李蓉

摘要：

三維技術(shù)這種表達(dá)方式在國內(nèi)興起的時間是20世紀(jì)。三維技術(shù)可以包含很多東西，它是利用三維軟件來達(dá)到二維所達(dá)不到的的真實華麗的效果，虛擬現(xiàn)實也是根據(jù)三維技術(shù)來模擬一個虛擬的場景或者事物來讓顧客或者消費者身臨其境，通過這種方式來達(dá)到其效果與目的，三維技術(shù)可以做到現(xiàn)實中實拍人物做不到的和無法表達(dá)的一些效果。人類的思維是無限開闊的，但是要把這些想法與創(chuàng)新表現(xiàn)出來，我們就會用一些虛擬的技術(shù)來表達(dá)。

關(guān)鍵詞：三維；虛擬現(xiàn)實；未來趨勢

一、三維動畫在廣告界所占的優(yōu)勢

三維技術(shù)這種表達(dá)方式在國內(nèi)興起的時間是20世紀(jì)。在此之前國人一貫使用二維的表達(dá)方式，而三維所使用的軟件大都來自國外，當(dāng)時國內(nèi)很多人還沒有辦法研究得很通透，但是近幾年來隨著三維的興起和網(wǎng)絡(luò)的便利，我們可以獲得很多國內(nèi)外的學(xué)習(xí)的機(jī)會，自然我們國內(nèi)的三維技術(shù)也得到了不斷的進(jìn)步。

一般人對三維動畫的第一印象可能是關(guān)于動畫的，但是動畫的真正的內(nèi)涵是虛擬會動的畫面，簡稱為動畫。簡單來說，三維包括模型、動畫、渲染、后期合成校色、剪輯及特效。所以，三維動畫可以包含很多東西，它是利用三維軟件來達(dá)到二維所達(dá)不到的的真實華麗的效果。

首先，使用三維動畫可以節(jié)約成本。傳統(tǒng)的廣告大都采用實拍的手法來宣傳，一般都需要很多的預(yù)算，比如找導(dǎo)演、演員和攝影師，布置場景，后期處理如修片，安排協(xié)調(diào)工作人員等一些繁瑣的工作環(huán)節(jié)都需要不菲的資金支持。但是，如果換做是三維的方式來制作，就可以節(jié)約不少成本，不過這也要視劇本的要求而定，如果精細(xì)度要求非常高，三維動畫的造價也可能比實拍還要高。但是一般來說，除了電影級別的片子的精細(xì)度要求較高，廣告的級別基本上不會要求那么精細(xì)。之前我們就說到，實拍廣告也是在采用布景的方式下拍攝的，拍攝完后也要進(jìn)行場景的處理和后期顏色的校正或者一些特效的添加。然而，這些都可以包括在三維里面，都是屬于后期的處理。所以廣告制作在前期和后期的處理都與三維類似，中間的過程使用三維技術(shù)可能就會節(jié)約一些成本，因為少了修片、摳像及一些瑣碎工作的成本。

其次，使用三維動畫效果會更加出彩。相比實拍的廣告來說，三維可以更方便地來做華麗的特效以迎合廣告劇本的要求與效果。在實拍過程中，一切演員無法達(dá)到的動作都可以在三維中方便地做出來，當(dāng)然這個就要看動畫師的功底了。而且在這個過程中，也不用攝影師根據(jù)不同角度去拍攝再剪輯，在三維中有攝像機(jī)可以直接全程跟蹤拍攝。

后期在添加特效時需要匹配人物。如果是人物實拍，就會很難去匹配，需要摳像再去做特效。而在三維中，可以比較方便地去匹配特效來表現(xiàn)其效果，而且三維的人物也可以實現(xiàn)真實中帶點夢幻的效果。所以不管從哪方面來說，使用三維動畫的效果絕對不遜于實拍。

二、虛擬現(xiàn)實在汽車行業(yè)中的發(fā)展前景

虛擬現(xiàn)實是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，通過對使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如身臨其境般及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。在國內(nèi)，很多項目都開始使用虛擬現(xiàn)實的方式來表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實根據(jù)三維技術(shù)來模擬一個虛擬的場景或者事物來讓顧客或者消費者身臨其境，通過這種方式來達(dá)到其效果與目的。這種技術(shù)通常運用在很多行業(yè)，主要是起到宣傳的作用。它是另一種可以代替語言的表現(xiàn)方式。在汽車行業(yè)中，三維技術(shù)也得到了普遍的運用，使用這種技術(shù)能更好地讓顧客身臨其境。隨著科技的日新月異，人們的生活水平也越來越高，汽車的市場需求也越來越大。汽車市場要求的擴(kuò)增促成了虛擬現(xiàn)實在汽車行業(yè)的運用。虛擬現(xiàn)實是通過三維技術(shù)做出汽車內(nèi)部結(jié)構(gòu)和一些虛擬場景，客戶在家里就可以體驗汽車的性能，觀察內(nèi)在結(jié)構(gòu)與汽車的外形。這樣可以更方便地讓顧客體驗，也減少了汽車公司宣傳的開支。所以，以后這種技術(shù)的使用將會是一種發(fā)展趨勢。

三、國內(nèi)三維技術(shù)發(fā)展的趨勢

目前在國內(nèi)三維技術(shù)已經(jīng)隨處可見。比如三維動畫片、歡樂谷的四維動畫以及廣告場景或者人物等這些都是三維技術(shù)的產(chǎn)物。使用三維技術(shù)可以實現(xiàn)現(xiàn)實中實拍人物做不到或無法表達(dá)的效果。人類的思維是無限開闊的，但是要把這些想法與創(chuàng)新表現(xiàn)出來，我們通常就會用一些虛擬的技術(shù)來表達(dá)。

在動畫行業(yè)，三維動畫的創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的結(jié)合越來越多。在廣告行業(yè)中，我們也傾向于利用三維的效果來達(dá)到宣傳的目的。在汽車、房地產(chǎn)等行業(yè)中，同樣的可以利用三維技術(shù)讓客戶更好、更晰地了解到產(chǎn)品的功能與性能，包括房子的結(jié)構(gòu)和大效果圖等，更方便地讓顧客去選擇自己喜歡的風(fēng)格。這樣不僅大大節(jié)約了成本，而且也給廠商和顧客提供了更加方便的途徑。

不管哪個行業(yè)，都有可能會用到三維技術(shù)。因為人們就是生活在一種立體的情景中，人們總是希望把一些事物往著立體的方向去牽引。三維的表達(dá)方式已經(jīng)成為現(xiàn)實生活中的一種趨勢。在國外電影中出現(xiàn)在立體虛擬現(xiàn)實的事物很多已經(jīng)就有了實體，國內(nèi)也有這種類似的項目。越來越多的三維電影和三維的舞臺效果在我們的生活中慢慢浮現(xiàn)出來，包括現(xiàn)在很多的游戲，也有很多都是三維的大型游戲。液晶電視也具有了三維和二維切換的功能，這樣的基本設(shè)施的發(fā)展趨勢就會帶動更多的三維事業(yè)的發(fā)展。不難發(fā)現(xiàn)，在最近幾年的春節(jié)聯(lián)歡晚會中，也大量采用了立體的舞臺效果，今年的央視六一兒童節(jié)節(jié)目也采用了三維的技術(shù)舞臺效果來表現(xiàn)其歡樂的氣氛，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感受，不用帶三維眼鏡就可以看到真實的三維場景和事物。

總的來說，國內(nèi)三維技術(shù)未來的發(fā)展趨勢是非常好的，不管哪個行業(yè)都可能會涉及到三維的問題，隨著科技的發(fā)達(dá)，三維將會取代很多二維的一些事物。

【作者單位：武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院】