文/本刊記者 潘如丹

【自主品牌】

清風(fēng)徐徐吹來 名牌之花綻開
——楓涇知名品牌示范區(qū)一瞥

文/本刊記者 潘如丹

古鎮(zhèn)楓涇，地處上海西南。古時(shí)，因其“境內(nèi)林木蔭翳，廬舍鱗次，清流急湍，且遍植荷花，蓮花秀美，故又稱‘清風(fēng)涇’”。石板橋、青苔和時(shí)光的印痕，散發(fā)出誘人的魅力。走進(jìn)楓涇，猶如閱讀一幅畫卷，沒有都市的濃墨重彩，心底最純真的情感卻在古鎮(zhèn)的恬淡中徐徐展開。

楓涇自古是以紡織、釀酒聞名的“江南名鎮(zhèn)”之一。近年來，楓涇古鎮(zhèn)堅(jiān)持培育和集聚自主品牌企業(yè)，努力加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略管理，已建設(shè)成為一個(gè)具有鮮明的自主創(chuàng)新優(yōu)勢和民族文化特色的品牌園區(qū)。其品牌工作緊緊圍繞楓涇特色鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展目標(biāo)，將楓涇古鎮(zhèn)品牌和楓涇特色產(chǎn)業(yè)品牌融合一體推進(jìn)。

楓涇工業(yè)區(qū)“上海市知名品牌示范區(qū)”領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任張金偉謙虛地說：“我們的主要工作就是跑企業(yè)，負(fù)責(zé)園區(qū)內(nèi)企業(yè)建設(shè)和運(yùn)行的政策輔導(dǎo)、流程宣講，分析企業(yè)的科技含量，對(duì)與企業(yè)相適合的優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)政策，及時(shí)開展指導(dǎo)，積極組織符合條件的企業(yè)進(jìn)行申報(bào)?！?/p>

清晰的發(fā)展思路和卓有成效的工作方法使楓涇工業(yè)區(qū)在品牌建設(shè)的道路上亮點(diǎn)頻現(xiàn)。楓涇工業(yè)區(qū)曾經(jīng)培育出“勁霸”、“意爾康”、“彩艷”、“和牌”等中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)。2010～2012年，楓涇工業(yè)區(qū)又有“力超”、“農(nóng)好”、“申安”等8個(gè)企業(yè)品牌被認(rèn)定為上海市名牌產(chǎn)品。其中，僅2012年，就有“冠塵”、“麥迪威”、“中日”、“小珍珠”等4個(gè)企業(yè)品牌被認(rèn)定為上海市名牌產(chǎn)品。此外，2012年，楓涇工業(yè)區(qū)有8家企業(yè)被評(píng)定為高新科技企業(yè)，占全區(qū)20.5%。

百年品牌煥發(fā)新生活力

有著近百年歷史的黃酒品牌——“石庫門”黃酒在全國黃酒市場上具有相當(dāng)?shù)闹取！笆瘞扉T”黃酒的生產(chǎn)商金楓酒業(yè)起源于1939年在楓涇成立的蘋康福酒廠，也就是金楓酒業(yè)的前身，而楓涇酒事博物館門前那座巨大的石磨盤，則見證了楓涇黃酒悠久的歷史。

上世紀(jì)90年代，上海楓涇酒廠改制為金楓酒業(yè)，從1993年開始，通過兼并、托管、置換等資本運(yùn)作，形成了楓涇酒廠、淀山湖酒廠、金山酒廠、楓涇酒廠一分廠等4個(gè)生產(chǎn)實(shí)體，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到年產(chǎn)4.5萬噸。2003年，金楓酒業(yè)在楓涇工業(yè)園區(qū)征地300畝，建設(shè)年產(chǎn)4萬噸的新廠房，使金楓酒業(yè)黃酒年產(chǎn)量超過8萬噸，就此成為我國單產(chǎn)規(guī)模最大的黃酒企業(yè)。

從前，市場上的黃酒多為散裝銷售，衛(wèi)生質(zhì)量難以保證。70年代，金楓酒業(yè)投產(chǎn)1萬噸產(chǎn)量的瓶裝流水線，成功引領(lǐng)黃酒產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代工藝的轉(zhuǎn)變。公司注重科技創(chuàng)新，致力于對(duì)黃酒傳統(tǒng)工藝的改革，其研制的金楓“501酵母菌種”被中科院微生物所鑒定為新工藝黃酒優(yōu)良菌種，并收藏命名為AS2.1392；1978年，金楓酒業(yè)建成了全國第一條年產(chǎn)萬千升的黃酒新工藝生產(chǎn)流水線；90年代通過技術(shù)創(chuàng)新，建成了發(fā)酵電腦自動(dòng)溫控系統(tǒng)；2009年，又投資新建“10萬千升黃酒技改項(xiàng)目”，到2015年，將形成年產(chǎn)20萬噸的黃酒生產(chǎn)能力，在同行中繼續(xù)保持技術(shù)領(lǐng)先的地位。

同時(shí)，在金山區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的指導(dǎo)下，金楓酒業(yè)完成了國家級(jí)“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”的創(chuàng)建工作，并榮獲“2012年度金山區(qū)區(qū)長質(zhì)量獎(jiǎng)”。

2013年伊始，公司正式開拓“彩酒”事業(yè)。2010年，公司已成功收購國內(nèi)數(shù)個(gè)白酒企業(yè)，繼此之后，又成功收購法國波爾多酒莊的經(jīng)銷商DIVA，以占70%的股權(quán)控股，為“彩酒”事業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

通過不懈努力，金楓酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了“銷售量、釀造量、釀造工藝、技術(shù)設(shè)備、研發(fā)能力、盈利能力、經(jīng)濟(jì)效益、人均創(chuàng)利”八個(gè)行業(yè)第一，成為全國黃酒行業(yè)的領(lǐng)跑者。

新興品牌小荷才露尖尖角

除了黃酒，楓涇丁蹄、金山農(nóng)民畫等也廣受中外游客歡迎，而“漢鐘”、“華普”、“貝拉維拉”等新興品牌，則代表了楓涇工業(yè)發(fā)展的新成果。

上海漢鐘精機(jī)股份有限公司專業(yè)生產(chǎn)智能、節(jié)能、變頻制冷系列壓縮機(jī)，2007年8月A股上市，2012年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值66 597.9萬元，實(shí)現(xiàn)稅收6 591.2萬元，在上海壓縮機(jī)行業(yè)中名列前茅。

該公司自主研發(fā)專利產(chǎn)品，年產(chǎn)12 000臺(tái)環(huán)保節(jié)能變頻智能空調(diào)冷庫壓縮機(jī)、1 000臺(tái)變頻永磁無刷空壓機(jī)組、330臺(tái)余熱回收膨脹機(jī)、離心熱泵機(jī)組、變頻離心空壓機(jī)及15 000臺(tái)渦旋壓縮機(jī)機(jī)體產(chǎn)品。目前，其投資新建2.2億元的新項(xiàng)目于2013年上半年正式開工建設(shè)，預(yù)計(jì)2014年全面投產(chǎn)。

楓涇工業(yè)區(qū)汽車及零部件產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10多年發(fā)展，也形成了以上海華普汽車有限公司整車制造為龍頭的汽車及零部件產(chǎn)業(yè)集群，現(xiàn)已建成的汽車及零部件產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)?？傆?jì)達(dá)到132公頃。

上海華普汽車有限公司是繼上海通用、上海大眾之后，上海第三家擁有國家整車生產(chǎn)目錄的中型轎車生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)年產(chǎn)能達(dá)15萬輛，將會(huì)成為上海一顆璀璨奪目的工業(yè)明珠。2010年上海華普汽車銷售收入達(dá)到55億元。2010年汽車及零部件產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值62.95億元，實(shí)現(xiàn)稅收2.65億元，分別占規(guī)模以上企業(yè)40.61%和59.15%。

總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛

依托紡織業(yè)重鎮(zhèn)的發(fā)展傳統(tǒng)，2010年，中國勁霸男裝股份有限公司、中國意爾康鞋業(yè)集團(tuán)有限公司、上海貝拉維拉集團(tuán)有限公司三家企業(yè)總部集中簽約落戶楓涇。同年上海同瑞服飾有限公司成功轉(zhuǎn)型發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)?！皠虐阅醒b”是中國名牌產(chǎn)品，“貝拉維拉”女裝是上海名牌產(chǎn)品，同瑞服飾則主要經(jīng)營圣大保羅、吉普、賽德奧特、賀曼等國際著名品牌。四家公司在楓涇建立全國性營銷中心、結(jié)算中心、展示中心、研發(fā)中心、培訓(xùn)中心和倉儲(chǔ)物流中心，2011年實(shí)現(xiàn)稅收2.88億元。

2011年11月，楓涇與臨港集團(tuán)、漕河涇開發(fā)區(qū)合作開發(fā)約2平方公里的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。該集聚區(qū)以發(fā)展“一部三中心”（企業(yè)地區(qū)總部、研發(fā)設(shè)計(jì)中心、運(yùn)營結(jié)算中心、技術(shù)服務(wù)中心）為主要內(nèi)容，集聚國內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)勢資源，促進(jìn)金山區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和提升，打造金山區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的示范基地。

總部經(jīng)濟(jì)的活力離不開工業(yè)區(qū)對(duì)品牌的扶持與管理。楓涇工業(yè)區(qū)自2005年起建立品牌管理部，形成了品牌管理聯(lián)絡(luò)員機(jī)制。目前，園區(qū)122家規(guī)模以上企業(yè)已經(jīng)全部設(shè)立“品牌管理聯(lián)絡(luò)員”，新落戶在建企業(yè)和尚未達(dá)到規(guī)模以上企業(yè)也有30多家建立了聯(lián)絡(luò)員制度。品牌戰(zhàn)略管理已覆蓋園區(qū)所有企業(yè)，并形成制度化和常態(tài)化。

楓涇工業(yè)區(qū)在民族品牌扶持、新興品牌培育和引入，以及總部經(jīng)濟(jì)探索發(fā)展方面取得了顯著成果，開拓出一條楓涇工業(yè)區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的發(fā)展新路徑，為上海地區(qū)加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新思路。