文 邢雁平

隨著人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的喜好度增加，電視新聞開(kāi)始走娛樂(lè)化的道路，拋棄死板的事實(shí)陳述，絲毫不變的敘述口音，使得觀眾也開(kāi)始喜歡上了電視新聞。作為新的敘述方式，這很大程度上提高電視節(jié)目的收視率。當(dāng)然，娛樂(lè)不是絕對(duì)拋棄新聞的真實(shí)性原則而娛樂(lè)，應(yīng)該秉著公開(kāi)、公正的原則進(jìn)行新聞報(bào)道。提升電視新聞水平，采取積極的策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)展發(fā)展前景。

策略探討

1.電視新聞應(yīng)該在題材上下功夫

新聞價(jià)值是判斷一則消息能否播出的重要依據(jù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，真實(shí)性、新鮮性以及顯著性已經(jīng)不再是判斷消息有無(wú)價(jià)值的關(guān)鍵因素。人們逐漸把眼光投向了人性、有趣化的新聞?lì)}材。所以，電視臺(tái)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)做好節(jié)目的選材，轉(zhuǎn)移新聞播報(bào)的重點(diǎn)，形成規(guī)則化的運(yùn)作模式。讓新聞更加的貼地氣，走傳奇性、敘述性、實(shí)用性的新聞播報(bào)道路。行業(yè)中做的較好的是以?shī)蕵?lè)為導(dǎo)向的“芒果臺(tái)”，其《晚間新聞》主要在于關(guān)注民生，通過(guò)與普通百姓的接觸，把社會(huì)新聞節(jié)目做的即有趣又令人反思，因此，其收視率一直處于全國(guó)領(lǐng)先水平。

2.寫(xiě)作新聞稿件要走平民化道路

所謂的平民化道路通俗的說(shuō)就是稿件的寫(xiě)作是讓普通民眾看的。選擇好題材，更要通過(guò)合理的方式表現(xiàn)出來(lái)，觀眾觀看電視節(jié)目并不只在于電視畫(huà)面，

新聞稿件通過(guò)播報(bào)員的口中傳入觀眾的耳里，如果新聞稿件過(guò)于文學(xué)化，進(jìn)行單純的故事講述，或者整個(gè)節(jié)目都設(shè)置懸疑，并認(rèn)為這樣就可以吸引觀眾的目光，那是大錯(cuò)特錯(cuò)。新聞節(jié)目不是懸疑小說(shuō)，應(yīng)該把整個(gè)新聞事件開(kāi)誠(chéng)布公，所以，不能借鑒其他電視節(jié)目類(lèi)型的做法。比如，如果借鑒《走近科學(xué)》，通過(guò)步步的設(shè)置懸念，不但沒(méi)有吊足觀眾胃口，反而讓觀眾厭煩。試想，現(xiàn)代生活節(jié)奏快速，誰(shuí)會(huì)愿意駐足聽(tīng)你啰嗦？所以，應(yīng)該把稿子編寫(xiě)得更加娛樂(lè)化，以平民視覺(jué)進(jìn)行稿子的編寫(xiě)。

3.讓畫(huà)面更加具有吸引力

電視新聞可將新聞內(nèi)容進(jìn)行情景再現(xiàn)，不必在像報(bào)紙新聞那樣晦澀的描述?？梢哉f(shuō)，如果沒(méi)有畫(huà)面，而是單純的廣播形式，人們絕不會(huì)興趣盎然！所以，在制作電視新聞時(shí)，應(yīng)將畫(huà)面、聲音進(jìn)行完美的配合，提高畫(huà)面的藝術(shù)效果。比如，在報(bào)道被拐賣(mài)兒童與家人最終相聚的時(shí)刻，畫(huà)面就應(yīng)瞄準(zhǔn)父母，通過(guò)他們的欣喜與幸福表情來(lái)打動(dòng)觀眾，再配上輕緩、憂(yōu)傷的旋律，觀眾也會(huì)不禁而泣。

4.好的新聞娛樂(lè)節(jié)目還應(yīng)該在主持人上下功夫

全世界有許多家喻戶(hù)曉的著名主持人，比如筑紫哲也、弗羅斯特、彼得詹姆斯等，在中國(guó)，謝娜、何炅等娛樂(lè)節(jié)目主持人也深受年輕人的喜愛(ài)。電視臺(tái)也以主持人為名義進(jìn)行品牌的打造，甚至各大電視節(jié)目都向其拋出橄欖枝。可見(jiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的主持人對(duì)節(jié)目的影響力非常巨大。首先，電視主持人特立獨(dú)行，文化素質(zhì)高。走個(gè)性化的道路可使節(jié)目異于大眾化節(jié)目，更加吸引眼光；主持人應(yīng)該充實(shí)自身文化素質(zhì)，讓所主持的節(jié)目更具有深度與思想性，受到大家的認(rèn)可。比如央視《新聞聯(lián)播》已故主持人羅京就深受好評(píng)，人們也會(huì)因?yàn)樗鞒中侣劧粨Q臺(tái)。另外，在新聞敘述上，主持人也應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，可以將枯燥的新聞變?yōu)榱奶焓降膶?duì)話(huà)，讓人們耳目一新。主持人的打扮、神情也是影響著新聞節(jié)目。人靠衣裝，得體的打扮會(huì)讓觀眾更易接受電視，對(duì)于某些電視臺(tái)以秀比基尼的方式吊人胃口，吸足眼球是不可取的，造勢(shì)大，但觀眾評(píng)判低。主持人的神情應(yīng)該隨著新聞節(jié)目的內(nèi)容而改變，或莊重或嚴(yán)肅，或微笑或喜悅，主持人都應(yīng)該做到細(xì)微的把握。

前景

電視新聞節(jié)目走娛樂(lè)化的方向褒貶不一，有的人以為這是給枯燥的新聞播報(bào)的沉重一擊，是未來(lái)電視新聞大勢(shì)所趨；有的人也以為新聞應(yīng)該嚴(yán)肅、一絲不茍，走娛樂(lè)化難免趨于流俗，有失公信。新聞娛樂(lè)化是受到批評(píng)的，至少是不值得宣揚(yáng)的。但是，不得不承認(rèn)，當(dāng)今人們的喜好正在急劇轉(zhuǎn)變，所以，新聞娛樂(lè)化作為一個(gè)新事物，電視新聞娛樂(lè)化的發(fā)展空間較為廣闊，市場(chǎng)潛力巨大。

1.娛樂(lè)化的電視新聞發(fā)展依賴(lài)于觀眾的心理追求

在信息多元化與傳播媒體多元化的當(dāng)今，電視媒體依然受到大部分民眾的喜愛(ài)。其原因在于接受信息的便捷性，觀眾無(wú)所做任何的努力，打開(kāi)電視只需眼看、耳聽(tīng)，省事、省力的就接受到了信息。在時(shí)代節(jié)奏加快，生活步伐迅速的時(shí)代，人們并不愿意花太多的時(shí)間談?wù)撍腊?、枯燥、無(wú)味的新聞節(jié)目，而更愿意討論令人身心愉悅的新聞。比如，有研究顯示，下班后朋友聚會(huì)對(duì)話(huà)，是談?wù)摾葋啈?zhàn)爭(zhēng)、金融危機(jī)或是明星的隱私話(huà)題，多數(shù)人都會(huì)選擇有趣的明星隱私話(huà)題?？梢?jiàn)，媒體應(yīng)該多在娛樂(lè)上加大報(bào)道力度。人們有跟風(fēng)的心理，如果一人談?wù)撓嚓P(guān)話(huà)題，旁人不甘落后，也會(huì)在平時(shí)加大該類(lèi)新聞的關(guān)注力度。因?yàn)閵蕵?lè)話(huà)題比較輕松，談?wù)摰娜硕啵敲幢囟ㄆ鸬揭粋魇?，十傳一百的功效。由此可?jiàn)，觀眾的追求影響著新聞娛樂(lè)化。

2.電視新聞娛樂(lè)化在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)下發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們的生活水平有所提高，人們不再為吃飯問(wèn)題擔(dān)憂(yōu)，目光開(kāi)始轉(zhuǎn)向娛樂(lè)釋放剩余的精力?，F(xiàn)在人們生活壓力普遍較大，人們的行為導(dǎo)向朝著精神快感出發(fā)。在收看電視節(jié)目時(shí)，娛樂(lè)是最具有精神愉悅的項(xiàng)目，觀眾很容易被其吸引。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為始終尋找的是舒心，娛樂(lè)可以在任何行業(yè)中出現(xiàn)。人們的需求催生了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，電視新聞節(jié)目為了自身的生存，創(chuàng)新了新聞傳播的方式，觀眾從中受樂(lè)，反促進(jìn)新聞節(jié)目。比如，北美的《60分鐘》深受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)，究其原因，主要在于新聞節(jié)目采取的是娛樂(lè)化制作。