羅紀寧 侯青

摘要：藝術品市場發(fā)展迅猛，如今已躋身于三大投資金融投資產業(yè)（另兩種是房地產和股票跑）之一。中國內地藝術品市場（不含港澳臺），只經歷了短短20年的發(fā)展，和國外悠久的歷史相比，仍顯稚嫩。學術界對這一市場的研究也是鳳毛麟角，從這些為數(shù)不多的文獻資料中，我們不難發(fā)現(xiàn)學者們更多的是從藝術審美和投資角度去開展研究。因此，本文先從藝術品生產、交易、消費和金融四個方面來全面分析藝術品市場的發(fā)展態(tài)勢，然后對這一市場的競爭情況和發(fā)展?jié)摿M行評估，為該市場的從業(yè)者提供一些實踐指導。

關鍵詞：藝術品市場發(fā)展態(tài)勢競爭情況

1 概述

民間一直有“亂世黃金，盛世典藏”的說法，雖然藝術品不僅僅具有收藏價值，但是這也側面反映了現(xiàn)階段大眾對藝術品的熱情。中國內地藝術品市場（不含港澳臺），只經歷了短短20年的發(fā)展，和國外悠久的歷史相比，仍顯稚嫩，但是發(fā)展極為迅速。藝術品市場發(fā)展至何種階段？未來的潛力體現(xiàn)在哪些方面？本文將做一個詳細的介紹。

2 中國藝術品市場發(fā)展現(xiàn)狀

沈泓（2003）認為中國的藝術品市場處于起步階段，“現(xiàn)當代藝術品的市場沒有形成”，因為藝術品市場內發(fā)展不完善，不均衡，市場熱點單一。趙冰（2010）則認為：近年來中國藝術品市場日趨成熟，已趕超法國成為世界第三大的藝術品市場。這種說法主要可以從藝術品市場的交易額中體現(xiàn)出來，僅2011這一年，這個數(shù)字達到了2108億元，位居世界第一，約是英美藝術品市場交易總額。

2.1 藝術品生產

2.1.1 藝術品種類繁多

中國是一個藝術品大國， 各種藝術品種類繁多。目前，中國市場交易的藝術品除了雕塑、油畫、版畫、錢幣、郵票、古董、珠寶玉器，還有書畫、陶瓷、文房雅玩、篆刻硯臺、家具、紫砂、沉香等具有濃郁中國傳統(tǒng)文化內涵的藝術品類別。價格高低不等，多則上億元，少則上百元。藝術品依靠其歷史意義、不可再生性、稀缺性，具有很高的貨幣價值。而藝術衍生品價格通常較為低廉，幾十元至上萬元不等。藝術衍生品的出現(xiàn)使得藝術品走出富人權貴的圈子進入了普通百姓家，如今尋常大眾也可以享受到其帶來的美學價值。

2.1.2 藝術品生產能力有限

目前能夠創(chuàng)作出來的只能是當代藝術品。藝術品生產是一個積累的過程，需要藝術家在日常生活中積累一定的學術功底和審美功底，加上藝術的靈感，藝術品才能以產生。而真正的藝術家在國民人口中的比例是很少的。也就是說，藝術品的生產能力是有限的。

2.2 一、二級交易市場發(fā)展不均衡

按照西方的理論，合理的藝術品市場應該是畫廊和藝術博覽會代表的一級市場，以拍賣行為代表的二級市場協(xié)同發(fā)展。畫廊應該發(fā)揮藝術品市場的主體作用，因為畫廊是擺設、銷售藝術品的地方，在這里，藝術品實現(xiàn)生產到銷售的過程，是藝術家走向社會的直接渠道。國內的情形卻不很樂觀：畫廊生存空間狹小，“小、亂、散”，而拍賣行做得風生水起。2011年，中國藝術品拍賣總成交額達到968.46億元，占藝術品市場總交易額的46%。由于社會和藝術家對畫廊缺乏認可，很多藝術品沒有經過一級市場的推銷直接進行了拍賣。這種“市場倒掛”不利于藝術品市場的健康均衡發(fā)展。2011年中國藝術品市場交易總額達到2108億元，其中藝術品拍賣市場的交易額為975億元，畫廊、藝術經紀和藝術品博覽會的交易額為351億元。

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圖12011年藝術品交易額

2.3 購買者動機不同

目前，根據(jù)國內的藝術品購買者的動機，我們可將藝術品市場分為三大類：收藏市場、消費市場和投資市場（2010中國藝術品市場年度報告，2011）。

藝術收藏者是藝術品交易市場的重要參與者，包括了美術博物館、企業(yè)和個人。對于公立博物館，政府主管部門給予了一定的政策傾斜和資金支持，博物館可以利用這些收藏資金回購各類藝術品。一些企業(yè)收藏藝術品出于以下幾個目的：提升企業(yè)形象，合理避稅，應對金融通脹，贊助藝術家，拓展文化產業(yè)，投資。一些企業(yè)家也進入了藝術收藏的行業(yè)，得益于我國經濟的高速發(fā)展創(chuàng)造出的一大批新富階層。這些企業(yè)家大多來自于金融投資、房地產、能源化工、科技、基礎建設和制造業(yè)。其中，金融背景的企業(yè)家占私人收藏的50%（2010中國藝術品市場年度報告，2011）。根據(jù)日前發(fā)布的《群邑智庫.2012胡潤財富報告》，收藏者的喜好各不相同，如圖2。

藝術收藏者主要購買動輒十萬百萬以上的稀缺性藝術資源。于此相對，藝術品市場還有一部分人購買幾萬、幾千或者更便宜的藝術品，藝術品或用來裝飾家居，或是長期保存，或是據(jù)個人喜好而購買。這類人群叫做藝術品消費者。

目前，藝術品投資是三大投資熱點之一。藝術品投資者的構成中有個人、企業(yè)和基金機構。藝術品投資具有風險小、升值快、格調高的特征，能幫助投資者抑制通脹、分散投資風險和帶來投資收益。目前私人投資者只是藝術品投資市場的一小部分，藝術品投資市場動輒千萬上億的競買價格，將絕大多數(shù)個人投資者排除在外。投資機構和投資基金往往目的明確，購買一系列的名家精品，選擇增值快且風險一定的藝術品，這些機構會選擇具有高歷史價值、高藝術價值、高知名度的藝術品作為目標。

由此可知：目前中國藝術品市場仍然停留在靠投機需求拉動發(fā)展的階段，對藝術品具有一定審美能力和消費能力的顧客仍為窄眾群體。

2.4 藝術品金融化

隨著2006年民生銀行進入藝術品市場，我國藝術品金融化開始了。一方面，國內有很大一部分人具有投資需求，而政府陸續(xù)出臺了一部分政策調控房地產和股票市場的發(fā)展，很多資金流入了藝術品市場；另一方面，藝術品投資的門檻較高，個人能進來的只是極少數(shù)。藝術品金融工具包括藝術品股票、藝術品抵押貸款、藝術品對沖基金、藝術品基金、藝術品信托、藝術銀行、藝術品證券、藝術品期貨等。我國藝術品金融化有很多不完善的地方。比如，藝術品抵押，是以藝術品為質獲得資金的一種方式，在這個過程中，客觀公正合理的價值評估極為重要，目前國內市場對這一塊的把握能力不夠。民生銀行、農業(yè)銀行、招商銀行等對藝術品抵押貸款業(yè)務都有所嘗試，但規(guī)模都小。

3 中國藝術品市場的競爭態(tài)勢

3.1 市場處于成長期，競爭烈度不高

整個藝術品市場的競爭烈度并不強，處于行業(yè)成長期。原因如下：首先，拍賣行是目前藝術品市場中做得最好的，和整體市場的行情一致，拍賣行的交易總額也是逐年增加的，而且增速極快。也就是說，目前從交易額來看市場是在擴大增長的。其次，最開始中國的藝術品市場只做書畫，后來拓展到瓷器、西方藝術、油畫、雕塑、珠寶玉石、翡翠、古籍善本、家具、郵品、錢幣等古玩雜項。2005年之前，藝術品市場還是局限于書畫和瓷器的狹小領域。最近幾年來，其它藝術品在藝術品市場交易總額的份額才明顯增加。而且，拍賣行、畫廊、藝術品公司、藝術品博覽會等也處于激增的趨勢，經過優(yōu)勝劣汰生存下來的企業(yè)也沒有對市場形成壟斷。藝術品市場還處于一個業(yè)務拓展、搶占陣地的時期，即高速成長期。

3.2 藝術品之間的競爭烈度不高

從宏觀一些的角度來看，藝術品按照創(chuàng)作的年份不同分為古代藝術品、近現(xiàn)代藝術品和當代藝術品。這三類的競爭烈度還是比較強的。古代藝術品具有稀有性和不可再生性，收藏、投資價值高于其他兩類；近現(xiàn)代藝術品鑒定比古代藝術品容易，藏量也較為豐富，而且其藝術價值和當代藝術品相比有優(yōu)勢，已經有了基本定論，近幾年來近現(xiàn)代藝術品屢屢拍出了天價；當代藝術品市場的發(fā)展還處于初級階段，價格較前兩類低，但是具有很強的再生性，對投資者來說投資收益的潛力較前兩者大（西沐，2010）。從微觀一些的層面來看，每種交易熱點之間沒有形成很強的相互競爭。而且，不同的藝術品處于不同的價格層次，特別是書畫和精品陶瓷的價格奇高，超過了大多數(shù)人的購買能力，使得他們轉向其他藝術品交易市場。藝術品交易市場還處于一個粗放式的經營模式，大多數(shù)的拍賣公司或畫廊實行綜合性經營戰(zhàn)略，各種藝術品都能成為其旗下的商品。這種經營方式沒有做強除書畫和陶瓷外的其它藝術品類別，各個交易熱點之間沒有很強的相互競爭。