景仲生

2007年5月，美國(guó)當(dāng)紅明星帕麗斯·希爾頓因酒后駕車被判入獄，23天后刑滿釋放。令人意想不到的是，她走出監(jiān)獄時(shí)容光煥發(fā)，穿著也非常光鮮，仿佛她不是走出監(jiān)獄，而是走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

世界各地的主要媒體都來(lái)了，她在聚光燈下盡情展示甜美而性感的身姿和微笑，氣氛變得越來(lái)越狂熱。后來(lái)人們才恍然大悟，原來(lái)她是以這種方式來(lái)發(fā)布自己的服裝新品，而她身上穿著的正是她自己的服裝品牌。

帕里斯·希爾頓出生于世界聞名的“酒店帝王”之家。

康拉德構(gòu)筑他的酒店王國(guó)用了幾十年的時(shí)間，而他的曾孫女帕麗斯僅僅在數(shù)年時(shí)間就擁有了兩億五千萬(wàn)美元資產(chǎn)。她錄唱片、當(dāng)模特、拍電影、搞設(shè)計(jì)，組建了兩家公司，生產(chǎn)了包括香水、珠寶、服裝、鞋子在內(nèi)的各種產(chǎn)品，甚至打算向酒店、夜總會(huì)等不動(dòng)產(chǎn)進(jìn)軍。

是什么讓帕麗斯的財(cái)富積累如此迅速？是緋聞。

很多公眾人物及明星都對(duì)制造緋聞的狗仔隊(duì)避之不及，而帕麗斯卻對(duì)其情有獨(dú)鐘，故意把自己的負(fù)面新聞暴露在光天化日之下，巴不得它們成為狗仔們嘴下爭(zhēng)搶的肉骨頭。她說(shuō)：“跟媒體打交道很麻煩，狗仔隊(duì)也讓人很頭痛，但他們也能讓你得到好處，那就是做廣告，進(jìn)行營(yíng)銷。我穿著自己的品牌讓他們拍照，雜志一登出來(lái)，人們就知道了我的品牌?！?/p>

利用緋聞，她輕松地將媒體和狗仔們操縱于自己的股掌之間，讓自己迅速成為受人熱議和追捧的時(shí)代寵兒，而媒體和狗仔們也能從中得到好處。專門跟蹤好萊塢大牌明星的攝影師喬治·皮門特說(shuō)：“我們也要賺錢，我會(huì)等著紅地毯上的親吻鏡頭，一張頭像可以賣到150美元甚至2000美元。如果一張賣到150美元，如果你能賣400次，算算這道數(shù)學(xué)題吧……如果你拍到了布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉在親吻，在擁抱，收入會(huì)很可觀的?！?/p>

跟蹤拍攝布蘭妮的記者菲利克斯說(shuō)，他們有20個(gè)人、15輛車，布蘭妮可能出現(xiàn)的每個(gè)方位都有他們的人。為了獲得第一手的信息，他們一刻也不敢離開。他們拍到了一段布蘭妮穿著內(nèi)衣褲從水里出來(lái)的錄像，賣了5萬(wàn)美元，而拍到的安娜·妮可·史密斯的錄像則賣了150萬(wàn)美元。

在利益的驅(qū)使下，狗仔隊(duì)為拍到有價(jià)值的照片對(duì)明星窮跟猛追，很多明星因不堪其擾而和狗仔們鬧得很不愉快，但帕麗斯卻懂得如何利用狗仔隊(duì)。她每天從早上起床到晚上睡覺(jué)，都任狗仔隊(duì)一直跟著她，她稱之為自己24小時(shí)的咖啡伴侶。她知道狗仔們需要什么。她不斷更換行頭，向攝像機(jī)頻頻招手，做點(diǎn)性感的小動(dòng)作。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，她聰明、漂亮、迷人，足以吸引每一個(gè)人的眼球。報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)上都有她的照片。一直跟蹤她的攝影師維斯帕說(shuō)，他剛認(rèn)識(shí)她的時(shí)候，網(wǎng)上有她的300張照片，一年之后，有3000張，六七年之后的現(xiàn)在，則有27000張了。她的“粉絲”們?yōu)榭匆谎壅鎸?shí)的她，有的排了一整天的隊(duì)，才在保鏢的注視下購(gòu)買到她的一瓶香水。

過(guò)去的好萊塢，電影巨人們控制著明星，明星們的拍攝和宣傳媒體由他們來(lái)選擇，那是一個(gè)井井有條而又組織嚴(yán)密的程序，目的是盡量減少緋聞，因?yàn)榫p聞會(huì)毀掉一個(gè)好萊塢明星。1962年，意大利一群記者拍下了被稱為“世界頭號(hào)美人”的伊麗莎白·泰勒和她第六任丈夫理查德在床上擁抱和親吻的照片，迷倒了一大片影迷。之前好萊塢明星讓人覺(jué)得高不可攀，甚至被神化了，而狗仔們塑造出的新的名人文化卻截然不同，展示了名人們最真實(shí)的私生活，一下子改變了公眾的需求和媒體的報(bào)道方向。

到了20世紀(jì)80年代，明星們不再有私生活。麥當(dāng)娜覺(jué)得緋聞會(huì)讓自己更突出，她決定跟媒體做筆交易：“我給你們想要的一切，而你們必須保證我每天都登上各地的新聞版面?！?/p>