張躍琿　王曉敏

摘 要：文化，被稱作是一個民族的靈魂和文化，作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，他的強弱，已經(jīng)影響著一個國家綜合競爭力的強與弱。中國文化產(chǎn)業(yè)想要快速的發(fā)展，就急需要一個可以承載其發(fā)展的堅固而有力的平臺，這個平臺我們就稱之為“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。而中國廣播電視產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，所以，研究廣播電視產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展關(guān)系，對我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園，振興文化產(chǎn)業(yè)有著重要的理論意義和建設(shè)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；文化產(chǎn)業(yè)；關(guān)系

一、廣播電視是文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分

我們說廣播電視是文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，主要從兩方面來說。首先，中國國的國家體制以及國情決定著我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)是黨和政府的“喉舌”，其傳播速度快，范圍廣，受眾群體龐大，這些特征都決定其在輿論引導方面會起到很大的作用。目前，全國城鄉(xiāng)擁有收音機6億臺， 電視機5億臺；廣播聽眾近12.22 億， 電視觀眾12.38 億；廣播人口綜合覆蓋率97.06%， 電視人口綜合覆蓋率97.82%， 形成了世界上覆蓋人口最多的廣播電視覆蓋網(wǎng)。廣播電視業(yè)有著非常強勢的傳播優(yōu)勢以及傳播資源和傳播渠道，再加上長久以來在受眾群中形成的良好的品牌優(yōu)勢和媒體公信力，電視更是被稱為中國當代社會的“第一媒體”，而隨著新媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣播電視的興起，也為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的力量。近年來，為了更好的發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)，國家相繼出臺了一系列具有積極影響意義的政策性文件，在這些政策的引導和支持下，進一步的發(fā)揮廣播電視的潛能，將其發(fā)展壯大為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，帶動其成為國民經(jīng)濟的新增長點的同時帶動中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，從國家發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》開始，在短短不到10年的時間里，中國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有，從小到大的發(fā)展歷程，逐漸完成了由局部向全局發(fā)展的部署戰(zhàn)略。廣播電視業(yè)與《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提到的每一方面都密切相關(guān)，我國在文化資源的儲備上雖然可以被稱為是大國，但是在文化產(chǎn)品以及文化品牌的質(zhì)量和數(shù)量上，卻還只能被稱作是弱國。在文化產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播是兩個最重要的價值環(huán)節(jié)。我們從《文化產(chǎn)業(yè)分類標準》中清楚的看出，廣播電視占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)中相當大的比重。其中，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)這一方面上，就包涵了廣播電視產(chǎn)業(yè)中的節(jié)目產(chǎn)品和電影、電視劇產(chǎn)品的生產(chǎn)等。另外，文化產(chǎn)品的傳播渠道又主要依靠于出版物（音像、圖書等）的發(fā)行、廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)、電影院線、新媒體和文藝演出院線等，這幾大傳播渠道都與廣播電視業(yè)緊密聯(lián)系著。因此，說廣播電視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)著主導地位，是文化產(chǎn)業(yè)中核心組成是無可爭議的，我們應(yīng)當使其在文化產(chǎn)業(yè)中的主力軍作用充分的得以發(fā)揮出來。

二、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以說是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)運而生的產(chǎn)物，他是指為通過創(chuàng)意活動獲取價值的精神消費商品相關(guān)企業(yè)提供的孵化和集聚功能的空間形態(tài)。他的特點就是要通過高水準規(guī)劃，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、格局等進行合理的布局，展示其魅力并形成產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)，作為21世紀最具潛力的產(chǎn)業(yè)，從中央到地方各級政府都對其的發(fā)展非常重視。因此，中國各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一種普遍采用的措施，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)捷徑就是建立各種類別的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其實，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在我國的發(fā)展歷史不算久，但發(fā)展速度卻極為迅猛。目前我國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多分布在京津、長三角、東南、華中等七大區(qū)域，其中，“長三角”、“珠三角”、京津地區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)最為集中的地區(qū)。所以說，文化產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展的一個顯著特征就是文化產(chǎn)業(yè)的園區(qū)化。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)之所以能成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施，從本質(zhì)上來說，是因為文化產(chǎn)業(yè)集群的外在表現(xiàn)形態(tài)就是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建立，產(chǎn)業(yè)集群在一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，是將相關(guān)聯(lián)的企業(yè)或機構(gòu)集中分布在一個特定以及固定的區(qū)域中。產(chǎn)業(yè)處于一個產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)業(yè)群落，其在專業(yè)化上所呈現(xiàn)出的格局，能使技術(shù)、信息、人才等產(chǎn)業(yè)要素得到充分的共享，實現(xiàn)互補和共通。具體的來說，產(chǎn)業(yè)集群可以降低企業(yè)進入市場的風險。實力較為弱小的文化企業(yè)可以在產(chǎn)業(yè)集群中得到原材料、技術(shù)等方面的成本，老企業(yè)以及具有一定市場占有率的企業(yè)則能在集群中了解自己的產(chǎn)品、服務(wù)在產(chǎn)業(yè)行業(yè)中的競爭實力，獲得有關(guān)產(chǎn)業(yè)市場的最新動態(tài)，掌握第一手的信息。而由于地理位置的接近，集群內(nèi)容易形成相關(guān)專業(yè)的專業(yè)性市場，企業(yè)間也容易建立相互協(xié)調(diào)與互通、共享信息的機制，傳播與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的信息、技術(shù)、市場等方面的信息，這對集群內(nèi)的企業(yè)來說有諸多的益處。首先，能夠降低成本，其次，這種技術(shù)、市場等信息的共享，再通過政府或其他機構(gòu)提供的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施或項目，大大提高了生產(chǎn)率。產(chǎn)業(yè)集群對產(chǎn)業(yè)群內(nèi)核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著不小的促進作用，核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展又會進一步推動和拉動其他配套行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就在產(chǎn)業(yè)集群中得到進一步的完善，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的質(zhì)量和速度都具備了穩(wěn)定性的特點。產(chǎn)業(yè)集群對于企業(yè)的創(chuàng)新能力的提高也有明顯的幫助，文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，其核心就是要不斷的創(chuàng)新，而產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力則來自于產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個企業(yè)、單位通過行業(yè)內(nèi)競爭壓力的持續(xù)比較。集群內(nèi)的企業(yè)通過既緊密聯(lián)系又相互競爭的互動關(guān)系，不斷改進技術(shù)、提高效率的同時，創(chuàng)新的速度也就隨之被加快，促進文化企業(yè)長遠發(fā)展，也大大提高了整個產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

三、廣播電視與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展關(guān)系

（一）廣播電視對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有必要性

綜合筆者上文的論述，中國的廣播電視，是在文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)著核心地位的關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，又是振興我國文化產(chǎn)業(yè)的重要措施，所以如果我們將對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有駐足輕重作用的二者完美的融合起來，勢必會對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生“1+1>2”的效果。所以，我們說廣播電視對在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中產(chǎn)生重要作用的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)具有無可非議的必要性。

首先，廣播電視在文化產(chǎn)業(yè)中的核心地位決定了其勢必要對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生影響。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著經(jīng)濟體制改革和市場經(jīng)濟的逐步深化，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)揮喉舌功能的同時，其為我國創(chuàng)造的經(jīng)濟效益在國民經(jīng)濟中的比重也越來越凸顯。作為當今社會的強勢媒體和文化產(chǎn)業(yè)中科技含量最高的行業(yè)，其完全可以利用自己在傳播力、影響力、內(nèi)容生產(chǎn)以及技術(shù)創(chuàng)新上為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)搭建一個平臺。廣播電視作為一種大眾普遍接受與認可的傳媒，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成長過程中，將廣播電視當做一個可以介入某種生產(chǎn)領(lǐng)域的平臺工具，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的起腳點與立足點在無形中就被抬高，園區(qū)內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)鏈條的形成與完善起到了助推器的作用。而廣播電視產(chǎn)業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，其與外圍層及相關(guān)層中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，有著密不可分的聯(lián)系或是在未來的擴展過程中必然要涉足的領(lǐng)域，通過廣播電視的平臺助推，也會使得產(chǎn)業(yè)園區(qū)隨著廣播電視業(yè)的發(fā)展而隨之拓展，深化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)結(jié)構(gòu)和擴大園區(qū)發(fā)展的內(nèi)涵。

其次，廣播電視產(chǎn)業(yè)具有高附加值，高收益的特點，這也正是廣播電視成為各產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快的一個。廣播電視之所以能夠凸顯出其經(jīng)濟屬性，在發(fā)展我國經(jīng)濟中貢獻他的力量的另外一個原因，就是中國廣播電視業(yè)已經(jīng)邁出了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的巨大步伐，廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定規(guī)模，基本奠定了作為獨立產(chǎn)業(yè)的體系和架構(gòu)。在生產(chǎn)方式上，完善建成了具有規(guī)?；I(yè)化、社會化為特征的生產(chǎn)體系。從一定意義上講，一個具備完善的、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)體系引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，勢必會減少園區(qū)本身經(jīng)營的風險。廣播電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容不僅僅只包含廣播、電視節(jié)目等的生產(chǎn)和銷售，房地產(chǎn)、旅游、餐飲等與文化產(chǎn)業(yè)不相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也都有所涉及。這不僅是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營范圍上的突破，也謀求了產(chǎn)業(yè)資本的保值和增值。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)借助廣播電視產(chǎn)業(yè)體系的能量，在完成起步階段的對外營銷的同時，為未來可持續(xù)的高速增長儲備堅實的物質(zhì)能量。

（二）廣播電視對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有必要性

廣播電視產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有必要性，這符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和潮流。同樣，如果只固守于廣播電視行業(yè)的一畝三分地而不去謀求更大范圍、更新方式的突破，廣播電視壯大自己的路徑同樣也難以實現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在不斷發(fā)展的同時必然也會帶給廣播電視行業(yè)一個積極的反作用。

文化產(chǎn)品是一種高附加值的競爭。想要提升我省廣播電視的競爭力，核心是加大創(chuàng)新的力度，包括內(nèi)容的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新等等。創(chuàng)意和創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的一個基本特點，文化產(chǎn)業(yè)大都是精神消費產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新就像是沒有靈魂一樣，在文化市場激烈的競爭中就會缺少競爭力。之所以說文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在創(chuàng)意的研發(fā)、創(chuàng)新的能力上有著自己較為穩(wěn)定的體系，是因為其在人才、技術(shù)等方面的集聚上有著其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)難以比擬的優(yōu)勢。所以，廣播電視產(chǎn)業(yè)合理的利用文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意上的特征，推動其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相融合，打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為的廣播電視業(yè)提供源源不斷的動力和源泉。

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作者簡介

哈爾濱師范大學傳媒學院2010級廣播電視藝術(shù)學碩士研究生，研究方向：電視策劃研究。