EE蓄勢待發(fā)-上馬新LTE項目

【編者按】OVUM是一家在世界電信產(chǎn)業(yè)界富有權(quán)威性的獨立/中立咨詢顧問公司； 從事信息通信技術(shù)（ICT）商業(yè)策略研究，研究領(lǐng)域涉及電信、IT、廣電及互聯(lián)網(wǎng)4大領(lǐng)域。OVUM擁有30年協(xié)助全球電信業(yè)制定策略、規(guī)劃及國家電信法規(guī)的豐富經(jīng)驗。

OVUM全球電信研究報告在大量有關(guān)情報研究的基礎(chǔ)上從商業(yè)的角度對運營商的網(wǎng)絡(luò)投資及運營、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、營銷策略、 政策法規(guī)、客戶市場需求、新興技術(shù)和前景預(yù)測，幫助運營商在不斷變化的政策環(huán)境和市場環(huán)境中穩(wěn)固地位的同時，更加有效地謀取潛在的商業(yè)價值； 并為運營商的規(guī)劃設(shè)計單位提供不斷更新的全球電信市場動態(tài)和戰(zhàn)略視野以幫助產(chǎn)品創(chuàng)新。

本刊設(shè)置OVUM觀察專欄，定期發(fā)表OVUM的研究成果，包括翔實的相關(guān)信息，供信息通信業(yè)有關(guān)管理、規(guī)劃、決策人士參考。

OVUM觀點

EE，英國第一家也是迄今唯一一家4G運營商已經(jīng)宣布通過一系列舉措來鞏固其LTE的市場領(lǐng)先地位，從而更好地應(yīng)對行將推出LTE服務(wù)的其他英國運營商。這些舉措包括將LTE的網(wǎng)速翻倍至理論上的最大值 150Mbit/s；詳細說明其早些時候宣布的共享套餐；推出LTE現(xiàn)收現(xiàn)付制（PAYG）產(chǎn)品選項；推出萬事達卡NFC (近場通信)移動支付解決方案；并推出支持最新IEEE 802.11ac技術(shù)的FTTH無線路由器。盡管LTE雙倍網(wǎng)速成為吸引眼球的頭條新聞，但共享套餐和PAYG選項將對EE的LTE業(yè)務(wù)產(chǎn)生最大影響。最關(guān)鍵的是，這些新的定價模式不會改變OVUM在其報告（LTE啟動案例研究：EE）中所探究的商業(yè)論證困境。

共享套餐和PAYG LTE是有趣的差異化業(yè)務(wù)

從經(jīng)營的角度來看， EE最新LTE舉措的最大焦點在于落實了共享套餐。EE的客戶從2013年7月17日伊始將能夠在多達5個單獨終端上使用同一個4G套餐，然后為該套餐進行統(tǒng)一支付。消費者能夠獲得一系列價格計劃實施的促銷優(yōu)惠，套餐價范圍從26英鎊/月（500 MB）至51英鎊/月（20 GB）；所有套餐支持英國本土無限通話和文本短信。這次公告的時機十分具有啟示意義——鑒于競爭對手準(zhǔn)備推出自己的LTE服務(wù)，EE面向現(xiàn)有客戶推出共享套餐（盡管要求客戶升級到更昂貴的資費）來努力維系客戶忠誠度并防止客戶流失。

EE將共享套餐定位為為家庭省錢的方式是一個精明的舉措；在現(xiàn)下不景氣的經(jīng)濟環(huán)境下，EE的這一舉措將與消費者產(chǎn)生共鳴。我們也很喜歡EE利用共享套餐來鼓勵客戶接受高價位的資費的方式。Verizon Wireless在美國已經(jīng)成功地做到這一點，而這是該運營商ARPU（每用戶平均收入）最近攀升的一個最主要驅(qū)動因素。OVUM經(jīng)常談到電信運營商如何通過使用創(chuàng)新的資費策略和商業(yè)模式來釋放其業(yè)務(wù)的潛在價值，而EE的共享套餐舉措便是其中一個在積極運行的典型代表。同樣，推出PAYG LTE套餐的目的旨在壟斷大屏移動寬帶服務(wù)（數(shù)據(jù)卡和Mi-Fi）的零散用戶市場。

LTE雙倍網(wǎng)速是博人眼球的頭條新聞

通過宣布正將幾個英國城市的LTE網(wǎng)速翻倍，EE始終堅持自己的目標(biāo)——比競爭對手“領(lǐng)先一步”。EE在英國通信管理局批準(zhǔn)重整其在1 800 MHz頻段掌握的現(xiàn)有頻譜后于2012年10月推出LTE網(wǎng)絡(luò)，使用1 800 MHz頻段，2×10 MHz頻譜。雖然這個決定在當(dāng)時頗具爭議，但事實最終證明這一舉措使英國免于在4G競賽中落后，并幫助打破了圍繞4G額外頻譜拍賣的僵局。EE利用其在1 800 MHz頻段掌握的大量連續(xù)頻譜已經(jīng)在12個城市展開2×20 MHz部署。 通過擴大用于4G的頻譜數(shù)量（增加一倍），EE已經(jīng)有效地實現(xiàn)網(wǎng)速和容量翻一番。

表1 EE的LTE終端組合和前期設(shè)備成本：2013年6月

此舉把EE置于強勢地位-其他同行一旦在2013年晚些時候推出自己的LTE網(wǎng)絡(luò)亦難以迎頭趕上。如果要做出類似EE的LTE部署，大多數(shù)其他運營商將需要使用載波聚合技術(shù)；但考慮到LTE-Advanced技術(shù)發(fā)展的當(dāng)前狀態(tài)以及合適終端的缺乏，這種情景不太可能出現(xiàn)。EE在營銷LTE新網(wǎng)速時正確地將重點鎖定于平均速度，而不是理論最大值150 Mbit/s。這是因為大多數(shù)目前支持4G功能的終端實際上能達到的最大速度僅為130 Mbit/s。

商業(yè)計劃（而非技術(shù)）將最終決定LTE在英國的命運

單將LTE網(wǎng)絡(luò)的速度提高一倍將不會改變LTE在英國的游戲規(guī)則。OVUM的研究一再表明電信運營商難以向消費者兜售更快LTE服務(wù)的好處。相反，更快的網(wǎng)絡(luò)為EE推出根據(jù)速度和使用額度分級的LTE套餐包奠定了基礎(chǔ)。這是一個更容易被消費者接受的價值主張，因為他們通常不太關(guān)心基礎(chǔ)技術(shù)。

這是EE和其他LTE供應(yīng)商面臨的主要挑戰(zhàn)。不管電信運營商如何試圖頌揚他們網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)先進性，消費者仍然主要為服務(wù)覆蓋范圍以及話音和數(shù)據(jù)使用量買單。我們可以從EE發(fā)布公告后的一些網(wǎng)上評論看出端倪——這些評論批評所有英國運營商的低網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，并質(zhì)疑運營商為何不在部署更快網(wǎng)絡(luò)之前優(yōu)先解決覆蓋缺口問題。然而，這些評論并不妨礙EE讓人稱道的科技成果；相反，它提醒運營商更快的網(wǎng)速必須嵌入到一個更廣泛的創(chuàng)新商業(yè)模式之中才值得擁有。

如果EE可以將大部分客戶遷移到其LTE網(wǎng)絡(luò)，那么它已經(jīng)成功地將客戶轉(zhuǎn)移到一個更具成本效益的技術(shù)。從長遠來看，這可能是LTE帶來的最大革命。

News

“2013 LTE網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新研討”會在京召開

8月22日，由工業(yè)和信息化部科技司指導(dǎo)，TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與《移動通信》雜志社主辦，中國移動通信集團設(shè)計院有限公司、中國移動通信集團公司研究院協(xié)辦的“2013 LTE網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新研討會”在北京南粵苑賓館盛大召開。來自工業(yè)和信息化部科技司、電子信息司、中國移動通信集團公司、中國移動通信集團設(shè)計院有限公司、中國移動通信集團公司研究院、TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟各成員單位、LTE設(shè)備廠商、各大運營商、通信媒體以及各地通信規(guī)劃設(shè)計院所等單位和機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、技術(shù)骨干等共兩百余人齊聚一堂，就中國LTE產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略、商用進程、解決方案和前沿技術(shù)等問題展開深入探討，共同推動LTE的商用進程，加速實現(xiàn)中國4G夢想。

工業(yè)和信息化部科技司司長聞庫蒞臨大會并發(fā)表致辭，TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊與北京郵電大學(xué)知名教授劉元安主持會議。來自工信部電信研究院、中國移動、中國移動設(shè)計院、中國移動研究院、華為公司、大唐移動、京信通信、國家無線電管理頻譜管理研究所等單位的各位專家重點圍繞LTE組網(wǎng)規(guī)劃、建設(shè)經(jīng)驗、商用挑戰(zhàn)、測試儀表、室內(nèi)覆蓋等熱點內(nèi)容分別進行了探討與分享。充實的會議內(nèi)容吸引了兩百多名專業(yè)人士到會聆聽，并參與互動交流。