■許裕國(guó) 蔡海蕾

在網(wǎng)絡(luò)等新媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。在生存和發(fā)展環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜的情況下，廣播等傳統(tǒng)媒體要么舉手投降，被徹底邊緣化；要么勇于面對(duì)，接受挑戰(zhàn)，置之死地而后生，重塑廣播的輝煌。本文旨在探討新媒體蓬勃發(fā)展的形勢(shì)下，廣播如何通過(guò)變革實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

廣播，一個(gè)曾經(jīng)的媒體驕子。關(guān)于它的輝煌，不用筆者贅述，喜歡廣播的人都能略說(shuō)一二；新媒體，當(dāng)今社會(huì)信息傳播的小字輩，但就是這個(gè)后來(lái)者，卻以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入人們的眼簾，蠶食著傳媒領(lǐng)域，爭(zhēng)搶著受眾群體。筆者認(rèn)為，墨守成規(guī)、固步自封，廣播之路只會(huì)越走越窄；惟有求新求變、博采眾長(zhǎng)，廣播才能浴火重生、魅力重現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播向現(xiàn)代廣播的跨越。

一、廣播走上變革之路

廣東電臺(tái)在全國(guó)最早以主持人形式進(jìn)行廣播，創(chuàng)辦了全國(guó)第一個(gè)大板塊節(jié)目，建立了全國(guó)第一座調(diào)頻立體聲廣播電臺(tái)和全國(guó)第一家經(jīng)濟(jì)電臺(tái)、專業(yè)股市電臺(tái)，以及全國(guó)第一家省級(jí)教育電臺(tái)和英語(yǔ)電臺(tái)，在全國(guó)最早提出系列臺(tái)的構(gòu)想及實(shí)踐。1986年12月15 日開播的珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)創(chuàng)造了以大板塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的新廣播模式——“珠江模式”，被稱譽(yù)為“中國(guó)廣播改革新的里程碑”。珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的開播，順應(yīng)改革開放的潮流，也體現(xiàn)了時(shí)代的發(fā)展，并由此帶來(lái)了全國(guó)廣播的革命性改革，專業(yè)電臺(tái)（頻率）如雨后春筍般在全國(guó)鋪開。保守估計(jì)，中央、省區(qū)市、各地級(jí)市目前開辦的電臺(tái)及各系列臺(tái)、專業(yè)臺(tái)在700 座以上。

廈門的廣播也同全國(guó)其它地方一樣，進(jìn)行了類似的改革。廈門音樂廣播（原廈廣音樂臺(tái)）的開播為廈門的廣播史寫下了濃重的一筆。廈門第一家專業(yè)電臺(tái)廈門音樂廣播1993年11月28 日開播，由于一改數(shù)十年的播出模式改由主持人以直播形式播出，再加上節(jié)目?jī)?nèi)容貼近百姓生活、聽眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，聽眾收聽廣播的熱情重新被點(diǎn)燃，并迅速匯成一股勢(shì)不可擋的潮流，一時(shí)間，收音機(jī)由多年滯銷變成脫銷?？梢姡瑥V播從來(lái)不缺乏魅力，缺的是變革和創(chuàng)新。目前，廈門已有音樂、經(jīng)濟(jì)交通、新聞、旅游和閩南之聲等5 套專業(yè)廣播頻率，節(jié)目設(shè)置多樣也更有針對(duì)性，聽眾忠誠(chéng)度也較高。

二、廣播需要第二次改革開放

當(dāng)今，新聞、音樂、交通成為各地電臺(tái)設(shè)置最多的幾個(gè)頻率。另外，女性廣播、評(píng)書、兒童等頻率陸續(xù)成為專業(yè)電臺(tái)的新生力量，廣播正在向更加細(xì)分化發(fā)展。但不可否認(rèn)的是，經(jīng)過(guò)一二十年的發(fā)展，主持人化、直播板塊化又成為各電臺(tái)共同的標(biāo)簽，運(yùn)作流程、節(jié)目互動(dòng)等又趨于雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。廣播的發(fā)展再次到了改革創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)。而與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的蓬勃發(fā)展給了廣播重新思考、重新出發(fā)的契機(jī)。形式趨同、風(fēng)格相近，廣播在第一次變革中所積累的新意正在漸漸褪去，如不及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容改革和方式創(chuàng)新，廣播就將再次止步不前，甚至后退。面對(duì)新媒體的步步緊逼，廣播要想生存下去，就不能知難而退而必須迎頭而上。筆者認(rèn)為，廣播需要進(jìn)行第二次改革開放，其重點(diǎn)是融合好、利用好新媒體，發(fā)揮內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，借助新媒體等外力再現(xiàn)廣播輝煌。知己知彼百戰(zhàn)不殆，廣播要想在媒體大戰(zhàn)中笑傲江湖，全方位認(rèn)識(shí)了解對(duì)手十分關(guān)鍵。

新媒體源自科學(xué)進(jìn)步，是先進(jìn)生產(chǎn)力的體現(xiàn)。新媒體包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機(jī)短信等。相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義則是：“所有人對(duì)所有人的傳播。”①上個(gè)世紀(jì)九十年代初，網(wǎng)絡(luò)對(duì)外開放并迅速得到蓬勃發(fā)展。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)連接著超過(guò)160 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，偌大的地球，由于網(wǎng)絡(luò)的力量仿佛變成一個(gè)小村落而觸手可及。新聞和視頻網(wǎng)站尤其受到歡迎，而網(wǎng)絡(luò)迅捷的傳播速度和超大容量，也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的，新媒體正搶占著越來(lái)越大的受眾群和市場(chǎng)份額。面對(duì)稍縱即逝、順序收聽、語(yǔ)言不通則收聽困難等廣播的弊端，網(wǎng)絡(luò)瞬間通達(dá)世界的能力優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)廣播相形見絀，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在覆蓋、交流、匯聚、自由等四個(gè)方面。通過(guò)比較，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)既突出又鮮明：

覆蓋：只有網(wǎng)絡(luò)可以做到。

交流：電子郵件、電子論壇、聊天室等網(wǎng)絡(luò)形式方便快捷。

匯聚：網(wǎng)絡(luò)龐大的存儲(chǔ)空間可包羅萬(wàn)象。

自由：網(wǎng)絡(luò)可以重復(fù)收聽觀看音頻和視頻。

為了適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，相關(guān)部門要注重人才的培養(yǎng)，對(duì)播音主持行業(yè)的選聘制度進(jìn)行一定的完善，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。為了提高人才的質(zhì)量，電視臺(tái)應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況建立一定的人才實(shí)習(xí)基地，為新聞主播行業(yè)培養(yǎng)一定的人才。電視臺(tái)在進(jìn)行主持人的選聘時(shí)，要對(duì)選聘者進(jìn)行全方面的考查，不只是理論水平，更為重要的是綜合實(shí)踐能力。同時(shí)，電視臺(tái)可以與當(dāng)?shù)氐母咝Ｂ?lián)系，從高校選拔優(yōu)秀的學(xué)生作為主持人的候補(bǔ)人選，然后為他們提供更好的平臺(tái)進(jìn)行深造，加強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)。這在一定程度上激發(fā)了工作人員的積極性，對(duì)于電視臺(tái)新聞節(jié)目播音主持的發(fā)展有著非常重要的作用。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)明顯并且巨大。廣播該如何面對(duì)這一新形勢(shì)？筆者認(rèn)為，廣播的優(yōu)勢(shì)還在，只要方法得當(dāng)、有取有舍地向新媒體學(xué)習(xí)，就可以實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)廣播向現(xiàn)代廣播的跨越。而廣播的優(yōu)勢(shì)在于：集成編輯、信息的處理與采用機(jī)制系統(tǒng)規(guī)范、傳播的品牌效應(yīng)持久。與廣播這一優(yōu)勢(shì)相比，網(wǎng)絡(luò)“自媒體時(shí)代”（自媒體時(shí)代是指以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者）的信息雜亂、毫無(wú)約束力、可信度有待于甄別、受眾面不高的弱點(diǎn)卻是不可避免的。以己之長(zhǎng)克己之短，廣播一貫的媒體可靠度和信息的可信度，此時(shí)可以得到更好的體現(xiàn)。廣播要想長(zhǎng)盛不衰，一定要立足于求新求變，輔以借鑒融合等方式方法，這也是由傳統(tǒng)廣播向現(xiàn)代廣播邁進(jìn)的必由之路。為此，廣播應(yīng)在這幾點(diǎn)上多下功夫：

1.節(jié)目?jī)?nèi)容上的創(chuàng)新與融合

由于直播和板塊播出依舊是目前廣播傳播的最好方式，所以，節(jié)目創(chuàng)新是不二法門。創(chuàng)新除了廣播自身需要“絞盡腦汁”之外，與新媒體融合是大勢(shì)所趨。

（1）新媒體內(nèi)容為我所用。網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳導(dǎo)的信息，有比廣播更迅捷傳遞的優(yōu)勢(shì)，而且覆蓋面廣、信息量大，并且大都來(lái)自百姓身邊事。廣播在報(bào)道內(nèi)容上與之相似，如果能借助新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必是廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式很好的補(bǔ)充?！按蟊托i”是廈門經(jīng)濟(jì)交通廣播2012年4月改版時(shí)推出的一檔以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主的節(jié)目。該節(jié)目與知名網(wǎng)站進(jìn)行合作，像網(wǎng)絡(luò)熱詞、節(jié)目當(dāng)天微博點(diǎn)擊率最高的事件，都可能成為兩位80 后男主持人在節(jié)目上演繹的焦點(diǎn)。由于形式新穎、內(nèi)容為聽眾（網(wǎng)友）知曉并喜聞樂見，所以，節(jié)目頗受歡迎。

（2）經(jīng)編輯和求證，再經(jīng)廣播傳播出去的信息更權(quán)威也更準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)上傳來(lái)的信息往往是虛實(shí)不一真假不一的。此時(shí)，廣播編輯的優(yōu)勢(shì)得到了體現(xiàn)，由編輯甄別把關(guān)，再由廣播傳遞出去的信息，真實(shí)性得到保證，廣播的權(quán)威性也得到了彰顯。

2.充分認(rèn)知新媒體的作用，可自創(chuàng)廣播新媒體

社會(huì)大眾往往把政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位開設(shè)的網(wǎng)站稱作官網(wǎng)，由這些網(wǎng)站所發(fā)布的信息更為百姓認(rèn)可和信任。所以，廣播媒體應(yīng)借助這一形式，辦好自己的網(wǎng)站，把廣播的芳容展現(xiàn)給大眾，把權(quán)威準(zhǔn)確的信息呈現(xiàn)給大眾，讓廣播的聲音得到延伸。

從另一個(gè)角度看，新媒體大多是以個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)群體式的傳播，新聞網(wǎng)站也需要有較高技術(shù)要求的終端接收設(shè)備才能發(fā)揮作用，沒有一家新媒體擁有與傳統(tǒng)媒體較高的官方地位或相類似的地位、探究核實(shí)能力和編輯能力。所以，只要充分發(fā)揮廣播國(guó)有、權(quán)威、專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，并汲取新媒體的快速、全面、覆蓋廣的長(zhǎng)處，融會(huì)貫通，就能壯大廣播自身實(shí)力、實(shí)現(xiàn)廣播再一次的跨越。

3.在入口和出口的競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展

關(guān)注新媒體就不能不提微博。微博，體現(xiàn)新媒體優(yōu)勢(shì)的集大成者。它以140 字左右的文字在網(wǎng)絡(luò)上更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的“推特”。2009年8月份，新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為中國(guó)門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博一經(jīng)推出便受到社會(huì)廣泛關(guān)注和熱烈響應(yīng)，可以說(shuō)是家喻戶曉，用戶數(shù)量呈幾何狀發(fā)展。截止到2012年3月，粗略估算，中國(guó)微博客用戶已經(jīng)超過(guò)3 億。微博的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)信息、公開傳播、影響迅速。部分網(wǎng)友甚至表示，有了微博，廣播不用聽了，電視也不用看了。所以，微博的出現(xiàn)并迅速走紅，也在提醒廣播等傳統(tǒng)主流媒體，要時(shí)刻保有危機(jī)感和緊迫感。

微博從出現(xiàn)到爆紅，前后只有短短幾年的時(shí)間。人們不禁要問，微博的名字現(xiàn)在為何如此響亮？暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦指出，微博可以輕松地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和輿論的聚集，在信息傳遞過(guò)程中，大家了解正在發(fā)生的新聞及其動(dòng)態(tài)，知道自己需要去做什么。②空巢老人、微博打拐、日本地震、瘦肉精、郭美美事件、甬溫高鐵事故、小悅悅事件、校車熱議等，這是網(wǎng)友所總結(jié)的2011年部分微博大事件，每一項(xiàng)都具有代表性，所總結(jié)的每一個(gè)微博大事件都引起了廣泛討論。諸如“郭美美”等事件，正是由于微博的持續(xù)關(guān)注，才帶動(dòng)了全社會(huì)的關(guān)注和對(duì)問題本質(zhì)的思考，從而推動(dòng)相關(guān)職能部門深刻反思，認(rèn)真整改。這就是微博的力量，微博觸及社會(huì)的各個(gè)層面，成為很多人生活中不可或缺的一部分！

當(dāng)今，媒體的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是入口與出口的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于微博等新媒體，如果把它看成是合作對(duì)象，問題的解決就順暢多了。電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體可把包括微博在內(nèi)的新媒體的信息納入其門下（入口），為我所用；同時(shí)，對(duì)于“拿來(lái)”的信息進(jìn)行進(jìn)行篩選和二次加工，而這些優(yōu)勢(shì)是新媒體不具備的但卻是廣播等傳統(tǒng)媒體獨(dú)有的。此時(shí)，再經(jīng)過(guò)廣播等傳統(tǒng)媒體大門再傳遞出去的信息，真實(shí)性、準(zhǔn)確性將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體。另外，這些優(yōu)質(zhì)信息，借助新媒體這一出口（自辦網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣播、官方微博）進(jìn)行發(fā)布，將會(huì)有效彌補(bǔ)廣播等傳統(tǒng)媒體在傳播距離和覆蓋面上的不足，有事半功倍之效，影響也將更廣泛。

三、變革與創(chuàng)新，廣播發(fā)展的永恒主題

廣播要發(fā)展，關(guān)鍵在變革與創(chuàng)新。當(dāng)今社會(huì)，媒體的發(fā)展趨勢(shì)只會(huì)越來(lái)越多，人們得到信息的渠道也是越來(lái)越多。廣播要想在眾多媒體的競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，繼續(xù)被大眾認(rèn)可和喜愛，必須走求新求變之路。筆者認(rèn)為以下三點(diǎn)尤為重要：

1.廣播不能固步自封，要敞開大門辦廣播

新中國(guó)的廣播史是寶貴的財(cái)富，幾代廣播人繼承了其嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)、實(shí)事求是的作風(fēng)。面對(duì)新媒體，要固守好傳統(tǒng)，也要接受新生事物。閉門辦廣播如同閉門造車，路將越走越窄；順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，勇于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，廣播才有出路并實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。廣播要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大與聽眾的交流，使節(jié)目參與性和實(shí)用性更強(qiáng)。應(yīng)加強(qiáng)電子郵件、電子論壇、聊天室等網(wǎng)絡(luò)形式的運(yùn)用，使其成為參與性節(jié)目很好的補(bǔ)充和延伸。

2.廣播要有謙虛學(xué)習(xí)的態(tài)度

微博，現(xiàn)在幾乎到了無(wú)人不知無(wú)人不曉的地步，而它在我國(guó)被認(rèn)知、接受和喜愛，只用了兩年多的時(shí)間，這就是新媒體的魅力。對(duì)此，廣播應(yīng)在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)、保持自信的前提下，要謙卑以對(duì)，要虛心學(xué)習(xí)新媒體所帶來(lái)的好的運(yùn)作方式和傳播方法。廣播從業(yè)者要在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上向新媒體學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念以及靈活迅速的做法并“為我所用”，使廣播節(jié)目更具可聽性和實(shí)用性。

3.與新媒體聯(lián)姻，做聽得著看得見的廣播

保持特色，為廣播增加新元素。我國(guó)的改革開放取得了舉世矚目的成就，學(xué)習(xí)和借鑒別國(guó)成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是其重要一環(huán)。廣播同樣如此，主動(dòng)與新媒體融合，自我創(chuàng)新的同時(shí)可兼顧“拿來(lái)主義”?！澳脕?lái)”不是全盤接受，而是甄別后再加工，使其成為壯大自我的有力補(bǔ)給。要加大廣播節(jié)目與微博的結(jié)合力度，實(shí)時(shí)信息篩選甄別后使用，而微博線索可作為廣播追蹤的新聞眼。另外，要積極拓展新媒體領(lǐng)域中廣播市場(chǎng)的拓展，辦好網(wǎng)絡(luò)廣播，推廣流媒體的使用，讓聽眾自由地選擇收聽時(shí)間和收聽內(nèi)容，從而使廣播的觸角無(wú)限延伸、影響更加深遠(yuǎn)。辦好官方微博，樹立好官方微博的威信，使之成為為受眾服務(wù)的平臺(tái)和窗口。

注釋

①百度百科：http://baike.baidu.com/view/2971312.htm

②《中國(guó)2011：微博上下》，《財(cái)經(jīng)文摘》2011年12月號(hào)。