孫元江

當(dāng)今時(shí)代，以報(bào)紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，正受新媒體的猛烈沖擊，致使讀者、觀眾在逐年流失。作為國(guó)有大型企業(yè)新聞宣傳主陣地的企業(yè)報(bào)、企業(yè)電視臺(tái)也同樣受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

推進(jìn)媒體好看耐讀

打開企業(yè)報(bào)、企業(yè)電視臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們大多是一個(gè)面孔、一種腔調(diào)，缺少新聞性、可讀性和親和力，宣傳效果不甚理想。要從根本上解決這些問(wèn)題，必須努力探索，大膽創(chuàng)新，遵循新聞傳播規(guī)律，積極改進(jìn)宣傳報(bào)道方式，努力在推進(jìn)媒體的好看、耐讀上下功夫。

獨(dú)山子石化公司黨委宣傳部這幾年在尋求改變，狠抓媒體的改版創(chuàng)新工作，要求企業(yè)所屬的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)善于把握時(shí)機(jī)、講求技巧、選準(zhǔn)角度、抓好載體、講好故事、形成合力，力求形式、內(nèi)容全面創(chuàng)新，同步提升。

在新聞稿件的寫法上，改變了多年來(lái)已經(jīng)習(xí)慣的敘述表達(dá)方式，淡化宣傳味，多了一些生活氣息和人情味，采用民間視角和職工群眾容易接受的語(yǔ)言，用事實(shí)說(shuō)話，用平和的態(tài)度說(shuō)話。努力做到“長(zhǎng)話短說(shuō)、官話民說(shuō)、硬話軟說(shuō)、空話不說(shuō)”。

在報(bào)道手法上，摒棄了老套、單一的形式，采取消息、通訊、圖片、專訪、言論、編后、系列報(bào)道、專題報(bào)道、新聞同期聲、背景資料介紹等各種體裁相結(jié)合的全新組合方式，互相印證，相互配合，有鋪墊、有介紹、有細(xì)節(jié)、有事例、有論述、有分析，且版面編排、片頭設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感，增強(qiáng)了新聞宣傳的吸引力、感染力、說(shuō)服力。

在先進(jìn)典型的宣傳方式上，應(yīng)客觀真實(shí)，注意把握好宣傳的“度”；要有一定的篇幅和畫面表現(xiàn)先進(jìn)典型人物和群眾共同工作的場(chǎng)面；拍攝先進(jìn)典型人物的照片和畫面時(shí)，盡量少用仰拍或特寫鏡頭；撰寫人物通訊時(shí)，要注意以細(xì)節(jié)吸引人。

做好重大主題宣傳

企業(yè)新聞媒體在對(duì)重大戰(zhàn)略、重點(diǎn)工程、重大活動(dòng)、重大典型、重大措施、重大業(yè)績(jī)等進(jìn)行重點(diǎn)宣傳時(shí)，容易陷入一種誤區(qū)，那就是片面地將量的堆積等同于強(qiáng)勢(shì)。事實(shí)是，要真正形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)緊扣主題，深入采訪，調(diào)查研究，分析判斷，找準(zhǔn)側(cè)重點(diǎn)，選準(zhǔn)突破口，從不同的方面切入，進(jìn)行多種方式的宣傳報(bào)道。

在這一點(diǎn)上，獨(dú)山子石化所屬媒體的做法，值得推廣。他們首先根據(jù)企業(yè)各階段的工作重點(diǎn)，確定不同時(shí)期的報(bào)道主題，并做好前期宣傳策劃，然后安排骨干記者圍繞主題，尋找新聞亮點(diǎn)，獲取鮮活素材，捕捉精彩細(xì)節(jié)，采取連續(xù)報(bào)道、集中報(bào)道、追蹤報(bào)道等形式，運(yùn)用動(dòng)態(tài)消息、背景透視、經(jīng)驗(yàn)分享、特色介紹、專家評(píng)說(shuō)、正反對(duì)比等手法，在獨(dú)山子石化報(bào)的重要版面、重要位置，獨(dú)山子電視臺(tái)的黃金時(shí)段刊播大量稿件，形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，提升新聞傳播的效果和穿透力。

推進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)

深入生產(chǎn)一線、施工工地，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳鼓動(dòng)、輿論監(jiān)督，對(duì)提高職工工作熱情、搞好安全生產(chǎn)、加快工程建設(shè)、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，具有比較明顯的作用。

獨(dú)山子石化所屬的新聞媒體，在近幾年的企業(yè)重點(diǎn)檢修項(xiàng)目、重點(diǎn)工程建設(shè)的宣傳中，嘗試了這種做法。

該企業(yè)黨委宣傳部從企業(yè)報(bào)、企業(yè)電視臺(tái)抽調(diào)骨干記者組成現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組，盯守檢修一線、施工工地，將話筒、鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線員工，哪里有了先進(jìn)典型，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組便會(huì)及時(shí)出現(xiàn)在哪里，為他們鼓勁加油，為其它單位傳遞經(jīng)驗(yàn)；哪里工期滯后了，施工質(zhì)量不過(guò)關(guān)了，出現(xiàn)安全隱患了，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組便會(huì)找到有關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)，請(qǐng)他們談加快施工進(jìn)度的辦法，保證施工質(zhì)量、施工安全的具體措施，用媒體曝光、輿論監(jiān)督等方式來(lái)督促他們改進(jìn)工作，效果非常好，受到了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和職工群眾的一致稱贊。

提升企業(yè)外部形象

對(duì)外宣傳，是國(guó)有企業(yè)黨委都十分重視的一項(xiàng)工作，是提升企業(yè)外部形象的一種方式。但是，宣傳理念落后、宣傳方式單一、宣傳效果不佳已成為一種通病，很多企業(yè)宣傳部門都在為此苦惱、煩心。獨(dú)山子石化也不例外，但他們很注重總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、求變創(chuàng)新，逐漸摸索出一套行之有效的方法。

獨(dú)山子石化根據(jù)自身實(shí)際，將人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、新疆日?qǐng)?bào)、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)、中國(guó)石油報(bào)、新疆電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)、天山網(wǎng)確定為企業(yè)對(duì)外宣傳的重點(diǎn)媒體，改變了過(guò)去全面出擊的做法，把有限的人力、精力、財(cái)力用在了刀刃上。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)外宣傳的組織、策劃，積極組織“自己人”給重點(diǎn)媒體撰寫時(shí)效性強(qiáng)、一事一報(bào)的“短平快”的稿件，以保證外宣作品的數(shù)量和宣傳頻次；有計(jì)劃地安排企業(yè)骨干記者精雕細(xì)刻一些有分量的稿件，以保證外宣作品的質(zhì)量與宣傳力度；不定期邀請(qǐng)重點(diǎn)媒體記者來(lái)企業(yè)采訪，協(xié)助他們挖掘、撰寫出有深度、有分量的稿件，借助外力提升企業(yè)形象。

在報(bào)紙雜刊上，常會(huì)看到一些企業(yè)形象專版，由于篇幅較大、面面俱到，使得主題不突出，讀起來(lái)很費(fèi)勁。在人們生活節(jié)奏日益加快的今天，這樣的文章，人們沒(méi)有耐心閱讀，更提不起興趣閱讀。獨(dú)山子石化的辦法是，化整為零，逐項(xiàng)擊破，將整版的大稿改成由幾篇相對(duì)獨(dú)立的稿件組成的連續(xù)報(bào)道或系列報(bào)道，分期刊播，并爭(zhēng)取在重要版面、重要位置、重要時(shí)段推出。這樣，稿件的篇幅小了，宣傳力度、宣傳效果卻大大增強(qiáng)了。

提高企業(yè)新聞宣傳工作的藝術(shù)性，是時(shí)代給我們提出的現(xiàn)實(shí)課題。它要求企業(yè)新聞宣傳工作者在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)造新形式，使用新載體，或者對(duì)曾經(jīng)使用過(guò)的宣傳方式進(jìn)行新的組合，始終讓受眾有“新、奇、特、優(yōu)”的感受（但不能嘩眾取寵）。這樣，才能更有效地提高企業(yè)新聞宣傳工作的吸引力、感染力、凝聚力。