国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

陌陌 做對(duì)事比多做事更重要

2013-04-29 00:44:03馬李靈珊
南方人物周刊 2013年7期
關(guān)鍵詞:群組社交用戶

馬李靈珊

站在北京石佛營西里打開陌陌,你會(huì)發(fā)現(xiàn)距離0.1公里內(nèi)有69個(gè)陌陌用戶,其中有48個(gè)男人,21個(gè)女人;距離1公里之內(nèi)有21個(gè)樓盤成立了57個(gè)陌陌群組,排名第一的炫特區(qū)有9個(gè),主題從影視創(chuàng)作、養(yǎng)泰迪犬、租房買房、德州撲克、東北同鄉(xiāng)會(huì)、炒股經(jīng)驗(yàn)交流到佛牌聯(lián)誼會(huì),無所不包。

“陌陌現(xiàn)在有近2800萬用戶,近30萬活躍群組,平均每天發(fā)送群組消息3000萬條。”CEO唐巖如是說。在我習(xí)慣性地反問一句“真的嗎”之后,他打開電腦,“27896018人,絕無水分?!?/p>

此時(shí),距離陌陌在蘋果App Store正式上線的2011年8月3日,已經(jīng)過去了19個(gè)月,2013年底,他們的目標(biāo)是擁有7000萬用戶。去年7月,陌陌完成B輪融資,估值約為一億美元。

從一開始,陌陌就顯示出了“不甘寂寞”的氣質(zhì)。它瞄準(zhǔn)基于地理位置的陌生人社交需求,生逢智能手機(jī)普及浪潮,設(shè)計(jì)清新、簡(jiǎn)潔,加上CEO唐巖(曾任網(wǎng)易網(wǎng)站部總編輯)良好的人脈推廣,令它上線首日就擁有了七百多個(gè)用戶,第一個(gè)月用戶量達(dá)到12萬。

隨后,被媒體熱炒的“約炮神器”概念風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),加之2011年12月14日安卓版發(fā)布,陌陌迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012年1月28日,用戶數(shù)量突破100萬。3月9日,突破200萬。8月1日,1000萬達(dá)成,日活躍用戶數(shù)220萬,日均發(fā)送信息量過4000萬條。

站穩(wěn)腳跟的陌陌開始謀求轉(zhuǎn)型,不僅讓用戶在陌陌上相識(shí),也要沉淀他們的關(guān)系,幫助他們相知。2012年10月4日,陌陌2.0版本推出,增添了群組功能,嘗試向熟人、社區(qū)社交轉(zhuǎn)化。2013年1月4日,陌陌3.0版本上線,留言板功能啟用,任何人都可以向附近的所有人發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)信息。這兩個(gè)功能被唐巖認(rèn)為是自己2012年做過的“又對(duì)又大的決策”。

和動(dòng)輒在3個(gè)月內(nèi)更新5個(gè)版本的那些中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)相比,唐巖和陌陌走得慎而又慎,他說“我注重邏輯”,頓了頓又說,“做對(duì)事比多做事更重要?!?h3>唐巖與陌陌

陌陌科技運(yùn)營總監(jiān)王力在微博上這么描述上司唐巖:“男,摩羯座,34歲,一個(gè)孩子的父親。做過古惑仔、當(dāng)過包工頭、混過總編輯后創(chuàng)立陌陌,一年后估值超過一億美金?!?/p>

這段評(píng)價(jià)還有后半句:“如今,在事業(yè)漸漸穩(wěn)定,人生走向成熟時(shí)候,他激動(dòng)地找到了自己新的奮斗目標(biāo)。”微博配圖是唐巖的QQ狀態(tài)截圖——他正在QQ游戲大廳玩四國軍棋。

和許多鉚足了勁兒要證明自己的創(chuàng)業(yè)公司相比,唐巖和陌陌都像是異類,多少有點(diǎn)漫不經(jīng)心的感覺,一點(diǎn)不苦大仇深——他們的新辦公室位于北京CBD中心的高級(jí)寫字樓,七八十人占了一千平米,氣派寬敞,和分散在五道口和798老廠房里的其他公司形成鮮明對(duì)比。要求員工上班時(shí)間是早上10點(diǎn),但“基本見不到人”,下午六七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)下班,唐巖奉行效率,講究“只要能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)做完事兒,在家做都行,沒有一家公司是因?yàn)椴患影喽赖舻摹?。各種大大小小的創(chuàng)業(yè)會(huì)、媒體評(píng)選和主題演講上,也鮮少見到唐巖身影,他的微博上更是從來不會(huì)出現(xiàn)諸如“移動(dòng)社交未來往哪里去”這樣煞有介事的文章,討論德州撲克打法、對(duì)時(shí)事冷嘲熱諷外加調(diào)侃兩句朋友才是主旋律。

唐巖的一個(gè)朋友說他最大的優(yōu)點(diǎn)是“不絞盡腦汁想要成功”,他自己說“創(chuàng)業(yè)就是為了天馬行空”。而他的前同事則說,“他們這幫人(陌陌創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì))都特聰明、有要求,有點(diǎn)刻薄,但又不是壞,就是心里對(duì)世界有懷疑?!?/p>

這些性格特征被延續(xù)到了陌陌上,從一開始,唐巖就抗拒做“重”的東西,他說:“電商、物流,那些東西我一想就頭疼,我覺得那很偉大,但和我的性格不匹配。我更想做輕盈的、偏互聯(lián)網(wǎng)的東西,而中國的手機(jī)用戶有太多碎片時(shí)間沒打發(fā)掉?!?/p>

他想做一款符合中國特色的移動(dòng)社交產(chǎn)品。和其他在國外有成功案例的移動(dòng)產(chǎn)品不同,國外并沒有太多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可供陌陌汲取。唐巖當(dāng)時(shí)的主要參考對(duì)象JackD(一款同性戀交友軟件)與后來的Skout也都處于創(chuàng)業(yè)階段,用戶數(shù)、運(yùn)營模式都沒什么說服力。但在他看來,這恰恰是好事,中國的國情是超大型城市多、人口密集、居住群落按階層化和經(jīng)濟(jì)條件分布,這都與外國不同,“中國人又靦腆,還有一大堆北漂滬漂,孤零零去了一個(gè)城市,需要擴(kuò)充自己的社交圈子?!?/p>

他覺得這些因素都決定了按地理位置社交需求的廣闊性。

唐巖瞄準(zhǔn)了那些不安于室的年輕人,但又不想過分迎合,降低底線。陌陌說自己從來不刷榜,因?yàn)?“惡心人”。在產(chǎn)品文案中,不能出現(xiàn)帥哥美女這樣的字眼,也不許用語氣詞,唐巖說:“快來下載陌陌哦,你要那個(gè)‘哦干嘛?多傻X。直接‘快來下載不就完了?!备荒艹霈F(xiàn)性暗示的詞句,比如“想和你一起去海邊”,都是絕對(duì)禁止的。他說,這是整個(gè)陌陌團(tuán)隊(duì)的“精神潔癖”。

在陌陌上,一個(gè)人的社交優(yōu)勢(shì)會(huì)被放大,長(zhǎng)得好、會(huì)聊天的人更受歡迎。有些人想出了“旁門左道”,比如拍張自己手握方向盤的照片,暗示自己有車。唐巖有時(shí)候刷陌陌,也會(huì)覺得這種用戶“好傻X”?!拔液軣┻@種人,但這是人家的自由,我做產(chǎn)品給用戶,難道還能要求每個(gè)人都是天使嗎?”他心里門兒清。

所以,被貼上“約炮神器”這個(gè)標(biāo)簽時(shí),陌陌的員工都覺得冤枉,王力甚至有點(diǎn)憤怒。唐巖說:“我是個(gè)自由主義者,你情我愿的事兒我管不著。但你不能太過分,強(qiáng)人所難。我們要真想做約炮神器,就不會(huì)在上線第一天就(對(duì)猥褻言語用戶投訴者)封賬號(hào)了,而且不僅封賬號(hào),還封設(shè)備。只要還是這個(gè)手機(jī),被封了你就再也用不了陌陌了?!苯刂聊壳埃澳耙呀?jīng)封掉了五六十萬臺(tái)手機(jī)。

酷愛德州撲克的唐巖說,他覺得創(chuàng)業(yè)其實(shí)不像技術(shù)含量更高的德州,更像打麻將?!耙惠呑泳湍敲磧扇紊踔烈淮蝿?chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),成功了也解釋不了任何東西。像打麻將一樣,手氣在單次的麻將中,占的比例高,高到讓你很難去客觀評(píng)價(jià)贏的因素到底有哪些。運(yùn)氣肯定很重要,只是大家不愿意承認(rèn)。沒有必然的東西能保證創(chuàng)業(yè)成功?!?/p>

陌陌的成功,一樣有很多運(yùn)氣成分。組建陌陌團(tuán)隊(duì)時(shí),唐巖找到的合作伙伴此前不熟悉,日后卻發(fā)現(xiàn)大家不但脾氣對(duì)路,思路也十分靠譜。陌陌在App Store上線時(shí),能流暢運(yùn)行而不出現(xiàn)bug的中文應(yīng)用遠(yuǎn)沒有今天數(shù)量多,這讓陌陌得以以一百多萬元的低廉推廣費(fèi)用迅速搶占市場(chǎng)。在決定先做安卓版還是iOS版時(shí),先做iOS的決策讓陌陌得以迅速聚攏一批高質(zhì)量用戶,打響了口碑。唐巖說,“你說這些算不算運(yùn)氣?當(dāng)然都算?!?h3>好好走,不要盲目跑

擁有2800萬用戶的陌陌已經(jīng)開始考慮未來,1.0和2.0兩個(gè)版本間相隔了14個(gè)月,2.0和3.0卻只隔了3個(gè)月。一方面,已經(jīng)擁有3億用戶的騰訊微信和陌陌在產(chǎn)品功能上頗有相似之處。另外,人們?cè)谀澳吧舷嘧R(shí)之后,日常聯(lián)系卻可能離開陌陌,用戶關(guān)系沉淀、增強(qiáng)用戶黏性成了陌陌最重要的問題之一。

唐巖說:“微信是把雙刃劍?!薄灰v訊進(jìn)入哪個(gè)領(lǐng)域,在中國互聯(lián)網(wǎng),再想在這個(gè)領(lǐng)域殺出片天地,難度立刻增加了幾個(gè)量級(jí),但相應(yīng)的,參與者也會(huì)少很多?!叭绻硞€(gè)行業(yè)大家都覺得它有戲,又沒有壟斷者在,你說會(huì)殺成什么樣?紅海一片?!边@在中國并不缺少先例,死去的幾千家團(tuán)購網(wǎng)站都能佐證唐巖的正確性。

有了微信這個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手,陌陌就得走得更謹(jǐn)慎,“沉下心來,好好想清楚下一步該怎么做,要比盲目跑更重要。”

一直以來,陌陌都面臨著用戶要求增加服務(wù)的呼聲,但陌陌對(duì)“做加法”十分苛刻。他們害怕用戶在使用時(shí)要面對(duì)大量冗余功能干擾,使之不易操作。

直到現(xiàn)在,陌陌仍然不提供用戶根據(jù)興趣、年齡等條件來搜索其他用戶的功能選項(xiàng)。這是陌陌團(tuán)隊(duì)的決策,他們不希望用戶基于興趣導(dǎo)向來加入群組,更希望用戶根據(jù)地理位置來結(jié)識(shí)新朋友。

唐巖說:“如果以興趣為導(dǎo)向社交,除非這個(gè)興趣十分小眾,否則就沒有意義。大多數(shù)人都愛聽音樂,這個(gè)興趣就太俗氣了,沒人有興趣認(rèn)識(shí)另一個(gè)城市也喜歡聽音樂的另一個(gè)人。除非你特別愛聽冰島音樂,那地理位置就無所謂了,你在美國我們也可以聊得很high。平常人的興趣都很普通,交往的前提就是都很近,大家在一個(gè)小區(qū)里,都喜歡看球,歐洲杯了一起下樓看球,這才有意義?!?/p>

至于年齡,唐巖開玩笑:“對(duì)男人來說,他要認(rèn)識(shí)姑娘,18-30歲他都通吃,這有什么關(guān)系?!痹谀澳吧?,目前的用戶分布仍以年輕人為主,老年人與未成年人都很稀有,就連四五十歲的人都很少見。在唐巖看來,這就是典型的偽需求?!叭耸秦澋脽o厭的,給一臺(tái)iPhone也覺得缺少好多功能,我們的大量工作就是甄別到底哪些是真實(shí)的需求,再去滿足這些需求?!?/p>

下一步,他們瞄準(zhǔn)的真問題是社交方式單一和匹配精準(zhǔn)度不夠,而這兩者最終目的仍然是留住用戶。

討論陌陌能不能盈利、何時(shí)盈利有點(diǎn)為時(shí)過早,但唐巖對(duì)此顯然信心十足。他反問我:“有哪些用戶量大的應(yīng)用和網(wǎng)站掙不到錢?商業(yè)模式擺在面前。做廣告、做增值服務(wù)、做游戲都可以掙錢。但核心的問題還是用戶量大不大、黏性強(qiáng)不強(qiáng)。”

他說:“陌陌的意義就在于促進(jìn)人們線下和線上之間的轉(zhuǎn)移?!倍磺械目萍级际菫榱恕皾M足人類、方便人類”,這聽起來有點(diǎn)以人類為中心的狂妄,但如果陌陌真的能夠滿足我們內(nèi)心深處交流的渴望,哪怕只有一點(diǎn)點(diǎn),陌陌和唐巖,就已經(jīng)成功了。

猜你喜歡
群組社交用戶
社交之城
英語世界(2023年6期)2023-06-30 06:28:28
社交牛人癥該怎么治
意林彩版(2022年2期)2022-05-03 10:25:08
社交距離
你回避社交,真不是因?yàn)閮?nèi)向
文苑(2018年17期)2018-11-09 01:29:28
關(guān)系圖特征在敏感群組挖掘中的應(yīng)用研究
關(guān)注用戶
商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
關(guān)注用戶
商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
關(guān)注用戶
商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12
基于統(tǒng)計(jì)模型的空間群組目標(biāo)空間位置計(jì)算研究
如何獲取一億海外用戶
麻阳| 城市| 聊城市| 开远市| 荥经县| 颍上县| 康定县| 新野县| 左云县| 保靖县| 都匀市| 嘉峪关市| 泰来县| 安阳县| 乐昌市| 平武县| 汶川县| 华宁县| 金昌市| 冕宁县| 衡山县| 寿光市| 邯郸县| 凤翔县| 五华县| 锡林浩特市| 建阳市| 察哈| 上蔡县| 威宁| 志丹县| 三明市| 瓮安县| 沽源县| 肇源县| 洮南市| 徐闻县| 桂林市| 永新县| 红桥区| 出国|