劉燕

這是最壞的時(shí)代。泛濫的下載資源，實(shí)體唱片銷(xiāo)量萎縮，過(guò)去街邊的唱片零售連鎖店也一個(gè)個(gè)消失。

這是最好的時(shí)代。以鳥(niǎo)叔為代表的新一代藝人，他們的歌曲、視頻在互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播中收到了前所未有的效應(yīng)，這種能量的來(lái)源是，互聯(lián)網(wǎng)讓全球藝人和樂(lè)迷之間沒(méi)有距離，任何角落一個(gè)不知名藝人都可能在下一秒爆紅全球。

難道這不應(yīng)該是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最期待的一種渠道形式？?jī)赡昵埃?iTunes、Spotify和Deezer等數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，還只能在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)使用。現(xiàn)在，它們的服務(wù)已經(jīng)覆蓋超過(guò)100個(gè)國(guó)家，其中也包括快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，如巴西、印度和俄羅斯。

同時(shí)，唱片公司跨渠道積極授權(quán)的轉(zhuǎn)變，也開(kāi)始產(chǎn)生作用。數(shù)字收入的主要來(lái)源：下載、訂閱、廣告支持、視頻、表演權(quán)、同步使用都在持續(xù)增長(zhǎng)。在一些市場(chǎng)，如印度、挪威、瑞典和美國(guó)，數(shù)字收入已經(jīng)超過(guò)實(shí)體收入。以訂閱服務(wù)為例，2012年全球付費(fèi)訂閱用戶達(dá)2000萬(wàn)，比2011年增長(zhǎng)了44%。2012年訂閱服務(wù)在數(shù)字音樂(lè)總收入中的比例將有望首次超過(guò)10%。在歐洲這一比例還會(huì)更高，大約為20%。

十年間，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不斷經(jīng)歷著新技術(shù)“入侵”、“斗爭(zhēng)”和“融合”，眼下的這些成績(jī)來(lái)之不易。它們表明音樂(lè)行業(yè)開(kāi)始適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)世界，了解如何滿足消費(fèi)者已經(jīng)改變的需求并嘗試在數(shù)字市場(chǎng)中獲利。

另一方面，對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用也推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)作品的制作、宣傳及樂(lè)迷收聽(tīng)中收獲越來(lái)越多的創(chuàng)新。DJ Shadow曾在2009年利用SoundCloud平臺(tái)，發(fā)起了他的第一個(gè)混音計(jì)劃“DJ Shadow Remix Project”，他首次向樂(lè)迷開(kāi)放音樂(lè)源文件，讓大家選取任意曲目進(jìn)行再創(chuàng)作。這個(gè)舉動(dòng)不僅催生了大量極為專業(yè)的創(chuàng)意佳作，也擴(kuò)大了藝人及其作品的影響力。在此之后，他啟動(dòng)了一場(chǎng)更有組織性、規(guī)模性的混音大賽，作為他宣傳新專輯《The Less You Know， The Better》的主要方式。

事實(shí)上，為樂(lè)迷提供工具和平臺(tái)進(jìn)行混音操作、作品發(fā)布的APP遠(yuǎn)不止SoundCloud一個(gè)。電子音樂(lè)人BT與iZotope公司合作開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP叫做Sonifi by BT（Brian Transeau），BT的全球樂(lè)迷都可以下載并挑選他的專輯進(jìn)行再次創(chuàng)作，原本復(fù)雜的音樂(lè)制作在這個(gè)軟件中變得簡(jiǎn)單有趣，結(jié)合迷幻的界面設(shè)計(jì)，把玩音樂(lè)變成看起來(lái)門(mén)檻不那么高的事。

更讓普通人著迷的還有把游戲、社交等元素融入到音樂(lè)應(yīng)用軟件中去。Smule推出的應(yīng)用Ocarina，把手機(jī)變成了古老的樂(lè)器陶笛，任何人都可以拿起手機(jī)作一首樂(lè)曲：對(duì)著手機(jī)麥克風(fēng)吹氣產(chǎn)生音樂(lè)，用不同指法創(chuàng)造旋律，傾斜手機(jī)可以改變顫音的頻率。從Smule公司推出的音樂(lè)APP上，已經(jīng)創(chuàng)作出超過(guò)7.5億首樂(lè)曲。

盡管在中國(guó)，版權(quán)規(guī)則作為在數(shù)字世界中重塑音樂(lè)版圖的基礎(chǔ)，仍然不是一個(gè)向好的積極因素，但數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的探索和創(chuàng)新并沒(méi)有停止。收聽(tīng)和發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的習(xí)慣改變，帶來(lái)音樂(lè)傳播介質(zhì)的遷移，而多屏互聯(lián)的云音樂(lè)服務(wù)又刷新用戶對(duì)“音樂(lè)無(wú)處不在”的想象。從我們采訪的網(wǎng)易云音樂(lè)、豆瓣音樂(lè)、Jing.FM和樂(lè)童音樂(lè)可以看到，在這個(gè)新的時(shí)代，音樂(lè)有著多種不同的玩法。