文 高 燕

政府“痛下殺手”整頓娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)

曾幾何時(shí)，“快樂(lè)大本營(yíng)”迷們每周六晚7點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)旁，即使是廣告也堅(jiān)決不換臺(tái)，生怕錯(cuò)過(guò)哪怕一分鐘的精彩。可剛邁進(jìn)2012年新年，當(dāng)他們照常7點(diǎn)半打開(kāi)電視卻沒(méi)有等到《快樂(lè)大本營(yíng)》的如期出現(xiàn)。原來(lái)新年伊始，廣電總局就打出重拳——在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視衛(wèi)星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》中規(guī)定，從2012年1月1日起，各衛(wèi)視頻道在每周晚上7：30-10：00的黃金時(shí)段播出的娛樂(lè)節(jié)目不能超過(guò)兩檔，而為了保住《快樂(lè)大本營(yíng)》與《天天向上》這兩個(gè)王牌節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》將從120分鐘縮減至90分鐘，因此節(jié)目開(kāi)始時(shí)間從7點(diǎn)半推遲半個(gè)小時(shí)到8點(diǎn)。

這樣的結(jié)果幾家歡喜幾家愁，對(duì)于“快樂(lè)大本營(yíng)”迷們來(lái)說(shuō)，別說(shuō)半小時(shí)，砍掉幾分鐘都讓他們有切膚之痛，但對(duì)那些受夠了此節(jié)目弱智、無(wú)聊、低俗的人而言，真是一件大快人心之事。而對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，有可能即使是這短短的30分鐘也讓他們損失慘重，本來(lái)錄制4、5個(gè)小時(shí)的節(jié)目要剪掉一大半最后只有兩個(gè)小時(shí)的內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾面前已讓他們舉棋不定，為難不已，再剪掉半個(gè)小時(shí)無(wú)疑是更大的挑戰(zhàn)；但也有可能這只是他們?yōu)閼?yīng)付上級(jí)命令所制定出的不痛不癢、換湯不換藥的調(diào)整，保住了節(jié)目，還是賺到了的。

自從國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“利益為上”的毒害，日益低俗、過(guò)度娛樂(lè)化而備受詬病和指責(zé)以來(lái)，廣電總局前前后后出臺(tái)了不少勒令整改的規(guī)定，這次針對(duì)整個(gè)電視娛樂(lè)界的大整頓可謂是痛心疾首后的亡羊補(bǔ)牢之舉，暫且不看是否能起到殺雞儆猴的效果，單是這先聲奪人之勢(shì)就給了眾娛樂(lè)節(jié)目一個(gè)下馬威。

國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型

縱觀目前國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目，大致可以分為以下幾類(lèi)：益智類(lèi)（一戰(zhàn)到底）、相親類(lèi)（非誠(chéng)勿擾、我們約會(huì)吧）、綜藝類(lèi)（快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上）、訪談?lì)悾ǚ浅ｌo距離、天下女人）明星真人秀類(lèi)（百變大咖秀）、選秀類(lèi)（中國(guó)好聲音、中國(guó)達(dá)人秀）以及故事類(lèi)（傳奇故事）。有人說(shuō)，20年前看電視，幾乎找不到娛樂(lè)節(jié)目；20年后看電視，幾乎找不到?jīng)]有娛樂(lè)節(jié)目的頻道。選一次秀，相一場(chǎng)親，面一輪試，燉一碗養(yǎng)生湯，編一段離奇人生，攢一場(chǎng)親情惡斗……不知從什么時(shí)候開(kāi)始，每晚黃金檔拿著遙控器按一圈，中國(guó)觀眾的電視時(shí)間幾乎被娛樂(lè)所包圍。

娛樂(lè)節(jié)目的改革措施

從這樣的事實(shí)看來(lái)“限娛令”的頒布是及時(shí)和必要的，俗話(huà)說(shuō)，沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。我們當(dāng)然不是要磨滅個(gè)性和特色，而是要給出底線和游戲規(guī)則。而各大衛(wèi)視針對(duì)“限娛令”也做出了積極地執(zhí)行和響應(yīng)，對(duì)各自的娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行不斷的創(chuàng)新、改革。分析一下可以看出有以下幾個(gè)趨勢(shì)。

1.娛樂(lè)節(jié)目主流化

多反映平凡人的奮斗、勵(lì)志故事，幫助社會(huì)底層人、普通人實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，感受到這個(gè)社會(huì)機(jī)會(huì)平等，體現(xiàn)出公平正義。像“中國(guó)達(dá)人秀”，不管是推出55歲的賣(mài)菜大媽蔡洪平，還是助“草根舞王”大學(xué)生卓君，都展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)草根人物非凡的才華。而蔡洪平、卓君們身上這種由艱辛生活砥礪出來(lái)的堅(jiān)毅、樂(lè)觀、執(zhí)著的奮斗精神，更是打動(dòng)了無(wú)數(shù)國(guó)人。

2.購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、融入中國(guó)特色

2012年的娛樂(lè)節(jié)目之王《中國(guó)好聲音》，不僅一夜間捧紅了吉克雋逸、吳佩慈、李代沫、平安，還創(chuàng)造了新的收視奇跡。讓人不禁想到了2005年如出一轍的《超級(jí)女聲》，但又好像比后者更有檔次。這樣好的節(jié)目形式歸功于浙江衛(wèi)視對(duì)荷蘭電視選秀節(jié)目《The Voice of Holland》的引進(jìn)和改良——借來(lái)盒子，自己填充內(nèi)容，這不僅是《中國(guó)好聲音》，包括之前已經(jīng)播出的《中國(guó)達(dá)人秀》《舞動(dòng)奇跡》《非誠(chéng)勿擾》等，都是通過(guò)這種購(gòu)買(mǎi)版權(quán)+融入中國(guó)特色而一炮而紅的。相信這也會(huì)是今后幾年國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目的主流形式之一。

3.相親類(lèi)節(jié)目繼續(xù)占有一席之地

相親類(lèi)節(jié)目可謂是在罵聲中成長(zhǎng)，在爭(zhēng)論聲中屹立不倒的娛樂(lè)節(jié)目形式，縱觀各大衛(wèi)視基本上都會(huì)有一檔相親類(lèi)節(jié)目占據(jù)一席之地，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》，浙江衛(wèi)視《愛(ài)情連連看》，湖北衛(wèi)視《相親齊上陣》等。