán)不是國(guó)內(nèi)電視節(jié)目取得成功的唯一途徑，躺在他人的創(chuàng)意上，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的未來不會(huì)有真正的突破?！?/p>

時(shí)過一年，竟一語成讖，引進(jìn)版權(quán)的弊端已經(jīng)開始顯現(xiàn)。隨著“好聲音”試水成功，國(guó)內(nèi)電視界的跟風(fēng)陋習(xí)再次抬頭。今年，各大衛(wèi)視掀起一股“引援熱”，大批引進(jìn)國(guó)外節(jié)目模式，并在內(nèi)容制作和宣傳推廣上不惜投入重金。據(jù)了解，目前打著“引進(jìn)國(guó)外模式”旗號(hào)的綜藝節(jié)目不下20檔，充斥著國(guó)內(nèi)銀屏，節(jié)目同質(zhì)化十分嚴(yán)重，新奇感蕩然無存，正版引進(jìn)的優(yōu)勢(shì)消耗殆盡，各種宣傳噱頭最終也只給觀眾造成審美疲勞。在此情形下，無論包裝炒作的再有新意，選手與評(píng)委“秀”的如何完美，都難以將觀眾留在電視機(jī)前，收視率的瓶頸隨之而來。

跟風(fēng)引進(jìn)海外電視節(jié)目版權(quán)，從另一個(gè)角度也折射出國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作缺乏創(chuàng)新力的窘境。對(duì)此，廣電總局發(fā)布“限娛令”的同時(shí)，為了鼓勵(lì)電視臺(tái)自主創(chuàng)新，推出更多原創(chuàng)節(jié)目，要求各家衛(wèi)視改變對(duì)引進(jìn)節(jié)目模式的依賴心理，從資金、人員、機(jī)制上扶持節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新工作，提高原創(chuàng)節(jié)目比重。

僅就“海外引援”的版權(quán)運(yùn)作模式而言，筆者并不反對(duì)，畢竟國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目在各方面都存在著不小的差距，取長(zhǎng)補(bǔ)短也是國(guó)際通行的做法之一。但是，對(duì)于志在做大做強(qiáng)的電視臺(tái)，花重金引進(jìn)節(jié)目如果只是為了攫取短期商業(yè)利益的話，則實(shí)在不敢恭維。更何況，目前同質(zhì)化的節(jié)目已經(jīng)難以滿足觀眾日益挑剔的眼光，夸張作秀的表演更是沖擊著人們的審美底線。

通過這幾年的發(fā)展趨勢(shì)來看，大浪淘沙之后，電視業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)核心必定是創(chuàng)新力的比拼。因此，各家電視臺(tái)在引進(jìn)國(guó)外成功節(jié)目過程中，應(yīng)該持有一種取之有道、善為己用的態(tài)度。既要按照程序合法“引援”，又要懂得談判技巧，爭(zhēng)取在節(jié)目制作過程中進(jìn)行本土化修改的權(quán)利。更為關(guān)鍵的是，要認(rèn)真鉆研引進(jìn)的國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的創(chuàng)意內(nèi)涵、制作理念和市場(chǎng)手段等，集眾家之所長(zhǎng)，融合本土文化，大膽創(chuàng)新，進(jìn)而打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目，逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈，占得市場(chǎng)先機(jī)。

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