□李盛之

（作者系大連市廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)）

欄目責(zé)編：陳道生

新聞立臺(tái)本來是電視理論和實(shí)踐中的常識(shí)，但是，當(dāng)我們于新世紀(jì)十年之后重新提倡甚至強(qiáng)調(diào)這一常識(shí)時(shí)，似乎并不尋常。這其中既有對(duì)電視傳播理論認(rèn)識(shí)的深化，也有對(duì)電視臺(tái)歷史方位、責(zé)任擔(dān)當(dāng)與發(fā)展變化的深刻體驗(yàn)，更有對(duì)電視新聞傳播質(zhì)量與效果的更高追求，當(dāng)然也有對(duì)炒作泛濫、娛樂當(dāng)?shù)?、低俗媚俗的糾偏與校正。因此，當(dāng)我們?cè)谛碌臅r(shí)代、新的氛圍中重溫常識(shí)時(shí)，常識(shí)自然就有了新的意義與追求。新聞立臺(tái)要求我們重新思考，重新出發(fā)。

本體論：何以新聞立臺(tái)

在頻道對(duì)象化、欄目分眾化、節(jié)目定制化、視頻推送化的新電視時(shí)代，仍然需要強(qiáng)調(diào)并堅(jiān)持新聞立臺(tái)，有著深刻背景和理由。這涉及電視臺(tái)、電視和新聞的本質(zhì)和性質(zhì)，可以說，正是從本體的意義，我們發(fā)現(xiàn)了上述三者本質(zhì)的共同交匯點(diǎn)，并由此架構(gòu)了新聞立臺(tái)的堅(jiān)實(shí)理論基礎(chǔ)。

第一， 新聞立臺(tái)是中國(guó)電視臺(tái)本質(zhì)屬性的必然要求。 在由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑構(gòu)成的社會(huì)形態(tài)中，包括電視臺(tái)在內(nèi)的媒體無疑屬于上層建筑中意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的重要部分。意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的不同主體具有一定的階級(jí)屬性，為特定的階級(jí)利益服務(wù)，電視臺(tái)也不例外。這就是廣播電臺(tái)、電視臺(tái)本質(zhì)屬性中最根本的屬性，即階級(jí)屬性。媒體作為階級(jí)斗爭(zhēng)或爭(zhēng)奪的工具，在不同歷史時(shí)期發(fā)揮著不同作用，并通過不同的方式、手段和表達(dá)方式發(fā)揮作用，最終目的只有一個(gè)，即爭(zhēng)取階級(jí)利益、維護(hù)階級(jí)統(tǒng)治。

由于階級(jí)斗爭(zhēng)已經(jīng)不是中國(guó)社會(huì)的主要矛盾，媒體的階級(jí)屬性主要表現(xiàn)為政治屬性，即包括電視臺(tái)在內(nèi)的媒體是黨、政府和人民的喉舌。發(fā)揮著傳播黨和政府的聲音，反映群眾心聲的重要作用，是中國(guó)改革開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧的重要力量。這樣的政治屬性要求電視臺(tái)牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)水平，掌握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)，成為贏得國(guó)內(nèi)外輿論斗爭(zhēng)的主要工具。對(duì)媒體而言，輿論與輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)的本質(zhì)內(nèi)容都是新聞，而不是其他的專業(yè)頻道和對(duì)象化內(nèi)容。由此，我們清醒地發(fā)現(xiàn)，泛泛的節(jié)目立臺(tái)和偏頗的娛樂立臺(tái)都不是中國(guó)電視臺(tái)的本質(zhì)屬性與要求。當(dāng)代中國(guó)電視臺(tái)只能是以新聞立臺(tái)，也只有以新聞立臺(tái)才符合電視臺(tái)的政治屬性，發(fā)揮應(yīng)有的作用。

第二， 新聞立臺(tái)是電視臺(tái)作為媒體的功能本位。 電視臺(tái)是運(yùn)用現(xiàn)代通信技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容傳播和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的組織機(jī)構(gòu)，是應(yīng)媒介技術(shù)而生的媒體。在信息傳播、社會(huì)教育、大眾娛樂和環(huán)境監(jiān)督等諸多媒體功能中，信息傳播是其首要的、基本的功能，因而可以稱為媒體的本體功能或者功能本位。其他功能都是從信息傳播功能這一本體功能派生出來的，也可以說，其他功能也是主要通過信息傳播功能來實(shí)現(xiàn)的。因此，信息傳播首先成為電視臺(tái)的功能本位，電視臺(tái)主要是用來傳播信息的。

新聞屬于信息的一部分，對(duì)媒體而言，又居于信息傳播的核心。這不僅是因?yàn)樾侣勈切陆l(fā)生的事實(shí)，具有新、近、事實(shí)等區(qū)別于一般信息的特點(diǎn)和內(nèi)容，而且因?yàn)樾侣勁c整個(gè)社會(huì)和大眾的普遍關(guān)聯(lián)性、生活貼近性和廣泛服務(wù)性等，對(duì)社會(huì)和大眾具有即時(shí)而長(zhǎng)遠(yuǎn)、全面而深刻的影響。不僅如此，更因?yàn)樵谛侣剛鞑サ慕嵌?、方式、觀點(diǎn)等的不同而體現(xiàn)出不同甚至對(duì)立的導(dǎo)向，使新聞傳播具有了非同一般的重要意義和特殊作用。因此，無論從信息傳播、服務(wù)大眾、滿足需求，乃至正確引導(dǎo)的多方位角度觀察，新聞立臺(tái)都是由電視臺(tái)作為媒體的功能本位決定的。

第三， 新聞立臺(tái)是電視傳播特質(zhì)的本質(zhì)反映。 電視傳播有兩大特質(zhì)，一是從傳播內(nèi)容上看，具有聲、畫、文字綜合傳輸?shù)奶攸c(diǎn)，可以相對(duì)完整地還原、描述現(xiàn)場(chǎng)、事件、故事或者表演等各種內(nèi)容。二是從傳播手段上看，可以與事件發(fā)生同步現(xiàn)場(chǎng)直播，這是電視的本質(zhì)特點(diǎn)之一，是電視的本體語言。

電視傳播特質(zhì)與新聞傳播要求有著本質(zhì)上的契合。電視傳播較大限度地滿足了新聞傳播求快、求新的本質(zhì)特點(diǎn)，電視直播是新聞傳播的極限表達(dá)，電視畫面是信息量較大的新聞表達(dá)。因此，當(dāng)電視作為媒體，新聞也當(dāng)然地成為電視傳播的主體內(nèi)容。因而，把握電視規(guī)律，發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，做好電視新聞傳播，就必然成為電視臺(tái)的首要任務(wù)?？梢哉f，是電視傳播的特質(zhì)要求新聞立臺(tái)。

第四，新聞立臺(tái)是新聞媒體核心價(jià)值的集中體現(xiàn)。新聞媒體以傳播新聞為職責(zé)，又在傳播新聞的過程中通過對(duì)新聞價(jià)值的獨(dú)特判斷和表達(dá)，傳遞著新聞媒體的價(jià)值追求。同樣，受眾在了解新聞、接觸媒體的同時(shí)，也潛移默化或主動(dòng)直接地受到媒體價(jià)值追求的影響。在新聞媒介大眾化、新媒體化、對(duì)象化和受眾選擇多樣化的新傳播時(shí)代，受眾之所以選擇或習(xí)慣某一家或幾家媒體，對(duì)媒體核心價(jià)值的認(rèn)同是其深層次的原因。

同時(shí)，在媒體傳播的除新聞?lì)惞?jié)目以外的諸多內(nèi)容中，無論是專題、社教、娛樂、健康、法治、體育等各類樣態(tài)的節(jié)目，具有一定的新聞性也是這些節(jié)目吸引觀眾的重要原因。也就是說，無論何種節(jié)目，其中蘊(yùn)含的新聞價(jià)值也是其節(jié)目?jī)r(jià)值的重要組成部分。而對(duì)一個(gè)媒體而言，媒體的核心價(jià)值追求也必然體現(xiàn)在新聞及各類節(jié)目中。因而，新聞立臺(tái)不僅是首先重點(diǎn)做好新聞節(jié)目，而且是整個(gè)新聞媒介整體價(jià)值追求的內(nèi)在要求，是新聞媒體核心價(jià)值的集中體現(xiàn)。

內(nèi)容論：以何新聞立臺(tái)

社會(huì)實(shí)踐的無限豐富性決定了新聞報(bào)道內(nèi)容的極大包容性。但是，任何一個(gè)新聞媒體由于版面、時(shí)間的有限性，都不可能關(guān)注新聞的所有內(nèi)容。因此，有關(guān)新聞內(nèi)容的選擇是新聞立臺(tái)的重要支點(diǎn)，也只有有選擇地做深、做透、做快、做精相對(duì)重要的新聞內(nèi)容，才有可能實(shí)現(xiàn)新聞立臺(tái)。對(duì)中國(guó)的電視臺(tái)而言，時(shí)政類新聞、民生類新聞、監(jiān)督類新聞和評(píng)論類新聞構(gòu)成了新聞立臺(tái)的四大內(nèi)容支撐。

第一，鞏固立臺(tái)之本，強(qiáng)化時(shí)政新聞。 時(shí)政新聞主要包括處理和涉及國(guó)家或地方重要政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等方面的活動(dòng)、行為、政策等事件和事實(shí)，具有政治性、廣泛性和政策性等特點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)時(shí)政新聞是新聞立臺(tái)之本，一是因?yàn)檎侮P(guān)系在社會(huì)諸種關(guān)系中的核心地位，決定了相關(guān)的時(shí)政新聞在各種新聞中的極端重要地位。二是因?yàn)橹袊?guó)媒體的喉舌性質(zhì)，決定了其最基本的功能是傳播好黨和政府的聲音，其中首要的是傳播好黨和政府在重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域的重大決策，傳播好黨的路線、方針、政策和一定階段的中心工作和重點(diǎn)工作，這些都屬于時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容。三是因?yàn)闀r(shí)政新聞資源是黨和政府賦予的中國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的相對(duì)獨(dú)家壟斷資源，電視臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道具有天然的權(quán)威性和可信度。四是因?yàn)闀r(shí)政新聞的重要性決定了其具有廣泛的關(guān)注度和影響力，也是新聞媒體吸引并贏得受眾的主要內(nèi)容。

強(qiáng)化時(shí)政新聞的重點(diǎn)，一是重大事件報(bào)道準(zhǔn)。要注重從新聞的角度準(zhǔn)確報(bào)道重大時(shí)政事件。不僅要準(zhǔn)確報(bào)道發(fā)生了什么，而且要準(zhǔn)確延伸報(bào)道為什么、怎么樣以及前因后果等，并準(zhǔn)確把握社會(huì)和受眾心理，從滿足社會(huì)需求的角度，準(zhǔn)確開展新聞報(bào)道。二是突發(fā)事件報(bào)道快。重大突發(fā)事件也是時(shí)政新聞的報(bào)道重點(diǎn)，何時(shí)、如何報(bào)道，直接關(guān)系到黨、政府和媒體的公信力。國(guó)內(nèi)外諸多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)表明，最快速反應(yīng)的報(bào)道既是新聞媒體的基本職責(zé)，又是先聲奪人、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)的有效辦法。對(duì)電視而言，較佳的選擇是直播常態(tài)化。三是反映層次高。對(duì)于重大事件、重要政策的報(bào)道、分析、解讀，必須能夠采訪到與之具有最直接關(guān)系的當(dāng)事人、官員和權(quán)威專家，才能取得較好的傳播效果。這需要記者的判斷與不懈努力，也與媒體品質(zhì)的長(zhǎng)期積累有直接關(guān)系。如果一個(gè)媒體總是采訪邊緣當(dāng)事人、非決策官員和萬能專家，媒體的公信力、權(quán)威性就會(huì)默默流失。四是回應(yīng)關(guān)切誠(chéng)?；貞?yīng)群眾對(duì)于國(guó)家和地方、行業(yè)的有關(guān)問題的重大關(guān)切是時(shí)政報(bào)道的重點(diǎn)。媒體應(yīng)當(dāng)以積極主動(dòng)的姿態(tài)，立體報(bào)道，表達(dá)意見，探究真相，以誠(chéng)懇的態(tài)度和行動(dòng)為觀眾提供更多的信息和真相，做到與群眾平等關(guān)切、平等交流、平等溝通，即使由于種種原因難以深入回應(yīng)，也應(yīng)以誠(chéng)意取得觀眾諒解。對(duì)于群眾重大關(guān)切失語、忌語、片語、妄語、后語、顧左右而言他都不是媒體應(yīng)有的態(tài)度。近年來，微博等新媒體的勃興，不能不說與傳統(tǒng)媒體大量忌語、部分失語有關(guān)，與傳統(tǒng)媒體有意、無意的對(duì)受眾的回應(yīng)誠(chéng)意缺失有關(guān)。

強(qiáng)化時(shí)政新聞，還要處理好三個(gè)關(guān)系。一是處理好新聞性和程序化的關(guān)系。經(jīng)電視報(bào)道的時(shí)政新聞，首先是新聞，首要的是新聞性，在報(bào)道中，要減化程序性報(bào)道，突出新聞性。二是處理好新聞性和工作性的關(guān)系。要明確并不是各級(jí)黨委和政府的所有工作都是新聞，具有新聞性的工作才是新聞，才能夠被大眾傳媒所關(guān)注并傳播。因此，一定要在工作性活動(dòng)中提煉新聞，發(fā)現(xiàn)新聞，而不能讓新聞被動(dòng)地為一般性工作服務(wù)。三是處理好新聞?wù)Z言與文件語言的關(guān)系。時(shí)政新聞很難完全摒棄文件概念或者語言，但一定要盡量少用，并做好通俗性的解釋或解讀。無論從新聞學(xué)還是從宣傳學(xué)的角度來說，傳播不是最終目的，被理解和接受才是目的。

第二，深挖立臺(tái)之源，做實(shí)民生新聞。 民生新聞首先是一種內(nèi)容，包括與群眾生存、生活、生產(chǎn)、發(fā)展和享受等物質(zhì)和文化生活相關(guān)的方方面面新近發(fā)生的事實(shí)和事件。這些內(nèi)容因?yàn)榕c群眾有著密切和直接關(guān)系而為群眾關(guān)注、關(guān)心，又因?yàn)橛兄鵁o限豐富、源源不斷的典型和細(xì)節(jié)，而更適于電視表現(xiàn)，有著內(nèi)容與形式的天然親緣。因而，無論是從媒體為群眾服務(wù)的角度，還是從電視吸引受眾、擴(kuò)大收視的角度，民生新聞都是新聞立臺(tái)的活水源頭。

民生新聞更是一種實(shí)現(xiàn) “三貼近”，體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道立場(chǎng)。這要求媒體觀察、采訪、報(bào)道和評(píng)論各種各類新聞時(shí)，依靠群眾，立足民生，表達(dá)民意，反映民情，從群眾的關(guān)注出發(fā)，報(bào)道新聞，表達(dá)關(guān)切。報(bào)道立場(chǎng)決定報(bào)道態(tài)度和情感，也只有站在民生立場(chǎng)，才能有效克服高高在上、指點(diǎn)江山式報(bào)道，漠不關(guān)心、敷衍了事式報(bào)道，避重就輕、遮遮掩掩式報(bào)道。

民生立場(chǎng)必然要求媒體以民生價(jià)值為皈依，視民生價(jià)值為媒體價(jià)值，并從民生價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范新聞報(bào)道和媒體行為，使電視新聞?wù)嬲蔀轶w現(xiàn)、傳達(dá)民生價(jià)值的重要載體。也只有從民生價(jià)值出發(fā)，才能真正打開新聞立臺(tái)之源，把臺(tái)立在群眾的心中，這也是做實(shí)民生新聞的最終標(biāo)準(zhǔn)，更是新聞立臺(tái)的最終歸宿。

第三，高舉立臺(tái)之劍，強(qiáng)化新聞監(jiān)督。 新聞監(jiān)督是揚(yáng)善抑惡，推進(jìn)社會(huì)公平正義和諧的利劍。這既是媒體的基本功能，也是黨和政府賦予媒體的職責(zé)，更是人民群眾對(duì)媒體的期許與希望。強(qiáng)化新聞監(jiān)督既與傳播環(huán)境的持續(xù)改善有關(guān)，更與媒體自身的作為有關(guān)。其重點(diǎn)，一是辦好監(jiān)督欄目，形成監(jiān)督品牌。要集中力量，傾力打造一檔以輿論監(jiān)督為宗旨的新聞欄目，這是《焦點(diǎn)訪談》以來的媒體經(jīng)驗(yàn)。這樣，既凝聚了媒體力量，形成了拳頭和劍鋒，又可以凝聚社會(huì)共識(shí)，有利于以欄目固定的形式，發(fā)現(xiàn)、報(bào)道、追蹤、反饋，有利于形成節(jié)目品牌，也有利于把控輿論監(jiān)督的內(nèi)容、角度、程度和效果。在實(shí)踐中，一些臺(tái)迫于壓力放棄了欄目化的新聞監(jiān)督，代之以分散在各欄目中的新聞監(jiān)督，效果并不理想。這樣做，看似加大了新聞監(jiān)督，實(shí)則是以量代質(zhì)，在效果上淡化、弱化了新聞監(jiān)督。二是追求有效的監(jiān)督。新聞監(jiān)督不同于以報(bào)道為終點(diǎn)的一般新聞報(bào)道，而是具有為民服務(wù)、推動(dòng)工作、改善社會(huì)輿論環(huán)境等多種功能，也只有追求有效果的監(jiān)督才能取信于民。這里的有效果，一則是確實(shí)能夠解決，更重要的是確實(shí)需要回答，絕不能因?yàn)橐粫r(shí)難以解決，借口復(fù)雜而視民聲于不顧，回避問題，躲避難點(diǎn)。沒有或者無效果的新聞監(jiān)督，受損的是媒體的聲譽(yù)，失去的是群眾的信任，影響的是黨和政府的威信。三是要理解新聞監(jiān)督，保護(hù)新聞監(jiān)督。媒體和其主管部門除了應(yīng)在規(guī)制政策和物質(zhì)道義上支持新聞監(jiān)督欄目、記者外，更要勇于擔(dān)當(dāng)準(zhǔn)確的或不盡準(zhǔn)確的新聞監(jiān)督帶來的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。這需要領(lǐng)導(dǎo)者的素質(zhì)，更需要不斷完善的媒體法制環(huán)境。

當(dāng)然，高舉立臺(tái)之劍，并不是無的放矢、隨心所欲地亂砍亂伐，而是服從服務(wù)于黨的基本路線，服從服務(wù)于黨和政府的工作大局和中心工作，處理好不同時(shí)期、不同階段的新聞監(jiān)督與各項(xiàng)工作和各種社會(huì)矛盾的關(guān)系，以期取得最好的監(jiān)督效果。

第四，高舉立臺(tái)之旗，加強(qiáng)新聞評(píng)論。意見和議論構(gòu)成輿論。媒體要引導(dǎo)輿論，就要高舉評(píng)論的旗幟，在真實(shí)、公正、客觀報(bào)道新聞的同時(shí)，也傳遞媒體或者媒體人的判斷、傾向和觀點(diǎn)，并以此實(shí)現(xiàn)用正確的輿論引導(dǎo)人的媒體職責(zé)。

加強(qiáng)電視新聞評(píng)論，一是要觀點(diǎn)鮮明。讓觀眾直接了當(dāng)?shù)刂捞岢裁?、反?duì)什么、批評(píng)什么，在較短的時(shí)間清晰簡(jiǎn)潔地表達(dá)觀點(diǎn)。二是在事件中體現(xiàn)評(píng)論。既可就事論事，也可以事論理，不偏激、不拔高，用事實(shí)證明觀點(diǎn)，使觀眾在了解事件的同時(shí)接受觀點(diǎn)，引發(fā)共鳴。三是平等溝通式的評(píng)論。把觀眾作為傳播主體，以平等溝通的立場(chǎng)、心態(tài)和視角，用群眾理解的概念、觀點(diǎn)，去評(píng)論群眾關(guān)心的問題。避免高高在上、自詡高明、盛氣凌人式的評(píng)論，避免媒體霸權(quán)和媒體語言暴力。四是在議論中凝聚共識(shí)，形成觀點(diǎn)。受到議論的新聞或者觀點(diǎn)，才有評(píng)論價(jià)值，特別是在網(wǎng)民當(dāng)?shù)?、微博走紅的新媒體時(shí)代，媒體評(píng)論更要關(guān)注民眾議論，盡量從議論中提煉觀點(diǎn)，充分吸取民間智慧，用鮮明科學(xué)的觀點(diǎn)引導(dǎo)議論。這樣的評(píng)論既有的放矢，又有利于建構(gòu)更加理性的評(píng)論環(huán)境和公共空間。五是用合適的人評(píng)論。建立具有專業(yè)背景和職業(yè)精神的評(píng)論員隊(duì)伍，使評(píng)論具有一定的權(quán)威性，更高的可信度，更好的人格化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)媒體與評(píng)論員互相支撐，共同成長(zhǎng)，共同促進(jìn)媒體的不斷成熟，更好地實(shí)現(xiàn)用正確的輿論引導(dǎo)人。

境界論：新聞何以立臺(tái)

有了新聞，甚至做好新聞，就能實(shí)現(xiàn)新聞立臺(tái)嗎？顯然不是。從播出新聞到新聞立臺(tái)顯然有著不近的距離，處在不同的階段。即使對(duì)于似乎部分實(shí)現(xiàn)了新聞立臺(tái)的媒體而言，也有著存在本質(zhì)區(qū)別的不同境界。新聞何以立臺(tái)，唯有提升境界。

一重境界，數(shù)量立臺(tái)。 這是新聞立臺(tái)的生發(fā)階段。一是要集中力量改進(jìn)和深化以時(shí)政和主題報(bào)道為重點(diǎn)的主新聞，增加新聞性和信息量。這是中國(guó)各級(jí)電視臺(tái)提升新聞質(zhì)量，增加新聞數(shù)量的歷史和邏輯起點(diǎn)。由于主新聞兼具重要的政治功能，因而也成為各臺(tái)新聞改革中必須加強(qiáng)的部分，在此基礎(chǔ)上才能平穩(wěn)地深化新聞改革。二是適度延展，增加新聞和新聞性欄目和節(jié)目。這是由新聞?lì)悇e的多樣性和新聞資源的豐富性決定的，也是由觀眾需求決定的。因此，增加的重點(diǎn)也可以分別從增加類別、增加內(nèi)容和滿足需求這三個(gè)維度展開和思考。三是思考頻道布局。有條件的臺(tái)可以考慮開辦新聞?lì)l道，也只有建立新聞?lì)l道，電視才能為新聞傳播提供最佳平臺(tái)，傳播更多種類和內(nèi)容的新聞。實(shí)際上，2010年以來，河南、北京、山西都開播了電視新聞?lì)l道，上海、湖南、江蘇和深圳也都在積極謀劃新聞?lì)l道。四是謀劃全臺(tái)布局。根據(jù)不同頻道定位，布局新聞和新聞?lì)悪谀亢凸?jié)目。大多數(shù)臺(tái)特別是城市臺(tái)不可能開播新聞?lì)l道，但也不能僅僅辦好一兩個(gè)新聞欄目。要把新聞立臺(tái)的理念和思維貫徹到所有頻道，在有條件的頻道策劃對(duì)象性、具有新聞性的節(jié)目和欄目。在有條件的臺(tái)，應(yīng)以民生新聞為依托，打造新的頻道，以便形成與傳統(tǒng)一套相輔相成的雙主干頻道。

進(jìn)入一重境界，只需開辦新聞。如何延伸和增加數(shù)量，還要根據(jù)各臺(tái)的實(shí)際。數(shù)量當(dāng)然不是越多越好，也不是越少越精。實(shí)際上，此種境界只是新聞立臺(tái)的入門階段，根基十分淺薄。

二重境界，品質(zhì)立臺(tái)。 品質(zhì)是產(chǎn)品內(nèi)在素質(zhì)的外化，是企業(yè)各種生產(chǎn)要素經(jīng)過科學(xué)管理和先進(jìn)裝備生產(chǎn)凝聚在產(chǎn)品中的綜合質(zhì)量。品質(zhì)立臺(tái)是新聞立臺(tái)的提升階段。其重點(diǎn)，一是形成獨(dú)具特色的新聞理念，并貫徹在新聞制播的各個(gè)環(huán)節(jié)，傳遞給觀眾。要在深入了解、準(zhǔn)確把握、深刻體驗(yàn)所在區(qū)域的獨(dú)特政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)俗、環(huán)境等各方面特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合臺(tái)和欄目的發(fā)展目標(biāo)，提煉具有感召力、牽引力的新聞實(shí)務(wù)理念，并以此調(diào)整提升欄目質(zhì)量，使臺(tái)的新聞追求和新聞欄目理念清晰、方向明確。這既是提升新聞品質(zhì)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，又能有效凝聚忠實(shí)觀眾。理念作為戰(zhàn)略的核心和牽引，既涉及臺(tái)層面的新聞理念，也涉及頻道特別是具體欄目的具體理念。二是著力重點(diǎn)欄目的品質(zhì)提升。形成新聞欄目中的知識(shí)品牌，并以此帶動(dòng)整個(gè)新聞欄目品質(zhì)的提升。重點(diǎn)是定位準(zhǔn)確，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，報(bào)道精當(dāng)，畫面上乘，制作精良。三是名主持人、名記者、名編輯等新聞名人的培養(yǎng)、推廣和使用。人是節(jié)目品質(zhì)的最核心因素和最直接呈現(xiàn)。只有有了德才兼?zhèn)?、德藝雙馨的有品質(zhì)的新聞人，才會(huì)生產(chǎn)出有品質(zhì)的新聞節(jié)目。要在日常、重大、突發(fā)等各種新聞采訪報(bào)道中，有計(jì)劃、有措施地重點(diǎn)培養(yǎng)名主持人、名記者、名編輯和名評(píng)論員，使之成為新聞節(jié)目的標(biāo)識(shí)、新聞報(bào)道的主體和新聞?shì)浾摰膹?qiáng)音。四是注重現(xiàn)代傳播手段和先進(jìn)電視技術(shù)的運(yùn)用。有條件的臺(tái)要實(shí)現(xiàn)新聞欄目和重大事件的直播、多視窗連線、衛(wèi)星傳送等。要融合多媒體手段，在電視直播中廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、微博直播、3G 傳送等新技術(shù)，率先在新聞節(jié)目中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、高清化。實(shí)際上，電視技術(shù)進(jìn)步和電視理念的進(jìn)化一直是相互推動(dòng)，相互提升的?，F(xiàn)代傳播手段和技術(shù)的運(yùn)用既是先進(jìn)新聞理念的結(jié)果，又是臺(tái)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。不掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)，在電視新聞競(jìng)爭(zhēng)和多媒體競(jìng)爭(zhēng)中未免風(fēng)雨飄搖，難以強(qiáng)臺(tái)立臺(tái)。五是制作精良。產(chǎn)品的外觀反映了產(chǎn)品的品質(zhì)。要極其重視演播室、背景、燈光、道具、片頭、字幕、版式、音樂、主持人化妝、服裝、滾屏、切換、組接、色調(diào)等各種制作細(xì)節(jié)，使這些細(xì)節(jié)完美統(tǒng)一在每一天的欄目中。任何一個(gè)微小的瑕疵都會(huì)影響節(jié)目的品質(zhì)，降低觀眾的滿意度。

三重境界，價(jià)值立臺(tái)。 超越了數(shù)量立臺(tái)和品質(zhì)立臺(tái)，我們還需要探究新聞立臺(tái)之魂，即新聞立臺(tái)的核心靈魂，這就是價(jià)值立臺(tái)。因?yàn)槊襟w不僅是傳播事實(shí)的工具，更重要的是傳播價(jià)值的載體，也只有傳播價(jià)值，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的媒體軟實(shí)力，才能深植人心，真正實(shí)現(xiàn)新聞立臺(tái)。傳播什么價(jià)值，如何傳播價(jià)值，怎么判斷價(jià)值都取決于媒體對(duì)于自我價(jià)值的認(rèn)識(shí)、追求與實(shí)現(xiàn)。價(jià)值立臺(tái)的重點(diǎn)是在三重價(jià)值體系中綜合實(shí)踐，形成具有本臺(tái)特色的價(jià)值判斷，并在新聞傳播中實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播。所謂三重價(jià)值體系，一是主流價(jià)值體系。立足并傳播主流價(jià)值體系是新聞媒體的本質(zhì)，因此，主流價(jià)值是媒體價(jià)值的核心內(nèi)容。二是受眾價(jià)值體系。這既是輿論市場(chǎng)環(huán)境又是媒體生存發(fā)展的輿論環(huán)境，勢(shì)必對(duì)媒體價(jià)值產(chǎn)生深刻影響。服從、迎合、提煉、引導(dǎo)、吸取、融合等都是不同媒體的選擇。新聞媒體應(yīng)當(dāng)以尊重、吸收、引導(dǎo)、融合的態(tài)度為取向，把涉及心理、性格、情感、表達(dá)方式等受眾價(jià)值中的基本因素融合到媒體價(jià)值中，傳播與受眾心理契合、情感相通的媒體價(jià)值，而不是以一貫正確、抽象生硬的高大全式的價(jià)值核心與表述訓(xùn)導(dǎo)觀眾。只有把新聞立在人們情感和心理的深處，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞立臺(tái)。三是專業(yè)價(jià)值體系。這是新聞人必須恪守的專業(yè)水準(zhǔn)、職業(yè)精神、價(jià)值取向和價(jià)值判斷，是新聞人采訪、調(diào)查、報(bào)道新聞的基本底線和媒介素養(yǎng)。追求真實(shí)、探究真相、深入采訪、用事實(shí)說話都是其中的基本要素，還包括選擇新聞、發(fā)現(xiàn)視角、放大細(xì)節(jié)、剖析典型、表述邏輯、展開情節(jié)、提出問題、質(zhì)疑答案、排版編輯等諸多國(guó)內(nèi)外新聞教育中普遍遵循的專業(yè)要素和準(zhǔn)則。專業(yè)價(jià)值是新聞媒體核心價(jià)值的基礎(chǔ)。只有堅(jiān)守專業(yè)價(jià)值體系，才能融合主流價(jià)值和受眾價(jià)值，形成媒體自身特有而鮮明的價(jià)值。這既涉及媒體的基礎(chǔ)建設(shè)，又涉及媒體的高遠(yuǎn)追求，是新聞立臺(tái)的本質(zhì)內(nèi)涵。

化常識(shí)為實(shí)踐，需要艱辛的努力。對(duì)有著責(zé)任擔(dān)當(dāng)和新聞理想的電視人來說，實(shí)現(xiàn)新聞立臺(tái)是沒有終點(diǎn)的遠(yuǎn)征。只有堅(jiān)守本體，堅(jiān)實(shí)內(nèi)容，堅(jiān)定信心，提升境界，才會(huì)在新聞立臺(tái)的道路上不斷接近理想的目標(biāo)。