花面

對大部分行業(yè)外的人來說，提到美甲產(chǎn)品，首先映入腦海的肯定是指甲油。但對專業(yè)美甲店來說，甲油膠已經(jīng)成了主流。雖然它沒有像指甲油那樣來勢如鐵馬冰河入夢，似乎有些安靜，但卻以悄無聲息的姿態(tài)，占領(lǐng)了令人咂舌的市場份額。

甲油膠概述

漫長的美甲歷史上，指甲油被演繹變成璀璨的藝術(shù)品，人們用它在指甲上創(chuàng)造了一場又一場華美絢爛的視覺盛宴。但相信許多喜愛用指甲油來美甲的人，都有指甲油干燥速度慢和保持周期短的困擾。這些問題對雖然已有一百多年歷史的指甲油來說，卻一直無法解決，而甲油膠似乎就是為了彌補指甲油的上述缺陷而生的。

據(jù)廣州鷗博麗美甲用品有限公司的掌舵人何燕珍女士介紹，甲油膠原料取自于具有環(huán)保無毒、健康安全特征的材料，如天然樹脂等，融合了膠類和甲油的共同優(yōu)點，不僅無毒無味、環(huán)保健康，色澤看起來也更剔透飽滿。更重要的是，涂了甲油膠之后只需照燈1分鐘左右就能完全干透，不必像涂了指甲油后要很長時間小心翼翼的呵護才行。而且相對于指甲油的保持周期而言，甲油膠能保持大約一個月左右，要長一些。

另外，甲油膠受到歡迎的一個最主要的原因，是因為它的分類很多，有純色甲油膠、亮片甲油膠、3D幻影甲油膠，以及會隨著溫度變化而呈現(xiàn)不同顏色的漸變甲油膠等，用它所創(chuàng)造出來的彩繪藝術(shù)能給指甲帶來一種全新的美感。特別是最新流行的具有代表性的甲油膠彩繪畫風(fēng)，吸收了源自中國的工筆國畫、歐洲的油畫、韓國和日本的現(xiàn)代插畫等畫風(fēng)，例如日本有“美甲女王”之稱的濱崎步，就尤其喜歡甲油膠彩繪，引領(lǐng)了一陣陣彩繪風(fēng)潮。而從2012年年底開始，習(xí)慣用純色美甲的歐美明星們也紛紛以多彩美甲亮相各種場合，其中彩繪美甲是主流表現(xiàn)形式。

此外，甲油膠的利潤空間也更大，例如一瓶15毫升的甲油膠可以做大約25到30對指甲，但收費卻要比指甲油要高出很多。相信這些優(yōu)勢足夠讓甲油膠在短短時間內(nèi)，給美甲行業(yè)帶來一場革命，在美甲產(chǎn)品市場站穩(wěn)腳跟。

美甲市場勢頭大好，甲油膠風(fēng)頭正勁

美甲行業(yè)自誕生起，就是“美容經(jīng)濟”重要的一部分，被譽為“二十一世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)”?？v觀當(dāng)前的市場大環(huán)境，雖然物價在不斷的上漲，公眾的購買力下降，美甲行業(yè)的暴利時代已經(jīng)過去。但現(xiàn)在的美甲市場已逐步成熟，勢頭一片大好，同時其在整個美容行業(yè)所占的份額也在不斷的提升。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，2011年美甲年營業(yè)額占到整個美容行業(yè)4700億元的19%，即900多億元；2012年的美甲營業(yè)額約為1000多億元。另據(jù)中國日報報道指出，中國美甲經(jīng)濟正在成為美容行業(yè)最具潛力、最具前途的消費增長點，預(yù)計今后每年將以15%的速度增長。此外，何燕珍女士介紹，據(jù)鷗博麗所做的市場調(diào)查顯示，未來3～5年，隨著00后的成長，美甲行業(yè)將是一個井噴的消費市場。

這么看來，整個美甲行業(yè)的繁榮勢必會帶動美甲產(chǎn)品的發(fā)展，而甲油膠的發(fā)展也被推向另一個高點——這一勢頭目前已有數(shù)據(jù)可以佐證。根據(jù)仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院的《2012～2013中國美甲行業(yè)市場分析及發(fā)展投資預(yù)測報告》，2012～2013中國美甲的熱點產(chǎn)品中，會隨著溫度變化顏色的漸變甲油膠榜上有名。而根據(jù)鷗博麗所提供的市場調(diào)查數(shù)據(jù)，甲油膠的市場份額已經(jīng)達到了60%以上?？紤]到美甲行業(yè)的龐大的基數(shù)，這個份額所帶來的利潤空間足以令人咂舌了。

那么，這么大的市場份額是從哪里來的？自然是依托于中國基數(shù)龐大的消費者。

美甲消費所針對的目標(biāo)群體，大約是15～50歲年齡范圍內(nèi)的女性，約占中國總?cè)丝诘?億。這些群體可以再細(xì)分為高端消費群體、中端消費群體和低端消費群體，其中掌握著巨大的財富，對品牌非常的講究的高端消費群體約占2%，中端消費群體約占20%，這一部分人更加強調(diào)的是付出與得到的等比例、理性、實在；而熱衷于美甲的消費，卻受到收入水平和消費能力的限制的低端消費群體約為78%，有質(zhì)量、有品質(zhì)、口碑好的中低端品牌更容易滿足她們的消費訴求。這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給出來，目前美甲市場的消費群體龐大，市場細(xì)分也日臻成熟，這給甲油膠的市場份額奠定了基礎(chǔ)。

另外，相對于歐美甲油膠的市場份額，中國的是要高一些的。這主要是因為歐美服務(wù)費昂貴，大多數(shù)愛好美甲的人士，只能購買甲油DIY。而在中國則是另一番景象——美甲店遍地開花。這是因為中國的美甲店時收費不貴，普遍在50～120元之間。隨著生活的節(jié)奏越來越快，人們善待自己的時間變得越來越緊張，所以更多人都喜歡在美甲店做美甲，享受美甲服務(wù)過程。所以，在國外形成以甲油為主的日化線，中國市場是以甲油膠為主的專業(yè)線。

有了龐大的消費者群，再有專業(yè)線市場對甲油膠的偏愛，甲油膠的市場份額不漲都難。但何燕珍女士表示，雖然美甲市場商機喜人，但作為這個行業(yè)中的一員，必須要清醒看到的是，在樂觀的市場份額背后還有許多問題需要加以重視。例如從美甲師的數(shù)量來看，雖然每年的美甲從業(yè)人員數(shù)量都在增加，但能夠拿到專業(yè)資格證書的專業(yè)美甲師數(shù)量并不多。另外，因為對從業(yè)人員的教育不重視，導(dǎo)致我國的美甲業(yè)在技術(shù)上、專業(yè)水平上同美國、韓國、日本等國家的水平有很大的落差。而且還有很多美甲從業(yè)人員只是把美甲行業(yè)當(dāng)做一個暫時謀生的職業(yè)，因而滋生了短視行為和急功近利的心態(tài)，在服務(wù)水平上大打折扣。除此之外，還有許多細(xì)節(jié)性的問題，這里就不一一贅述。何燕珍女士認(rèn)為，魚兒離不開水，美甲業(yè)的發(fā)展方向很明確，前途也是一片光明，要想要整個行業(yè)能夠得到共同的發(fā)展，就要行業(yè)同仁共同面對并解決目前市場上所存在的這些難題。何燕珍女士表示，鷗博麗所做的努力就是能夠引起社會關(guān)注美甲行業(yè)，讓更多喜好美的人投身于美甲這行業(yè)，提升整個行業(yè)的個人技術(shù)素養(yǎng)及美甲師的整體技術(shù)水平，促進美甲行業(yè)良性發(fā)展。