陶衛(wèi)衛(wèi)

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，編輯部進(jìn)行信息化建設(shè)日益關(guān)鍵。建設(shè)營銷網(wǎng)站，建設(shè)信息供應(yīng)鏈，出版電子讀物，進(jìn)行電子商務(wù)營銷，才可以有效突破編輯部信息化建設(shè)的瓶頸，實(shí)現(xiàn)編輯部的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】編輯部；信息化建設(shè)；突破

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1672-5158（2013）01—0410-01

互聯(lián)網(wǎng)的融合在改變著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對編輯出版行業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)已經(jīng)改變了編輯出版行業(yè)的固有運(yùn)營模式。隨著編輯出版中信息流傳播的改變，編輯部在自身的運(yùn)行中出現(xiàn)了一些新問題，這對作品的征集、出版，對編輯部自身的發(fā)展都具有重要的影響。

1 編輯部信息化建設(shè)中存在的瓶頸

（1）網(wǎng)站建設(shè)落后

提到信息化建設(shè)的硬件，一般認(rèn)為是辦公的場所以及辦公微機(jī)等設(shè)備，其實(shí)隨著信息化的深度發(fā)展，信息化建設(shè)硬件已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，對編輯部來說，有沒有屬于自己的網(wǎng)站，已經(jīng)成為了衡量編輯部信息化建設(shè)的首要因素。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，已經(jīng)充分實(shí)現(xiàn)了無紙化信息的交流和傳遞，而對編輯部來說，具有自己的網(wǎng)站則在網(wǎng)絡(luò)世界中具有了展示自己的舞臺。自己的網(wǎng)站可以自行進(jìn)行運(yùn)作和推介，有效擴(kuò)大刊物的影響力，并且可以聚集一批優(yōu)秀的作者群，以及讀者群。但是遺憾的是國內(nèi)的很多編輯部，因?yàn)楦鞣N原因還沒有設(shè)立自己的網(wǎng)站。

（2）供應(yīng)鏈建設(shè)缺乏

編輯部雖然是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但是同樣需要建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。首先是出產(chǎn)優(yōu)秀的作品，其次是可以營銷自己的刊物。積極地順應(yīng)市場的變化，對市場進(jìn)行結(jié)構(gòu)和重構(gòu)。編輯部需要實(shí)現(xiàn)對信息流的管理，以便于決定自己刊物的征稿、出版和發(fā)行。從征集稿件來說需要前期的營銷人員通過信息化手段推廣自己的刊物；在編輯的過程中需要精確合作，以信息化帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)編輯的進(jìn)行。而在發(fā)行中需要通過批發(fā)商和零售商進(jìn)行銷售。很多的編輯部以出買自己的版面來生存，并沒有進(jìn)行供應(yīng)鏈的收入研究，認(rèn)為可以基本上維持自己的生存就可以了，其實(shí)這是完全背離了編輯部的宗旨。

（3）對數(shù)字出版認(rèn)識的落后

對于數(shù)字出版，編輯部其實(shí)一直以來都有一種錯(cuò)誤的認(rèn)識，認(rèn)為數(shù)字出版可能會(huì)對傳統(tǒng)出版造成影響。其實(shí)從發(fā)展的角度來說，曾經(jīng)流行一時(shí)的數(shù)字出版對實(shí)體的出版確實(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的影響。但我們還需要從另一個(gè)角度進(jìn)行分析。不可否認(rèn)的事實(shí)是當(dāng)前的數(shù)字閱讀環(huán)境及消費(fèi)者心理已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，在起點(diǎn)網(wǎng)、知網(wǎng)、萬方等知名網(wǎng)站，交費(fèi)閱讀已經(jīng)成為一種趨勢，所以說在出售網(wǎng)絡(luò)閱讀的方式和方法上進(jìn)行有效的管理，編輯部才可以占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)閱讀的陣地，并且成為行業(yè)的領(lǐng)袖。

（4）未能充分利用電子商務(wù)

電子商務(wù)和編輯部并不是風(fēng)馬牛不相及的事情，因?yàn)樵陔娮由虅?wù)模式已經(jīng)走上成熟的年代，編輯部需要和電子商務(wù)進(jìn)行有效結(jié)合。在出版物的制造、流通和銷售的全部過程都需要電子商務(wù)的支撐。對編輯部來說，各種信息都公開才可以降低交易成本，推動(dòng)電子出版的推廣。在網(wǎng)絡(luò)立法完備的情況下，網(wǎng)上發(fā)行必將成為一種主流模式。而在國家的立法不斷完善的背景下，將管理的創(chuàng)新和信息化進(jìn)行結(jié)合，可以快速實(shí)現(xiàn)編輯部競爭力的增強(qiáng)。遺憾的是，很多編輯部對網(wǎng)上發(fā)行沒有一個(gè)明確的認(rèn)知。

2 編輯部信息化建設(shè)的出路

（1）逐步推進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)

簡單地進(jìn)行仿建一個(gè)網(wǎng)站并不是很復(fù)雜，而且從造價(jià)角度來說也不是太高。但是其中的關(guān)鍵性因素是進(jìn)行具有功能網(wǎng)站的建設(shè)，因?yàn)楹芏嗑庉嫴恳灿凶约旱木W(wǎng)站，但是對一年也不使用的網(wǎng)站來說是沒有什么意義的。一個(gè)不活躍的網(wǎng)站不僅不能給編輯部的營銷帶來正面影響，而且還會(huì)給刊物發(fā)行帶來負(fù)面?zhèn)?，因?yàn)樽x者從打開網(wǎng)站的那一刻就有可能對網(wǎng)站產(chǎn)生疑問和質(zhì)疑。信息化建設(shè)一定要對建設(shè)的網(wǎng)站進(jìn)行不斷營銷。具體的營銷路徑可以從自身的規(guī)模，以及營銷需要達(dá)到的目的進(jìn)行分析和研究。例如，百度營銷是非常必要的，也就是要充分利用百度新聞和百度優(yōu)化，以及建立百科、文庫、貼吧。另外，建設(shè)網(wǎng)站的博客、微博都可以促進(jìn)編輯部的知名度提高。其實(shí)，對網(wǎng)站進(jìn)行營銷是沒有固定套路的，適合于自己的網(wǎng)站、適合于自己的刊物，以及適合于自己編輯部的營銷才是最好的。

（2）建設(shè)自己的供應(yīng)鏈系統(tǒng)

雖然供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)工業(yè)化的名字，但是對編輯部的經(jīng)營來說也具有重要的意義，因?yàn)閮?yōu)秀的作品更傾向于發(fā)表在知名刊物上。營銷自己的供應(yīng)鏈，就是營銷自己的編輯部。編輯部和刊物具有網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的名氣，可以更加輕松方便地征集稿件。充足的稿件可以促進(jìn)編輯部的運(yùn)行的正常化，也就是按時(shí)出版刊物、按時(shí)實(shí)現(xiàn)刊物的銷售，以及資金的回籠。一條暢通的供應(yīng)鏈可以帶動(dòng)相關(guān)的上游和下游的良好運(yùn)行，可以保證編輯部的生存壯大，使其快速在行業(yè)競爭中取得勝利。編輯部信息鏈的運(yùn)行中可以有效實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的聯(lián)動(dòng)，以及編輯部管理的重要戰(zhàn)略職能。

（3）數(shù)字出版占領(lǐng)先機(jī)

從數(shù)字出版來說，目前關(guān)鍵的是占領(lǐng)先機(jī)，擴(kuò)大自己的行業(yè)知名度。雖然近十年中數(shù)字出版獲得了快速發(fā)展，但是一般的編輯部積極地進(jìn)行前期投入，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)得到切實(shí)保障后，并未實(shí)現(xiàn)快速的盈利。早期進(jìn)入市場可以快速占領(lǐng)高地，進(jìn)行自我發(fā)展和壯大，在網(wǎng)絡(luò)制度和理念完備后，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電子出版的大豐收。在編輯部的經(jīng)營上，其可以逐步向一些知名網(wǎng)站靠攏，比如起點(diǎn)網(wǎng)，一些科技類威客網(wǎng)站等。實(shí)現(xiàn)在編輯部信息化建設(shè)中的多元化，不僅僅出版紙質(zhì)的出書，而且進(jìn)行電子化讀物的出版，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和電子出版的融合發(fā)展。

（4）順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展

編輯電子化的出版物，還需要與電子營銷進(jìn)行有效結(jié)合。對編輯部來說可以在淘寶和天貓等建立自己的網(wǎng)店，目的是起到對自己編輯部，以及對自己刊物的宣傳，實(shí)現(xiàn)在目前國內(nèi)最大電子商務(wù)購物網(wǎng)站的營銷。順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵是對網(wǎng)上刊物建設(shè)交易平臺，實(shí)現(xiàn)安全交易，形成信用機(jī)制。網(wǎng)上交易可以實(shí)現(xiàn)信息的海量轉(zhuǎn)化，以及提取輕松和創(chuàng)造最大效益的目的。

3 結(jié)束語

編輯部進(jìn)行信息化的建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)和復(fù)雜的過程，建設(shè)自己的網(wǎng)站，營銷自己的網(wǎng)站，建立編輯部的信息網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈條，實(shí)現(xiàn)編輯部的數(shù)字化出版和電子產(chǎn)品的電子商務(wù)化，才可以有效突破編輯部信息化建設(shè)電子商務(wù)建設(shè)的瓶頸，實(shí)現(xiàn)編輯部的良性發(fā)展。

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