Mike Cummings

美國建筑協(xié)會綠色建筑認證專家

TK建筑國際有限公司首席

VIP與/或改善餐飲

在過去幾年中，一些美國放映公司幾乎只關注提高餐飲服務的VIP影廳。諸如Cinepoils、iPic Glod Class和Cobb CineBistro這樣的影院都證明這是一種可行的商業(yè)模式。一些放映公司在較大的影院內(nèi)加入若干這類影廳，為其消費者提供選擇。

在過去的一年里，這個方向的勢頭確實有所上升。AMC就正在進行轉(zhuǎn)換的過程，將其許多影院大廳轉(zhuǎn)換成VIP專屬座席。其它較大型的放映公司，如Regal、Cinemark與Marcus都在做有選擇性的轉(zhuǎn)換。我們相信，在美國VIP座位與改善服務會持續(xù)活躍，并期待這類趨勢會有國際性的增長。

由于美國每塊銀幕的人口比率是最低的，劇院的占用率比世界其它地區(qū)都要少的多。在典型的一周內(nèi)，美國影院的上座率在20%到25%左右。大多數(shù)座位都在周五和周六晚被占用，而通常在一周工作日時被閑置。VIP的確比傳統(tǒng)座位更占空間，因此在轉(zhuǎn)換時一些座位會被拆除，或在新建筑內(nèi)安裝每平方尺/平方米較少的座位。在美國，盡管座位數(shù)減少，這種轉(zhuǎn)換能為設施帶來總收入的增長。我相信這會是在美國或其他成熟的電影市場上能持續(xù)看到的一種趨勢。在比較新的市場，我們希望看到VIP與/或改善餐飲被列入影院的一部分。然而，由于一些人口較多的國家擁有更高的座椅占用率，譬如中國，減少座位數(shù)可能會導致收入減少。

大型格式或沉浸式展現(xiàn)

IMAX放映格式的成功是眾所周知的。今年，是第一次，我注意到有個電影廣告除了IMAX以外，還標注其會推出XD與RPX格式。這也清楚意味著Cinemark與Regal品牌的溢價影廳已獲得了電影觀眾的認可。我們會繼續(xù)看到新的、經(jīng)轉(zhuǎn)換的溢價影廳：IMAX、Cinemark XD、Regal PRX、Marcus超級銀幕，Epic XL及其他院線。

Large Format or Immersive Presentation

在沉浸式戰(zhàn)線中一個十分有趣的新進展是CJX銀幕或270度影廳。如果你還未見識過，請查閱這些演示：http：//vimeo.com/61268060和http：//www.youtube.com/watch？v=fERb1Xzs-dc。

正如你在這幅圖上所見，展示超越了傳統(tǒng)的銀幕墻，成為導演表現(xiàn)手法的又一種工具協(xié)助傳達故事，并與觀眾感應溝通。如果你像我一樣，可以設想下這種功能會如何提供更豐富、更沉浸式的體驗。這項技術追求的視覺效果就好比音響上的環(huán)繞聲和3D音響系統(tǒng)。重要的是，這種展現(xiàn)的科技已經(jīng)存在。

這確實令我想要提供一個能占據(jù)觀眾全部視野的、完全的沉浸式展現(xiàn)。你能想象在觀影時，視野所及盡是電影的景象嗎？當然，你能看到坐在周遭的人和他們的座椅，然后就可能沒有別的了。情況有可能看起來像這樣：

你能想象嗎？我們能，每一天都是。幾乎就像置身其中。請讓我們了解是否能幫你想像一下新的方式，利用與眾不同的技術和設計來吸引、款待顧客。