華蒙

（遼寧師范大學(xué)計算機與信息技術(shù)學(xué)院，遼寧大連116081）

一、引言

計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等的高速前進大大帶動了了網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展，電子書在網(wǎng)絡(luò)出版物中占有重要地位，也逐步受到群眾的關(guān)注，引起了網(wǎng)絡(luò)運營商、書店、出版業(yè)、期刊行業(yè)、作者、讀者等的濃厚興趣，但有一個問題一直妨礙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，那就是電子書的式樣標(biāo)準(zhǔn)。盡管隨著時間的推移曾出現(xiàn)過很多有影響力的式樣標(biāo)準(zhǔn)，但是在現(xiàn)實中很多電子書的式樣標(biāo)準(zhǔn)達不到閱讀載體的兼容率，想實現(xiàn)行業(yè)和市場這兩個標(biāo)準(zhǔn)仍需努力。對比國外，我國電子書的式樣標(biāo)準(zhǔn)的制定和推行的道路仍然很漫長，這是由中文的特殊性導(dǎo)致的，同時也受到國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)的混亂現(xiàn)象影響。各方面對此十分關(guān)注，也相應(yīng)做出很大的努力。目前電子書格式的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)正處在撰寫草案和相互討論的階段，而大綱的編寫已基本完成。

二、三網(wǎng)融合下電子書的新發(fā)展

電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄓ嵕W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)演進時，其技術(shù)功能逐步達到一致，業(yè)務(wù)局限縱橫交涉、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、實現(xiàn)資源共享，這就是“三網(wǎng)融合”。對電子書生產(chǎn)商而言，電子書的熱賣點在于實時快速瀏覽，可是功能單一和內(nèi)容單調(diào)較大阻礙了其發(fā)展，三網(wǎng)融合是突破發(fā)展瓶頸及開發(fā)龐大市場空間的好機會，它不僅使各個媒介相互融合、互相并容，還使傳遞內(nèi)容的渠道和服務(wù)汲取的方式變得更接地氣，更改變了人們的瀏覽習(xí)慣，對于電子書來說，三網(wǎng)融合給其帶來了以下發(fā)展：第一，過往電子書采辦必須從計算機上下載，三網(wǎng)融合后，電子書、無線網(wǎng)絡(luò)和圖書、報紙、雜志給用戶營造出一個開放可互動的平臺；第二，三網(wǎng)融合對數(shù)字出版的技術(shù)創(chuàng)新具有很大的推進作用，讓電子書的瀏覽性得到更好的發(fā)揮；第三，三網(wǎng)融合使高附加值服務(wù)在電子書未來市場中具有巨大的潛在價值。

三、電子書格式標(biāo)準(zhǔn)分析

1.電子書格式

電子書需借助一定的瀏覽軟件和設(shè)備來讀取，因為它的研發(fā)、出版、存取和運用都是通過數(shù)字形式來實現(xiàn)的。電子書的格式通常是以閱讀系統(tǒng)（Reading System）作為對象的，而非閱讀設(shè)備。閱讀系統(tǒng)是指可以公示和存放電子書，并能被用戶使用的軟硬件統(tǒng)一體。通常包含屬于基于軟件范疇的閱讀器文件和硬件設(shè)備的專用閱讀器，前者如Adobe Acrobat Reader、Microsoft Reader等，后者如Sony Reader、Kindle等。為維護自身商業(yè)利益與內(nèi)容資源，各企業(yè)開發(fā)的電子書閱讀器及配套軟件在格式標(biāo)準(zhǔn)上達不到一致，導(dǎo)致了相互間兼容性較低?，F(xiàn)在全球電子書格式高達幾十余種，Adobe的PDF、微軟的LIT、亞馬遜的AZW等屬于國際上比較常用的格式，國內(nèi)的如方正的CEB、三星的PDG，還有中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)的CAJ和維普的VIP等。即使某些電子書能兼容其他部分格式，但一般都需要靠特定軟件來轉(zhuǎn)換。當(dāng)然，像EPUB這種開放的格式標(biāo)準(zhǔn)在國外也是有的，EPUB式樣是亞馬遜公司、Adobe公司、美國圖書館協(xié)會、蘭登書屋、索尼公司等多個組織聯(lián)合開發(fā)的，但目前業(yè)界還沒完全接受這種格式。

電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的其中一個瓶頸就是嚴(yán)重的資源重復(fù)開發(fā)問題，而導(dǎo)致這個問題的根源就在于電子書格式領(lǐng)域沒有真正統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因此，對電子書格式標(biāo)準(zhǔn)進行規(guī)范以致達成閱讀系統(tǒng)間的互操作成為業(yè)界最關(guān)心的問題。

2.電子書格式的發(fā)展

電子書技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與管理標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)共同組成電子書的標(biāo)準(zhǔn)體系。從某個角度來說，這些標(biāo)準(zhǔn)對設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品類型、制備電子書、生產(chǎn)、分銷、閱讀和使用有著決定性的作用,并與設(shè)定、打造電子書目標(biāo)市場息息相關(guān)。電子書的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)是一種重要的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是管理和工作的一個重要組成部分。另外，建立一個行業(yè)認可并擁有開放特征的格式標(biāo)準(zhǔn)，是電子書標(biāo)準(zhǔn)署工作的最終目標(biāo)。

電子書格式在電子書內(nèi)容的存放、傳輸、顯示、使用和版權(quán)維護中被廣泛應(yīng)用，是一種特別的信息編碼和“插口”規(guī)范。前期的電子書制作格式多數(shù)源自于微軟文字處理系統(tǒng)、排版系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)的常用文件格式?，F(xiàn)在電子書出現(xiàn)各種各樣的風(fēng)格，主要是因為增長的市場分割、戰(zhàn)略合作伙伴和產(chǎn)品匹配的需要。而產(chǎn)品匹配主要包括內(nèi)容價值鏈利潤，閱讀終端綁定到需要和產(chǎn)品包裝需要風(fēng)格等因素。

到目前為止，在全球電子書格式有很多種。常見的電子書分類有三種：顯示其獨特風(fēng)格需求所指定的終端模式、在蘋果終端傳輸平臺的需要模式和電子書內(nèi)容包裝需求的基礎(chǔ)模式。其中，顯示其獨特風(fēng)格需求所指定的終端模式有硬件瀏覽器的HTXT風(fēng)格、翰林瀏覽器的Kindle AMZ風(fēng)格以及CHM風(fēng)格；在蘋果終端傳輸平臺的需要模式有HTML5、MEB模式、MOBI模式；電子書內(nèi)容包裝需求的基礎(chǔ)模式有EPUB風(fēng)格和亞馬遜的KF8模式。

國際電子書行業(yè)組織和公益組織長期致力于電子書開放格式標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)立研究。國際數(shù)字出版論壇IDPF組織（其前身為OEBF組織）提出的標(biāo)準(zhǔn)是國際上最具影響力的電子書開放格式標(biāo)準(zhǔn)。1999年OEBF組織提出OEBPS開放格式標(biāo)準(zhǔn)。2006年10月由國際數(shù)字出版論壇IDPF組織公布開放格式OCFV1.0版，次年還公布開放出版物結(jié)構(gòu)版OPSV2.0和開放包裹格式OPF V2.0版。上述3項標(biāo)準(zhǔn)組成EPUB的開放式標(biāo)準(zhǔn)，以取代原來的OEBPS標(biāo)準(zhǔn)。2011年5月IDPF組織正式確定了EPUB3標(biāo)準(zhǔn)。

3.格式標(biāo)準(zhǔn)體系

盡管整體上仍處于較為雜亂的發(fā)展?fàn)顩r，電子書格式上也存在部分主導(dǎo)性的格式標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在電子書格式標(biāo)準(zhǔn)在國際上的局面，是封鎖格式與開放格式標(biāo)準(zhǔn)共存。亞馬遜Kindle閱讀器的特有格式和EPUB格式分別代表著封鎖和開放兩種格式。在電子書市場上，即使Kindle閱讀器日漸成熟，某種程度上，AZW格式作為一種針對Kindle閱讀器的特有格式，也成為行業(yè)的主要標(biāo)準(zhǔn)，但由于電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，格式標(biāo)準(zhǔn)面臨越來越多的挑戰(zhàn)。Kindle格式的普及大大地受到微軟等IT公司、出版商與出版物經(jīng)銷商等聯(lián)手開發(fā)的開放格式EPUB影響和抑制。目前該格式對國際的影響逐漸增加，現(xiàn)已成為國際電子書格式的通行標(biāo)準(zhǔn)，這大大得益于索尼、谷歌、蘋果等大型IT公司宣布其產(chǎn)品支持EPUB格式。

國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)一直由IT等業(yè)外公司引渡發(fā)展而來，其中方正公司因擁有大量的圖書資源，以及與多數(shù)內(nèi)容供應(yīng)商長期的伙伴關(guān)系，導(dǎo)致其主張的電子書格式體系成為國內(nèi)該領(lǐng)域的實際標(biāo)準(zhǔn)。方正公司前期針對在PC上瀏覽數(shù)字圖書館內(nèi)的電子書資源而研發(fā)了CEB格式，之后針對電子閱讀移動終端推出了XEB格式，目前又研發(fā)了一種較軟件、硬件、操作系統(tǒng)、打印設(shè)備相獨立的CEBX文檔格式規(guī)范。CEBX文檔格式在整體上具有高保真的中文電子文檔格式，可以保留原文件的字符、字體、格式和色澤等關(guān)鍵信息。另外，該格式對比PDF等格式擁有更出色的數(shù)據(jù)交換和分析功能。為實現(xiàn)企業(yè)與國際通行標(biāo)準(zhǔn)交接，拓展其格式在國內(nèi)電子書市場的應(yīng)用范圍，方正公司不斷優(yōu)化自身在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中服務(wù)職能的同時，也努力地滲透國內(nèi)電子書開放格式標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展，如參與“電子書標(biāo)準(zhǔn)工作組”的標(biāo)準(zhǔn)建立工作。即使當(dāng)今國內(nèi)也出現(xiàn)少數(shù)閱讀器終端選擇對開放格式的支持，但想與方正公司的格式標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生競爭還是有一定的距離。

盡管目前以亞馬遜為代表的獨立格式操縱著較大的電子書市場，但長遠來看，EPUB開放格式將逐漸得到大量的終端廠商、平臺開發(fā)商的支援和肯定。而EPUB格式的應(yīng)用，對未來該范疇的發(fā)展將起到不可或缺的引導(dǎo)作用。

四、電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的趨勢及對策

1.電子書格式標(biāo)準(zhǔn)趨勢分析

通過對全球電子書格式最近發(fā)展情況的分析，不論是亞馬遜繼續(xù)采取相對封鎖的AZW格式，還是谷歌、索尼等支持的EPUB開放格式，我們認為其內(nèi)在原因均出于各自實力和內(nèi)容資源的整合。亞馬遜主要營業(yè)內(nèi)容是網(wǎng)上書店，掌握著豐富的內(nèi)容資源，特別是熱門書資源，所以亞馬遜期待Kindle格式能得到更多硬件設(shè)備適配。而索尼等公司更期待通過EPUB格式的通用性，來聯(lián)合越來越多的出版機構(gòu)進行數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)。但是在“三網(wǎng)融合”大環(huán)境下，對內(nèi)容資源以及閱讀終端的多樣化用戶需求和大部分內(nèi)容供應(yīng)商希望降低數(shù)字出版入門標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)共識進行分析，消費者還是偏向于統(tǒng)一開放的電子書格式標(biāo)準(zhǔn)。如何挑選適當(dāng)?shù)穆窂絹頋M足電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對開放格式標(biāo)準(zhǔn)的真實需求是當(dāng)前最關(guān)鍵的問題。

針對國內(nèi)市場，要打造擁有行業(yè)影響力的開放格式標(biāo)準(zhǔn)需要解決以下問題：第一，國內(nèi)格式標(biāo)準(zhǔn)很難突顯出版社等內(nèi)容供應(yīng)商的價值需要。主要因為領(lǐng)導(dǎo)主體仍是方正、漢王、翰林等技術(shù)廠商，而類似國外“開放電子書論壇”的企業(yè)同盟組織相對缺少，出版商出席度很低，同時因為它們在電子書產(chǎn)業(yè)鏈中的議價能力不足。第二，考慮到商業(yè)前景和投資回報，當(dāng)今部分相對有實力的技術(shù)供應(yīng)商竭盡全力研發(fā)屬于自己的封鎖式樣，并希望將自身企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)代替行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這對電子書開放格式標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)立造成極大的阻礙。

2.合理推進電子書格式標(biāo)準(zhǔn)化的對策

（1）發(fā)揮政府部門的牽頭作用

為了減少行業(yè)內(nèi)部因為利益分配不均引起的格式標(biāo)準(zhǔn)的不良競爭，應(yīng)由政府部門帶頭，策劃引導(dǎo)出版領(lǐng)域的企業(yè)、機構(gòu)共同參與“三網(wǎng)融合”下開放格式標(biāo)準(zhǔn)的制定，達成一套相對合理的利益分配機制。以此為基礎(chǔ)，充分參照EPUB格式信息描述的開放特征，再與國內(nèi)比較成熟的格式標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，使全行業(yè)一起商討建立優(yōu)質(zhì)的電子書標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)其標(biāo)準(zhǔn)最大化的兼容。另外，使電子書產(chǎn)業(yè)的其他標(biāo)準(zhǔn)相互協(xié)調(diào)，如終端、內(nèi)容、編目標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)，是開放格式標(biāo)準(zhǔn)的制定需要，是提升電子書產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的需要。

（2）樹立自主知識產(chǎn)權(quán)意識，制定中國電子書標(biāo)準(zhǔn)

對于目前電子書標(biāo)準(zhǔn)存在開放格式、封鎖格式的兩種情況，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，我國電子書格式的自主知識產(chǎn)權(quán)將面臨更大的挑戰(zhàn)，國內(nèi)電子書應(yīng)該是以開放式標(biāo)準(zhǔn)為主，適當(dāng)參考國外相對優(yōu)秀的電子書標(biāo)準(zhǔn)，建立自己的知識產(chǎn)權(quán)意識，使我們的電子書既能符合國際標(biāo)準(zhǔn)又具有中國特色。

（3）創(chuàng)立電子書標(biāo)準(zhǔn)體系，打造電子書產(chǎn)業(yè)平臺

“三網(wǎng)融合”第一批試點始于2010年6月30日，至今剛剛?cè)甑臅r間，可以說，我國網(wǎng)絡(luò)融合尚處于初期，許多問題仍在發(fā)展當(dāng)中，因此，為電子書制定和實施統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)還有很長的路要走。由于中國電子書的特殊性和國內(nèi)電子書復(fù)雜混亂的產(chǎn)權(quán)形式，在“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下，需要建立統(tǒng)一開放的標(biāo)準(zhǔn)和打造電子書產(chǎn)業(yè)平臺，通過增加需求鏈結(jié)構(gòu)、條目內(nèi)容，使供應(yīng)商降低成本，同時結(jié)合各種內(nèi)容資源和需求不同的終端設(shè)備，對市場規(guī)范和競爭產(chǎn)生正面影響。因為方正公司的CEBX格式呈現(xiàn)較差的兼容能力，所以，構(gòu)建電子書標(biāo)準(zhǔn)體系，打通電子書產(chǎn)業(yè)鏈，建立電子書產(chǎn)業(yè)平臺，是存在一定依據(jù)的；然而回歸到實踐中，通過努力剔除市場障礙、建立可靠的第三方服務(wù)等措施對于電子書產(chǎn)業(yè)平臺的構(gòu)建還是相當(dāng)必要的。

五、結(jié)束語

“三網(wǎng)融合”對于電子書標(biāo)準(zhǔn)是一個很好的機遇，我國電子書格式標(biāo)準(zhǔn)需要擁有自主知識產(chǎn)權(quán)意識，制定中國電子書標(biāo)準(zhǔn)，同時參考國際上電子書標(biāo)準(zhǔn)的先進理念，建立新時代的電子書產(chǎn)業(yè)平臺,擁有著眼于未來的戰(zhàn)略眼光，爭取領(lǐng)先國際。其次，技術(shù)創(chuàng)新是電子書行業(yè)取得話語權(quán)的重要保證，尤其是音視頻播放、手寫識別、動漫游戲等技術(shù)的創(chuàng)新，都將在未來電子書中得到體現(xiàn)，不僅如此，我們?nèi)孕璨粩鄤?chuàng)新，不斷突破陳規(guī)，需要即高效又快速的找準(zhǔn)受眾需求，把目標(biāo)落實于行動中。最后，“三網(wǎng)融合”將給用戶營造了一個全新的閱讀模式和開放互動的平臺，為下一代電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，三網(wǎng)融合的實現(xiàn)，必然會給未來個人數(shù)字終端產(chǎn)品帶來巨大的可操作市場。

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