張彰

一、引言

在工作、學(xué)習(xí)和生活中，色彩和我們生活的密切程度，幾乎到了密不可分的地步。從每天清晨睜開(kāi)眼的一刻起，色彩便時(shí)刻圍繞在我們的身邊。衣食住行，沒(méi)有任何一樣能與色彩脫離出關(guān)系，這都在很大程度上反映出色彩在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾饔?。事?shí)上，除了黑白影片的人物外，沒(méi)有人可以生活在一個(gè)無(wú)色的世界中。色彩令這個(gè)世界變得五彩繽紛，它能改變世人的心情，影響人們對(duì)某種事物的看法。

其實(shí)，人類對(duì)色彩應(yīng)用的重要意義和認(rèn)識(shí)是在不斷發(fā)展的。在原始社會(huì)人類就能運(yùn)用紅色染料繪制壁畫(huà)和彩陶，這是人類對(duì)色彩最早的認(rèn)識(shí)。而如今，色彩的設(shè)計(jì)多以計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)完成。幾千年的發(fā)展歷程形成了色彩運(yùn)用的規(guī)律，也顯示出人們對(duì)顏色的某些固定看法，這都與人們的生活、文化密切相關(guān)。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用，也自然脫離不了色彩被人們所賦予的情感要素。因此，色彩情感是人們長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)和積累，也是人們對(duì)歷史文化和現(xiàn)實(shí)生活的雙重尊重。

二、色彩的象征特性

色彩的性質(zhì)，是對(duì)人們的心理和生理等方面，具有多重影響力的。這種反應(yīng)，仿佛成了一種俗成的約定，同時(shí)也被賦予一定的寓意和聯(lián)想。

下面介紹一下各種色彩所代表的意義：

暖色系：紅色象征活潑、積極、熱情、新的開(kāi)始等；橙色象征健康、活力、溫情、積極等；黃色象征輕快、輝煌、光明、充滿希望等。

冷色系：綠色象征自然、和平、理想、生機(jī)等；藍(lán)色象征安靜、優(yōu)雅、憂郁、理智等；紫色象征高貴、神秘、迷思、刺激等。

中性色系：白色象征純潔、素雅、神圣、莊重等；黑色象征端莊、高雅、嚴(yán)肅等；灰色象征中性、誠(chéng)懇、包容等。

心理學(xué)家在研究人們對(duì)色彩的感知時(shí)，也留意到一種顏色通常不只含有一個(gè)象征意義，不同的人對(duì)同一種顏色會(huì)做出不同的詮釋。隨著年齡、性別、職業(yè)、所處的社會(huì)文化及教育背景不同，這一切都會(huì)使人們對(duì)同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。但是色彩所表達(dá)的寓意和主體的象征意義是不變的。

三、色彩的運(yùn)用

產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用是一門(mén)學(xué)問(wèn)，如果深層次說(shuō)，更是消費(fèi)心理學(xué)的集中體現(xiàn)，所以它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有極其重要的作用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品，一般主要包含兩個(gè)方面：造型設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)。在這兩個(gè)方面中，產(chǎn)品外觀的造型藝術(shù)，對(duì)產(chǎn)品色彩的依賴，就直觀顯現(xiàn)的尤為的重要了。人們對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件產(chǎn)品時(shí)，最先吸引其注意力的，就是產(chǎn)品自身的顏色，其次才是產(chǎn)品的外觀造型。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師最容易通過(guò)色彩，去表達(dá)他們對(duì)產(chǎn)品使用目標(biāo)人群的定位和設(shè)計(jì)的理念。而身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得色彩的功能和妙用。

色彩牽涉的學(xué)問(wèn)很多，它包含有美學(xué)、光學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義，當(dāng)視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能巧妙地運(yùn)用色彩，進(jìn)而喚起人們進(jìn)行心理上的聯(lián)想，視覺(jué)上的沖擊，從而達(dá)到表達(dá)自己的設(shè)計(jì)和暢銷商品的目的。

（一）簡(jiǎn)約色設(shè)計(jì)。以單一色彩或簡(jiǎn)約色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)（一般不超過(guò)三套色的運(yùn)用），在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問(wèn)題，使產(chǎn)品的形象更為鮮明，使商品具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和品牌表現(xiàn)力。

在簡(jiǎn)約色設(shè)計(jì)中需要注意以下問(wèn)題：（1）如何緊密結(jié)合產(chǎn)品的屬性和自己的創(chuàng)作意念，正確地選擇色相和色彩系列；（2）如何根據(jù)設(shè)計(jì)概念和產(chǎn)品屬性確定色彩布局和色彩的形狀；（3）打破固有色的概念而進(jìn)行大膽創(chuàng)新，要注意考慮到色彩的識(shí)別性和獨(dú)特品牌感。

（二）協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)。我們大家知道色彩可以分為三大色系，即暖色系、冷色系和中性色系。各個(gè)色系之間的色彩的調(diào)配都可以稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計(jì)。而由于協(xié)調(diào)色具有色彩感知的連續(xù)性，所以往往會(huì)給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺(jué)，所以在產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)中被廣泛地運(yùn)用。

在協(xié)調(diào)色的設(shè)計(jì)中需要注意以下問(wèn)題：（1）要控制好協(xié)調(diào)色之間的對(duì)比技巧；（2）要在明度、純度等方面多下些功夫，要利用好中性色的協(xié)調(diào)和過(guò)渡，達(dá)到承上啟下、媚而不俗、柔和不怯的效能。

（三）對(duì)比色的設(shè)計(jì)。對(duì)比色彩設(shè)計(jì)中，最常見(jiàn)的就是冷色與暖色的對(duì)比，以求色彩達(dá)到喚起我們視覺(jué)的興奮點(diǎn)，對(duì)觀感產(chǎn)生刺激、新鮮、活潑、生動(dòng)等視覺(jué)印象。在色彩的對(duì)比關(guān)系中，根據(jù)色彩的物理屬性，還有色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比等不同的對(duì)比方法。

在對(duì)比色的設(shè)計(jì)中需要注意以下問(wèn)題：（1）盡量利用對(duì)比的關(guān)系處理色彩，要切實(shí)把握好色彩的主色調(diào)，并使主色調(diào)與產(chǎn)品屬性和創(chuàng)作意念相吻合；（2）在色彩因素增多的情況下，要保持好設(shè)計(jì)要素的秩序性和完整性。

這里還要提到的是自從出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)繪圖軟件，計(jì)算機(jī)儼然成了設(shè)計(jì)師最忠實(shí)的合作伙伴。看著設(shè)計(jì)師的雙手在鍵盤(pán)上飛快地跳躍，計(jì)算機(jī)屏幕上的設(shè)計(jì)瞬間變化，色彩紛呈，情景煞是好看。無(wú)疑，計(jì)算機(jī)繪圖軟件使設(shè)計(jì)工作變得更加快捷和方便，設(shè)計(jì)師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化，可以做出多種效果，設(shè)計(jì)師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過(guò)，在計(jì)算機(jī)應(yīng)用普及的同時(shí)，我們不能否認(rèn)一個(gè)事實(shí)，就是設(shè)計(jì)中的人性化部分越來(lái)越少，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)所占的比重越來(lái)越多，作品看起來(lái)好像少了點(diǎn)感情，缺乏了人情味。

有些設(shè)計(jì)師過(guò)分依賴計(jì)算機(jī)，為客戶設(shè)計(jì)時(shí)，不假思索，只在計(jì)算機(jī)上對(duì)產(chǎn)品的色彩進(jìn)行調(diào)整，找個(gè)看起來(lái)順眼的顏色便可。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這些還算不上是設(shè)計(jì)師，他們完全無(wú)視設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)：人腦的思維。電腦可以把圖像做得很精美，但說(shuō)到底，計(jì)算機(jī)只是設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，而不是設(shè)計(jì)思路和思維的體現(xiàn)。假如所謂的設(shè)計(jì)師，只是在一大堆資料中臨摹效仿，再東拼西湊的做成一件作品，那這種作品是沒(méi)有設(shè)計(jì)感、沒(méi)有美感可言的。正由于這樣的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，最后設(shè)計(jì)出來(lái)的作品是很難喚起人們感官上的共鳴。

四、色彩的規(guī)律性

在這里需要指出產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的規(guī)律性是一種動(dòng)態(tài)的規(guī)律性。一方面，它們來(lái)自于社會(huì)生活的習(xí)俗傳統(tǒng)和地域文化的特色；另一方面，它們也隨著社會(huì)生活的發(fā)展而不斷地發(fā)展和變化著。

一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師會(huì)把需要色彩設(shè)計(jì)的產(chǎn)品加以分類，如電子類、運(yùn)動(dòng)類、旅游紀(jì)念品類、文具、兒童用品等，然后對(duì)產(chǎn)品的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)和搭配。這種分類方法是具有參考價(jià)值的，因?yàn)槿藗冊(cè)谝欢ǔ潭壬厦撾x不開(kāi)商品的固有色概念，所以設(shè)計(jì)師也可以不打破上述色彩運(yùn)用的習(xí)慣和潮流，只在色彩的搭配上，做適當(dāng)?shù)母淖兓蛐拚?。但設(shè)計(jì)過(guò)程一定要考慮選擇恰當(dāng)?shù)纳氏盗校⒂行У貍鬟_(dá)出企業(yè)的品牌精神，準(zhǔn)確地表達(dá)商品的形象特征。

色彩的處理除了要遵循一定的原則外，還要考慮色彩的共性和個(gè)性，甚至也要考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和概念性，矛盾之處就要設(shè)計(jì)師來(lái)靈活掌握了。設(shè)計(jì)師除了要考慮產(chǎn)品的商業(yè)目的，還要考慮到流行色的運(yùn)用，以及色彩的獨(dú)特性和色彩的奪目性。流行色的運(yùn)用，既是運(yùn)用當(dāng)下的流行顏色以提高人們對(duì)產(chǎn)品的注意，更是要把握當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，讓大部分人群在這一時(shí)間段內(nèi)，被深深地吸引和接受。

總而言之，世界上無(wú)所謂好看的色彩或不好看的顏色，只在乎設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用和搭配，如何把握規(guī)律和傳遞流行。設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色，設(shè)計(jì)和組合上都要帶給人們眼前一亮的觀感，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步發(fā)掘色彩背后的意義。當(dāng)然，最重要的是這個(gè)色彩可否增加商品的吸引力。大自然無(wú)形之手給我們展示了一個(gè)色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩搭配令無(wú)數(shù)人著迷。一個(gè)成功的色彩設(shè)計(jì)，它是擁有生命力的，可以改變觀者的情緒，激發(fā)出設(shè)計(jì)師更大的創(chuàng)作熱情。