陳化南

新年伊始在美國(guó)拉斯維加斯城開(kāi)幕的2013國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（International Consumer Electronics Show， CES）已經(jīng)謝幕。在這次會(huì)展上，對(duì)屬于大家電的電視機(jī)，各國(guó)參展廠商無(wú)不卯足全勁，紛紛推出最新的產(chǎn)品。最明顯可見(jiàn)的是畫面的精細(xì)化與大型化，精細(xì)化的主題就是Ultra HD（UHD）電視，其象素?cái)?shù)量為3840×2160，簡(jiǎn)寫為4K×2K，或稱4K，分辨率為原有Full HD（1920×1080，簡(jiǎn)寫為HD）的兩倍，象素?cái)?shù)量則為四倍，無(wú)論液晶電視或OLED電視，都有4K電視的產(chǎn)品。在屏幕大小方面，一兩年前50寸電視還是市場(chǎng)中的佼佼者，但現(xiàn)在已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，上市的產(chǎn)品動(dòng)輒就是 60寸，此舉昭示大畫面電視時(shí)代就將來(lái)臨。

電視邁入“超臨場(chǎng)感”的產(chǎn)品時(shí)代

電視的功能在于能夠傳遞遠(yuǎn)方的影像到人們眼前，提供如親臨現(xiàn)場(chǎng)的感受，隨著超高清電視逐漸進(jìn)入量產(chǎn)，該夢(mèng)想已于2013年初開(kāi)始，借助全球各品牌電視的量產(chǎn)，進(jìn)入消費(fèi)者的家中，并帶給他們超臨場(chǎng)感的全新體驗(yàn)。

2012年年底開(kāi)始，全球品牌電視廠商共同走向超高清大電視產(chǎn)品定位，日韓電視品牌啟動(dòng)量產(chǎn)超大尺寸電視機(jī)的規(guī)劃，電視市場(chǎng)正向60寸以上的超大屏幕前進(jìn)。自2012年8月德國(guó)IFA消費(fèi)電子大展、10月韓國(guó)KES消費(fèi)電子展上，日本索尼（Sony）、東芝（Toshiba）、及韓國(guó)LG電子均積極推出84寸超高清（4K2K；3840×2160）的電視機(jī)，三星（Samsung）也發(fā)布全球最大75寸LED 液晶電視，并在今年1月的美國(guó)CES展上亮相110寸的4K×2K 液晶電視，各大品牌電視廠商從2012年下半年到2013年上半將全面啟動(dòng)量產(chǎn)銷售，成為今年最重要的電視新商機(jī)。

超高清電視第一個(gè)量產(chǎn)的品牌是日本的東芝，但2012年的8月LG電子成為第一個(gè)將超大尺寸84寸的4K×2K電視量產(chǎn)的廠商，從2012年的年底開(kāi)始，索尼、夏普（Sharp）、三星都相繼推出超大屏幕超高清的電視機(jī)，讓2013年成為高分辨率大電視重要的一年。

長(zhǎng)久以來(lái)，32寸一直是電視的主流尺寸，往上延伸的大多是40寸、42寸、46寸、47寸、55寸等，2011年時(shí)30～34寸電視占總體LCD 電視的40%，而40～46寸僅占總體LCD 電視的22%；不過(guò)自2012年開(kāi)始趨向較大尺寸的電視產(chǎn)品，其中30～34寸降至39%，而50寸以上的則大幅增加，縱觀2012年的年增長(zhǎng)率，50～54寸年銷量猛然增長(zhǎng)為436%，而60寸以上亦增長(zhǎng)約73%，讓2012年成為大屏幕電視誕生并增長(zhǎng)的重要元年。

目前全球品牌電視廠商所推出的超高清電視，大多定位在高檔機(jī)型，包括索尼、夏普、三星皆是，以配備3D功能（偏向配備偏光式眼鏡為主）、Smart 電視（可使用自家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、新人機(jī)互動(dòng)輸入功能等），故整機(jī)的價(jià)格定位甚高，像LG電子推出的84寸4K×2K 電視就達(dá)22，000美元，而東芝則減少3D功能，在日本本土推出55寸4K×2K 液晶電視，使整機(jī)價(jià)格一下降到44萬(wàn)日元，同時(shí)還宣布將在2013年上半年在歐洲率先推出84寸、60寸、50寸三款的4K×2K 液晶電視，價(jià)格定位將較其他品牌更低一些。

4K×2K技術(shù)發(fā)展由來(lái)已久

在傳統(tǒng)525條掃描線的年代，人們對(duì)于畫質(zhì)的要求總是在于“能看就好”，對(duì)于畫質(zhì)并沒(méi)有太多的選擇。而今，借整體通信與周邊環(huán)境變革之光，面板的開(kāi)發(fā)已有了相當(dāng)程度的躍進(jìn)。最早推出4K×2K的LCD面板產(chǎn)品為日本的夏普，2007年夏普就已推出與NHK電視技術(shù)研究所共同研發(fā)的4096×2160的樣品。但受限于驅(qū)動(dòng)電路與IC的設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)畫面主要以靜態(tài)為主。隨著制造技術(shù)與材料逐步成熟，4K×2K在動(dòng)態(tài)畫面的應(yīng)用也越加成熟。為提高產(chǎn)品的附加值，同時(shí)將60寸以上的電視定義為高價(jià)品的市場(chǎng)區(qū)隔，過(guò)去一直是樣品概念的4K×2K面板，在2012年時(shí)才開(kāi)始嘗試導(dǎo)入市場(chǎng)的商用化進(jìn)程。

根據(jù)目前各公司規(guī)劃，4K×2K會(huì)先從60寸以上的面板開(kāi)始，同時(shí)嘗試向下發(fā)展至55寸、42寸、32寸等品種，在規(guī)格開(kāi)發(fā)仍以高檔、高附加值為重心，先進(jìn)制作工藝（Oxide TFT、光配向）、配備3D功能，以及高Frame Rate等特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

不過(guò)在高精細(xì)面板的發(fā)展上，我國(guó)臺(tái)灣廠商的TFT材料多以a-Si為主，在Oxide TFT材料上的著墨較少。而日韓廠商在高精細(xì)面板的規(guī)劃上幾乎都以O(shè)xide TFT為主，可見(jiàn)日韓廠商在Oxide TFT領(lǐng)域的發(fā)展速度目前較臺(tái)灣廠商為快。

孕育超高清大電視誕生的原因：3D、顆粒感、消費(fèi)者習(xí)慣、

供應(yīng)廠商

針對(duì)目前超高清結(jié)合大電視的產(chǎn)品逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，推動(dòng)超高清4K2K的電視量產(chǎn)的重要因素如下：

（一） 3D功能導(dǎo)致分辨率下降

3D 液晶電視仍以戴眼鏡為主流，而原本采用主動(dòng)式眼鏡的品牌電視廠商部分轉(zhuǎn)向價(jià)格較便宜采用被動(dòng)式眼鏡，但此類技術(shù)的缺點(diǎn)在于戴眼鏡觀看3D 節(jié)目時(shí)分辨率將降低一半。

（二） 超大屏幕電視可避免顆粒感

50寸以上的電視機(jī)需要高細(xì)膩的顯示畫面，否則消費(fèi)者在觀看時(shí)，由于家中觀看距離大多仍為2.5公尺到3公尺之間，將會(huì)有明顯的顆粒感，若分辨率提高到4K×2K之后，將可以解決此類缺陷。

（三） 消費(fèi)者慣高精度的產(chǎn)品

消費(fèi)者逐漸習(xí)慣于觀看高精度的顯示產(chǎn)品，如Smart phone、Tablet，甚至到NB都趨向300ppi的高精度方向，故電視未來(lái)難免被列為比較的對(duì)象，消費(fèi)者將越來(lái)越重視超高清的畫面，讓所有的顯示產(chǎn)品走向觀看的一致性。

（四） 生產(chǎn)廠商要增加產(chǎn)品的附加值

由于電視品牌廠商已經(jīng)歷經(jīng)了2～3年的市場(chǎng)低迷期，品牌電視廠商迫切希望能夠借助提高產(chǎn)品定位來(lái)吸引高檔機(jī)型的目標(biāo)客群，同時(shí)亦可強(qiáng)調(diào)自身品牌的能力，提升產(chǎn)品的知名度，故推出超高清大電視來(lái)提升產(chǎn)品的附加值，并希望能夠形塑品牌的領(lǐng)先形象。

競(jìng)爭(zhēng)催生電視新運(yùn)營(yíng)與銷售模式

從2012年下半年開(kāi)啟的超高清大電視產(chǎn)品趨勢(shì)走向，將在2013年進(jìn)入到激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，從而對(duì)于液晶電視整機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（一） 電視進(jìn)入價(jià)格重新組合與定位

2013年由于電視屏幕走向超大尺寸，日韓品牌電視生產(chǎn)廠商積極布局大屏幕超高清的電視機(jī)，將提高電視整機(jī)的平均價(jià)格，還將影響電視 SI廠商接單的狀況，能夠提供超大尺寸且相對(duì)價(jià)格便宜的面板合作廠商訂單增加之外，較小尺寸的電視機(jī)價(jià)格將有60%以上的跳水，平均銷售價(jià)勢(shì)必更下降。

另外，全球品牌電視生產(chǎn)廠商必須重新調(diào)整電視各尺寸價(jià)格，由于大屏幕電視受供需波動(dòng)的影響，造成市場(chǎng)上各尺寸電視的訂價(jià)困難，為此，部分廠商借助與運(yùn)營(yíng)商合作共同銷售，而品牌電視廠商則積極布局超高清的大尺寸高檔機(jī)型搶占市場(chǎng)，形塑自己品牌形象以提升產(chǎn)品價(jià)值。

（二） 加快電視新運(yùn)營(yíng)與銷售模式的形成

智能化產(chǎn)品的增加，促使掌握節(jié)目?jī)?nèi)容及銷售平臺(tái)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始啟動(dòng)新的電視銷售模式，各廠商正設(shè)法跳脫單純硬件的銷售，而是如何調(diào)整配套應(yīng)用服務(wù)方案，以獲得新的利潤(rùn)來(lái)源。而僅由超大屏幕電視來(lái)切入市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)亦開(kāi)始啟動(dòng)，如從2012年年底開(kāi)始，臺(tái)灣鴻?？萍纪瞥?0寸電視配合當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商，包括電信運(yùn)營(yíng)商、Cable運(yùn)營(yíng)商均推出跳樓價(jià)在島內(nèi)銷售，讓電視產(chǎn)生新的營(yíng)運(yùn)及銷售模式，使得未來(lái)電視市場(chǎng)更加多元化。