凌濤

【摘 要】隨著社會的不斷進步與發(fā)展，電視媒體的蓬勃發(fā)展，人們對于電視節(jié)目的需求量的不斷的增大。對于民生新聞的定位和發(fā)展也在悄然的改變，信息時代的革命性改變，電視媒體立足于社會信息的傳播，將民生新聞不斷的普遍化和深度化。各地電視臺依靠自身的特色和資源，打造出具有品牌的民生新聞，從而為人們帶來更多的“幸?！薄Ｎ恼聫碾娨暶裆侣勊媾R的問題以及電視民生新聞的定位與發(fā)展策略兩個方面進行了論述，不斷的與時俱進，了解人們的需求，擴大人們的視野，更加全面的關(guān)注普通人們的生活和細節(jié)。實現(xiàn)電視媒體的傳播價值和實現(xiàn)人們的話語權(quán)，更加的促進社會的和諧發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視 民生新聞 定位 發(fā)展 策略

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A 【文章編號】1672-5158（2013）03-0412-01

引言

電視民生新聞憑借著更加的貼近生活，更加的關(guān)注民生引起廣大普通民眾的喜愛，但是隨著我國電視媒體的積極發(fā)展，電視民生節(jié)目的弊端也逐漸的顯露出來，節(jié)目缺乏新意、同類節(jié)目泛濫的現(xiàn)象越來越嚴重。而隨著中央電視臺《走基層》節(jié)目的號召，全國的權(quán)威媒體也逐漸的加入這一行列，更多的著名節(jié)目主持人以及電視人走入基層，和普通勞動人民交朋友，實現(xiàn)與民眾的零距離接觸。電視民生節(jié)目是人民信息生活話語權(quán)的一個交流平臺，積極的加強民生節(jié)目創(chuàng)新和多樣化，從而實現(xiàn)中國本土特色和人民疾苦的雙向表達，促進社會的健康發(fā)展。

一，電視民生新聞所面臨的問題

1，民生節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。隨著電視民生類節(jié)目的蓬勃發(fā)展，中央電視臺民生節(jié)目《新聞調(diào)查》立足普通人的新聞事件，為這些人找一個合理的申訴平臺，節(jié)目囊括的不僅僅是新聞更有背后全國各地普通人無法解決的問題。這個節(jié)目的權(quán)威性和基層性也讓更多的電視臺爭先的模仿，如：南京電視臺的《絕對現(xiàn)場》或者是杭州電視臺的《新聞天天說》。無疑民生新聞的人文關(guān)懷和平民化的視角為人們所接受和喜愛，積極的推動了電視新聞行業(yè)的發(fā)展。但是這個同質(zhì)化的問題也在不斷的加重，民生節(jié)目的形式和風格都大同小異，一檔節(jié)目比較紅火，其它的電視臺就進行爭相的效仿，很難突出民生新聞的創(chuàng)造性。這么多的民生新聞節(jié)目都擠在一個電視的播出時段，必然會引起最后的競爭惡化以及節(jié)目惡性的循環(huán)。

2，民生節(jié)目選題的庸俗化。隨著媒體的新興發(fā)展，人們每天接觸的信息量都在不斷的加大，受眾的目光和視角也越來越挑剔，電視新聞媒體之間的競爭也越來越激烈，電視媒體想要抓住受眾的眼球，在民生節(jié)目的制作選題上逐漸的庸俗化，從而博取受眾的眼睛。這種庸俗化簡單的來說就是對老百姓生活中的奇聞異事的報道從而迎合受眾的“獵奇”心理。甚至是一些“小三”事件、自殺、謀殺等等，從而讓民生新聞逐漸的趨于媚俗，而缺乏民生節(jié)目的人文關(guān)懷。甚至有的時候在策劃節(jié)目的時候為了所謂的宣傳效果和視覺震撼力，將畫面變得更加的神秘化和詭異化，宛如一部驚心動魄的懸疑片。民生新聞是切實的反應人們的基層生活，應該更加的凸顯社會的人文性。

3，電視民生新聞那節(jié)目的社會監(jiān)督功能錯位。在民生新聞節(jié)目的報道中所出現(xiàn)的負面報道，很多的記者或者是電視媒體都不能準確的把握其中的曝光度，過多的介入到主人公的事件當中，將自己當做是“審判者”，從而逾越了媒體的社會監(jiān)督功能。媒體黨和人民的喉舌，但是在新聞報道中一定要保持新聞的公正性，從而保證民生新聞欄目的權(quán)威性。

4，民生新聞對受眾定位的模糊化。電視節(jié)目的定位非常重要，這往往決定著節(jié)目受眾群的范圍，只有找準民生新聞的受眾，有針對性的研究受眾的需求和喜好，更加的突出新聞受眾的主體地位。但是現(xiàn)在很多民生新聞都缺乏對于受眾的準確定位，民生新聞往往只是局限在一個點上，對于城市市民的關(guān)注過多而缺乏對于農(nóng)民生活的關(guān)心，忽略了民生新聞的全民化和廣泛化，更多的更確切的反應出不同地域的人民的生活狀況。尤其是隨著我國經(jīng)濟的的不斷發(fā)展，城市和農(nóng)村的發(fā)展差距日益加劇，貧富差距不斷的加大。民生新聞的定位模糊對整個節(jié)目的影響存在著巨大的制約因素。

二，電視民生新聞的定位與發(fā)展策略

1，積極的實現(xiàn)民生節(jié)目的差異化和個性化制作。在黨和政府的號召下，電視媒體對于基層人民生活的關(guān)注和報道也逐漸的增多。如中央電視臺2013年春節(jié)期間的特別節(jié)目《你幸福嗎》就是為了反映人民群眾的真實生活狀態(tài)而開設的節(jié)目，還有反映留守兒童過年的，還有農(nóng)民工返鄉(xiāng)的等等，都是根據(jù)現(xiàn)實的情況而開設的特色節(jié)目。在實現(xiàn)民生節(jié)目的個性化方面中央電視臺也是別具一格，積極的發(fā)動那些只能在電視上看到的節(jié)目主持人融入到普通的生活中，從而使得節(jié)目更加的具有感染力，真正的實現(xiàn)民生節(jié)目的平民化。

2，加強民生節(jié)目的服務功能。媒體歸根到底還是要落戶到對人民的服務上面，民生節(jié)目被稱為是“老百姓自己的節(jié)目”，在幫助老百姓以及提供信息方面要發(fā)揮出積極的作用。拿中央電視臺節(jié)目《今日說法》為例，就是講述現(xiàn)實生活中一些人犯罪的例子或者是碰到的一些維權(quán)現(xiàn)象從而給出專家建議或是法律援助，不斷的普及人們對于法律知識的認知以及杜絕類似的犯罪現(xiàn)象出現(xiàn)的頻率，不斷的增強人們的法律意識。民生節(jié)目在提升自我收視率的同時還要積極的發(fā)揮節(jié)目的服務功能，為人民提供更加全面的服務信息。

3，增強電視民生節(jié)目的人文關(guān)懷。民生節(jié)目最大的有點就在于它具有平民意識，能夠更多的站在普通民眾的視角增多人們的話語權(quán)，對人們的真實命運擁有深切的關(guān)懷。對生活在社會底層的弱勢群體給予關(guān)注和幫助。同時民生節(jié)目在報道新聞的過程中始終堅持著客觀公正的報道模式，既要傾聽人民的呼聲還要幫助解決社會矛盾。如湖南衛(wèi)視的《平民英雄》節(jié)目將這些普通人請到大屏幕上，積極的宣傳社會正能量，為平民樹立起良好的社會典范。

4，積極的引入深度報道的報道方式。在民生新聞的報道方式上一向習慣運用親切樸實的語言以及相對簡單的新聞模式進行信息的傳遞，在眾多的形式中時間一久不免顯得枯燥和乏味，這個時候?qū)γ裆侣劦纳疃葓蟮罓I運而生，透過事件本身升華到事件的本質(zhì)，從而不斷的提高民生新聞的深度和內(nèi)涵。例如中央電視臺節(jié)目《生活》欄目，對人們所關(guān)注的股票市場、工資改革以及住房貸款等等都進行了深入的闡釋，從而對人民生活有一個良好的引導，積極的構(gòu)建主流的價值觀，從而促進社會的和諧發(fā)展。

總結(jié)

電視民生新聞節(jié)目雖然只是一檔電視節(jié)目，但是它所反映和表達的社會功能以及平民意識受到全社會的贊揚。在民生新聞節(jié)目的定位和發(fā)展上，要始終牢牢的把握“好看”、“有用”以及“重要”這三個因素，從而加強對民生新聞的深入報道，更好的服務于人民。文章從電視民生新聞所面臨的問題以及電視民生新聞的定位與發(fā)展策略等方面進行了闡釋，以具體的節(jié)目為佐證，積極的順應時代發(fā)展的需求，從而不斷的引導民生新聞節(jié)目關(guān)注民生和反映民情，弘揚真善美，宣傳正能量，促進社會的健康發(fā)展。

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