多年來，會展業(yè)時常出現(xiàn)的“騙展”、“假展”等現(xiàn)象，沒有因為會展經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展而得到遏制，反而讓不少會展企業(yè)陷入負(fù)競爭力的陷阱。這種負(fù)競爭力單純依靠外在的資源、政策、壟斷，通過山寨、炒作、欺騙等手段一時獲利。在損害參展商利益的同時，更嚴(yán)重破壞會展業(yè)的秩序。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范的品牌認(rèn)證和相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督，使會展業(yè)魚目混雜。近年來，我國會展業(yè)正逐漸向規(guī)?；?、品牌化發(fā)展，展覽面積屢創(chuàng)新高，但是展會的品牌認(rèn)證卻尚在萌芽中。

從世界范圍看，對展覽會評估和資質(zhì)認(rèn)證最權(quán)威的組織是國際展覽協(xié)會UFI。1925年，UFI在意大利的米蘭成立，從1994-2004十年間，UFI所擁有的256個正式會員發(fā)展到72個國家的155個城市。截止到2012年，全球得到UFI資質(zhì)認(rèn)可的展覽會有近717個，其中我國是UFI會員數(shù)量最多的國家。UFI還擁有協(xié)作會員，以各國的全國性會展行業(yè)協(xié)會為主。

UFI對申請加入其協(xié)會的展覽項目和主辦單位有著嚴(yán)格的要求和詳細(xì)的審查程序。UFI規(guī)定，作為國際性展會至少已連續(xù)舉辦3次以上，至少要有2萬平方米的展出面積，20%的國外參展商，4%的海外觀眾。除了數(shù)字上的硬性標(biāo)準(zhǔn)，UFI還考察參展商類型、觀眾類型、媒體的評論、展覽期間的現(xiàn)場氣氛。

世界第一展覽大國德國的FKM，是德國會展界品牌和質(zhì)量的標(biāo)志。德國會展業(yè)通過FKM統(tǒng)一的品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，讓當(dāng)?shù)貢蛊髽I(yè)更規(guī)范，同時更具國際影響力。法國的OJS，于1967年由法國16個專業(yè)展覽會和23個大眾性質(zhì)的博覽會共同發(fā)起成立，并在1970年得到法國財政部的支持，成為政府認(rèn)可的展覽統(tǒng)計數(shù)據(jù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)。他們主要是進(jìn)行三個指標(biāo)的量化分析和橫向?qū)Ρ龋ㄕ褂[面積，參展商數(shù)量和觀眾數(shù)量。這種來自外部的、公正的認(rèn)證，能建立公平的競爭環(huán)境，保證展會的透明性。為參展企業(yè)和參觀企業(yè)提供可靠的展會質(zhì)量信息，規(guī)范當(dāng)?shù)氐臅箻I(yè)的發(fā)展。

近年來，國內(nèi)眾多展會和組展單位紛紛申請加入UFI，以期攜UFI的權(quán)威性擴(kuò)大自己的影響力，打響品牌名。展會的國際化、品牌化發(fā)展進(jìn)程加快對于我國會展業(yè)是正能量，但會展企業(yè)也不能不考慮自身情況一味追求國際認(rèn)證。據(jù)上海一家展覽公司稱，UFI會員每年需價格不菲的會費(fèi)。如果展會不能收到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，UFI反而會“拖住”會展企業(yè)。加入UFI不一定就帶上了無尚的光環(huán)，我們也該思考UFI在我國會展業(yè)的發(fā)展是否“水土不服”。

國外會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場化程度很高，品牌評價通常是單一的經(jīng)濟(jì)目的。而會展業(yè)的影響在我國除了經(jīng)濟(jì)要素外，還有政治、文化等多方面的問題。因此，我國會展行業(yè)的品牌認(rèn)定，一直是老大難問題。盡管上海、湖南、廣州、無錫等會展城市設(shè)立了會展行業(yè)協(xié)會，但對會展品牌的樹立還處于發(fā)展階段。會展數(shù)據(jù)申報工作存在漏洞，無從監(jiān)督，讓會展品牌的認(rèn)證境況尷尬。而會展品牌認(rèn)定要保證公正權(quán)威，數(shù)據(jù)的可靠程度是至關(guān)重要的。

我國對品牌會展的認(rèn)證，各地已經(jīng)開始進(jìn)行探索。深圳市會展協(xié)會是UFI的協(xié)作會員，深圳財政委員會和深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會于2012年頒發(fā)的《深圳市品牌展會認(rèn)定辦法》通過六章的內(nèi)容對品牌展會的認(rèn)定進(jìn)行了細(xì)化的規(guī)范。這讓深圳會展的品牌認(rèn)證有據(jù)可循。會展評定工作的建章立制，也能對那些虛張聲勢的“假大空”展會予以強(qiáng)有力的處罰威懾。浙江省寧波會展辦2011年成立了會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，計劃通過科學(xué)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系規(guī)范會展行業(yè)的健康發(fā)展。寧波會展辦副主任告訴筆者，當(dāng)?shù)卣乱徊降墓ぷ髦攸c(diǎn)之一就是規(guī)范品牌化的認(rèn)證。結(jié)合我國政府主導(dǎo)的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，政府對會展品牌做大做強(qiáng)有著積極引導(dǎo)作用。

品牌是會展發(fā)展到一定程度的無形資產(chǎn)，通過第三方權(quán)威的認(rèn)證確實有益于品牌的樹立。但要具體問題具體分析，比如“中國第一展”的廣交會就沒有被UFI予以認(rèn)證，但廣交會的品牌效應(yīng)并沒有因此而打了折扣。因為UFI針對的是專業(yè)化展覽，我國廣交會是貿(mào)易類綜合型大型展會。中國內(nèi)地較早進(jìn)入UFI會員的北京國際機(jī)床展覽會，去年也悄然退出了UFI?？梢娖放普箷J(rèn)證也要講究適銷對路。國際上，英國的勵展集團(tuán)是世界上最大的展覽公司，也沒有參加UFI。同樣對UFI不“感冒”的還有美國展覽界?？梢姡m合本土特色的品牌路線才是“王道”。

正如UFI亞太區(qū)分部前任主席陳若薇女士所說：“加入UFI只是找到了一個平臺，更重要的是煉好‘內(nèi)功，充分利用這個平臺，實事求是的提高自己。”要想樹立品牌權(quán)威，首先打鐵還需自身硬。國際認(rèn)證能夠帶來更多的機(jī)遇，展覽會和企業(yè)要利用好這個平臺，打造自身的實力和品牌。在還沒有達(dá)到國際組織認(rèn)證的基本要求之前，中國展覽會和會展企業(yè)可以把通過UFI的認(rèn)證作為自己奮斗的目標(biāo)，但不能是惟一的目標(biāo)。

我國自主的展會品牌認(rèn)證，需要在會展業(yè)高速發(fā)展的浪潮中找準(zhǔn)自己的定位，向世界亮出我國會展業(yè)的“中國牌”。