劉麗

群英薈萃：全球翹首以待的包裝盛會(huì)

2013年4月23～24日，全球包裝業(yè)界精英云集滬上，參加第六屆上海國際奢侈品包裝展。這是一年一度的包裝盛會(huì)，匯集各國領(lǐng)軍企業(yè)，展商數(shù)目再創(chuàng)新高，共有來自法國、德國、西班牙、意大利、瑞典、英國、美國、日本、韓國、新加坡和中國等國家的121家公司。本屆在繼續(xù)得到老展商（TULLIS RUSSEL、BETC、CENTDEGRES、JAMES CROPPER、長誼、暉爾德、銘豐、殷昌、萬匯等）大力支持的同時(shí)，更有眾多新展商（耀騰、全亮、中榮、敬記塑膠、NISSHA等）的加入。

為了繼續(xù)保證觀眾質(zhì)量，2013年上海國際奢侈品包裝展依舊實(shí)行嚴(yán)格的觀眾篩選準(zhǔn)入政策。來自全球數(shù)百個(gè)國家和地區(qū)的品牌決策人到場，他們將看到涵蓋玻璃、塑料、紙張、紙板、金屬、布藝等幾乎所有包裝應(yīng)用范圍的創(chuàng)新產(chǎn)品，為他們提供覆蓋各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域一化妝品、香水、珠寶、手表、葡萄酒、烈酒、精致食品、時(shí)尚配飾、煙草、茶葉等的包裝解決方案。

上海展今年迎來第六屆，成績斐然。兩天展會(huì)期間，共吸引3063名觀眾，比2012年增長6，47%，包括來自中國、日本、韓國、印度、新加坡、法國及美國等地的買家。

來自世界各地的知名買家，包括雅詩蘭黛、香奈兒、愛茉莉、百加得、賓利、杰尼亞、康恩貝、同仁堂、高盛文化、南洋兄弟煙草、拜爾斯道夫、周大福、強(qiáng)生、家化、歐萊雅及迪奧的決策人，令展商近距離接觸高端新客戶的期望能夠達(dá)成。展商取得美滿成績，感到非常滿意。

臺(tái)灣設(shè)計(jì)公司知本PROAD IDENTITY負(fù)責(zé)人指出：上海國際奢侈品包裝展是包裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)薈萃之所，在這個(gè)增長迅速的行業(yè)，這次盛會(huì)對于我們開拓中國大陸市場十分重要。

韓國包裝設(shè)計(jì)公司DESIGN BNR作為第一次參展的新展商代表，在展會(huì)現(xiàn)場取得了意想不到的良好效果，他們表示：為了在亞洲市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，我們選擇參加各種展會(huì)以維持我們在這個(gè)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，參加上海國際奢侈品包裝展是一次正確而關(guān)鍵的重大決定。這個(gè)展會(huì)的專業(yè)形象讓它充滿魅力，熠熠生輝。

作為連續(xù)多年參展的老展商代表，萬匯塑料容器總經(jīng)理說：這是亞洲重要的包裝盛會(huì)，與我們非常契合，專業(yè)的展商、專業(yè)的買家以及專業(yè)的形象，讓我們連續(xù)每年都來到這里。

主辦方表示：“今年的包裝展，展出面積從1個(gè)展廳增至2個(gè)，展商數(shù)目比2012年增長33%，其中32%是新展商。在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，展商反應(yīng)踴躍，更強(qiáng)有力地說明上海國際奢侈品包裝展地位卓越，商機(jī)無限，是亞洲最佳的包裝業(yè)資源中心。LUXE PACK平臺(tái)世界聞名，因此上海展能再創(chuàng)佳績，讓展商和觀眾透過這項(xiàng)盛會(huì)在快速增長的亞洲市場中建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，滿足他們的需求。”

焦點(diǎn)所在：奢侈品包裝綠色革命大獎(jiǎng)

為了給展商帶來更多增值良機(jī)，主辦方繼續(xù)舉辦“奢侈品包裝綠色革命大獎(jiǎng)”，為展商提供向品牌展示符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品及新應(yīng)用的理想平臺(tái)。2013年主辦方力邀香奈兒中國采購及研發(fā)總監(jiān)、尊尼獲加中國總經(jīng)理、伊夫黎雪中國總經(jīng)理、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、CITIZEN LUXURY執(zhí)行總裁及《包裝與設(shè)計(jì)》雜志主編組成強(qiáng)大的專業(yè)評(píng)委陣容。經(jīng)過初步篩選，共有6家企業(yè)進(jìn)入最終決賽：康戴里貿(mào)易（上海）有限公司、雅維德（上海）裝幀材料有限公司、江門敬記塑膠廠有限公司、東莞市銘豐包裝品制造有限公司、巴比龍（上海）商貿(mào)有限公司及中榮印刷集團(tuán)有限公司。所有參賽作品在展會(huì)現(xiàn)場華麗亮相，經(jīng)過仔細(xì)討論與篩選，最終中榮印刷集團(tuán)有限公司憑借一紙連體硬盒作品獲得大獎(jiǎng)，獲得由香根集團(tuán)獨(dú)家設(shè)計(jì)并制作的榮耀獎(jiǎng)杯。

獲獎(jiǎng)作品：一紙連體硬盒

“一紙連體硬盒”一紙成型，與普通材料相比，克重上節(jié)省了約2/3的材料，生產(chǎn)時(shí)間也節(jié)約了約2/3，同時(shí)減少了膠水裝裱這道工序，更加綠色環(huán)保。

Q1 結(jié)構(gòu)

一紙成型，節(jié)約材料，減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)；連體式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，一方面提高了產(chǎn)品在包裝環(huán)節(jié)的便利性；另一方面，為產(chǎn)品展示帶來靈活性，便于消費(fèi)者體驗(yàn)。

Q2 材料

表面材料為牛皮紙，使用瓦楞紙作為內(nèi)托，不但打破了精品硬盒對灰板紙的依賴，而且具有輕量實(shí)用、可折疊拼裝的優(yōu)勢，能有效節(jié)約運(yùn)輸成本。牛皮紙?zhí)赜械馁|(zhì)感，從視覺和觸覺上烘托產(chǎn)品的非凡品位，清新環(huán)保。

Q3 工藝

激光雕刻，花紋效果更加精細(xì)逼真，鏤空心形小孔帶來了絲絲神秘感，彰顯品牌魅力與對細(xì)節(jié)的追求；表面小面積熱燙工藝，無油墨印刷，一樣帶來絢麗的視覺效果。

另外現(xiàn)場評(píng)委會(huì)還頒發(fā)了特別獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)企業(yè)和參賽作品分別是：

·康戴里貿(mào)易（上海）有限公司的星域MATTER

·雅維德（上海）裝幀材料有限公司的系列裝幀材料

·江門敬記塑膠廠有限公司的PETG厚壁仿玻璃瓶

·東莞市銘豐包裝品制造有限公司的可降解表盒

·巴比龍（上海）商貿(mào)有限公司的循環(huán)絲帶

專業(yè)研討：分享品牌包裝的創(chuàng)意魅力

展會(huì)期間同時(shí)推出11場研討會(huì)，就設(shè)計(jì)、市場、行業(yè)趨勢、如何推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展等重要課題進(jìn)行深入探討，由海內(nèi)外著名專家主講。參加日程緊湊的研討會(huì)，使觀展體驗(yàn)更豐富、更充實(shí)、更深刻。法國知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)CENTDEGRES將分享創(chuàng)意對于鑄建獨(dú)一無二且充滿魅力的品牌是如何重要；CITIZEN LUXURY聯(lián)合一家全球知名奢侈品品牌共同詮釋發(fā)展可持續(xù)包裝的關(guān)鍵策略，生態(tài)材料、創(chuàng)新工序、不可思議的靈感源泉與高效新技術(shù)的相互結(jié)合一直推動(dòng)著奢侈品包裝的可持續(xù)發(fā)展；全球最大的形象識(shí)別與策略設(shè)計(jì)顧問公司朗濤，也就奢侈品品牌包裝如何在不同文化背景下保持其獨(dú)特性和共鳴性的方法進(jìn)行探討……

展商訪談：魅力及創(chuàng)意包裝各領(lǐng)風(fēng)騷

訪談之一 特色化妝品包裝容器的領(lǐng)跑者——訪上海全亮化妝品有限公司副總經(jīng)理方祥銘

作為一家充滿朝氣與活力的創(chuàng)新型企業(yè)，上海全亮在“新鮮”特色包裝容器的開發(fā)上一直在不斷地尋求創(chuàng)新與突破，以滿足不同銷售渠道的品牌客戶的需求；并與客戶積極探討，為在包裝容器上需要特殊造型與功能的客戶開發(fā)私有模具，為客戶在新產(chǎn)品的上市銷售帶來更大的助力與幫助。

上海全亮化妝品有限公司自2008年成立以來，專注于研發(fā)、生產(chǎn)及推廣以“保鮮”為特色的化妝品包裝容器。歷經(jīng)數(shù)年的潛心對化妝品容器的研發(fā)及設(shè)計(jì)，已獲得幾十項(xiàng)國際發(fā)明專利，多次受到國內(nèi)外媒體的強(qiáng)烈推薦以及美容業(yè)者的充分肯定。

上海全亮一直以“新鮮”“專業(yè)”“精致”作為公司理念，不斷開發(fā)出“新鮮卡”“安瓶型新鮮瓶”“注射器型新鮮瓶”“自動(dòng)密閉型新鮮瓶”“新鮮面膜杯”等多個(gè)系列的特色新鮮包裝。旨在讓化妝品從被開啟直至使用完畢都能夠處于安全、衛(wèi)生、密閉的環(huán)境中，避免受到外界空氣的氧化、水分的流失及細(xì)菌的污染，保障了化妝品在消費(fèi)者的使用過程中功效不會(huì)降低。

“新鮮卡”是基于便攜及新鮮為訴求開發(fā)出來的保鮮容器，其特點(diǎn)是可以在一個(gè)非常便于攜帶的小包裝內(nèi)分裝六種不同的精華，作為出門旅行的護(hù)理套組。同時(shí)“新鮮卡”以其良好的密閉性非常適合于裝各種粉類的產(chǎn)品，保證粉劑不易受潮或氧化。

“安瓶型新鮮瓶”對于小劑量精華包裝來說其出現(xiàn)是具有革命性意義的，傳統(tǒng)的安瓶由于其使用方法的缺陷無法將瓶內(nèi)的產(chǎn)品全部倒出，致使消費(fèi)者在使用過程中浪費(fèi)掉許多珍貴的精華。而“安瓶型新鮮瓶”則徹底顛覆了這一傳統(tǒng)，它能從底部將瓶內(nèi)所有精華都推出，保證了消費(fèi)者絕不會(huì)浪費(fèi)一滴精華。而且“安瓶型新鮮瓶”一次使用一支的概念保證了消費(fèi)者每次打開的產(chǎn)品都是新的、從未被污染的。

“注射器型新鮮瓶”的出現(xiàn)是針對目前市場上消費(fèi)者對于更專業(yè)的化妝品的需求。消費(fèi)者需要更專業(yè)的護(hù)膚品，那在產(chǎn)品包裝上則更需要一些讓消費(fèi)者一看就明白的包裝?！白⑸淦餍托迈r瓶”類似針筒的外形讓消費(fèi)者一看就能夠感覺到這款產(chǎn)品的安全性與專業(yè)性，其不僅僅在外觀設(shè)計(jì)上面能抓住消費(fèi)者眼球，而且其在在多次使用的過程中同樣能夠保證瓶內(nèi)的精華不被空氣、細(xì)菌污染。

當(dāng)配方在不斷進(jìn)步、超越競爭者時(shí)，容器怎能還停留在“石器時(shí)代”？“自動(dòng)密閉式新鮮瓶”是一款完全區(qū)別于目前包材市場的創(chuàng)造型產(chǎn)品。其出料口在使用完畢時(shí)能自動(dòng)密閉，避免產(chǎn)品在使用過程中接觸空氣、細(xì)菌；簡單化的結(jié)構(gòu)不易出現(xiàn)使用故障；瓶器內(nèi)部沒有金屬部件和料體接觸，從而杜絕了金屬部件被氧化后對料體產(chǎn)生污染的可能性。

“新鮮杯”將“新鮮概念”與膏狀面膜結(jié)合，為了防止面膜中豐富的營養(yǎng)物質(zhì)在使用過程中因二次污染腐敗變質(zhì)，而將其灌裝在極小的“新鮮杯”中，一次用完。這種新鮮面膜更安全、有效，是時(shí)尚、精致生活方式的標(biāo)志，能夠吸引穩(wěn)定的消費(fèi)者群，因此會(huì)逐漸成為市場主流。

上海全亮化妝品有限公司為了讓品牌商、美容院線等美容業(yè)者可以在前方市場推廣營銷方面投注更多精力，減少在后方生產(chǎn)環(huán)節(jié)上面的后顧之憂，其先后成立了“儀玳化妝品股份有限公司”“上海儀玳化妝品有限公司”“上海玳翔貿(mào)易有限公司”“上海蘭美儀化妝品有限公司”“中云上?；瘖y品有限公司”等配套的姊妹工廠，專注于化妝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包含了配方研發(fā)、原料生產(chǎn)灌裝、成品包裝、產(chǎn)品檢驗(yàn)、倉儲(chǔ)物流等一條龍的OEM/ODM服務(wù)，全方位保證了產(chǎn)品品質(zhì)，確保消費(fèi)者安全放心使用。

因?yàn)橛辛藦陌b——原料——成品的專業(yè)一條龍服務(wù)，上海全亮化妝品有限公司已經(jīng)和“佰草集”“森田藥妝”“克麗緹娜”、國際性化妝品代工集團(tuán)及數(shù)個(gè)奢侈品品牌展開深度合作（包含制作模具、代工生產(chǎn)等）。上海全亮化妝品有限公司從不滿足于本身容器的持續(xù)創(chuàng)新，并與多個(gè)姊妹工廠攜手并進(jìn)、分工合作，必將為合作伙伴帶來更大的利潤以及更完善的服務(wù)。

在采訪最后談到關(guān)于今后的主流趨勢時(shí)，方總說：“包裝產(chǎn)業(yè)也是個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，前景非常廣闊。包裝材料今后發(fā)展的主流趨勢是功能化、環(huán)?；?、簡便化。保鮮功能將成為食品包裝技術(shù)開發(fā)重點(diǎn)，無毒包裝材料更趨安全?！?/p>

訪談之二 追求高品質(zhì)專業(yè)化的包裝制造——訪殷昌（蘇州）包裝有限公司董事長特助尹香順女士

在化妝品包裝領(lǐng)域，有這樣一家企業(yè)，他們擁有強(qiáng)大的制造能力，也擁有堅(jiān)實(shí)的技術(shù)能力，更擁有高效率的服務(wù)理念，業(yè)內(nèi)口碑好，處事低調(diào)，“顧客至上，信譽(yù)至上，服務(wù)至上”是他們經(jīng)營的理念，“高品質(zhì)化，專業(yè)化，時(shí)尚化，藝術(shù)化”是他們生存的根源。這就是ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD，殷昌（蘇州）包裝有限公司是一家集研發(fā)與生產(chǎn)一體的韓國獨(dú)資的化妝品包材生產(chǎn)企業(yè)。

位于韓國的總部EUNCHANG（KOREA）CO.，LTD成立于1984年，主要從事全世界范圍內(nèi)專業(yè)的化妝品包材銷售。2000年成立了ELCOS（KOREA）CO.，LTD，成為集研發(fā)、生產(chǎn)、貿(mào)易一體的專業(yè)性制造型企業(yè)，并且在美國，澳大利亞設(shè)有辦事處。2004年ELCOS進(jìn)軍中國，在中國蘇州常熟成立了ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD/殷昌（蘇州）包裝有限公司，注冊資金1300萬美金，總占地面積為66700平方米。

ELCOS采用正統(tǒng)的來自韓國的技術(shù)，依托韓國先進(jìn)的時(shí)尚理念，持續(xù)投入巨大的科技資金，領(lǐng)先在日新月異的化妝品行業(yè)的時(shí)尚、潮流的前沿。如今ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD已經(jīng)發(fā)展成為集產(chǎn)品的研發(fā)——模具制造——注塑——噴漆/電鍍/印刷——燙金——組裝于一體的公司，成為國際化專業(yè)性的化妝品包材生產(chǎn)商，專注于化妝品真空瓶、膏霜瓶技術(shù)的開發(fā)及產(chǎn)品制造。公司的主要產(chǎn)品包括：真空瓶、吸管瓶、膏霜瓶、散粉盒、刮粉盒、按摩儀器系列和化妝刷等相關(guān)產(chǎn)品。目前ELCOS的產(chǎn)品暢銷全世界24個(gè)國家，國內(nèi)外主要的客戶有：雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、安利、H2O、CD、伊麗莎白雅頓、SASA、隆力奇、佐登妮絲、仙妮蕾德、KOLMA、奧思、MARIE CLAIRE、京潤珍珠等等。

作為一個(gè)全球性的公司，ELCOS能夠很好地解決復(fù)雜條件下影響產(chǎn)品的價(jià)格和交貨，比如匯率的波動(dòng)、供給與需求和原材料的成本。此外，ELCOS的開放式管理過程中，著重強(qiáng)調(diào)人力資源管理、品質(zhì)管理等。

尹香順女士說：在目前，化妝品瓶市場主流以玻璃、PET、亞克力和金屬這幾類材質(zhì)為主。基本上用的原料都是化工的，在產(chǎn)品的生產(chǎn)當(dāng)中很多企業(yè)都是用回料的，其實(shí)用回料也不影響產(chǎn)品的性能，但是ELCOS公司對原料的要求是全進(jìn)口韓國原產(chǎn)地，而且絕對不用回料。大家都知道亞克力是一種既能保持外包裝高端化，高透明度的材料，因它的成本相對高，生產(chǎn)過程味道濃烈，目前全球用亞克力作原料的相對越來越少，而是被其他的原料所替代。對某些產(chǎn)品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設(shè)計(jì)成許多時(shí)尚、透明的經(jīng)典產(chǎn)品。此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進(jìn)行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。如今，PET塑料的應(yīng)用越來越廣，其在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景也必將更廣闊。

其實(shí)，我們在ELCOS的展臺(tái)上看到很多瓶子的造型有很多品牌在用，但是相對品質(zhì)來說，他們對于品質(zhì)的高追求正是行業(yè)中很多企業(yè)非常看好的。在采訪中尹女士不斷地透露出：非?？春弥袊袌?，他們愿與追求高品質(zhì)的企業(yè)共同發(fā)展。從服裝時(shí)尚界轉(zhuǎn)行到包裝行業(yè)，她說：我們賣的不是產(chǎn)品，是藝術(shù)，是時(shí)尚。我們是做骨架的，我們會(huì)對客戶提出些建議，建議他們用什么材質(zhì)的包裝。

在采訪即將結(jié)束時(shí)，我向尹女士提出了一個(gè)問題：她是如何理解奢侈品這一概念的？她說，隨著社會(huì)的變化和進(jìn)步，人的需求也要隨之改變，一個(gè)階段或者一個(gè)階層看那些是奢侈品，而另一個(gè)階段或者級(jí)別看它就是日用品。更進(jìn)步要時(shí)尚，時(shí)尚要奢侈，奢侈會(huì)漸漸變?yōu)樽匀换?，變?yōu)槿说幕緦傩缘臇|西。

思驛思考：

作為一個(gè)化妝品行業(yè)的媒體人，初次參加奢侈品包裝展，所以感觸多多，這是一個(gè)帶有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，市場潛力是無限的。在走訪中，接觸最多的詞就是“創(chuàng)新”和“品牌”，其實(shí)對于包裝企業(yè)來說，每一種“創(chuàng)新”帶來新的創(chuàng)意產(chǎn)品，都是一把雙刃劍，它可以為企業(yè)帶來更多的客戶及利潤，也可能為企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐衅放瓶蛻魜碚J(rèn)可你的“創(chuàng)新”產(chǎn)品并應(yīng)用，一種全新的創(chuàng)意產(chǎn)品是行業(yè)內(nèi)之前所沒有的，所以前期投入教育營銷推廣的付出很大；對于品牌，尤其是高檔品牌，他們更注重包裝，因?yàn)樵诎b的背后蘊(yùn)含的是企業(yè)的文化、理念和倡導(dǎo)的生活方式與品質(zhì)，以及品牌的獨(dú)特性，可以為品牌增添更多的附加值。

作為一個(gè)普通的消費(fèi)者，其實(shí)有時(shí)我們購買某種品牌的某一產(chǎn)品，我們購買的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是在購買一種創(chuàng)意，一種文化，抑或是一種生活方式和感受。