武云川

根據(jù)HCR（慧聰研究）對家電市場的長期跟蹤，長達5年的家電下鄉(xiāng)政策，為我國家電企業(yè)開拓了新的市場空間，為家電企業(yè)對農村市場的滲透和整合進一步奠定了基礎。

從家電產品細分市場來看，就農村消費特點而言，在政策實施前，農村家庭的彩電擁有量遠高于冰箱。而在購買過程中，大多用戶會認為冰箱比空調、洗衣機、電腦等產品要更實用，所以家電下鄉(xiāng)實施5年來，冰箱的購買比重都遠遠高于其它家電產品。而高速的增長也使得我國冰箱市場需求出現(xiàn)了提前透支現(xiàn)象，數(shù)據(jù)顯示，目前我國國內冰箱產能已達到1億臺左右，而隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐漸退出，加之政府對房地產業(yè)的持續(xù)調控，預計我國冰箱市場在一定時期內會出現(xiàn)銷量負增長。產能擴大、市場萎縮使得行業(yè)競爭越發(fā)激烈，未來1-2年，我國冰箱市場將呈現(xiàn)以下特點：

市場競爭日趨激烈 中小企業(yè)面臨淘汰

近年來，參加家電下鄉(xiāng)冰箱投標的企業(yè)近百家，除海爾、美的、容聲、美菱、新飛等一些大品牌外，家電下鄉(xiāng)還使得一些不知名的小企業(yè)在一定范圍內存活，而隨著我國冰箱市場的競爭日趨激烈，一些小企業(yè)將面臨以下問題：

首先，家電下鄉(xiāng)政策的退出，市場需求量的降低，加之原材料價格的上漲，使得一些小規(guī)模企業(yè)盈利能力下降；其次，沒有核心技術，缺乏科技創(chuàng)新，競爭優(yōu)勢進一步下降；再次，不夠完善的渠道和物流，使其產品無法在農村以外的市場進行滲透；另外，隨著消費者品牌意識的不斷加強，一些不知名的小品牌將逐漸淡出人們的視線?？傊苌鲜鲆蛩氐挠绊?，一些中小型冰箱企業(yè)將逐步被淘汰出局。

冰箱市場未來仍被看好 知名品牌兩手準備

雖然目前我國冰箱市場競爭較為激烈，但較高的毛利率仍在一定程度上吸引著家電企業(yè)爭相介入。

4月17日，以打造中高端冰箱、洗衣機等家電產品為核心的TCL家電（合肥）產業(yè)園項目舉行奠基儀式。TCL計劃總投資70億元，年產800萬臺冰箱、洗衣機的中高端冰洗生產線項目正式啟動。TCL此舉不難看出，其進一步加大了對冰洗市場的重視程度。

同樣在4月，合肥三洋發(fā)布公告稱，合肥市國有資產控股有限公司將持有的榮事達商標許可合肥三洋生產冰箱、洗衣機、微波爐三大類產品。合肥三洋旗下將同時擁有三洋、帝度、榮事達三大品牌。其計劃在未來5年內，將榮事達獨立運作，生產銷售高、中、低端全系列產品。另外，美的近期也發(fā)布了多款高端冰箱，進一步完善其產品線，而海爾的“統(tǒng)帥”及“卡薩帝”冰箱，分別是其低端和高端產品的代表。加之海信、美菱等企業(yè)也紛紛介入中高端市場，不難看出，知名企業(yè)旨在通過產品線的不斷延伸，來爭取更大的市場份額。

高端產品備受青睞 智能科技風生水起

隨著人們生活水平不斷提高及消費理念進一步升級，傳統(tǒng)的直冷型雙開門冰箱已不能滿足部分消費者的需求。而容量較大的對開門、分類存放、寬幅調溫的三開門以及多開門高端冰箱開始進入人們生活。外觀時尚氣派、與家裝風格更加搭調、進一步提高生活品質等，成為消費者購買高端冰箱的主要原因。另外，LG、三星、西門子等外資企業(yè)也紛紛推出多門高端冰箱介入國內市場，進一步促使國內冰箱企業(yè)向高端化轉型。

隨著三網融合的不斷推進，云概念的進一步深入，人們的生活逐漸向“智能化”邁進。目前，已有部分品牌推出了物聯(lián)網智能冰箱，依托后臺云服務，智能冰箱可以與互聯(lián)網相通，實現(xiàn)遠程操控、管理等內容。

綜上所述，HCR（慧聰研究）認為：第一，雖然“家電下鄉(xiāng)”終止，但是隨著我國城鎮(zhèn)化進程的推進，農村市場仍受到廠商的重點關注；第二，由于農村市場的消費能力較低，使得目前“家電下鄉(xiāng)”的冰箱產品大多為低端產品，從而縮短了更新?lián)Q代時間；第三，由于一些實力雄厚的家電企業(yè)紛紛介入冰箱高、中、低檔市場，從而進一步加快了冰箱市場的“洗牌”；第四，企業(yè)紛紛搶灘高端市場主導權，個性化、智能化將成為高端冰箱產品的主要賣點之一。