本刊記者 盧劍鋒 楊若雯

2013年8月1日，《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》在中國報(bào)業(yè)的舞臺上登場。看名字是一份全新的報(bào)紙，卻已有58年的發(fā)展歷史：從創(chuàng)刊于1955年的《圖書發(fā)行》報(bào)，到改革開放時期更名為《中國圖書商報(bào)》，再到今天新聞出版體制改革、媒體融合與轉(zhuǎn)型背景下的《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》，這份報(bào)紙?jiān)俣雀钠涿?/p>

一般說來，任何一張有著悠久歷史與品牌積淀的報(bào)紙，改名都是“大考”。但《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》的更名不僅是自身的發(fā)展之需和應(yīng)時而動，更折射出出版與傳媒行業(yè)的發(fā)展與變遷。在更名的背后，對于做強(qiáng)與做大，對于交出一份漂亮的答卷，這份報(bào)紙的當(dāng)家人孫月沐顯然有其足夠準(zhǔn)備，有著他獨(dú)特的見解。

改名：多年的思考和蓄勢

《傳媒》：孫總，您好！非常感謝您在百忙之中接受我們的采訪?！吨袊鴪D書商報(bào)》的前身是創(chuàng)刊于1955年的《圖書發(fā)行》報(bào)，1995年更名為《中國圖書商報(bào)》，2013年8月1日更名為《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》，請您具體談?wù)剝纱胃谋尘昂蜕顚釉颉?/p>

孫月沐：今年的6月份，我們拿到了國家新聞出版廣電總局同意更名為《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》的批文，之后這段時間，就緊鑼密鼓、馬不停蹄地忙于更名的具體事務(wù)。雖然是更名，但某種意義上說也相當(dāng)于重新辦報(bào)，從拿到批復(fù)到推出創(chuàng)刊號，從出版登記變更到工商、稅務(wù)、銀行、社保等各個方面的手續(xù)變更，期間，報(bào)社克服了很大的困難和挑戰(zhàn)。我們給自己定下目標(biāo)，即，不僅推出新商報(bào)、紙質(zhì)報(bào)，新的電子報(bào)也同期上線?，F(xiàn)在回過頭來看，可以說，取得了相當(dāng)大的成功，創(chuàng)刊號推出128個版，輕涂紙全彩精印，內(nèi)容、廣告全面豐收，內(nèi)容精心設(shè)計(jì)成“新”“賀”“時”“品”四卷，都是深度專題報(bào)道，而廣告達(dá)七八十個版，業(yè)界好評如潮，全是稱許和祝福之聲。這期報(bào)紙又被國家圖書館單期收藏，之前我們曾有一期報(bào)紙被他們創(chuàng)紀(jì)錄單期收藏。而新商報(bào)電子報(bào)上線也引起業(yè)界一片歡呼?？梢哉f，這次更名成功是商報(bào)又一次順應(yīng)了出版?zhèn)髅綐I(yè)大勢的結(jié)果。

關(guān)于此次改報(bào)名，我們醞釀已久，從提出申請到正式更名已有6年時間，而有此念頭則有8個年頭了。從我2005年剛到中國圖書商報(bào)社任職時，就向主管部門領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)了想要改報(bào)名的想法。從早先的由文化部主管的《圖書發(fā)行》報(bào)，到后來的相繼由原新聞出版署（總署）主管、中宣部指導(dǎo)中國出版集團(tuán)主管的《中國圖書商報(bào)》，再到現(xiàn)在，這份報(bào)紙的嬗變過程都體現(xiàn)了國家出版管理、生產(chǎn)變遷的歷史軌跡，體現(xiàn)了這份有著近60年歷史的報(bào)紙本身階梯式的發(fā)展，更是順應(yīng)了時代的發(fā)展要求。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代需要宣傳黨和國家的出版物，因此《圖書發(fā)行》應(yīng)運(yùn)而生，承擔(dān)了獨(dú)特的歷史使命，它經(jīng)歷了“文革”和改革開放初期商品經(jīng)濟(jì)的萌芽階段，隨著改革開放大潮的到來，當(dāng)其完成了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使命以后，1995年，應(yīng)勢改成了《中國圖書商報(bào)》至今?！吨袊鴪D書商報(bào)》經(jīng)歷了新世紀(jì)文化體制改革的洗禮，與之前《圖書發(fā)行》的區(qū)別主要在于這個“商”字，強(qiáng)調(diào)了“在商言商”，突出了圖書業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

《中國圖書商報(bào)》于1995年創(chuàng)刊，誕生于中國20世紀(jì)90年代圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展最旺盛的時期，其順應(yīng)了當(dāng)時出版業(yè)的改革大潮，順應(yīng)了國家計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的趨勢。20世紀(jì)90年代始可以說是中國圖書出版業(yè)的“黃金十年”，不僅是國有書業(yè)，民營也一樣在飛速發(fā)展之中。那個時候，印書利潤很大，尤其教育、大眾類的圖書，同時，圖書市場又開始受重視，書業(yè)有了市場意識、商業(yè)意識、產(chǎn)業(yè)意識，所以就有了這份以“圖書”命名的報(bào)紙。從1995年到2013年18年的時間里，《中國圖書商報(bào)》在中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上留下了重要印記，隨著時間的推移更體現(xiàn)了其重要價(jià)值。特別是新班子上任這8年多，商報(bào)更是快速發(fā)展，迅速走進(jìn)中國出版行業(yè)傳媒的最前列。我們明確提出五化（即主流化、新聞化、專業(yè)化、實(shí)用化、精品化），五結(jié)合五轉(zhuǎn)變（即新聞發(fā)布和新聞?wù)舷嘟Y(jié)合，由發(fā)布向整合轉(zhuǎn)變；發(fā)表新聞和刊載觀點(diǎn)相結(jié)合，由新聞向觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變；專業(yè)傳播和專業(yè)服務(wù)相結(jié)合，由傳播向服務(wù)轉(zhuǎn)變；發(fā)布平臺和營銷推廣渠道相結(jié)合，由平臺向渠道轉(zhuǎn)變；定位B2B和定位B2B+C相結(jié)合，由B2B向B2B+C 轉(zhuǎn)變），沖刺并躍居同業(yè)的領(lǐng)先位置，被業(yè)界譽(yù)為“中國書業(yè)第一媒體”，真正成為出版業(yè)一份極權(quán)威的專業(yè)傳媒、行業(yè)傳媒、產(chǎn)業(yè)傳媒、商務(wù)傳媒，形成了自己的一些獨(dú)特的報(bào)業(yè)文化。如，其他很多同類報(bào)紙更多是“上傳下達(dá)”，或針對文化人群體，而《中國圖書商報(bào)》定位明確，針對的是出版產(chǎn)業(yè)界，準(zhǔn)確把握住了出版本身的兩個屬性——文化屬性和商業(yè)屬性，認(rèn)真地來做產(chǎn)業(yè)報(bào)，為書店、出版社、國有或民營出版工作者、出版商、書商提供服務(wù)，更多的是貼近行業(yè)，貼近產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)，貼近商情。我們把《中國圖書商報(bào)》定位為一份中國書業(yè)的產(chǎn)經(jīng)報(bào)、政經(jīng)報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)，從中可以看出，都有一個“經(jīng)”字，也就是更注重經(jīng)濟(jì)、注重提供商情和商機(jī)。報(bào)紙內(nèi)容始終與書業(yè)經(jīng)濟(jì)有關(guān)、和商業(yè)有關(guān)，貼近并突出圖書產(chǎn)業(yè)。

但就是這樣的一份行業(yè)報(bào)，隨著社會的發(fā)展及民眾閱讀生態(tài)的變化、技術(shù)的革新特別是日新月異的新媒體的態(tài)勢，也面臨著深度的震蕩和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：一是內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的變革與融合，直接推動了圖書出版業(yè)的急速“轉(zhuǎn)身”；二是移動互聯(lián)時代信息技術(shù)日新月異，大數(shù)據(jù)、云技術(shù)革命興起，迫切需要出版與技術(shù)融合，書業(yè)必須應(yīng)時而變。而《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》就是在深化出版體制改革、迎接數(shù)字化革命的背景下應(yīng)運(yùn)而生。這份報(bào)紙是新中國出版業(yè)最早的行業(yè)報(bào)，其歷史悠久但仍具新銳活力，其更名既體現(xiàn)了報(bào)紙自身發(fā)展的腳步，同時也是在出版?zhèn)髅桨l(fā)展大環(huán)境下的應(yīng)時而動。

改名，是順應(yīng)時代潮流

《傳媒》：為何會更名為《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》？“出版”和“傳媒”合體有著怎樣的內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)意義？把這樣一個老品牌換掉，是否存在一些顧慮？

孫月沐：首先，新的領(lǐng)導(dǎo)班子上任這八年來，我們一直在做《中國圖書商報(bào)》的“升級版”，上面我已經(jīng)介紹。這是一個水到渠成、因時順勢的“升級”，這是書業(yè)“時局”給出的不二抉擇。原來的“圖書”涵蓋面太小，而出版業(yè)正在經(jīng)歷著巨大的變化。正如之前所說，隨著新的技術(shù)革命的興起，特別是移動互聯(lián)的勃興改變了媒體格局之后，書業(yè)、報(bào)刊業(yè)的生產(chǎn)方式、營銷方式和傳播方式也隨之發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。在這樣情況下，平面媒體包括專業(yè)平面媒體，若死守舊觀念、老攤子、老套路，只會落伍，遭遇被淘汰出局的下場。

第二，進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國出版業(yè)的改革和發(fā)展正在由政府主導(dǎo)型逐漸向市場拉動型轉(zhuǎn)型，媒體必須跟進(jìn)現(xiàn)實(shí)。在這樣的大背景下，我們都會發(fā)現(xiàn)，中國書業(yè)在改革的推動下也在迅猛變化，除了關(guān)注傳統(tǒng)紙質(zhì)品生產(chǎn)，也在關(guān)注紙本以外的東西。比如，我們都關(guān)注到一個事實(shí)，截止到現(xiàn)在，就有16家出版集團(tuán)在名稱上都加上了“傳媒”二字，也就是說出版不僅僅是傳統(tǒng)的“出版”，而是“出版?zhèn)髅綐I(yè)”。出版改革開闊了人們的視野。這是自上而下又自下而上的變化，是業(yè)態(tài)的變化，而業(yè)態(tài)的變化舉足輕重。作為行業(yè)媒體、產(chǎn)業(yè)媒體、商務(wù)媒體，我們要做的就是要把握這些改變而變革自身。順便說一句，從“出版”走到“出版?zhèn)髅健?，國外的出版業(yè)也是如此這般走過來的。

第三，“出版”“傳媒”本身就有內(nèi)容上的、邏輯上的關(guān)系。從行業(yè)規(guī)律上看，原來的出版更強(qiáng)調(diào)一種主動推動的關(guān)系，而傳媒則突出交互的、對話的關(guān)系。從傳媒業(yè)本身看，傳媒就涵蓋了出版。我們以為，“出版?zhèn)髅健笨梢宰x成偏正詞組，就是“出版的傳媒”，強(qiáng)調(diào)的是“傳媒”，因?yàn)槌霭姹旧砭褪且环N傳媒，以往我們總說讀者，而傳媒更強(qiáng)調(diào)用戶，強(qiáng)調(diào)的是交互關(guān)系；當(dāng)然，“出版?zhèn)髅健边€可以讀成聯(lián)合詞組，就是“出版加傳媒”，英文翻譯是“publishing and media”，強(qiáng)調(diào)的是這個“和”，如果有人這么去解讀，我們也很樂意。歸根結(jié)底，出版是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中的一種。因此，我在微博上回答博友提問時說，《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》簡稱時，既可說“商報(bào)”（更針對老讀者），也可說是“傳媒商報(bào)”。

新商報(bào)即《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》報(bào)名下面，我們加注“原《中國圖書商報(bào)》”的字樣，會沿用一段時間，最少沿用到明年底。我們更想說，改名，是順應(yīng)時代潮流，關(guān)鍵不在于名字，而在于品牌的力量和品牌的打造，追根溯源就是內(nèi)容的高水平、高質(zhì)量。有好的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)，報(bào)紙才會強(qiáng)大。我們希望內(nèi)容和整體質(zhì)量與之前相比有了質(zhì)的飛越，在推出新版報(bào)紙的同時，新網(wǎng)站也全面上線，電子報(bào)也如期上線，還推出了二維碼。我們真正做到了在很短時間里完成了很好的、有序的轉(zhuǎn)變，消除了一些人對更名對接的擔(dān)心，應(yīng)當(dāng)說，十分成功，是一次無縫對接。當(dāng)然，把一個歷史悠久的、有影響力的、叫響了的品牌換掉也會存在一定的顧慮，但是做了上述介紹和分析后，我想大家特別是業(yè)界讀者當(dāng)會認(rèn)同，事實(shí)上大家都高度認(rèn)同，我們的民調(diào)顯示，幾乎百分百的讀者都投贊成票，這也是稍稍出乎我們意料的，但也同時說明，業(yè)界正在大步前進(jìn)，包括觀念層面，早已今非昔比了。

《傳媒》：2011年初，您提出了圖書產(chǎn)業(yè)要向三大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的觀點(diǎn)，這是否也是更名的原因之一？在更名之后，如何在辦報(bào)實(shí)踐中體現(xiàn)這一思考？

孫月沐：是的。2011年第一期報(bào)紙，我們在元旦社論中，明確提出圖書產(chǎn)業(yè)要向閱讀產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這三大產(chǎn)業(yè)拓展、轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型的想法，這是基于對行業(yè)的觀察與思考。首先是圖書產(chǎn)業(yè)應(yīng)該向閱讀產(chǎn)業(yè)拓展、轉(zhuǎn)型。圖書產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)的制造產(chǎn)業(yè)思維，更強(qiáng)調(diào)的是傳統(tǒng)的出書，消費(fèi)者是被動的，我出什么書你就讀什么書。而閱讀產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)處于主動位置，且是全方位的，一是消費(fèi)決定生產(chǎn)，二是消費(fèi)者不僅讀書，還可以讀報(bào)紙、雜志；不僅閱讀紙質(zhì)品，還可以閱讀電子書，可以利用手持閱讀器或手機(jī)閱讀；不僅可以線下閱讀，還可以線上閱讀、移動閱讀。閱讀產(chǎn)業(yè)更側(cè)重強(qiáng)調(diào)由消費(fèi)拉動，傳統(tǒng)的圖書產(chǎn)業(yè)則立足由生產(chǎn)拉動，這是這幾年閱讀市場體現(xiàn)出的極大的變化。今后的閱讀產(chǎn)業(yè)會越來越壯大，全民閱讀活動、閱讀推廣活動等都會拉動這個市場。其次是圖書產(chǎn)業(yè)必須向傳媒產(chǎn)業(yè)拓展、轉(zhuǎn)型。出版也是傳媒，只不過是“冷媒”“慢媒”“深媒”，是傳媒的重要組成部分，這點(diǎn)以前我們研究甚少。比如默多克的傳媒業(yè)，出版業(yè)就占了很大的組成部分，他是將出版視為傳媒、用傳媒運(yùn)作和拉動出版的最自覺的傳媒大亨。第三是圖書產(chǎn)業(yè)必須向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展、轉(zhuǎn)型。也就是說，要把圖書生產(chǎn)真正作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的一個環(huán)節(jié)甚至一個“腳本”。如果這個“腳本”寫得好，那么就可以做一系列的衍生產(chǎn)業(yè)，如動漫、游戲、電影、電視、學(xué)具、玩具、主題公園，等等。《杜拉拉升職記》《山楂樹之戀》《小時代》等都是成功的案例，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角度講它們都是成功的，因?yàn)樗鼈儎?chuàng)造了前所未有的增值。除此之外，也可直接經(jīng)營創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如經(jīng)營創(chuàng)意園區(qū)、外貿(mào)、酒店等，都是可以考慮的范圍。

向三大產(chǎn)業(yè)拓進(jìn)、突進(jìn)，是中國圖書產(chǎn)業(yè)的必由之路，中國圖書產(chǎn)業(yè)只能適應(yīng)之、順應(yīng)之并在這幾條路上走好?；诖耍液屯聜儚漠a(chǎn)業(yè)內(nèi)部規(guī)律角度和包括公益事業(yè)在內(nèi)的社會需求兩個維度做出了考量，才下定了更名的決心并規(guī)劃了報(bào)社的未來發(fā)展之路。

打造中國出版?zhèn)髅綐I(yè)的第一全媒體傳媒群

《傳媒》：更名之后，《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》在哪些方面重新作出了戰(zhàn)略部署？

孫月沐：更名為《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》之后，我們作出了重要且長期的戰(zhàn)略部署，主要包括以下幾個方面。

一是擴(kuò)展閱讀產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)的報(bào)道面。如前所述，向這三大產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展是全球的也是中國出版業(yè)的必要轉(zhuǎn)變，出版發(fā)行集團(tuán)不再僅是出書、賣書，而是要全面轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，對我們《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》來說，就要看準(zhǔn)了并立即增加新的內(nèi)容板塊，比如創(chuàng)辦《文創(chuàng)中國周報(bào)》，加強(qiáng)對藝術(shù)品經(jīng)營、傳媒經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營等方面的觀察報(bào)道和研究，就像2006年我們就增加了“集團(tuán)產(chǎn)經(jīng)”板塊一樣，搶占先機(jī)，但一定要胸有成竹。要整合內(nèi)容、結(jié)構(gòu)板塊，確保我們已經(jīng)形成的出版主業(yè)、分銷渠道權(quán)威報(bào)道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，突出大閱讀、大營銷、大傳媒、大印業(yè)的周報(bào)優(yōu)勢。

二是加大版權(quán)產(chǎn)業(yè)板塊。隨著民眾版權(quán)意識的加強(qiáng)，關(guān)于版權(quán)紛爭的案例越來越多，特別是網(wǎng)絡(luò)上的版權(quán)問題越來越多。如果從作家到出版社的版權(quán)和專有出版權(quán)都得不到維護(hù)，那么內(nèi)容的核心價(jià)值就會降低，也會嚴(yán)重打擊內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播的積極性。因此我們會設(shè)一個很重要的板塊，擴(kuò)大對這個問題的報(bào)道面，最大限度地關(guān)注版權(quán)產(chǎn)業(yè)。

我們也會把更多的重點(diǎn)放在已經(jīng)出版發(fā)行的《印業(yè)中國周報(bào)》上。《印業(yè)中國周報(bào)》印制材料上走高端路線，采用輕涂紙彩印，選題內(nèi)容上則試圖采用“低端”、實(shí)用策略，比如會研究報(bào)道安全印刷怎么做、怎樣做到綠色印刷等，針對具體問題入手。還有就是去年開始做的《中國編客》周刊，很受歡迎，也會針對做書、編書的細(xì)部給出實(shí)用、有效的解決方案。

三是加大評論板塊，也就是從“新聞向觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變”。多做調(diào)研，針對問題做成多種選題，加強(qiáng)評論，加大“社評·時論”板塊的整合力度，力求讓讀者能聽到編輯部的聲音，也能聽到專家的聲音，聽到業(yè)界不同層次人士的不同聲音，當(dāng)然是理性思考的聲音。同時加大產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)板塊的力度，從業(yè)已形成品牌的“商報(bào)書業(yè)數(shù)據(jù)”發(fā)布與分析慢慢輻射到傳媒產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。比如做關(guān)于書店中賣的“非書產(chǎn)品”、文化類產(chǎn)品、相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)的整理分析，去引導(dǎo)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)市場。

還要加大國際報(bào)道和商業(yè)故事板塊。這也是報(bào)道、研究產(chǎn)業(yè)的媒體的專業(yè)性的要求。商業(yè)故事板塊通過對商業(yè)案例的解剖，有效引導(dǎo)讀者了解行業(yè)信息和動態(tài)，做深產(chǎn)業(yè)文章、寫活案例分析、講好商業(yè)故事，找準(zhǔn)結(jié)合部，引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)。

而關(guān)于報(bào)社自身改革發(fā)展則更要向三大產(chǎn)業(yè)靠近、轉(zhuǎn)變與轉(zhuǎn)型。從這個角度看，當(dāng)然就不能滿足于只做一份報(bào)紙，哪怕再有影響。要走發(fā)展的路線。我們原來的目標(biāo)是“持續(xù)打造中國書業(yè)第一媒體”，而現(xiàn)在的目標(biāo)是在此基礎(chǔ)上“打造中國出版?zhèn)髅綐I(yè)的第一全媒體傳媒群”，這就包括了網(wǎng)站、電子報(bào)等服務(wù)。在做好《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》以外，還要整合、推出其他平面媒體，還要整合、發(fā)展新媒體，同時與更多的媒體乃至商業(yè)主體進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作。隨著報(bào)名的改變，整合出版社、做好園區(qū)項(xiàng)目和文化會展等新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也在考慮范圍之內(nèi)。

《傳媒》：更名后，您在內(nèi)容創(chuàng)新與品牌營銷上一定也有了新的想法，能否談一談？

孫月沐：關(guān)于這兩方面，初步有三點(diǎn)思考。

一是內(nèi)容傳播要更加細(xì)分化、定制化、多元化。也就是說，我們將在原有的傳播、分銷渠道的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展新的載體平臺和業(yè)態(tài)形式，嫁接通路，特別是根據(jù)業(yè)界與用戶的需求提供更加精細(xì)的內(nèi)容服務(wù)；同時要面向三大產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)的聚集融合，最大限度地實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播效應(yīng)和市場效應(yīng)，最大限度地拓展三大產(chǎn)業(yè)的傳播效應(yīng)和市場效應(yīng)。

二是在品牌營銷上，持續(xù)擴(kuò)大商報(bào)的書業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)道優(yōu)勢基礎(chǔ)上的閱讀品牌推廣與營銷優(yōu)勢，逐步向公共閱讀文化、內(nèi)容創(chuàng)意文化、多介質(zhì)傳媒整合文化轉(zhuǎn)型，在數(shù)字媒介、移動互聯(lián)、云技術(shù)及大數(shù)據(jù)平臺等現(xiàn)代科技的支撐下，繼續(xù)服務(wù)出版?zhèn)髅綐I(yè)界，使傳媒產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地融入出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，使出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更好地對接傳媒產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更加注重強(qiáng)化交融互動、品牌延伸和廣譜營銷。這些年，我們不僅打造了一張優(yōu)秀的報(bào)紙，我們也為業(yè)界營建了一個優(yōu)秀的營銷推廣平臺和渠道，我們獲得最權(quán)威的行業(yè)協(xié)會中國報(bào)業(yè)協(xié)會、中國期刊協(xié)會等授予的“最受廣告主廣告商青睞的行業(yè)報(bào)”稱號，多次獲得中國人民大學(xué)、北京大學(xué)等10家頂尖高校授予的“中國品牌媒體百強(qiáng)”“全國商報(bào)品牌十強(qiáng)”“全國行業(yè)報(bào)品牌十強(qiáng)”稱號，我們有能力、有信心為業(yè)界營銷做出更大貢獻(xiàn)，再創(chuàng)佳績。

三是著力推動閱讀產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制、跨國拓展。從助推體制的變革、打通國內(nèi)國際兩種市場、提供傳播和資源整合平臺等方面著手，架設(shè)最具功能性的橋梁。

《傳媒》：您之前談到了《中國圖書商報(bào)》是中國書業(yè)的產(chǎn)經(jīng)報(bào)、政經(jīng)報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)，這是否就是這份報(bào)紙的核心定位？《中國圖書商報(bào)》的辦報(bào)理念是什么？“新生兒”《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》是否會堅(jiān)守這樣的定位和理念？

孫月沐：《中國圖書商報(bào)》的核心定位和辦報(bào)理念確實(shí)要從政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)三個方面聚焦。這是我和班子這么多年來不變的提倡和追求。在辦報(bào)上，上面說到的“五化”“五個結(jié)合和五個轉(zhuǎn)變”等理念是最重要的，而《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》對此是一定會繼續(xù)堅(jiān)持的。好的內(nèi)容提供和好的內(nèi)容服務(wù)永遠(yuǎn)是我們孜孜以求的。

在政經(jīng)方面，我們一直努力追求“上情下達(dá)”基礎(chǔ)上的“下情上達(dá)”“下情互達(dá)”。在中國市場這個大環(huán)境下研究經(jīng)濟(jì)，一定要關(guān)注國家大政方針，一定要看清產(chǎn)業(yè)行情，一定要同時關(guān)注政治和經(jīng)濟(jì)，這兩方面都不能放松。所以，我們就要研究產(chǎn)業(yè)、定位產(chǎn)業(yè)。近年來，整個圖書的出版單位、發(fā)行單位，國有或民營等單位都處在“轉(zhuǎn)企改制”的過程中，國家層面推進(jìn)改革，在圖書出版單位改革的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在正在著手非時政類媒體的改制、改革，面向市場。這樣的產(chǎn)業(yè)格局變化帶來的挑戰(zhàn)，要求每一個出版?zhèn)髅絾挝坏墓芾碚叨家饾u把自己轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€新時代的文化商、一個新型文化企業(yè)家。我們就瞄準(zhǔn)這些人物，讓他們成為我們的采訪對象，讓他們看我們報(bào)紙，讓他們的企業(yè)從業(yè)人員都來看我們的報(bào)紙，從而了解出版?zhèn)髅綐I(yè)市場，知道行業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，有了方向性的指導(dǎo)。只要涉及到產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，我們會連篇累牘、不惜版面地報(bào)道，做好深度報(bào)道、深度解讀、深度剖析、深層詰問。比如，只要有一個相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策出臺，我們就會進(jìn)行一系列的深度解讀，向用戶、閱讀對象提供實(shí)用指南。用戶想要什么，我們就提供什么，提供有價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)，讓他們滿意。

我想講講關(guān)于講政治。我在這一點(diǎn)上堅(jiān)持要求要把正確導(dǎo)向體現(xiàn)在每一篇產(chǎn)業(yè)報(bào)道上面，做到“安全生產(chǎn)”。我認(rèn)為，導(dǎo)向就好比城市交通管理的“紅綠燈”，有了這個保障，一切才會井然有序，不會出亂子。我也特別強(qiáng)調(diào)“規(guī)定動作”與“自選動作”緊密結(jié)合，要把上面的“規(guī)定動作”有機(jī)地切入到“自選動作”中。我還認(rèn)為，堅(jiān)持導(dǎo)向也要創(chuàng)新思維，實(shí)事求是，務(wù)求實(shí)效，我一直在講，導(dǎo)向包括政治、文化、知識、情趣、商業(yè)導(dǎo)向等，要做到全面管理。比如，我們曾做過關(guān)于實(shí)體書店的研究性、解剖性報(bào)道，我們曾在一期報(bào)紙上用七八個版面的一個專題來報(bào)道有關(guān)圖書公平交易規(guī)則的內(nèi)容，我們也曾用七八個版面在一期報(bào)紙里做了一個教材招投標(biāo)的深度報(bào)道系列，這些，都從文化、社會、市場經(jīng)濟(jì)等角度進(jìn)行政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)等多角度觀察，這些都是將導(dǎo)向寓于采編實(shí)踐之中的成功案例，這些報(bào)道都得到了領(lǐng)導(dǎo)部門和業(yè)界的高度認(rèn)可，有的還被中央主要領(lǐng)導(dǎo)批示，成為業(yè)界制定政策的重要參考。

在產(chǎn)經(jīng)方面，我們認(rèn)為，關(guān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，既要關(guān)注國家政策的變化，還要抓住產(chǎn)業(yè)本身創(chuàng)造出來的經(jīng)驗(yàn)。在財(cái)經(jīng)方面，我們的“報(bào)中報(bào)”有《中國圖書營銷周報(bào)》，對書業(yè)財(cái)經(jīng)分析的很詳細(xì)，會報(bào)道如一本書如何賣得好、如何開好一個發(fā)布會、如何有效地請名家為發(fā)布會站臺等具體內(nèi)容。就是要做到“在商言商”，不說空話，實(shí)實(shí)在在。一直以來，我們都在研究產(chǎn)業(yè)，更名后要繼續(xù)堅(jiān)持。而各個“報(bào)中報(bào)”、周刊?？贾赜凇八阗~”，著眼財(cái)經(jīng)，用數(shù)字說話，為市場把脈。

在整個更名的過程中，也更加徹底地貫徹了立足“小”行業(yè)、做強(qiáng)“?！蔽恼?、獨(dú)具“深”優(yōu)勢、產(chǎn)生“大”影響的辦報(bào)理念。今后內(nèi)容的核心定位仍是“五化”“五個結(jié)合和五個轉(zhuǎn)變”，包括“三大革命”即 “選題革命”“文風(fēng)革命”“傳播革命”等這些我們不斷探索的商報(bào)自身的辦報(bào)哲學(xué)，也會一直堅(jiān)守，不斷完善。

做書是一個特殊的行業(yè)，出版?zhèn)髅綐I(yè)是一個特殊的行業(yè)，是影響國民閱讀和世道人心的產(chǎn)業(yè)，所以，新商報(bào)即《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》，不僅僅是做好報(bào)紙，還要做好行業(yè)專業(yè)性的論壇、晚會、年度評比等，把圖書產(chǎn)品、文化精神產(chǎn)品推廣到社會中。8年來，我們始終堅(jiān)守一個基本把握，即，我們的報(bào)紙，既是商報(bào)，又是主流大報(bào)，如此，才能真正做到 “中國書業(yè)第一媒體”，在國內(nèi)多達(dá)三四十家書業(yè)媒體的情況下，不僅內(nèi)容領(lǐng)先，價(jià)值力、傳播力、影響力領(lǐng)先，而且廣告量、發(fā)行量居于前列，更重要的是，口碑居于最前列，聲譽(yù)日隆。

辦報(bào)辦社，殊非易事，當(dāng)今更是如此。要有自己的特色，要有自己的模式，認(rèn)真理清傳媒的生產(chǎn)規(guī)律和傳播規(guī)律，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，與時而變、與時偕行、與時俱進(jìn)，這是改名了的《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》的現(xiàn)實(shí)選擇，也是我們的歷史責(zé)任。我們的愿景是，扎實(shí)辦報(bào)，大膽創(chuàng)新，走出一條中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)的特色發(fā)展道路，將中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)打造成出版?zhèn)髅綐I(yè)的強(qiáng)勢傳媒群品牌和百年老店。