□趙芒姝

（保定日報社，河北 保定 071000）

作為傳統(tǒng)媒體，報紙曾以其及時、生動的特點成為大眾獲取新聞信息的主要渠道。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣大受眾通過電腦、手機上網(wǎng)瀏覽各個網(wǎng)站，及時快捷方便地了解各類新聞信息，真正做到了“秀才不出門便知天下事”。報紙這種新聞載體逐漸被互聯(lián)網(wǎng)搶走了風(fēng)頭，其生存空間受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，發(fā)行和廣告經(jīng)營都逐漸呈現(xiàn)下降趨勢。美國傳媒評論家稱：近20年來，報紙的發(fā)行量呈現(xiàn)拋物線下降的趨勢，最近甚至出現(xiàn)了自由落體般的下滑跡象。報紙作為成熟的媒介，目前已經(jīng)處于自身的衰落期。

全媒體時代網(wǎng)絡(luò)報紙各自的生存優(yōu)勢和劣勢

誰動了報業(yè)的奶酪?在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局正在發(fā)生重大變化，報紙的生存空間受到擠壓，傳統(tǒng)的強勢地位開始動搖。但是，全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)、報紙有各自的生存優(yōu)勢和劣勢。

網(wǎng)媒的優(yōu)勢與劣勢

網(wǎng)絡(luò)媒體是多媒體展示、即時傳播，內(nèi)容空間寬廣無際，具有全天候的特征，可以隨時更新發(fā)布最新的信息，相比于一天只印刷出版一次的報紙快捷了許多；網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到個性化服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)以電腦或手機為介質(zhì)，可隨時隨地調(diào)閱；網(wǎng)絡(luò)還可以進行多方面的互動交流以及提供即時服務(wù)，這也是報紙所無法比擬的。此外，網(wǎng)絡(luò)有聲有色，畫面富有動感，這也是吸引年輕人的主要原因之一。年輕人讀報越來越少，已基本轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體的閱讀。離開網(wǎng)絡(luò)，許多人可能會感覺不自在，而沒有報紙，則幾乎沒有什么不便的感覺。報紙的受眾正為其它媒介所瓜分，電子閱讀大有取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體閱讀的趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)的劣勢在于缺乏可信性，有些網(wǎng)絡(luò)輿論成為謠言的發(fā)源地，如2010年11月2日深夜到11月3日凌晨，新浪微博爆發(fā)了一次匪夷所思的“張國榮復(fù)活”事件；2003年S A R S流行前期，由于傳統(tǒng)媒體的“集體失語”，網(wǎng)絡(luò)流言四起，并引起大范圍的恐慌；又如日本大地震后，我國發(fā)生的搶鹽事件等?；ヂ?lián)網(wǎng)每天都有海量的新聞和信息，讀者往往需要花費大量的時間和精力來進行信息的篩選。

報紙的優(yōu)勢與劣勢

報紙傳播是點對面的單向線性傳播，定時出版，容量則受到版面限制。報紙是大眾化覆蓋，難以滿足受眾的個性化需求。

報紙仍然保持著自身獨有的生存優(yōu)勢。報紙長期以來樹立的社會影響力和公證客觀報道的社會形象，使它仍然得到多數(shù)人的信任。很多新媒體使用的都還是報紙的內(nèi)容，這也使報紙的真實性得到更多人的認(rèn)可。報紙的版面雖然有限，但是報紙有很大的內(nèi)容優(yōu)勢，它的長項在于深度分析和報道，黨報媒體長期培養(yǎng)和造就了大批具有專業(yè)素養(yǎng)的新聞人才，他們的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能可以使他們對信息進行深度分析、加工和整理，把簡單的信息變成有深度的新聞，滿足讀者的閱讀需求。報紙還以有深度的言論引領(lǐng)著輿論，成為“意見領(lǐng)袖”，如《人民日報》的“社論”、“人民論壇”、“今日談”，《中國青年報》的“冰點時評”，《河北日報》的“楊柳青”等品牌欄目都是極具深度的欄目，吸引著大量固定的讀者。面對新時代的挑戰(zhàn)，這些優(yōu)勢也是報紙未來發(fā)展的立足點。

傳統(tǒng)報紙的自身變革：報網(wǎng)融合

新媒體的沖擊下，國內(nèi)著名的傳媒經(jīng)濟學(xué)專家喻國明認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺的包容力很強，不是誰消滅誰，不是簡單的新興的代替舊有的，而是各種媒體形式相互包容、彼此共存在人類的傳媒生活圈中，各有各的空間。身處日益強大的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，傳統(tǒng)報紙如何走出困境？如何利用自身的優(yōu)勢不斷發(fā)展延續(xù)其活力？

國外傳統(tǒng)報紙的發(fā)展經(jīng)驗表明：作為網(wǎng)絡(luò)新聞的主要內(nèi)容供應(yīng)商，報紙與網(wǎng)絡(luò)相互融合，創(chuàng)辦電子報刊，是傳統(tǒng)報紙走出困境的最好選擇。通過網(wǎng)絡(luò)吸引讀者閱讀報紙，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互延伸、相互補充和相互融合?？梢缘贸鰞牲c結(jié)論:一是網(wǎng)絡(luò)作為工具，報業(yè)同樣可以使用；二是在與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的競爭中，報業(yè)的核心競爭力在于內(nèi)容生產(chǎn)。新媒體需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐，傳統(tǒng)媒體需要新媒體作為平臺和載體。

美國老牌的《紐約時報》，從1996年開始經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)站點擊率一直位居美國報紙網(wǎng)站之首，被譽為“全美最佳報紙網(wǎng)絡(luò)版”。它還積極與其它網(wǎng)站合作，將主報新聞打包出售，目前是谷歌網(wǎng)站最大的內(nèi)容提供商之一。幾年前，《紐約時報》推出了數(shù)字化報紙，讓遠在其它國家的訂戶得以在網(wǎng)絡(luò)上下載甚至打印與實際報紙相同的版本，使之可與紐約讀者同時閱讀到當(dāng)天完整版的《紐約時報》。它的另一成功經(jīng)驗是，讓廣告客戶在印刷版和網(wǎng)絡(luò)版上享有同樣的宣傳推廣機會，凡在報紙上刊登廣告的客戶，在網(wǎng)上登廣告就可以享受折扣。現(xiàn)在，《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版的廣告有25%是來自印刷版的廣告，此舉促使印刷版的發(fā)行上升。

紐約時報公司將報紙和網(wǎng)站編采隊伍合二為一，要求所有記者既要給報紙供稿，又要會做視頻報道、及時上網(wǎng)發(fā)布消息，讓公司內(nèi)部資源共享。

面對報網(wǎng)融合的世界潮流，近年來，我國從中央到地方的傳統(tǒng)報紙，都進行報網(wǎng)融合的探索和嘗試。許多報紙辦起了新聞網(wǎng)站，推出了報紙電子版、手機報、轉(zhuǎn)載博客文章、網(wǎng)絡(luò)帖文，或辟專欄專門刊登網(wǎng)民觀點，在報紙版面上呈現(xiàn)一種新的內(nèi)容形態(tài)。如，早在2005年1月，《江西日報》與大江網(wǎng)合作，推出了全國首個“報網(wǎng)互動”視頻直播欄目“江報直播室”。這個欄目由《江西日報》編輯、記者主持，以網(wǎng)上實時直播新聞話題和訪談為主要形式。這一現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合的方式，對傳統(tǒng)報紙而言，意味著受眾覆蓋面從報紙向網(wǎng)絡(luò)擴展、延伸，大大拓展了媒體空間；對網(wǎng)絡(luò)而言，則借助黨報平臺提升了自身品質(zhì)，有了文字的深度、網(wǎng)絡(luò)的速度、電視的現(xiàn)場感“三合一”的效果，被業(yè)內(nèi)同行認(rèn)為是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體一次具有原創(chuàng)意義的互動。

《蘇州日報》也向新媒體領(lǐng)域進行了較大跨度的拓展，在iPad、Gpad等主流移動閱讀器品牌產(chǎn)品中嵌入了購機即可瀏覽《蘇州日報》的服務(wù)。其推出的“城市視屏”系統(tǒng)，可讓約130萬蘇州居民通過遍布150個社區(qū)的L E D顯示屏瀏覽集視頻新聞、文字和圖片于一體的信息資訊。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為傳統(tǒng)報紙開辟了前所未有的產(chǎn)業(yè)化空間。

全媒體時代已經(jīng)到來。傳播媒介只是信息的載體，信息本身才是傳播活動的主體和靈魂。利用優(yōu)勢開創(chuàng)傳統(tǒng)報紙光明未來，報紙與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的結(jié)盟，可以實現(xiàn)“1＋1＞2”的效果。但在整合網(wǎng)絡(luò)的時候，傳統(tǒng)報紙應(yīng)確保自己的核心競爭力，那就是內(nèi)容資源。報紙精心策劃的版面，精心選擇的新聞等都是互聯(lián)網(wǎng)海量信息無法比擬的內(nèi)容優(yōu)勢。報紙可以根據(jù)不同受眾對新聞內(nèi)容和形式的偏好，制成不同類型的產(chǎn)品供他們選擇。如同一新聞事件，可以先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯(lián)網(wǎng)或無線短信中發(fā)出，以滿足生活節(jié)奏快而只需了解事實梗概的年輕人和上班族，然后，將載有對新聞事件及相關(guān)背景詳細介紹的報道見諸報端。在軟件上，建立一支適應(yīng)多媒體的采編隊伍，實現(xiàn)不間斷編輯中心?？傊瑘蠹埐粫p易地消亡和死去。但毫無疑問的是，不論其在內(nèi)容上、形式上還是接觸渠道上做得如何極致，報紙市場仍將被新媒體蠶食一大塊。走在前面的、正積極拓展新媒體市場的紙質(zhì)媒體，才能爭取到未來的主動權(quán)?！?/p>