胡里

2013年4月，央視紀錄頻道第五次啟程戛納。

有了前幾次的接觸、學習，尤其是去年頗有影響力的“中國日”活動，今年央視紀錄頻道的戛納之行，陣容更強大、目標更明確、市場活躍度更高。

央視紀錄頻道副總監(jiān)周艷說，“去年我們更多是做頻道推廣，最大目標是讓大家認識我們；今年首先是加深頻道的品牌印象，讓大家覺得CCTV9又來了，宣傳標語即是‘我回來了；其次是帶去創(chuàng)作成果、合作成果，會推介9部片子；第三是表達下一步合作的愿望，希望在國際合作領域里有更大拓展?！?/p>

戛納的中國元素

2012年3月30日，戛納Majestic酒店外，一群身著帶有CCTV 標志和中國元素白褲褂的小伙子在表演中國功夫，由央視紀錄頻道贊助的戛納電視節(jié)（MIPTV）國際紀錄片交易大會（MIPDOC）官方午餐會，以這種別出心裁的形式拉開了序幕。

在2012年4月2日舉行的MIPTV“中國日”晚宴上，來自中國少林塔溝武術學校的武術表演節(jié)目《少林雄風》給與會嘉賓留下深刻印象。這些小演員曾出現(xiàn)在央視紀錄頻道龍年開年大片《春晚》中。

周艷表示，“中國功夫”表演在去年取得了很好的傳播效果，央視在戛納的整體推介方式、與國際同行交流洽談的方式都在戛納引起了較大震動，強調(diào)務實、專業(yè)、國際化，發(fā)布國際合作項目，共同投資共同獲得回報，這些都是國際紀錄片界特別歡迎的方式。

借鑒去年的成功之處，今年戛納的中國元素依然突出，只不過中國功夫換成了中國京劇。京劇在國外觀眾中具有較高認識度，此次央視參展的海報設計即以京劇為重要表現(xiàn)元素，京劇概念的放大既傳遞了強烈的中國色彩，也為央視紀錄頻道計劃5月開播的重點紀錄片《京劇》進行了預熱。

此次紀錄頻道專門組織國家京劇院表演團赴戛納演出，這些藝術家在戛納電視節(jié)場館內(nèi)外進行了至少六場京劇表演，他們當中有一部分人和劇目此前參加了紀錄片《京劇》的拍攝。

9部新片子

《南海Ⅰ號》《故宮100》《絲路》《超級工程》《舌尖上的中國》，2012年戛納電視節(jié)，5部原創(chuàng)大片將人們的視線引向中國。

中國國際電視總公司提供的數(shù)據(jù)顯示，去年央視紀錄片銷售額比前年增加了248%，銷售排行榜前5名作品中有4部由央視紀錄頻道制作。

今年戛納電視節(jié)，央視紀錄頻道推出了9部最新原創(chuàng)紀錄片，分別是：《茶》《園林》《丹頂鶴》《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》《絲路》《京劇》《瓷路》《對照記·猶在鏡中》《舌尖上的中國》。

其中，《舌尖上的中國》已在全球60多個國家銷售和播出，第二季將于2014年春節(jié)期間與觀眾見面；《茶》《絲路》《瓷路》均為全球拍攝，表現(xiàn)歷史上中國與世界的交融和碰撞；《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》通過紀錄沉船打撈，解讀中國和非洲很早就開始的貿(mào)易和文化交流，《對照記》講述上<世紀猶太人在上海開照相館的故事，展示中外文化碰撞。這兩部片子鏡頭在現(xiàn)實與歷史間穿梭，別有韻味；《京劇》和《園林》中國元素濃郁，充滿詩情畫意；《丹頂鶴》展現(xiàn)了野生丹頂鶴曲折艱難的成長之路，希望把中國的自然保護意識傳播出去。

為什么是這9部片子？

周艷表示，一是因為它們將在2013年完成制作，陸續(xù)推出；二是它們是頻道、央視的重點項目，或者片子本身特色比較鮮明。這9部紀錄片，取材不同，風格各異，但都是以國際化的人文視角觀照中華文明的今昔，傳遞中華文化之美。

多渠道推介

如何推介？

春季戛納電視節(jié)（MIPTV）開幕前2天，有一個戛納紀錄片交易會MIPDOC。MIPDOC是世界紀錄片專業(yè)人士的盛會，幾乎全球重要的紀錄片制作人、買家、賣家都會參加。MIPDOC探討紀錄片合拍、買賣和新趨勢，被稱為MIPTV的加速器，今年進入第16屆。

今年MIPDOC有380個公司的800多人報名參加，參加人員可以通過數(shù)字圖書館瀏覽到世界各地的最新節(jié)目，與會代表對注冊節(jié)目的點擊次數(shù)均可以量化統(tǒng)計，以此可以判定市場對哪個節(jié)目、哪類片子感興趣。相比去年推介的5部作品多是短片花，今年央視推介的9部作品有兩部是成片，其余均是長片花，會讓買方有更直觀的印象。

除了注冊數(shù)字看片庫，與去年一樣，央視紀錄頻道今年仍獨家贊助MIPDOM官方午餐會，并借此機會播放頻道宣傳片及《舌尖上的中國》，推介此次帶去的新片子?；顒赢斕欤瑖揖﹦≡涸贛artinez沙灘進行了迎賓表演。央視還與主辦方共同舉辦了MIPTV50周年VIP晚宴，其中也不乏中國元素的體現(xiàn)。

4月9日上午9：00，紀錄頻道舉辦了一小時的主題推介會，這是央視此次在戛納的一個十分重要的推介環(huán)節(jié)——推介會針對頻道總體運營情況、頻道重點自制節(jié)目、國際聯(lián)合攝制項目進行了重點介紹。

今年中國聯(lián)合展臺搬到了7通道和9通道，比往年的位置更好，更靠近歐美主流媒體的參展區(qū)域，央視為此特意加大了戶外廣告、平面廣告的投放力度，廣告的設計風格偏向國際化，力求用最簡練的語言、最醒目的方式讓大家記住，所有的節(jié)目宣傳片和頻道宣傳片都經(jīng)過反復揣摩。與此同時，今年的MIPTV特刊對央視的展示也更加全面，推出的節(jié)目量大大增加，推動了央視在節(jié)展上的品牌塑造。

節(jié)目營銷方面，中國國際電視總公司在參展之前就已預約了來自22個國家的60余家客戶，重點宣傳和推廣10部古裝電視劇、20部紀錄片、電影及新剪輯的電視電影、現(xiàn)代劇及各類節(jié)目3000多小時，“戛納電視節(jié)的營銷目標是確保150萬美元，力爭突破160萬美元?！?/p>

發(fā)展國際合拍項目

除了讓中國原創(chuàng)紀錄片“走出去”、與各大國際電視機構加強合作，為紀錄頻道引進更多國際優(yōu)秀紀錄片、在全球范圍內(nèi)挖掘題材和項目，也是央視參加此次戛納電視節(jié)的重要任務之一。

央視紀錄頻道每年播出的海外引進紀錄片總量超過1000小時，主題涵蓋自然、歷史、科技、文化、社會等諸方面，囊括了全球不同國家頂尖制作公司最新出品和發(fā)行的片目。

“央視紀錄頻道的國際合作，必然要通過國際化選題、國際化團隊和國際化播出平臺來實現(xiàn)。紀錄頻道成立兩年多來，已經(jīng)啟動了14部、50余集的國際聯(lián)合攝制項目?！毖胍暭o錄頻道總監(jiān)劉文說。

本屆戛納電視節(jié)也是合拍成果的展示平臺，一批由央視紀錄頻道與國際電視機構聯(lián)合攝制的紀錄片紛紛亮相，包括：紀錄頻道與法國國家電視集團、法國Kwanza公司聯(lián)合攝制的《喜馬拉雅大淘金》；與國家地理頻道聯(lián)合攝制的《透視春晚：中國最大的慶典》；與澳大利亞Bearcage公司聯(lián)合攝制的《來自澳大利亞的故事》；與BBC聯(lián)合攝制的《非洲》；與日本NHK、新西蘭自然歷史公司聯(lián)合攝制的《生命的力量》第二季等。

此次赴戛納，紀錄頻道繼續(xù)面向國際同行尋求合作，劉文說，“今年央視紀錄頻道預計將投入800萬-1000萬美元發(fā)展國際合作?！睙o論是中國題材、雙方共有題材、或是人類共通的題材，都希望通過投資拍攝、合作拍攝等多種方式，為國際紀錄片市場貢獻“中國視角”和“中國力量”。同時紀錄頻道也希望與有實力的專業(yè)團隊進行細分合作，比如水下題材、特種攝影、動畫、音樂、特效等方面。

展會期間，中央電視臺與奧地利國家電視臺簽約啟動了合拍項目《番茄的勝利》。央視紀錄頻道國際項目組制片人田源表示，奧地利國家電視臺在紀錄片，尤其是自然類和科技類方面，對紀錄片的要求與央視非常接近，奧地利國家電視臺在國際聯(lián)合攝制產(chǎn)業(yè)里是一個很活躍的角色，與其展開合作能為央視帶來更多機會，《番茄的勝利》是一個國際性選題，會在多個國家拍攝。

據(jù)田源介紹，央視紀錄頻道看重的合拍題材具備如下幾個特征，一是中國題材，比如《生命的力量》第二季中有專門介紹中國野生動物的內(nèi)容；二是題材中含有中國元素，比如《喜馬拉雅大淘金》，該片核心元素是蟲草；三是全球性題材，比如《生命的奇跡》講述生命的演變；四是特別有趣或收視特別值得期待的選題。