文·圖/成義祺

小小徽章 回望世博

文·圖/成義祺

世博徽章，作為世界徽章大家族中的一員，使得這小小徽章有體積小巧、造型凝煉、主題直觀、工藝精致的特征，既有國(guó)際化背景，又突出時(shí)代性主題，吸引著徽章愛(ài)好者的目光。筆者與之暢談徽章從工藝制造到文化設(shè)計(jì)的魅力所在，淋漓盡致地將自己收藏徽章的大樂(lè)趣帶給大家。

書(shū)頁(yè)型徽章

中國(guó)2010上海世博會(huì)已經(jīng)過(guò)去，看著手中的小小徽章只是一種回望之感，隨著上海這些景觀建筑、標(biāo)志、吉祥物，以及眾多世博紀(jì)念品留存在我們身邊。世博徽章則是眾多世博會(huì)紀(jì)念品中最易于銷(xiāo)售，流通最緊張的紀(jì)念品之一。

徽章的演變與工藝

早在2400多年前的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，我國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了“徽章”這個(gè)詞，并且誕生了現(xiàn)代徽章的原型“牌”和“符”。《戰(zhàn)國(guó)策·齊策一》中記載：“秦假道韓魏以攻齊，齊威王使章子將而應(yīng)之。與秦交和而舍，使者數(shù)相往來(lái)，章子為變其徽章，以雜秦軍。候者言章子以齊兵入秦，威王不應(yīng)。頃之間，候者復(fù)言章子以齊兵降秦，威王不應(yīng)。而此者三?！伦訛樽兤浠照乱噪s秦軍。”由此可見(jiàn)，“徽章”的最早功能是身份識(shí)別。我國(guó)古代的“徽章”，主要還用作獎(jiǎng)勵(lì)和信物，流行在皇權(quán)貴族生活和軍隊(duì)管理之中。隨著社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)代徽章的用途更加廣泛，內(nèi)容也滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。因而現(xiàn)代徽章能夠從某一角度某一側(cè)面記錄和反映某個(gè)歷史階段的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、宗教、文化、藝術(shù)、體育等等諸多方面情況，而其中很多內(nèi)容可能是正史所記載不到的。正是這樣的特點(diǎn)，使得徽章具有特殊的收藏價(jià)值。

世博徽章、奧運(yùn)徽章等大型活動(dòng)徽章只是世界徽章大家族中的一部分，它們跳脫不出整個(gè)徽章制造工藝的發(fā)展?；照戮哂袝r(shí)代性和傳播性的特征，因而能夠不斷激發(fā)徽章制造工藝的創(chuàng)新活力。

從材質(zhì)上看，早期的徽章多使用銅和鋁材作為制作材料。如今的徽章，除了銅和鋁，還可以用金、銀、合金、鉆石、玉石、陶瓷、琺瑯、竹、木、樹(shù)脂、塑料、亞克力、馬口鐵等等不同材料制成；從工藝上看，目前有手工雕刻、鏤空、鑲嵌、蝕刻、沖壓、滴塑、覆膜、磨砂、電鍍、印刷等等制作手段。由于目前徽章制作原料的取材廣泛和制造工藝的手段多樣，徽章的制作成本跨度也很大。以目前的工藝制造水平和成本控制來(lái)看，在世博園這類(lèi)大型活動(dòng)場(chǎng)合中發(fā)售和流通的徽章，材質(zhì)選擇上主要以銅質(zhì)、不銹鋼質(zhì)和馬口鐵質(zhì)為主，制作工藝選擇上以印刷、沖壓、電鍍等為主。但在特殊的禮賓接待或儀式慶典場(chǎng)合，也存在由貴重材料經(jīng)手工制作的高檔徽章作為禮物和紀(jì)念品。單從工藝價(jià)值上來(lái)看，這些高檔徽章就已經(jīng)具有很高的收藏價(jià)值。

視覺(jué)設(shè)計(jì)的魅力所在

縱觀世博會(huì)的發(fā)展，世博徽章的紀(jì)念意義造就了設(shè)計(jì)的無(wú)限靈感，折射出世博會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與想象。以徽章的造型發(fā)展來(lái)看，早期的徽章以圓形為主。如今的徽章造型則可謂千姿百態(tài)，有方形、矩形、菱形、橢圓形、星形、花形以及建筑造型和器物造型等等。以結(jié)構(gòu)發(fā)展來(lái)看，從早期的單層結(jié)構(gòu)發(fā)展到現(xiàn)在兩層甚至多層結(jié)構(gòu)，來(lái)體現(xiàn)相對(duì)豐富的視覺(jué)層次。此外還出現(xiàn)了可折疊的書(shū)型和可旋轉(zhuǎn)的羅盤(pán)型等等。

以題材內(nèi)容來(lái)看，早期的徽章設(shè)計(jì)多數(shù)僅有紀(jì)念性的銘文而無(wú)圖案，題材單一。如今的徽章隨著商業(yè)推動(dòng)，不僅圖文并茂，內(nèi)容也幾乎涉及到大型活動(dòng)的所有項(xiàng)目，既包括從標(biāo)志到建筑等核心圖形元素，也包括從本土文化到國(guó)際交流等周邊文化元素；并且也伴隨著從單枚徽章向成套成系列徽章、從國(guó)內(nèi)徽章到國(guó)際徽章等多維度發(fā)展。而這些發(fā)展變化也或多或少地反映了世博會(huì)視覺(jué)形象的發(fā)展過(guò)程由簡(jiǎn)單到豐富、由局部到系統(tǒng)的特征。

舉例來(lái)講，世博會(huì)贊助商之一的可口可樂(lè)公司，于2010年上海世博會(huì)期間推出的超過(guò)六個(gè)系列42款紀(jì)念徽章，其中有的造型采用了建筑輪廓，并在徽章的層次上進(jìn)行突破?？煽诳蓸?lè)公司長(zhǎng)期以來(lái)作為各類(lèi)國(guó)際大型活動(dòng)的贊助商，幾乎每次活動(dòng)都推出大量精致美觀的徽章，可稱(chēng)得上是“推動(dòng)新型徽章設(shè)計(jì)發(fā)展的商業(yè)主力”。

不容小覷的徽章傳播

從歷史資料來(lái)看，每舉辦一屆國(guó)際大型活動(dòng)，不僅主辦國(guó)要發(fā)行紀(jì)念徽章，其他參與國(guó)家、地區(qū)和組織都紛紛加入設(shè)計(jì)發(fā)行徽章的行列。如此便使得大型活動(dòng)的徽章種類(lèi)越來(lái)越多，工藝制作上也不斷創(chuàng)新突破。這些形式上設(shè)計(jì)新穎、文化上具有民族特征的徽章，在其推廣和交換的過(guò)程中為推動(dòng)國(guó)際友誼、文化交流、主題宣傳不斷發(fā)揮積極作用。

徽章在大型活動(dòng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)傳播中，擔(dān)當(dāng)著傳播載體的作用，好的徽章設(shè)計(jì)必須能夠讓人一眼認(rèn)出其所屬的機(jī)構(gòu)或者文化核心。因此，在視覺(jué)形象琳瑯滿目的世博園中，各個(gè)場(chǎng)館發(fā)行的徽章就必須滿足其場(chǎng)館的視覺(jué)形象特征。這個(gè)形象特征在視覺(jué)圖形上表現(xiàn)為場(chǎng)館建筑、標(biāo)志字體和吉祥物。至于這些形象特征在徽章這個(gè)載體上應(yīng)用得好不好，也很大程度取決于其視覺(jué)識(shí)別體系的構(gòu)建水準(zhǔn)。當(dāng)然，世博會(huì)也是全球設(shè)計(jì)師競(jìng)相獻(xiàn)計(jì)的好地方，其中也不乏天才的作品。

通過(guò)對(duì)世博徽章的設(shè)計(jì)，可以了解視覺(jué)形象體系在載體上的應(yīng)用效果，以驗(yàn)證該

視覺(jué)形象體系的完善度和適應(yīng)度。同時(shí)，在徽章這樣小的載體上，也考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)工藝和材質(zhì)應(yīng)用上的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。我們知道但凡全球大型活動(dòng)和盛事，也并非只世博會(huì)獨(dú)愛(ài)這小小徽章，以?shī)W運(yùn)會(huì)、世界杯為代表的國(guó)際體育賽事，還有大到國(guó)家慶典、小到企業(yè)年會(huì)的各類(lèi)節(jié)慶會(huì)務(wù)場(chǎng)合中都有徽章的身影，并且毫無(wú)例外地受到追捧和收藏。

在世博園中，我們不單看到了世博會(huì)主題的徽章，還有世界杯、奧運(yùn)會(huì)的徽章，也不是只有上海世博會(huì)的徽章有如此魅力，還有往屆甚至下一屆的徽章，所以，收藏徽章的開(kāi)心與樂(lè)趣，就在于分享一種精神的快樂(lè)。徽章文化并不以所在場(chǎng)景的主題而局限，反而通過(guò)載體的靈活，在不同的文化場(chǎng)景中不斷喚起人們一個(gè)又一個(gè)美好閃亮的記憶。

可口可樂(lè)館徽章

2010年南非世界杯吉祥物扎庫(kù)米

2010年上海世博會(huì)吉祥物海寶

編輯：沈海晨 mapwowo@163.com