招財童子：吉祥如意東方“萌”

□ 本報記者 李江梅

吉祥如意、福祿雙收的形象定位可以說是最貼近中國歷代的情感期待，紅紅的兜肚，嘟嘟的臉龐，嬉笑怒罵間萌翻全場。將“萌”進行到底，將“吉祥”進行到底，將“動漫”進行到底……招財童子將“中國第一吉祥符”進行到底。

形象概述

招財童子以中國第一吉祥符為形象定位，主要講述了招財島上發(fā)生的許多妙趣橫生的故事。為了把吉祥和愛傳遞人間，頑皮可愛的招財童子和冰雪聰明的小龍女受觀音菩薩的囑托，開始了神奇之旅。在招財島上，童子多多收服了長著三條腿的金蟾錢錢，遇到了捉鬼而來的鐘馗哥，一系列的故事就是圍繞著招財童子和他的朋友們展開。

招財童子系列的組織背景有一套完整的、獨立的系統(tǒng)，包括招財家族眾多人物和天宮、觀音閣、大福城、龍宮、招財島等系列場景。并與《封神榜》系統(tǒng)和《西游記》系統(tǒng)相互影響，相互滲透。吉祥祝福和歡樂夢想盡在招財童子。

招財童子系列源自中國傳統(tǒng)吉祥文化，以“吉祥中國”為核心理念，以傳遞愛和快樂為宗旨，探索結(jié)合現(xiàn)代理念的當代表達。

商業(yè)價值

“招財童子”原創(chuàng)民族動漫巨星的超級品牌形象，以“吉祥中國”為核心理念，宗旨是傳遞愛與快樂，定位為中國第一吉祥符，3G時代手機動漫第一品牌進而建立一個圍繞“招財童子”系列品牌的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

招財童子立足打造中國第一吉祥符，其本土原創(chuàng)動漫品牌作品通過立體、復合的品牌打造和品牌維護（已經(jīng)包括動畫電影、520集大型電視動畫劇集、表情、插畫、連載、圖形、游戲、QQ空間、MSN等在互聯(lián)網(wǎng)、手機、地鐵、公交、電視、電子雜志、戶外、電話卡、T恤衫、文具、玩具比賽、產(chǎn)品授權(quán)、廣告代言、促銷活動等多媒體多渠道出現(xiàn)），品牌動漫形象的裂變式傳播，具備了持續(xù)增長的知名度和美譽度。

招財童子系列品牌動漫作品作為國產(chǎn)原創(chuàng)動漫的旗幟，豐富的文化內(nèi)涵、情感傾訴和優(yōu)質(zhì)設(shè)計真實地影響了億萬國人的生活。

在形象授權(quán)方面：招財童子授權(quán)班尼路，全國推出招財童子國粹京劇T恤。授權(quán)深圳通“招財吉祥卡”：合作地鐵、公交一卡通；授權(quán)廣州洲藝“KS”十字繡；授權(quán)山東統(tǒng)一銀座百貨集團公司年度“招財家族公仔大促銷”；授權(quán)湖北移動全案促銷活動：海報、路牌、宣傳單、報紙等；代言《人民日報》主管的《證券時報》，禮品回饋貴賓客戶；授權(quán)臺灣7～11連鎖超市，消費積分禮品促銷；授權(quán)出版圖書《小學生京劇100問》；授權(quán)京劇入課堂啟蒙第一書《過往的君子聽我言——京劇閑閑說》；授權(quán)招財童子奧運明信片；授權(quán)沈陽網(wǎng)通全案促銷活動；授權(quán)合作李奧貝納廣告公司促銷、代言等。

社會影響

·登陸巴士在線、廣州地鐵等，全國數(shù)百城市，億萬復合受眾人群常年認知。

·作品在中央臺4臺《傳奇中國節(jié)》全球直播。鳳凰衛(wèi)視及幾十家省市級電視臺播出。

·聯(lián)合匯總博納，在全國大型LED循環(huán)播出，主要包括北京王府井、工體、中關(guān)村等最繁華地段。

·接受數(shù)十家媒體專訪，包括上海每日經(jīng)濟、成都日報、商報、財經(jīng)時報、網(wǎng)頁設(shè)計師聯(lián)盟、中國動漫網(wǎng)等。

小瑞與大魔王：魔力無限時尚先行

□ 本報記者 李江梅

無巧不成書，無矛盾不成故事，紅臉白臉，正邪兩派，小瑞與大魔王的一正一反的形象設(shè)定讓人記憶猶新。除動畫片的影響之外，小瑞與大魔王還是童嬰產(chǎn)品界的明星，把形象從銀幕上帶到生活中，把動畫角色做成產(chǎn)業(yè)品牌，這份執(zhí)著與堅持確實不易。

形象定位

小瑞：麒麟，作為中國古代傳說中的靈獸，他代表著聰慧與祥瑞，是吉祥的象征。作為劇中的主角，小瑞在造型設(shè)計上尤以簡潔干練為主，但其大大的腦袋、堅毅的眼神、靈巧的動作，又不失聰明與機智。這樣的設(shè)計不僅符合他勇敢自信、堅強樂觀的個性特征，更體現(xiàn)了中國人對美好事物的向往與追求。

大魔王：河馬，作為劇中的反面角色，其龐大近似夸張的身軀下卻隱藏著一顆極其單純的內(nèi)心，他只為他的夢想而活，誰也無法阻擋，執(zhí)著一如他渾身上下所散發(fā)的灰色系主調(diào)。當然，此色彩也與主角小瑞的明黃色形成鮮明的對比。與此同時，這一特質(zhì)使得他看起來既卑鄙又不失可愛。

2012年10月在上海舉辦的“第二屆中國動漫品牌授權(quán)高峰論壇”上，小瑞與大魔王形象從60多個海內(nèi)外動漫形象中脫穎而出，與海綿寶寶、辛普森一家、天線寶寶、灰太狼等著名動漫形象共同獲評“2012年度最具市場潛力的十大動漫形象”。

商業(yè)價值

自2011年5月以來，《小瑞與大魔王》（第一、二季）動畫節(jié)目已在包括CCTV、金鷹卡通衛(wèi)視等全國400余家主流城市電視臺滾動播出，覆蓋全國30個?。ㄖ陛犑校┖偷貐^(qū)，海外發(fā)行到了北美、東南亞和中東30多個國家和地區(qū)。此外，公司還與優(yōu)酷、土豆、百度愛奇藝等50多家網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)行平臺進行聯(lián)合推廣運營。小瑞與大魔王的形象也深得小朋友們的喜愛。

目前小瑞與大魔王品牌在圖書、音像、游戲、玩具、新媒體等品類與中國移動、中國電信、北京魔鐵圖書、廣東豪盛音像、4399、35互聯(lián)、浙江丹妮玩具等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)通過授權(quán)戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)衍生產(chǎn)品，合作金額達500多萬元。

立足于原創(chuàng)動漫《小瑞與大魔王》的“大拇哥家族動漫時尚館”，一改傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式。采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點，以“時尚+快樂”為品牌理念，以“時尚大拇哥，快樂優(yōu)生活”為文化理念，店鋪設(shè)計融合流行的動漫科技元素，創(chuàng)造舒適活潑的家庭式購物環(huán)境。全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、家居用品、文具玩具、圖書漫畫、食品飲料等多品類動漫產(chǎn)品，而且設(shè)有兒童游戲和互動的區(qū)域，達到一定規(guī)模的旗艦店還開設(shè)了5D影院。增設(shè)兒童動漫設(shè)計創(chuàng)意體驗區(qū)，讓小朋友和父母一起在一個娛、樂、購的氛圍中體驗無限的童趣。

截至2012年底，已在廣東、北京、福建、湖南、江西、浙江、遼寧等省市開設(shè)300多家大拇哥家族動漫時尚館，營業(yè)額達5000多萬元。