木立陽

欄目責編：陳道生

為了加強我國同世界的聯(lián)系和擴大對世界的影響，我們應該更好地了解世界，也應該讓世界更多地了解中國。這就需要加強對外宣傳。由于外國人對中國了解不夠，有的甚至對中國存有偏見，所以對外宣傳節(jié)目要把握好它的獨特性，兼顧海外人士的接受習慣，堅持內外有別的原則。在題材、角度和表達等方面，增強節(jié)目的針對性，爭取較好的效果。

節(jié)目選題的內外有別，增強節(jié)目吸引力

業(yè)內素來有“選題對了報道就成功了一半”的說法。對外報道的受眾有特殊性，選題自然也更為講究。要想讓外國受眾關注我們的對外宣傳節(jié)目，需要讓他們對我們的節(jié)目內容感興趣，即遵循外宣規(guī)律，選擇有吸引力的選題，爭取更多的受眾喜歡我們的節(jié)目。

外宣節(jié)目的題材大多是外國受眾感興趣的新鮮事。中國物華天寶、歷史悠久、文化豐富，如中國的文化、服飾、菜肴、名勝古跡和傳統(tǒng)習俗等，都很受歡迎，報道如能結合具體的人物和故事來報道效果更佳。大連電臺的《愛媛·您好》節(jié)目就是如此。2010年的作品《愛唱<沙家浜>的美國女孩》，講述了一位美國女孩來中國后逐漸喜愛中國現(xiàn)代京劇的過程。通過這個女孩由愛好現(xiàn)代京劇到刻苦學習現(xiàn)代京劇，最后參加比賽獲獎的經(jīng)歷，反映了兩國人民文化交流的感人故事。該作品既向外國受眾展示了京劇的藝術魅力，又體現(xiàn)了外國受眾對中國傳統(tǒng)文化的喜愛，是外宣節(jié)目的好題材。

令外國受眾感興趣的還有反映中國的新成就的選題。大連電視臺《中國首批導盲犬在大連上崗》《報警裝置幫助聾啞人生活更便利》《全國首個殘疾人BPO 中心大連成立》等關注殘疾人系列節(jié)目，讓外國受眾看到了中國對弱勢群體的關懷和對人權的重視。這類節(jié)目既有新鮮有趣的知識，又報道了建設中國特色社會主義的新成就。

有些外宣節(jié)目的題材不一定是外國受眾喜歡但卻是我們希望外國受眾了解的，如中國對世界普遍關注的問題、涉華突發(fā)事件等的表態(tài)。中國是一個負責任的發(fā)展中大國，對一些大事不能漠然置之，必要時可通過政府聲明、文告等，及時表達中國的嚴正立場，以博得外國受眾的理解和支持。否則，一些對中國有敵意的西方媒體就會興風作浪，借機丑化中國。我們應迅速報道真實情況，反映出中國的自信、理直氣壯。及時將涉華突發(fā)事件第一手材料報道出去，也為對中國友好、仗義執(zhí)言的外國記者提供揭露、反駁的宣傳依據(jù)。這些外國友好人士在本國都有不同程度的影響，他們所說的話更容易為國外受眾所接受。

宣傳中外友好是外宣節(jié)目永恒的主題。2008年，大連電臺《愛媛·您好》節(jié)目在紀念中日友好和平條約締結30周年，也是中日青少年友好交流年這天，播出了專題《跨越國界的姐妹情緣》節(jié)目。節(jié)目講述了日本留學生在中國留學期間與中國留學生從相識到相知最后成為姐妹的感人故事，展現(xiàn)了兩國姐妹之情。大連電視臺獲2000年度中國彩虹獎的節(jié)目《延伸半個世紀的故事》，講述了日本老人松下昭司和大連恩人的故事。1930年，松下昭司跟隨父母和哥哥來到日軍侵占的大連，1945年8月日本無條件投降，松下昭司的母親因病去世，父親被派往中國南方戰(zhàn)場杳無音信，他兄妹3 人成了孤兒。他在菜市場揀食菜葉時，一位中國農(nóng)民將僅有的一塊餅子給了好幾天都沒吃東西的這個日本孤兒，還領他到自己家里住，讓他與自己的女兒時金娥以兄妹相稱，直到最后一批日本人被遣返回國。1995年，70 歲的松下昭司與妻子專程到大連探望恩人，獲悉恩人于4年前去世，子女也搬走，非常難過，就到恩人墓地祭拜，并留下手記寄托哀思。不久，時金娥來掃墓時發(fā)現(xiàn)了松下昭司的手記，就與這位日本哥哥取得了聯(lián)系。2000年，松下昭司再次來到大連，與中國妹妹一起為恩人掃墓，到中國妹妹家做客，憶起當年恩人的恩情時不勝唏噓。此類節(jié)目選題是宣傳中外友好的典范。

節(jié)目角度的內外有別，找好對國外受眾的切入點

新聞角度是報道新聞事實時所選取的不同側面。新聞工作者在研究題材時，應從各個側面進行綜合分析，然后選擇一個能夠表達主題、為國外受眾接受的切入點進行報道。這樣可以使乏味的題材變得有趣味，對內的題材變得對外也有很強的針對性，使“硬”題材變“軟”，便于引起國外受眾的興趣和接受。

上海東方電視臺曾經(jīng)以《我的潭子灣小學》為題，從潭子灣小學幾名小學生家庭居住、學習、生活等條件改善的角度去介紹上海兩灣棚戶區(qū)改造的成果，反映黨和政府對人民生活的關注。所選角度是報道成功的重要原因，比直接講中國的發(fā)展變化更容易讓國外受眾感興趣。如果從政府如何重視、棚戶區(qū)改造的效果如何好去介紹，就難免有內宣的“宣傳味”。這個節(jié)目因選取角度巧妙而榮獲當年度“中國彩虹獎”電視專題片一等獎。

選擇好的角度還可以增強題材的積極意義，減少其他消極作用。如某臺以當?shù)卮罅Πl(fā)展國際經(jīng)濟合作，組織人員出國做勞務為題材錄制外宣節(jié)目，介紹我國外派勞務人員勤勞、能干，受到雇主的歡迎和稱贊的事例，是一個外宣節(jié)目的好素材。但節(jié)目中一個人物訪談在大談組織勞務出國的意義時，強調其在安排下崗人員就業(yè)方面的積極作用卻是一大敗筆。因為外國有的人認為這是中國人去搶他們的飯碗，乘機炒作，強調這一點，反而為他們攻擊我國提供了口實。

在對外宣傳時，為了避免國外受眾誤解，對那些不與國際“接軌”的部分，要注意規(guī)避。遼寧某電臺一個題為《第207 次開庭》的外宣節(jié)目，介紹某法院207 次到農(nóng)村去開庭，不僅方便了原告被告，也使當?shù)剞r(nóng)民有機會到庭旁聽，受到法制教育，很受農(nóng)民歡迎。所用角度明顯是對內的，與國外受眾的關注點相去甚遠。國外受眾更為關注的并不是司法人員能否深入農(nóng)村，方便農(nóng)民，而是審判是否符合程序，是否公平公正。這種深入到農(nóng)村的做法反倒可能讓他們誤認為中國的審判工作不夠正規(guī)。不難看出，選取這種角度對外宣傳非但無益，而且會產(chǎn)生副效應。

節(jié)目表述的內外有別，注意國外受眾的接受能力

有了好的題材、好的角度，如何表達就決定著節(jié)目的成敗，這是內宣和外宣都適用的規(guī)律。因為國外受眾受生活環(huán)境的局限，受反華宣傳的欺騙，對外宣節(jié)目的理解力、接受力難免有一定的影響，所以在表達方面外宣節(jié)目比對內節(jié)目的要求更高一些。

一是多用有說服力的事實說話。 樸實的語言、真實的畫面最有說服力，夸張式描寫和空泛的議論最忌諱。國外受眾同樣相信“事實勝過雄辯”，況且廣播電視的優(yōu)勢在于音響和畫面，典型的音響和畫面具有強烈的感染力。有時一個節(jié)目整體可能沒給受眾留下多少印象，但節(jié)目中的一兩個典型音響和畫面卻會深深留在受眾的腦海中。對外宣節(jié)目的許多內容，國外受眾可能將信將疑，但如果一兩個典型音響和畫面打動了他們，就會對我們的節(jié)目整體深信不疑。

二是更好地運用背景材料。 由于許多背景材料人所共知，對內報道可以忽略。但國外受眾可能知之甚少，甚至一無所知，外宣節(jié)目的背景介紹就格外重要。好的背景介紹可以讓國外受眾看到新中國的社會進步和經(jīng)濟發(fā)展。在特定的背景下，有些原本構不成新聞的事情成了新聞。如蓮花本是常見的花卉，但在大連廣播電視臺的《小城愛蓮人》節(jié)目中，介紹普蘭店蓮花灣的蓮花卻因特殊背景變得不尋常，這里以千年前的古蓮子重新發(fā)芽開花而聞名于世。革命先行者孫中山曾將這里的四顆千年古蓮子送給日本友人田中隆，田中隆的兒子用這些蓮子培養(yǎng)出“孫文蓮”送到中國，成為中日友好的一段佳話，郭沫若曾賦詩贊譽此事。有了這些不尋常的背景，這個節(jié)目也就有了不尋常的意義。

三是對一些詞語進行必要的解釋。 社會生活中一些詞語，如“五講四美三熱愛”，國內受眾耳熟能詳，國外受眾會費解。還有些利用特殊修辭手段的詞語，如果不解釋清楚，也會令國外受眾莫名其妙。有時詞語解釋得好，可以使節(jié)目加強宣傳的深度和廣度?！爸袊屎绐劇鲍@獎節(jié)目《四姐》中介紹四姐的名字“朱憲”的來歷時，記者解釋說，四姐出生的1954年，正值新中國第一部憲法誕生，當教師的父親給她取名“朱憲”。這里順便宣傳了新中國法制建設的歷史軌跡，是作者匠心獨運。