文 馮 崗

重大體育賽事的報(bào)道有時(shí)會(huì)成為一份報(bào)紙的頭版頭條，所以，體育新聞報(bào)道也需要事先有一個(gè)詳細(xì)的新聞策劃。面對(duì)日益緊張的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)秀的新聞策劃已經(jīng)成為報(bào)紙成功占據(jù)市場(chǎng)的重要因素，報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行策劃工作時(shí)會(huì)在最大程度上考慮到讀者需要，從而保證該報(bào)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，體育新聞的策劃報(bào)道亦是如此。本文就結(jié)合體育報(bào)道的策劃實(shí)例，來敘述體育報(bào)道中新聞的策劃問題。

體育新聞報(bào)道作為體育賽事的記錄載體經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)期的歷史發(fā)展，幾乎從現(xiàn)代體育的誕生開始，就已經(jīng)有了相關(guān)的體育報(bào)道活動(dòng)。隨著現(xiàn)代體育賽事的發(fā)展，體育新聞早已占據(jù)了綜合性報(bào)紙的數(shù)個(gè)版面，甚至還出現(xiàn)了諸如《體壇周報(bào)》《籃球先鋒報(bào)》《足球報(bào)》這種專業(yè)化體育新聞報(bào)紙，這說明體育愛好者的數(shù)量在市場(chǎng)受眾領(lǐng)域占據(jù)了一定份額，他們有著閱讀體育新聞報(bào)道的需求，不少體育專業(yè)化報(bào)刊也響應(yīng)了市場(chǎng)的需要，在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存活了下來。從實(shí)際情況來看，手機(jī)新聞和互聯(lián)網(wǎng)體育賽事的直播讓觀眾能更好的在第一時(shí)間獲取體育賽事的基本情況，而報(bào)紙?bào)w育新聞更新速度相對(duì)最慢，給其發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果報(bào)紙?bào)w育還想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下去，體育報(bào)道新聞從業(yè)者就必須要新聞策劃方面尋求突破口。

體育報(bào)道新聞策劃的內(nèi)容

體育報(bào)道新聞策劃是指從事體育新聞采訪和編輯的新聞從業(yè)者對(duì)體育賽事項(xiàng)目實(shí)行的有預(yù)備的新聞報(bào)道籌劃工作，特別是對(duì)大型體育賽事的報(bào)道策劃，報(bào)社一方面要制定出總的報(bào)道方針原則，安排體育報(bào)道報(bào)紙版面，另一方面為了能搶到最有時(shí)效性的體育新聞，報(bào)社往往會(huì)派遣體育記者深入到體育賽事舉辦的現(xiàn)場(chǎng)去進(jìn)行采訪，然后前方記者會(huì)通過郵件把第一現(xiàn)場(chǎng)的稿件發(fā)回至報(bào)社，報(bào)社的新聞編輯人員也會(huì)對(duì)這些稿件進(jìn)行篩選，確立報(bào)道重點(diǎn)與專欄的設(shè)置。如果有特定需要，在體育報(bào)道新聞策劃之前還會(huì)設(shè)定一些讀者有獎(jiǎng)參與活動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引讀者來購買報(bào)紙。體育報(bào)道新聞策劃的內(nèi)容主要包含了報(bào)社確定的報(bào)道思路和報(bào)道主題，撰寫體育報(bào)道時(shí)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)以及報(bào)紙與其他單位面向體育新聞讀者組織的一系列活動(dòng)。

報(bào)紙?bào)w育報(bào)道要進(jìn)行新聞策劃的原因

新聞策劃可以很大程度上提升報(bào)紙的新聞報(bào)道質(zhì)量和報(bào)道水平，是體育報(bào)道新聞從業(yè)者為了提高體育報(bào)道水準(zhǔn)，十分樂于采取的一種方式。除去這種原因，報(bào)紙?bào)w育報(bào)道要進(jìn)行新聞策劃的原因表現(xiàn)如下。

1.滿足體育愛好者閱讀的需求

讀者的需求直接決定了報(bào)紙要提供什么樣的新聞，報(bào)紙要預(yù)先做好新聞策劃的組織工作就是為了研究讀者的心理需求。在報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這一大的環(huán)境背景下，無論哪一種類型的體育新聞報(bào)道都是為了讓受眾讀者以最快的速度有效接收到新聞信息，這樣體育新聞報(bào)道的傳播價(jià)值才能體現(xiàn)出來，這種報(bào)紙傳播者所要追求的傳播有效性不是天然就有的，而是要對(duì)受眾讀者的需求做一個(gè)詳細(xì)的研究和把握，而這個(gè)過程就是體育報(bào)道進(jìn)行的新聞策劃活動(dòng)。體育報(bào)紙傳播者主體通過一系列策劃研究活動(dòng)之后，體育新聞的信息資源得到充分的整合，在市場(chǎng)上也不斷受到越來越多的讀者歡迎。例如，《籃球先鋒報(bào)》原先只是廣東省內(nèi)一家知名度不高的籃球體育報(bào)紙，通過事先的新聞策劃，從廣大籃球迷們熱愛NBA籃球賽事的心理需求出發(fā)，不斷往美國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽輸送一線的報(bào)道記者，除了對(duì)每日的NBA比賽進(jìn)行詳盡的報(bào)道，還附帶介紹了美國(guó)各州的籃球文化，引起了讀者熱烈的反響，很快報(bào)紙的影響力就蔓延到全國(guó)，成為了中國(guó)籃球第一報(bào)。

2.提升體育報(bào)紙新聞質(zhì)量

體育新聞策劃是多數(shù)新聞工作者一齊參加的集體策劃活動(dòng)，它經(jīng)過商討和研究之后會(huì)形成有明確目的的體育報(bào)道方案，例如，碰到重大的奧運(yùn)會(huì)體育賽事，報(bào)紙應(yīng)該優(yōu)先報(bào)道什么、用多大的篇幅來報(bào)道、如何調(diào)派記者報(bào)道資源等方面都是體育報(bào)道策劃中要應(yīng)對(duì)的問題，直接關(guān)系到整個(gè)體育報(bào)道的新聞質(zhì)量。在現(xiàn)代體育報(bào)道當(dāng)中，記者除了報(bào)道體育賽事的過程和結(jié)果這類動(dòng)態(tài)性消息之外，一些解釋性報(bào)道和預(yù)測(cè)性報(bào)道也在增多，這種深層次的報(bào)道是網(wǎng)絡(luò)快餐式新聞不具備的，這些新聞價(jià)值的挖掘直接來源于報(bào)業(yè)記者和編輯策劃活動(dòng)時(shí)的集思廣益。

做好報(bào)紙?bào)w育報(bào)道的新聞策劃工作需注意的問題

一場(chǎng)新聞策劃的成功是來之不易的，它集結(jié)了眾多新聞工作者的勞動(dòng)智慧和思想結(jié)晶，報(bào)紙策劃者如果沒有長(zhǎng)期在新聞報(bào)道的第一戰(zhàn)線進(jìn)行采訪、編輯、評(píng)論等各種新聞實(shí)踐活動(dòng)，想做好新聞策劃工作是非常有難度的。其中，抓住讀者興趣點(diǎn)，改變體育報(bào)道方式是一項(xiàng)有效的建議。由于體育賽事的結(jié)果都是固定不變的，很多報(bào)紙?jiān)趫?bào)道的過程中都將重點(diǎn)放到了賽事結(jié)果報(bào)道上，這樣的新聞報(bào)道讓人讀起來死氣沉沉。所以，記者在報(bào)道時(shí)應(yīng)該從報(bào)道方式上多下功夫，在文字客觀描述和語言抒情表達(dá)上，給予讀者更好的閱讀體驗(yàn)享受，讓讀者在體育新聞閱讀中感受到樂趣。

結(jié)束語

報(bào)紙?bào)w育報(bào)道的新聞策劃必須做到以讀者的視覺來出發(fā)，滿足受眾的需求，這樣報(bào)紙才能夠在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。