前兩天看報(bào)紙，看到一條消息說(shuō)，IBM全球企業(yè)咨詢(xún)服務(wù)部很八卦地宣布了一個(gè)發(fā)現(xiàn)，說(shuō)原來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與女人的高跟鞋的高度有著莫大的關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候，女人們就會(huì)傾向于穿平跟鞋和矮跟鞋，而一旦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，女人們就會(huì)甩掉舒服的平跟鞋，換上能讓自家看起來(lái)更挺拔更具有女性魅力的高跟鞋?！巴ǔＴ诮?jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，鞋跟高度會(huì)上去，因?yàn)橄M(fèi)者需要轉(zhuǎn)向更華麗的時(shí)尚作為一種幻想和逃避的手段?！眻?bào)紙上的專(zhuān)家是這樣說(shuō)的。

看罷，覺(jué)得頗為有趣。可能有人會(huì)說(shuō)，我一直都穿平跟鞋或者一直都是不穿高跟鞋會(huì)死的人，那怎么辦呢？沒(méi)事，經(jīng)濟(jì)學(xué)上還有一個(gè)“口紅效應(yīng)”，說(shuō)在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，口紅的銷(xiāo)量就會(huì)顯著上升。有一種解釋是，在美國(guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們的消費(fèi)欲望更加強(qiáng)烈，錢(qián)包卻日益羞澀，只好選擇一些比較廉價(jià)的商品?？诩t就是最好的選擇，不貴，還可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，屬于完美的“廉價(jià)的非必要之物”。

會(huì)不會(huì)還有人說(shuō)，我從來(lái)就不愛(ài)化妝，素面朝天一樣天生麗質(zhì)，那好，你還是不能逃脫“被經(jīng)濟(jì)學(xué)”的命運(yùn)，因?yàn)樽鳛榕耍阋荒甑筋^總會(huì)穿裙子的吧。才華橫溢的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，女人的裙子就會(huì)變長(zhǎng)，穿得很?chē)?yán)實(shí)，在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，女人們才會(huì)打扮得花枝招展的，穿著顏色鮮艷款式夸張的短短的裙子招搖過(guò)市，炫耀自己的身體。

這些林林總總的經(jīng)濟(jì)學(xué)加在一起，讓我感覺(jué)非常的困惑。這也就意味著，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的時(shí)候，女人處于高度焦慮的狀態(tài)之中，于是她們穿上保守的長(zhǎng)裙，低調(diào)、顏色暗淡，然后再穿上華麗的高跟鞋，涂上鮮艷的口紅，愁眉苦臉地走在街上。而經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好的時(shí)候，女人終于迎來(lái)了低度焦慮的狀態(tài)，她們興高采烈地穿上性感的超短裙（經(jīng)濟(jì)學(xué)家們說(shuō)，超短裙屬于奢侈品，瞎花錢(qián)的非生活必需品類(lèi)），然后套上一雙平底鞋，對(duì)口紅這種廉價(jià)的產(chǎn)品表示鄙視……這會(huì)是多么令人震驚的一群人啊。

事實(shí)上，我這些年得出一個(gè)結(jié)論，算是我本人發(fā)現(xiàn)的一條經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，那就是當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的時(shí)候，無(wú)所事事的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們就會(huì)把目光更多地集中到女人身上，然后得出一些很能吸引目光的理論。

2012流行“高跟鞋理論”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)歐債危機(jī)了，中國(guó)股市血流成河了。上一波流行的是“口紅效應(yīng)”，還記得是什么時(shí)候嗎？沒(méi)錯(cuò)，2008年金融危機(jī)席卷全球的時(shí)候，我還清楚地記得那一年，來(lái)自美國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們很高興地宣布說(shuō)，在“口紅效應(yīng)”的影響下，口紅和面膜的銷(xiāo)量逆市增長(zhǎng)，“歐萊雅”、“資生堂”這些大眾化的日用化妝品品牌的銷(xiāo)量相當(dāng)可觀。隨之中國(guó)的娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)跟著彈冠相慶，開(kāi)始了一場(chǎng)轟轟烈烈的大討論，主要議題是，在口紅效應(yīng)之下，中國(guó)文化產(chǎn)品如何應(yīng)對(duì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)而帶來(lái)的廉價(jià)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的增長(zhǎng)？

當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候，無(wú)聊的經(jīng)濟(jì)學(xué)家也沒(méi)閑著。只是他們對(duì)女人的興趣開(kāi)始轉(zhuǎn)移到更廣闊的人群中去。比如，街角給人擦皮鞋的小伙子，如果他在談?wù)摴善?，?qǐng)你趕緊把股票拋掉；比如證券交易所門(mén)口賣(mài)報(bào)紙的老大媽?zhuān)绻苍谫I(mǎi)賣(mài)股票，請(qǐng)你趕緊把股票拋掉；比如茶餐廳里坐在你隔壁的那兩個(gè)形跡可疑的男人，如果他們?cè)诤戎敖z襪奶茶”，一面滿(mǎn)面紅光地談?wù)撝袊?guó)有10億人民，有3億人民都用他們的產(chǎn)品的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)該有多么巨大。一旦你不幸聽(tīng)到這樣的對(duì)話(huà)，你應(yīng)該立刻起身去賣(mài)股票，這叫“新創(chuàng)意指數(shù)”，它的出現(xiàn)意味著表面繁榮的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)了泡沫，請(qǐng)立刻登船避難。

這些經(jīng)濟(jì)學(xué)指數(shù)，它們的成功命中率，大致和星座指南一樣。好就好在，它們雖然都沒(méi)有太多的公信力，卻也不會(huì)誤事，每天上微博看一條，算算運(yùn)程，掂量一下全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，日子還是照樣過(guò)得下去。

（摘自浙江人民出版社《商業(yè)兇猛 創(chuàng)業(yè)有毒——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人間喜劇》 作者：沈威風(fēng)）