李雷

（四川民族學(xué)院體育系 四川甘孜 626001）

職業(yè)籃球市場(chǎng)的構(gòu)成要素分析

李雷

（四川民族學(xué)院體育系 四川甘孜 626001）

本文對(duì)職業(yè)籃球市場(chǎng)構(gòu)成要素進(jìn)行分析，為我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)完善提供理論依據(jù)，推動(dòng)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。主要從三個(gè)方面具體分析職業(yè)籃球市場(chǎng)的構(gòu)成：(1)職業(yè)籃球市場(chǎng)主體；(2)職業(yè)籃球市場(chǎng)客體；(3)有效需求。

職業(yè)籃球 市場(chǎng) 構(gòu)成

我國(guó)職業(yè)籃球發(fā)展至今，也經(jīng)歷了十幾個(gè)年頭，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，也是人民物質(zhì)生活和精神文化水平發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。然而我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)的發(fā)展始終存在著很多不足。如何認(rèn)識(shí)和解決這些不足，成為當(dāng)下我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。因此，從本質(zhì)上剖析職業(yè)籃球市場(chǎng)的構(gòu)成成為解決這一問題的關(guān)鍵。

1 職業(yè)籃球市場(chǎng)的主體

市場(chǎng)主體和聯(lián)賽產(chǎn)品以及市場(chǎng)有效需求共同組成職業(yè)籃球市場(chǎng)。市場(chǎng)主體中的各因子在其中扮演著“原材料”的作用，這些“原材料”按照一定的規(guī)律和結(jié)構(gòu)，便組合成了整個(gè)市場(chǎng)主體。根據(jù)供求關(guān)系將職業(yè)籃球市場(chǎng)分成這幾部分：供給主體（我國(guó)職業(yè)籃球經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)）、需求主體（觀眾、廣告商、贊助商、電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)、政府等）以及生產(chǎn)者（企業(yè)家、職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、經(jīng)紀(jì)人等）。以下分別對(duì)職業(yè)籃球市場(chǎng)體系中各因素在市場(chǎng)運(yùn)行中的作用及相互關(guān)系進(jìn)行論述。

1.1 職業(yè)籃球經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)

職業(yè)籃球經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)包含兩個(gè)方面，即職業(yè)籃球聯(lián)盟和相關(guān)法規(guī)制度。如前所述，在職業(yè)籃球市場(chǎng)體系中的各個(gè)要素都是以獲取利益目的的，即職業(yè)籃球經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的，觀眾是以獲取娛樂為目的的。因此職業(yè)籃球經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)應(yīng)具備企業(yè)的性質(zhì)，進(jìn)行企業(yè)化是運(yùn)行管理，這樣才可能完完全全地走職業(yè)化道路。職業(yè)籃球聯(lián)盟可以被看作市場(chǎng)主體，而職業(yè)籃球聯(lián)盟又包含著俱樂部。因此要了解市場(chǎng)主體，還需要了解俱樂部的性質(zhì)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。俱樂部也是企業(yè)的一種形式，它是從事生產(chǎn)競(jìng)賽、服務(wù)觀眾等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以營(yíng)利為目的，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，并具有一定法律資格的經(jīng)濟(jì)組織形式。

1.2 企業(yè)家

企業(yè)家是不斷在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)行“革命突變”，對(duì)舊的生產(chǎn)方式進(jìn)行“創(chuàng)造性破壞”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)要素創(chuàng)新組合的人。企業(yè)家是企業(yè)的主體。企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，是通過企業(yè)家的作用體現(xiàn)出來的。如NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩,他是NBA創(chuàng)立以來最具影響力的企業(yè)家，把NBA的經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大到原來的幾十倍。這就是為什么我們?cè)诎l(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和建設(shè)現(xiàn)代化企業(yè)制度的同時(shí)還需要著力培育企業(yè)家隊(duì)伍的緣由。

1.3 職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員

職業(yè)籃球球員是職業(yè)籃球市場(chǎng)中最活躍、最基本的結(jié)構(gòu)因素之一，沒有職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員就沒有職業(yè)籃球市場(chǎng)，而且他們也不是業(yè)余籃球運(yùn)動(dòng)員能代替的，必須有極高的技術(shù)水平才能滿足市場(chǎng)的需求。他們是把籃球運(yùn)動(dòng)作為一種謀生手段，在比賽中他們通過自身優(yōu)良的身體素質(zhì)和高超的籃球競(jìng)技水平以商品的形式展示出來，并換取勞動(dòng)報(bào)酬的一種職業(yè)。

1.4 教練員

教練員既是指憑自己具有的專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的理論知識(shí)和較高的技術(shù)水平，掌握先進(jìn)的教學(xué)和訓(xùn)練方法，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的思想、身體、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)和道德意志品質(zhì)等全面設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、引導(dǎo)與督促，促使運(yùn)動(dòng)員在原有的水平上得到較快的提高。籃球教練員也是如此，他們指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行身體練習(xí)和籃球?qū)ｍ?xiàng)技術(shù)練習(xí)，培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的戰(zhàn)術(shù)意識(shí)，挖掘運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技能力。因此，教練員是運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力的挖掘和改造者，他直接影響運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)過程。同時(shí)，教練員也是競(jìng)技場(chǎng)上的指揮者和決策者，他根據(jù)自己球員的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)并結(jié)合對(duì)手的具體情況，有組織有機(jī)會(huì)地排兵布陣，為奪取比賽不斷做出人員和策略調(diào)整。因此教練員對(duì)于整個(gè)競(jìng)賽質(zhì)量水平起到至關(guān)重要的作用，是職業(yè)籃球市場(chǎng)中不可忽視的因素之一。

1.5 裁判員

裁判員是指在運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽過程中，依據(jù)競(jìng)賽規(guī)程和競(jìng)賽規(guī)則評(píng)定運(yùn)動(dòng)員（隊(duì)）成績(jī)、勝負(fù)和名次的人員。裁判員是籃球競(jìng)賽中的執(zhí)法者，又是競(jìng)賽進(jìn)行的組織者和引導(dǎo)者。裁判員的權(quán)力是球員賦予的，他的執(zhí)裁能力和水平及公正程度直接關(guān)系到每一個(gè)球員的利益，會(huì)直接影響到比賽的結(jié)果。而對(duì)于觀眾來說，比賽過程和結(jié)果是觀眾所期待的，裁判員既不能主導(dǎo)比賽，也不能放任比賽，他們必須秉著公平公正的原則，以球員為主導(dǎo)來維護(hù)比賽的正常秩序，滿足觀眾的需求。因此，裁判員也是籃球市場(chǎng)主體的重要因素之一，是整個(gè)競(jìng)賽產(chǎn)品中不可分割的一部分。

1.6 經(jīng)紀(jì)人（或中介機(jī)構(gòu)）

按照《辭海》中說，經(jīng)紀(jì)人是買賣雙方介紹交易以獲取傭金的中間商人。1995年10月26日國(guó)家工商行政管理局頒布《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》指出：“本辦法所稱經(jīng)紀(jì)人，是指依照本辦法的規(guī)定，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀(jì)或者代理等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公民、法人和其它經(jīng)濟(jì)組織。因此，經(jīng)紀(jì)人并不是現(xiàn)實(shí)中的某一個(gè)體，他是一個(gè)具有法律效應(yīng)的個(gè)體或組織的代表。經(jīng)紀(jì)人隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而出現(xiàn)，而體育經(jīng)紀(jì)人也是隨著職業(yè)體育的產(chǎn)生而出現(xiàn)的，伴隨著市場(chǎng)的屬性，他也是以盈利為目的，協(xié)調(diào)體育市場(chǎng)中各個(gè)因素，并且在協(xié)調(diào)各個(gè)因素過程中承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

經(jīng)濟(jì)人又分為兩類，即一般經(jīng)紀(jì)人和特殊經(jīng)濟(jì)人。體育經(jīng)紀(jì)人屬于一般經(jīng)濟(jì)人，他主要是在經(jīng)營(yíng)者與企業(yè)、電視臺(tái)、俱樂部以及運(yùn)動(dòng)員和教練員之間活動(dòng)，促成各因素之間的利益交換。體育經(jīng)紀(jì)人對(duì)職業(yè)體育的介入，可以充分配置體育市場(chǎng)中的資源，規(guī)范體育市場(chǎng)。

1.7 電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)

電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物，它在職業(yè)籃球市場(chǎng)中起著媒介的作用，如今電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)已是各行各業(yè)的有力傳播工具。早在20世紀(jì)80年代，電視轉(zhuǎn)播業(yè)就已經(jīng)開始涉足職業(yè)體育市場(chǎng)了，二者相互促進(jìn)、共同發(fā)展。職業(yè)體育產(chǎn)品以電視主播為載體，擴(kuò)展職業(yè)體育市場(chǎng)，獲取最大的利益。因此，電視轉(zhuǎn)播對(duì)職業(yè)體育市場(chǎng)開發(fā)的作用是不言而喻的，是職業(yè)體育市場(chǎng)中的重要影響因素之一。

1.8 賽事贊助商和廣告商

贊助是社會(huì)組織以提供資金、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費(fèi)服務(wù)等形式無償贊助社會(huì)事業(yè)或社會(huì)活動(dòng)的一種公關(guān)專題活動(dòng)。贊助活動(dòng)是一種對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)的行為，是一種信譽(yù)投資和感情投資，是企業(yè)改善社會(huì)環(huán)境和社會(huì)關(guān)系最有效的方式之一。

贊助商對(duì)職業(yè)體育的贊助也是帶有很強(qiáng)的目的性。由于體育比賽活動(dòng)是新聞媒介熱衷報(bào)道的對(duì)象，而且擁有眾多的觀眾，對(duì)公眾的吸引力大，因此，社會(huì)組織常常贊助體育活動(dòng)，以增加對(duì)公眾施加影響的廣度和深度。贊助體育運(yùn)動(dòng)常見的形式有：贊助體育訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)或物品、贊助體育競(jìng)賽活動(dòng)、設(shè)立體育競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目等。而贊助商對(duì)于職業(yè)體育來說，他為職業(yè)體育提供各方面的支持，促進(jìn)職業(yè)體育的發(fā)展，他是職業(yè)體育市場(chǎng)開發(fā)中的一部分。

1.9 觀眾(球迷)

觀眾是職業(yè)籃球市場(chǎng)開發(fā)中最活躍的一部分，也是最不穩(wěn)定的一部分。如果職業(yè)籃球市場(chǎng)生產(chǎn)的精神產(chǎn)品能夠滿足觀眾的需求，就會(huì)獲得整個(gè)市場(chǎng)。反之競(jìng)賽產(chǎn)品單一乏味，滿足不了觀眾的需要，就會(huì)失去整個(gè)市場(chǎng)。因此，對(duì)觀眾的把握就是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的把握，不斷滿足觀眾的需求，逐步擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)。

球迷是觀眾的一部分，他們是職業(yè)籃球市場(chǎng)中比較穩(wěn)定的一部分。擴(kuò)展觀眾是關(guān)鍵，把握球迷更是關(guān)鍵。他們的熱情可以帶動(dòng)周圍的觀眾，把更多的人吸引到競(jìng)賽中來。

1.10 政府

政府是職業(yè)體育市場(chǎng)中的宏觀調(diào)控者。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，政府的職能是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)所決定的。在職業(yè)體育市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)是本質(zhì)，這就會(huì)產(chǎn)生不必要的“拼殺”，而政府在市場(chǎng)中的調(diào)節(jié)作用就主要集中在這個(gè)方面上。政府主要是以法律法規(guī)的形式對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控，并且通過對(duì)各個(gè)方面的協(xié)調(diào)建立一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，保證各個(gè)主體在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。事實(shí)證明，體育市場(chǎng)的更需要政府的調(diào)節(jié)，但這種調(diào)節(jié)必須掌握一定的度，不能過分地干預(yù)各主體的自由發(fā)展。如美國(guó)職業(yè)體育中，“運(yùn)動(dòng)卡特爾”規(guī)則的實(shí)施對(duì)體育市場(chǎng)的開發(fā)有著很大幫助，政府在《反壟斷法》方面充分地“放縱”各主體的發(fā)展，推動(dòng)職業(yè)體育市場(chǎng)迅速發(fā)展。因此政府在建立職業(yè)體育市場(chǎng)制度方面也起著重要作用。

2 職業(yè)籃球市場(chǎng)的客體

職業(yè)籃球市場(chǎng)的客體就是職業(yè)籃球市場(chǎng)主體中的各要素相互分工、相互配合生產(chǎn)出來的競(jìng)賽產(chǎn)品。職業(yè)籃球客體作為商品，它也具備了商品的特質(zhì)，即使用價(jià)值和社會(huì)對(duì)它的需求性，這二者缺一不可。進(jìn)一步說，商品質(zhì)量的好壞直接影響整個(gè)職業(yè)籃球市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，而對(duì)他質(zhì)量好壞的研究必須回歸本質(zhì)，了解和分析職業(yè)籃球市場(chǎng)主體中的各要素。因此，本文主要從職業(yè)籃球市場(chǎng)主體來研究。

3 有效需求

有效需求并不是所有人的需求，而是有一定量的由貨幣購(gòu)買力和支付能力的個(gè)體或組織的需求。它是職業(yè)籃球聯(lián)賽的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的基本條件。只有人們具有較為充足的貨幣持有量，在滿足必要的物質(zhì)生活和一般精神生活的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)行有效的體育消費(fèi)。

綜上所述，職業(yè)籃球市場(chǎng)由三個(gè)基本要素構(gòu)成，即職業(yè)籃球市場(chǎng)主體、客體以及市場(chǎng)的有效需求。它們?nèi)咧g存在必然的聯(lián)系，缺少其中任何一要素，職業(yè)籃球市場(chǎng)必將不復(fù)存在。因此把握三者自身以及三者之間的聯(lián)系成為職業(yè)籃球市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

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