飛鴻

當今世界，全球大氣污染、水污染、食品污染等日益嚴重，引起廣泛的信任危機，使原本屬于特種品位的“無添加美容”，漸漸成長為廣泛意義上的環(huán)保美容風潮，成為備受全球各界人士追捧的時尚新寵。

20世紀90年代，國外化妝品業(yè)提出了“無添加”化妝品的概念，無添加主義給人一種返璞歸真的生活態(tài)度，一種心靈的減法與內(nèi)心的釋放，一種純粹的對自己和家庭的體貼關(guān)愛，一種帶來的是平和、悠然自得的心境。在如今各行各業(yè)充斥著添加劑的時代，無添加主義顯得彌足珍貴。無添加主義，并不是一場轉(zhuǎn)瞬即逝的秀，而是溫暖的人文關(guān)懷加上嚴謹?shù)目茖W精神，讓生活更加純凈美好。

可以說，無添加就是一種簡約環(huán)保的生活態(tài)度，它像一股清風，把日益繁重、非健康的生活狀態(tài)，引領(lǐng)至恬淡、幽靜、健康的生活中去。

“無添加美容”正勢不可擋地融入我們生活的方方面面，越來越多的產(chǎn)品都逐步引入了“無添加”的概念，人們也開始以無添加主義的態(tài)度審視美容產(chǎn)品。“無添加”以一種歷盡繁華之后的反璞歸真的姿態(tài)，出現(xiàn)在了注重高品質(zhì)和生活的高品位生活者的生活之中，以簡約美詮釋別樣奢華。

“無添加”護膚品，倡導以尊重自然環(huán)境、追求安全單純及重視皮膚健康的概念為出發(fā)點，倡導個人健康，也十分著重于地球環(huán)境的保護，是一種追求環(huán)保的態(tài)度所在。

“無添加”蔚然成風

2012年，中國無添加化妝品的市場規(guī)模已達三十多億元，預(yù)計2013年可達四十億元左右，市場銷售額平均增長速度超過20%。隨著生活水平和消費水平的提高，人們渴望健康的生活方式，無添加將成為化妝品行業(yè)快速發(fā)展快車道上的下一站點！

誠然，無添加市場的快速孕育及發(fā)展，需要企業(yè)抓住契機，審時度勢，在保證企業(yè)健康發(fā)展的同時獲得消費者的支持與反饋。任何嘗試性的市場行為都是一把雙刃劍，可能會享受藍海效應(yīng)的巨大回報，也可能成為被浪頭攪翻的倒霉弄潮兒。但毋庸置疑的是：假如僅僅垂涎無添加產(chǎn)品的市場空間和利潤回報，而無視自身的研發(fā)能力，強行為產(chǎn)品貼上無添加標簽，則只能搬石頭砸自己腳！而這種對消費者、對行業(yè)不負責任的舉動，不僅自身被詬病也將貽害整個行業(yè)。因此，不為概念而概念，潛心科技研發(fā)創(chuàng)新，落實無添加環(huán)保、安全的理念，這種產(chǎn)品的無添加、營銷的無添加才能使國內(nèi)化妝品消費市場真正獲益，也能使本土企業(yè)在品質(zhì)和生產(chǎn)工藝上得到升華。

“無添加”綠色美容革命

據(jù)相關(guān)資料顯示，化妝品無添加的概念來源于日本。30多年前的日本，隨著經(jīng)濟發(fā)展蓬勃，國民生活富裕，越來越多女性重視化妝美容，使用不少護膚品修飾儀容。然而，由于當時的化妝品原料中所使用的是從石油中提煉出來的礦物、水、合成表面活性劑，不少日本女性使用這種化妝品后產(chǎn)生了皮膚過敏、損傷等現(xiàn)象。當時，每10位女性中就有3位患上一種稱為“顏面黑皮癥”的皮膚病，終于在1977年因使用化妝品而患上皮膚病的消費者發(fā)出了怒吼。在大阪，爆發(fā)了以12位主婦為原告團的化妝品審判案件，由日本厚生?。ㄐl(wèi)生部）出面調(diào)查，歷經(jīng)4年半，最終化妝品廠家敗訴，對受害者進行賠償。

這一事件引起了日本政府及社會的關(guān)注，并制定了相應(yīng)的法律法規(guī)。日本厚生省指導化妝品的生產(chǎn)商，有義務(wù)和責任要求把化妝品中有可能對皮膚造成危害的化學添加物的成分標注在化妝品的容器及包裝上，以警示消費者。隨著生活質(zhì)量的提高，人們對化妝品安全性的要求越來越強烈。20世紀80年代末期，日本化妝品行業(yè)開始盡量不添加對皮膚有刺激作用的化學成分；90年代初期，日本一家化妝品集團首次推出完全無添加的化妝品，開創(chuàng)無添加化妝品的先河。

20世紀末，在日本獲得信賴和聲望的“無添加”護膚品，先后進入新加坡、泰國和我國的香港、臺灣等市場，使“無添加”的概念在當?shù)嘏灾醒杆賯鏖_，掀起“無添加護膚”的潮流。以來自日本的人氣無添加護膚品牌FANCL為例，該品牌始創(chuàng)于1980年，是利用高技術(shù)無菌生產(chǎn)及專業(yè)人才研制出的不含防腐劑及有害化學添加劑的護膚品。由于“FANCL無添加”的護膚品不含任何引致肌膚敏感的雜質(zhì)，又含高效美容成分，因此大受亞洲女性歡迎。除日本外，世界各地，如美國、新加坡、泰國以及我國的臺灣等地設(shè)立了過百間分店。1996年，“FANCL無添加”進駐香港及澳門市場，現(xiàn)時擁有27間分店，深得消費者的擁護和愛戴，成為香港知名度極高的護膚品牌。

“無添加”在國內(nèi)吹起號角

很顯然，“無添加”日益成為全球化妝品市場的主力軍，而“無添加”風潮也從日本傳到新加坡、泰國和我國市場，使“無添加”的概念在女性中迅速傳開，掀起“無添加護膚”的潮流。

國外化妝品業(yè)率先提出了“無添加”化妝品的概念，原本屬于特種品位的“無添加”，亦漸漸成長為廣泛意義上的“Eco-Beauty”（環(huán)保美容）風潮。所謂“無添加”，是指在生產(chǎn)和銷售過程中沒有添加對皮膚構(gòu)成敏感、損害的成分，以避免出現(xiàn)“香污染”“色污染”“油污染”，對消費者身體造成傷害，并更強調(diào)對生態(tài)平衡、綠化環(huán)境的責任感。包括殺菌劑、防腐劑、酸化防止劑、人造香料、人造色素、油脂和界面活性劑等在內(nèi)的102種成分被界定為“添加成分”。

從某種意義上來說，“無添加”化妝，不只是一種“潮流”，而是一種“必需”，亦是一種“良心”的象征，包括了消費者對品牌、品牌對消費者的誠心、大家對自身以及環(huán)境的關(guān)心。實際上，目前國內(nèi)外對“無添加”沒有統(tǒng)一標準，但必須具備5個主要特征：無防腐劑、無殺菌劑、無石油系介面活性劑、無香料、無色素、無礦物油；完全密封、弱酸性；注明原廠生產(chǎn)日期和使用時期，保證產(chǎn)品新鮮。因此，“無添加”已等同更安全、更有效的護膚品的代名詞。

Q1 不含防腐劑：任何一個無添加化妝品，均是以提供純正、新鮮的護膚品為宗旨，所有護膚品，皆不含防腐劑、殺菌劑、香料及礦物油等化學添加劑。

Q2 注明生產(chǎn)日期：要知道護膚品是否新鮮，就要看生產(chǎn)日期。無添加產(chǎn)品在生產(chǎn)線上已自動印上制造日期，顯示產(chǎn)品正處于新鮮的黃金時期，護膚成分的功效自然理想。

Q3 完全密封：采用完全密封式包裝，杜絕產(chǎn)品內(nèi)成分與外間空氣接觸的機會，確保護膚品在未開封前，不會受到污染。

Q4 最新鮮美容成分：產(chǎn)品容量適中，讓消費者在產(chǎn)品新鮮期內(nèi)完完全全吸收新鮮的美容成分，發(fā)揮極佳的護膚功效。當每次取出封條，按下瓶蓋，就可以享受添加的新鮮護膚精華。

Q5 無菌生產(chǎn)：符合生產(chǎn)醫(yī)藥用品的GMP水平，才提供優(yōu)質(zhì)的無添加護膚品。像FANCL和HABA都擁有全球極具規(guī)模的無菌生產(chǎn)工場，符合生產(chǎn)醫(yī)藥用品的GMP水平，甚至高達美國太空總署的NASA標準，每日提供優(yōu)質(zhì)的無添加護膚品。化妝品的原料有幾千種，只要不追求快速美白、快速祛斑之類的效果，從中選擇不含鉛汞、純度高、功效明確、不導致過敏的成分，是能夠做成無添加化妝品的。不過這對化妝品生產(chǎn)企業(yè)的要求很高，需要完全無菌的條件，在凈化車間里進行生產(chǎn)，在原料的選擇、包裝、罐裝和一次性器具的使用上，都要進行嚴格控制。

“無添加”不等“零添加”

然而，在涉及無添加概念的眾多國外品牌中，契爾氏、歐舒丹這些品牌倡導的產(chǎn)品天然性、功效性、安全性和保護環(huán)境以及使用可回收的包裝材料等方面，已經(jīng)基本與無添加的理念靠近，而FANCL、品木宣言已經(jīng)將無添加的概念完全滲透入企業(yè)文化。但這些風生水起的品牌真的是“零添加”？無添加明文規(guī)定不得添加102種成份，但化妝品是否僅有這102種成分？顯然不是！所以“無添加”僅是概念，而非真的零添加！

在國內(nèi)，有專家指出，本土的化妝品在國際上沒有話語權(quán)，由于一些企業(yè)對生產(chǎn)技術(shù)方面的忽視，真正有積淀能實現(xiàn)無添加概念的企業(yè)很少。不具備科技實力，只為了搶占無添加誘人的市場空間的行為及生產(chǎn)出的產(chǎn)品，都將損害本土企業(yè)的形象與誠信，損害消費者的信心，甚至最終可能摧毀無添加的本土市場！因此，只有潛心鉆研科技研發(fā)，落實無添加概念，才能促進國內(nèi)無添加市場的良性發(fā)展。無添加肯定是未來的趨勢，像日本的FANCL和DHC，法國的歐舒丹，美國的契爾氏和品木宣言，無添加在國外市場的品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常系統(tǒng)?；瘖y品品牌的競爭，應(yīng)該從市場渠道人才的競爭過渡到技術(shù)和研發(fā)的競爭，社會需要不斷自我創(chuàng)新自我超越的品牌生產(chǎn)、研發(fā)和制造技術(shù)，包括工藝都應(yīng)該不斷與時俱進地升級和挑戰(zhàn)。

的確，在從少添加到零添加的過程中，不可能一蹴而就，這是一個漸進的過程。而一個企業(yè)能夠舍棄一部分的利潤，并重點提升自己的攻擊技術(shù)，善莫大焉！從這個層面來看，這種嘗試的勇氣值得鼓勵。國內(nèi)無添加市場目前還處于萌芽時期，愿意追趕這股趨勢，并為此付諸努力其實需要不小的勇氣，因為這種嘗試可能面臨著嚴峻的技術(shù)考驗和成本壓力，消費者的接受認可程度低和各，

TIPS 注意保存期和保存方式

由于“無添加”化妝品是以最純粹、最原始、最自然的成分和技術(shù)讓美容返璞歸真，重回身處大自然般的舒適愜意，用“輕裝上陣”的無添加主義的態(tài)度，去慢慢品味輕生活。所以，在使用“無添加”產(chǎn)品時，仍然有些地方需要注意。首先是關(guān)于產(chǎn)品的保存期，因為不含防腐劑，所以產(chǎn)品的保存期有限，最多只有一至兩年，有些甚至更短。此外，這類護膚品不含穩(wěn)定劑，故此不要放在浴室或潮濕、悶熱的地方，以免產(chǎn)品容易變壞。

銷量是檢驗市場的最終標準

無添加的標準是隨著科技的發(fā)展而變的，追求是沒有止境的，其實以前的標準拿到現(xiàn)在來用也不夠完善。只能說，在目前的水平上，我們要在《化妝品規(guī)范》的基礎(chǔ)上借鑒國外的無添加標準，同時發(fā)展自身的科研水平不斷加以突破，把無添加盡量做到極致。

雖然無添加在國內(nèi)的發(fā)展尚且稚嫩，僅僅以幾家之言或者國外的市場來定義標準都不能為人所信服，但銷量的絕對值能衡量消費者對品牌、對新技術(shù)的認可程度，銷量還是決定一切。

要想實現(xiàn)高銷量，說回來還是品質(zhì)決定的。我國的無添加品牌應(yīng)首先要注意調(diào)和成分、成本、效用三者之間的關(guān)系，在成分、效用方面投入的同時，也要規(guī)劃好成本；其次是在包裝上要舍得花錢，重視整體產(chǎn)品的價值感和形式感，消費者在打開你瓶子之前，就可以感覺到產(chǎn)品的創(chuàng)新；再次是不要僅僅囿于某個技術(shù)層面的突破，有了好的技術(shù)，能不能為市場所接受，能不能被消費者所認同和喜愛，最終市場的轉(zhuǎn)化率和銷售規(guī)模能做到多少，也很重要。銷量為導向的市場策略包括品牌建設(shè)，也要同步地跟進。

時尚名人“寵愛”無添加美容品

選擇“無添加”是一種尊重自然環(huán)境的態(tài)度、追求安全單純的態(tài)度及重視皮膚健康的態(tài)度。因而愈來愈多的時尚名人對無添加美容趨之若騖，被稱為“無添加女王”的英國名媛安妮塔·羅蒂克（Anita Roddick）提倡“無添加美容、環(huán)保美容”，贏得全球的尊重和贊美，以英國首相布朗為首的各界名流紛紛紀念這位把環(huán)保變成一種生活狀態(tài)的杰出女性。

倫敦“年度最佳設(shè)計師大獎”得主Stella McCartney（史黛拉·麥卡特尼）是無添加護膚品的愛用者。

珍妮佛·洛佩茲、凱特·摩絲、克勞迪亞·希佛、納奧米·坎貝爾等國際超級巨星都使用無添加護膚品保養(yǎng)并煥發(fā)璀璨星光。

如何選擇無添加化妝品

“無添加”是一種尊重自然環(huán)境的概念、追求安全的概念及重視肌膚健康的概念。來自純天然有機植物精華，成分天然、純凈、無添加，無任何化學污染的護膚境界帶給所有女性安全、健康、有效的護膚享受，令肌膚“有機”起來。

市場上倡導無添加的化妝品日益多起來，潔面的、潤膚的、潤唇的，紛紛打出了“無添加”“無防腐劑”的宣傳牌子。專家提醒慎選無防腐劑化妝品，并指出分辨“無防腐劑”可看包裝。

首先要看所謂“無添加”化妝品不添加的到底是什么。如：如果不添加的是香精、色素、礦物油，這是比較容易達到的，價格也不會太貴，可信度也比較高；但如果宣稱的是“不添加防腐劑”，就要格外小心了。除了要注意是不是有實力、可以信賴的大品牌外，還要看它的包裝。

一般而言，不添加防腐劑的化妝品要避免二次空氣污染，所以需要采用一次性包裝，比如針劑、膠囊，或者不會產(chǎn)生空氣回流的軟管；另外，做到不添加防腐劑需要很高的技術(shù)和成本，所以價格會偏高。通常一小瓶50～60毫升的日本原裝品價格在人民幣800～900元。因此，那些采用普通瓶裝、價格又不太高的護膚品，如果還標明“不添加防腐劑”的話，很可能就是一種跟風之說了。

由于“無添加”化妝品都不能添加人工香料、色素及石油化學產(chǎn)品等對皮膚不利的成分，其中所添加的防腐劑及表面活性劑都須受到嚴格限制，而且制造過程中不能使用動物實驗及利用放射線殺菌，其配方和工藝非常復雜。所以，在這種化妝品的包裝或產(chǎn)品說明書上都會提供給消費者全成分標示及正確信息、所含成分的生物可分解性與否、包裝的環(huán)?；厥諉栴}，還有廠商的社會公益及責任都在被規(guī)范的范圍內(nèi)。

此外，在你試用“無添加”產(chǎn)品時，都能切身體會到它是安全、有效的，即使是敏感肌膚也可以安全使用的。

相關(guān)鏈接：防腐劑

從一系列對無添加化妝品的界定中可以看出，是否添加防腐劑是衡量一個產(chǎn)品是否是無添加的重要指標，那么，什么是防腐劑？化妝品中為什么要使用防腐劑呢？

防腐劑是指可以阻止微生物生長或阻止產(chǎn)品反應(yīng)的微生物生長的物質(zhì)。

世界各國對化妝品使用的防腐劑都有明確的法規(guī)。根據(jù)美國食品與藥品監(jiān)督管理局與美國化妝品、香料協(xié)會出版物報道，在化妝品中應(yīng)用的化學防腐劑總共有110～120種之多。由于防腐劑種類繁多且均有一定毒性，因此，我國化妝品衛(wèi)生規(guī)范視其為限用物質(zhì)，1999年12月1日起施行的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中列出了55種化妝品組分中規(guī)定使用的防腐劑及其最大允許使用濃度、使用范圍和標簽上必須標印的注意事項。

在化妝品中使用防腐劑的目的是保護產(chǎn)品，使之免受微生物污染，延長產(chǎn)品的貨架壽命和使用壽命，確保產(chǎn)品的安全性，防止消費者因使用受微生物污染的產(chǎn)品而引起可能的感染。因為化妝品中含有的油脂、膠質(zhì)、多元醇、蛋白質(zhì)以及水分為微生物的生長創(chuàng)造了非常好的條件，在制造過程、包裝過程、包裝物本身以及消費者使用化妝品時，都有可能使化妝品受到微生物污染。

對于廣大消費者而言，防腐劑使用最重要的條件是對人體無毒害作用。但是，防腐劑使用不當，則會導致化妝品過敏性皮炎。除香料之外，防腐劑是導致皮膚過敏和皮膚刺激第二常見的原因，需要說明的是，防腐劑添加到化妝品中，并不是所有人用了都會過敏，而是需要達到一定的量和強度。

世界無添加著名品牌

“無添加”化妝品在歐美市場的快速成長，令傳統(tǒng)護膚產(chǎn)品黯然失色，其已儼然成為護膚品業(yè)界新貴?！盁o添加”護膚品將成為國際化妝品追逐的一股潮流。

日本無添加化妝品品牌無添加（FANCL）

1980年，池森賢二先生（Mr.Kenji Ikemori）首創(chuàng)“無添加”護膚新領(lǐng)域，并在1981年成立無添加（FANCL）公司。無添加（FANCL）生產(chǎn)的化妝品是在基礎(chǔ)化妝品中融入天然美容成分，是無著色、無香料、弱酸性、有利于任何肌膚（包括敏感型）保養(yǎng)的全天然產(chǎn)品。在日文中無添加（FANCL）有“趕走不安”的意思，這正道出“添加”的使命。那就是無添加（FANCL）貫徹了二十多年來“讓顧客能在安全、安心的情況下，享受到最高效的美容效果”的信念，杜絕了因使用“含有防腐劑”的護膚品所引起的不安，令女士們均由“不安”轉(zhuǎn)為“安心”。因此，無添加（FANCL）已等同更安全、更有效的護膚品代名詞。

日本無添加主義品牌HABA

1983年，小柳昌之先生創(chuàng)造了HABA“無添加主義”，創(chuàng)建伊始即專注于女性的健康與美麗，經(jīng)過近30年的發(fā)展，不僅開創(chuàng)了“無添加主義”自然、簡單的護膚之道，更與時俱進，不斷著眼于開拓、研發(fā)，現(xiàn)在更是成績卓著。HABA在北海道擁有了自己的花園工廠和專業(yè)的研發(fā)室，品牌專柜遍布世界11個國家，其明星產(chǎn)品更是獲得日本厚生省頒發(fā)的“藥用”證書，產(chǎn)品溫和安全，讓消費者得以放心選擇，顯著的使用效果也深受女性喜愛。HABA“無添加主義”將安全性放在最重要的位置，相信技術(shù)和成分是護膚品獲得成功的兩個關(guān)鍵因素。HABA一直堅持不懈地努力研發(fā)安全、高品質(zhì)及高效護膚產(chǎn)品。在未來，HABA將繼續(xù)努力開發(fā)最先進的技術(shù)及最具活性的成分，為全世界肌膚有問題或肌膚受損的女性提供護膚支持。

日本無添加化妝品品牌DHC

DHC，中文譯作蝶翠詩。1972年由現(xiàn)任總裁吉田嘉明創(chuàng)立。2005年進入中國。日本DHC的化妝業(yè)務(wù)始于1983年，所有產(chǎn)品均以通信販賣的形式進行銷售。從基本肌膚護理開始，至化妝品、美體產(chǎn)品、護發(fā)用品、男士護膚品、嬰兒護膚品以及健康食品。經(jīng)過30年努力，DHC已經(jīng)成為通信銷售化妝品領(lǐng)域的No.1，在潔面，卸妝，保濕品市場占據(jù)領(lǐng)先地位。DHC以“喚醒肌膚潛力的天然護膚”為目標，采用純天然成分作為原料，不添加任何色素和香料，徹底保護肌膚不受傷害。彩妝、香水、美白、防曬、護膚、瘦身等應(yīng)有盡有！

日本無添加化妝品品牌艾絲可思（SCOS）

SCOS中文名艾絲可思，“SCOS”商標意思“science cosmetic”，是科學的化妝品。由現(xiàn)任總裁大久保森于1976年創(chuàng)立，SCOS以“PURE（純）”為產(chǎn)品宗旨。SCOS的原料主要采用有機栽培植物中萃取的精華，安全、純天然。SCOS的所有產(chǎn)品配方無添加礦物油、無添加合成香料、無添加合成色素、無添加苯甲酸酯防腐劑、不含藥物成分。溫和、無刺激的產(chǎn)品特性適合所有女性使用。

日本無添加化妝品品牌Pretty（珀淇）

Pretty日文名ブノティ，中文名稱“珀淇”，像琥珀一樣晶瑩透亮，滋潤水靈。珀淇由在日本有著35年歷史之日本自然派第一品牌日本蘭貴株式會社開發(fā)并制造，提倡自然和安全的高效美膚，主要功能成分是日本蘭貴獨自的高純度提取的啤酒酵母美膚精華和吸收型的美膚Pro-VC，珀淇所有的原料、配方、生產(chǎn)，全部按照日本厚生省嚴格的衛(wèi)生管理和安全規(guī)格進行執(zhí)行，由日本自然派第一品牌的蘭貴（日本東京）開發(fā)和生產(chǎn)，選用高純度植物由來成分，堅持日本蘭貴公司一貫的自然派化妝品原則，貫徹安全、安心、高效的產(chǎn)品宗旨。

法國無添加化妝品品牌NUXE歐樹

歐樹NUXE是法國純植物品牌，創(chuàng)立于1957年，由巴黎的一位藥劑師兼芳香和植物療法專家創(chuàng)立，推崇天然美學。結(jié)合現(xiàn)代科技和植物及芳香精油的能量，創(chuàng)造出蘊含豐富天然活性成分的溫和護膚產(chǎn)品。細膩柔滑的質(zhì)地，精美近乎可口，喚起靈感的愉悅香氛，引領(lǐng)身心舒暢。NUXE崇尚自然，創(chuàng)立伊始便堅持獨創(chuàng)，注重優(yōu)選成分，不一味追逐潮流，成為天然美學的領(lǐng)導品牌。NUXE結(jié)合現(xiàn)代科技和植物及芳香精油能量，創(chuàng)造出蘊含豐富天然活性成分的溫和護膚產(chǎn)品，細膩柔滑，精致優(yōu)雅，讓你感受源于大自然的輕松舒暢。

法國無添加化妝品品牌LOCCITANE歐舒丹

歐舒丹由Olivier Baussan于1976年創(chuàng)辦，其名字源于古時一個名為Occitania的省份，歐舒丹是一個致力于促進男女顧客身心健康的獨特品牌，透過增進舒適感覺，達到內(nèi)在平衡，令身心邁向一個和諧的境界。歐舒丹的產(chǎn)品系列，從個人護理到家居香氛，皆以優(yōu)質(zhì)的天然成分以及經(jīng)得起時間考驗的傳統(tǒng)方法制造，其原料主要來自于普羅旺斯。今天，LOCCITANE歐舒丹在全球近60個國家開設(shè)逾600家分店。

美國無添加化妝品品牌Kiehls契爾氏

Kiehls是創(chuàng)立于1851年的美國紐約品牌，堅持采用最優(yōu)質(zhì)的天然原料為產(chǎn)品的主要成分，現(xiàn)已成為國際經(jīng)典品牌。1851年在紐約第3大道及13街交叉口，誕生了一間藥房，提供藥水及自然成分提煉的藥膏。直到2001年前，Morse家族經(jīng)營的Keihls觸角從未向外延伸，全世界僅有的就是紐約Kiehls。這樣量少、獨特又具有個性的產(chǎn)品，遂成為時尚殿堂里的新歡，就連媒體界也熱烈推崇，于是美國人開始好奇，Kiehls是什么？到底在哪里買？并不遠千里來到紐約購買向往許久的Kiehls，甚至，紐約市政府還訂定了11月12日為Kiehls Day。

2001年Kiehls成為歐萊雅（LOREAL）集團的一員之后，展店速度迅速增加，至今世界上已有15個國家可以買到Kiehls產(chǎn)品。

美國無添加化妝品品牌BURTS BEES小蜜蜂

BURTS BEES從來不做廣告，從來不發(fā)產(chǎn)品宣傳單和目錄，為的是保護地球上的綠色生命。雖然從不做廣告，因為產(chǎn)品的奇效，口口相傳，產(chǎn)品知名度在美國非常高。

在諸多標榜天然保養(yǎng)的品牌中，地球上最友善的個人保養(yǎng)品BURTS BEES，以天然到不小心吃到肚子里也沒有問題，每樣產(chǎn)品皆標示出天然程度的百分比，于是有“皮膚可以吃的保養(yǎng)品”之稱。

BURTS BEES對天然成分百分比的定義——現(xiàn)今的保養(yǎng)、化妝品一定都有成分的標示，消費者也愈來愈重視成分的選擇，但能夠?qū)⑻烊怀煞炙嫉谋壤繕耸驹谀夸浿幸怨┫M者參考的真是寥寥無幾。讓消費者用得“更安心、更放心”是BURTSBEES所追求的目標，然而BURTSBEES對“天然成分”的定義為：任何取材自大自然的原料經(jīng)過各種先進技術(shù)分離、凈化（包括過濾、發(fā)酵、蒸餾、壓榨和其他類似的制作過程）所取得的物質(zhì)。

BURTS BEES多年來使用資源回收或再生利用的包裝材質(zhì)是BURTS BEES一貫的目標。本著這樣的精神，從原料取得、制作到銷售，都堅持采用最天然的成分并盡可能用最環(huán)保原始的方式做包裝。BURTS BEES沒有絢麗的外觀、過度的包裝，只有最單純，最自然的內(nèi)涵，值得不盲從追求流行卻又堅持品位的你，用心細細品味。

美國無添加化妝品品牌ORIGINS品木宣言

Origins采用世界各地的天然材料——極具療效的香熏精華油，芳香的植物，含豐富礦物的土壤，舒緩身心的海鹽和強效的草藥，再配合現(xiàn)代科學技術(shù)，研制了一系列兼具清潔、防護、滋養(yǎng)及修護的肌膚護理產(chǎn)品，讓你得到最體貼的肌膚護理，同時輕易地解決惱人的肌膚問題。

品木宣言為ESTEE LAUDER旗下的一個美妝保養(yǎng)品牌，相較于其他的化妝品品牌，品木宣言的產(chǎn)品線相當?shù)那逦鷨渭?，就是利用大自然的原素材提供讓人們身心都可以感受到自然舒適的體驗，這樣的做法對于大部分的美國人來說是相當清新同時且具說服力的讓人感到清新的Origins品木宣言是市面上第一個推出從頭到腳完整有機保養(yǎng)系列的專柜品牌。同時獲得美國USDA農(nóng)業(yè)部、歐盟ECOCERT，以及英國Soil Assooiation的有機認證，成為市面上第一個同時擁有三大世界知名有機認證的保養(yǎng)品牌。