劉鈺佳

一、背包旅游發(fā)展回顧

背包旅游最早的理論見(jiàn)諸于1973由Cohen提出的“漂泊者”定義，40多年來(lái)，在其特立獨(dú)行、自我價(jià)值、自我實(shí)現(xiàn)、自我建設(shè)等極富魅力的口號(hào)感召下，借助一大批戶外企業(yè)奔向藍(lán)海的逐利本能以及由此而來(lái)的龐大市場(chǎng)宣傳，背包旅游已經(jīng)從“叛逆者”、“邊緣行為”的次文化小眾，發(fā)展為了跨國(guó)家、跨文化、跨年齡的，在全球擁有數(shù)千億產(chǎn)值的巨大市場(chǎng)。成為無(wú)論是精英還是草根，無(wú)論是學(xué)生還是明星，無(wú)論是老人還是小孩都飽含熱情的高速發(fā)展的新興旅游形式。

在中文互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中“背包”的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果超過(guò)1億，占“旅游”關(guān)鍵詞的10%；在全球最大（中文）微博媒體中“背包”相關(guān)推文接近4千萬(wàn)，占“旅游”的12%，這其中還不包括“戶外”等關(guān)鍵詞的比例；在國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，“背包”商品數(shù)量（17萬(wàn)）與“門票”商品數(shù)量（18萬(wàn)）幾乎相當(dāng)，從這些都可以看出這一新興旅游文化無(wú)論在虛擬社區(qū)還是中文社會(huì)，都已經(jīng)成為一股不可忽視的市場(chǎng)洪流，它和主流文化的快速融入以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，使其成為新興旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)中最活躍、最旺盛的一極。

背包旅游作為一種高跨度的生活和消費(fèi)形式，在飛速發(fā)展的背后，必然潛藏著巨大的文化和商業(yè)價(jià)值。

二、背包旅游與旅游目的地的深層收益

背包旅行者偏好低成本的旅行方式，曾經(jīng)讓很多旅游目的地對(duì)他們感到焦慮甚至反感，雖然背包旅游無(wú)法像常規(guī)旅行團(tuán)一樣在旅游門票和旅游紀(jì)念品的消費(fèi)上貢獻(xiàn)可觀收益，但隨著近年來(lái)背包旅游規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我們可以看到：

首先，背包旅游者的經(jīng)濟(jì)影響已經(jīng)從傳統(tǒng)的門票和紀(jì)念品消費(fèi)轉(zhuǎn)移到更豐富、更寬泛、更深入的旅游地生活經(jīng)濟(jì)中。背包旅行者往往擁有相對(duì)傳統(tǒng)旅客更多的旅游時(shí)間，以及更為靈活的行程安排，比起每個(gè)地點(diǎn)滯留不超過(guò)2小時(shí)的傳統(tǒng)旅行團(tuán)，背包旅行者可能在一個(gè)景點(diǎn)和周邊滯留數(shù)天時(shí)間甚至數(shù)月，這使得它們有條件更深入地進(jìn)入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化生活圈，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)從日常消費(fèi)品、器材補(bǔ)給、人力服務(wù)租用，到公共交通、便捷旅店、通信服務(wù)，涉及的層面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)觸及的范圍。以西藏自助游為例。耗時(shí)大都在一個(gè)月以上，比起7天的旅行團(tuán)游客，背包旅行者對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可以深入到沿線的更多個(gè)體經(jīng)濟(jì)和工商業(yè)，也會(huì)使得一些與傳統(tǒng)旅游無(wú)關(guān)的團(tuán)體和個(gè)體能夠從這樣新興旅游市場(chǎng)中獲益。

其次，對(duì)一些不具備開(kāi)展傳統(tǒng)旅游的地區(qū)，或者較難進(jìn)行大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施投資的地區(qū)，背包旅游使得當(dāng)?shù)乜梢酝ㄟ^(guò)門限較低的簡(jiǎn)單旅游服務(wù)來(lái)創(chuàng)造收益，如尼泊爾的EBC Trek營(yíng)地的業(yè)余向?qū)Ш吞舴驗(yàn)閬?lái)自全球的登山愛(ài)好者提供有償服務(wù)，這使得這一世界上最貧窮地區(qū)能夠通過(guò)極其簡(jiǎn)單的體力服務(wù)，從全球的背包旅游者那里獲取地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在我國(guó)西藏等偏遠(yuǎn)或高海拔地區(qū)，大量的青年旅社等經(jīng)濟(jì)型酒店也因?yàn)楸嘲偷拇罅烤奂?，而成為?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化交流的樞紐點(diǎn)，為周邊商品消費(fèi)、運(yùn)輸、通信和人力服務(wù)提供了平臺(tái)和市場(chǎng)。

此外，目前國(guó)內(nèi)的背包旅行者主要由學(xué)生和青年精英組成，而后者往往是旅游消費(fèi)力和消費(fèi)欲望非常旺盛的群體，以常規(guī)消費(fèi)為例，一次旅行的戶外用品投入往往超過(guò)數(shù)千元，長(zhǎng)途旅行有時(shí)需要數(shù)萬(wàn)的開(kāi)支，而跨國(guó)境的穿越或者高海拔攀登甚至需要數(shù)十萬(wàn)的消費(fèi)預(yù)算。雖然背包旅行者對(duì)“低消費(fèi)”的偏執(zhí)傳統(tǒng)由來(lái)已久，但這只能說(shuō)明他們和普通游客的消費(fèi)差異化不過(guò)是消費(fèi)的對(duì)象和消費(fèi)方式的不同，背包旅行者往往以更精細(xì)、更客觀的預(yù)算來(lái)計(jì)劃旅行消費(fèi)，但因?yàn)槁眯袝r(shí)間更長(zhǎng)、旅行地域更廣，使得他們的實(shí)際支出有時(shí)能達(dá)到普通觀光游客的數(shù)十倍，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力也更深入、更廣泛和更持久。

最后，背包旅行者對(duì)旅游地的貢獻(xiàn)不僅僅限于直接消費(fèi)，根據(jù)澳大利亞學(xué)者研究表明，在名為“收割者”的長(zhǎng)途旅行線路上，年輕的旅行者追隨著水果成熟的線路，以打零工的方式邊“收割”邊旅行，在體驗(yàn)水果收割和背包旅行樂(lè)趣的同時(shí)，已經(jīng)成為沿線當(dāng)?shù)厮r(nóng)業(yè)的最主要?jiǎng)趧?dòng)力來(lái)源。

三、戶外制造業(yè)的歷史機(jī)遇.

Jack Wolfskin“我愛(ài)非洲”的廣告近日在央視的黃金時(shí)段播出，可以看到越來(lái)越多的國(guó)際戶外用品企業(yè)開(kāi)始重視中國(guó)這個(gè)巨大的新興戶外消費(fèi)市場(chǎng)，其飛速發(fā)展的背包旅行產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)際資本和戶外產(chǎn)品制造業(yè)的吸引力不言而喻。

我國(guó)擁有全球接近四分之一的人口，如果按人口均分，這將是戶外產(chǎn)業(yè)最大的市場(chǎng)。同時(shí)，我國(guó)還擁有異常豐富的地質(zhì)地貌，覆蓋從雨林到極地的廣闊緯度，擁有從世界屋脊到熱帶島嶼的全方位旅游資源，這在全球都很難找到可以比擬的副本，加上經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)帶來(lái)的更多人文和個(gè)性化旅游需求，使得背包旅游具有極其廣闊的發(fā)展前景，也為與此相應(yīng)的戶外用品制作提供了巨大的市場(chǎng)潛力。

2012年，我國(guó)戶外用品銷售同比增長(zhǎng)45%，同樣在2012年，戶外產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的增長(zhǎng)速度，這也促使包括李寧在內(nèi)的傳統(tǒng)服裝品牌開(kāi)始踏足戶外市場(chǎng)。目前，從超級(jí)百貨賣場(chǎng)到超級(jí)市場(chǎng)，都開(kāi)設(shè)有戶外用品的專區(qū)，這也從側(cè)面折射出戶外用品市場(chǎng)的巨大需求。

以我國(guó)戶外用品龍頭企業(yè)“探路者”為例，2009年上市，2010年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)22%，2011年利潤(rùn)同比增長(zhǎng)98.81%，2012年同比增長(zhǎng)56%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品制造業(yè)以及其它制造業(yè)的增長(zhǎng)速度。這無(wú)疑得益于背包旅游市場(chǎng)和戶外消費(fèi)品市場(chǎng)的飛速發(fā)展，而從目前的背包旅游普及程度以及影響來(lái)看，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)仍然具有極其巨大的市場(chǎng)潛力。

以背包旅游最重要的戶外用品“帳篷”為例，對(duì)7萬(wàn)件我國(guó)市場(chǎng)上銷售的帳篷產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)表明，國(guó)外品牌數(shù)量和國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量對(duì)比為10：8，而在高端帳篷制造領(lǐng)域，則幾乎全部是國(guó)外的品牌。不容樂(lè)觀的現(xiàn)狀還包括：雖然我國(guó)戶外制造商的營(yíng)收規(guī)模在擴(kuò)大，但核心產(chǎn)品的市場(chǎng)份額卻在降低?？v觀我國(guó)戶外用品制造業(yè)近幾年的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，雖然取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在數(shù)量和質(zhì)量上都取得了很大的提高，但是，從目前市場(chǎng)的選擇看。我們并未能在這一新興領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，而隨著戶外消費(fèi)的日益成熟，對(duì)產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)的需求將更為強(qiáng)烈，如果不對(duì)國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行充分的重視，我國(guó)的戶外制造商很可能在這個(gè)剛剛起步的高速市場(chǎng)中錯(cuò)失豎立品牌的重要機(jī)遇，而不僅僅是市場(chǎng)份額那么簡(jiǎn)單。

四、文化正能量的潛在價(jià)值

與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)基于景觀自身的文化影響以及日益變味的商業(yè)理想不同，背包旅游等新興旅游正以全新的形式影響著社會(huì)價(jià)值觀和文化的發(fā)展方向。

旅游本身就是一種極其特殊的商品。它對(duì)應(yīng)人類社會(huì)較高層次的心理需求。當(dāng)傳統(tǒng)的旅游方式因?yàn)檫^(guò)多的商業(yè)利益交織而呈現(xiàn)出一副無(wú)法調(diào)和的矛盾和亂象時(shí)，背包旅游正好給了人們的深層需求一個(gè)便捷的出口。旅游只要在接近或者觸及旅行者最原始的“恣意放松”、“認(rèn)識(shí)自我”的心理期許時(shí)，才有可能產(chǎn)生對(duì)文化的影響和貢獻(xiàn)。

媒體反復(fù)報(bào)道的64歲的張廣柱夫婦，攜手完成背包環(huán)球世界的壯舉，讓人們看到了生命的正能量，當(dāng)今社會(huì)文化紛呈，可能有人會(huì)質(zhì)疑精神文明項(xiàng)目的龐大支出，質(zhì)疑選舉產(chǎn)生的模范，但沒(méi)有人會(huì)去質(zhì)疑一種通過(guò)自我旅行的方式來(lái)釋放的人生的正能量，背包旅游文化在倡導(dǎo)個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和挑戰(zhàn)自我的同時(shí)，實(shí)際上也在幫助社會(huì)建立一種更積極、更樂(lè)觀的生活態(tài)度，有助于社會(huì)文化的良性發(fā)展，這在文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成巨大反差的當(dāng)代具有重要和深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值

其次，背包旅游傳統(tǒng)中強(qiáng)調(diào)的“低成本”、“精細(xì)化”的消費(fèi)態(tài)度，符合“節(jié)約型”社會(huì)的主旋律。背包旅行者往往不是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)條件制約而被迫選擇低成本的旅行方式，他們往往在具備優(yōu)越生活條件的同時(shí)，希望通過(guò)理性和科學(xué)的決策和規(guī)劃，制定最恰當(dāng)?shù)男谐蹋x擇最合適的線路，并從中獲取成就感和愉悅。這種主動(dòng)、務(wù)實(shí)、精細(xì)的生活態(tài)度在經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大成就的今天尤為重要，是對(duì)不良消費(fèi)習(xí)慣的一種清滌，對(duì)全社會(huì)物質(zhì)觀的良性發(fā)展具有重要意義。

最后，背包旅游一個(gè)重要特色在于它強(qiáng)調(diào)交流和互助。因?yàn)楸嘲糜握咴诼猛局袥](méi)有導(dǎo)游、旅游公司的后勤支援，旅行線路也充滿更多的不確定性因素，這要求旅行者必須通過(guò)同伴或者同行者幫助來(lái)預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)、處置突發(fā)事件、化解危機(jī)。也許一次傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游后可以讓人彼此結(jié)識(shí)，但一次生死攸關(guān)的攀登或穿越后，會(huì)得到一生的朋友。背包旅游在強(qiáng)調(diào)挑戰(zhàn)自我的同時(shí)，其實(shí)也是在倡導(dǎo)一種無(wú)私互助的文化，也正是這些深層次的文化內(nèi)涵，才使得背包旅游能夠在當(dāng)代迅猛發(fā)展，成為一股跨文化、跨年齡的潮流。

綜上所述，背包旅游從誕生到發(fā)展的40多年來(lái)，因?yàn)槠錁銓?shí)的、與主流文化契合的深層文化價(jià)值以及廣闊的商業(yè)市場(chǎng)前景，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)代旅游消費(fèi)領(lǐng)域最活躍的增長(zhǎng)極，對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)、戶外制造業(yè)以及社會(huì)文化建設(shè)方面都產(chǎn)生了廣泛深入的影響，具有巨大的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展?jié)摿?。面?duì)這一新興旅游形式的迅猛發(fā)展，我們除了看到它對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化的巨大貢獻(xiàn)外，還需要認(rèn)真應(yīng)對(duì)在游客安全保障、本土戶外品牌建設(shè)等方面的挑戰(zhàn)，才能最大化地利用這一新興產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)和文化帶來(lái)的巨大價(jià)值。

（責(zé)任編輯：陳喜輝）